Pagine vetrina di LinkedIn: aumentare la consapevolezza del tuo business e del marchio

La maggior parte delle aziende ha più destinatari. È probabile che tu stia prendendo di mira almeno due o tre nicchie in un dato momento.

Prima di ogni altra cosa, hai le pagine aziendali di LinkedIn per comunicare con i tuoi potenziali clienti, generare lead e creare consapevolezza del marchio. Il problema inizia quando perdi l'equilibrio tra mantenere i tuoi contenuti generali e condividere informazioni specifiche di nicchia per una serie di acquirenti.

Non tutti gli acquirenti avranno punti deboli simili o saranno interessati a un tipo di contenuto simile. Spingendo i contenuti che non vogliono vedere, potresti finire per declassare la tua rete o i livelli di coinvolgimento.

È qui che le pagine vetrina di LinkedIn vengono in tuo soccorso. L'aggiunta di pagine vetrina alla tua strategia LinkedIn ti aiuta a personalizzare i contenuti in base alle esigenze del tuo pubblico, portando gli impegni a un livello completamente nuovo.

Che cos'è una pagina vetrina di LinkedIn?

Una pagina vetrina di LinkedIn è un'estensione della pagina della tua azienda. È progettato per le aziende che hanno più buyer persona e ti consente di evidenziare un particolare prodotto, servizio o sottomarchio correlato alla tua attività.

Puoi creare contenuti di nicchia personalizzati per segmenti di pubblico diversi segmentando la pagina della tua azienda in diverse pagine vetrina.

Microsoft fa uno dei migliori esempi di pagine vetrina di LinkedIn . Avendo software popolari come Office e Visual Studio nella sua linea di prodotti, Microsoft offre più di 12 prodotti e servizi. Con l'aiuto delle pagine vetrina, l'azienda può creare contenuti preziosi e accattivanti pertinenti a ciascuna offerta. Ciò si traduce in uno spazio digitale privo di ingombri in cui il pubblico può trovare costantemente il contenuto di sua scelta.

Ecco come alcuni grandi nomi del settore utilizzano le pagine vetrina.

• IKEA ha una Pagina Vetrina per il suo pubblico italiano
• EY presenta le donne sul posto di lavoro
• Portfolio promuove la sezione dei libri di saggistica di Penguin
• LinkedIn utilizza le pagine vetrina per evidenziare i progetti social

I vantaggi delle pagine vetrina di LinkedIn

Perché la creazione di pagine vetrina dovrebbe far parte della tua strategia LinkedIn? Ecco quattro modi per trarre vantaggio dalle pagine vetrina.

Attacca una voce unica al tuo marchio: una pagina vetrina ti dà la libertà di dimostrare lo stile e l'estetica che completano la visione o la storia del tuo marchio. Inoltre, con un grande banner personalizzato e una descrizione, ottieni un focus approfondito sui tuoi prodotti e servizi.

Ottieni tassi di coinvolgimento migliori: una vetrina è molto coinvolgente. Questo perché il tuo pubblico ottiene il contenuto di suo interesse. Inoltre, puoi agganciare i tuoi follower liberando la pagina della tua azienda da contenuti irrilevanti.

Indirizza traffico alla pagina della tua azienda: le pagine vetrina sono suggerite nei risultati di ricerca di LinkedIn. Di conseguenza, indirizzano efficacemente il traffico alla pagina aziendale e aumentano la consapevolezza del marchio. Inoltre, potresti collegare il pubblico al tuo sito Web o anche alle altre pagine della tua vetrina.

Usa Analytics : come le pagine aziendali, ottieni analisi dedicate per ogni pagina vetrina. Questo, a sua volta, ti aiuta a valutare il coinvolgimento sui tuoi post e ad adattare di conseguenza la tua strategia di LinkedIn.

Come utilizzare le pagine vetrina di LinkedIn

Diamo un'occhiata a quattro modi per utilizzare le pagine vetrina al massimo delle loro potenzialità.

Coinvolgi prodotti orizzontali con un mercato verticale : prendi ad esempio lo strumento di analisi dei dati ; un prodotto che viene utilizzato praticamente da ogni settore. Lanciando diverse pagine vetrina, potresti rivolgerti a vari settori ed evidenziare l'importanza di questo strumento per la loro nicchia.

Gestisci diverse unità aziendali: puoi creare pagine vetrina per fornire assistenza clienti esclusiva, pubbliche relazioni, partnership di canale o altro.

Evidenzia le iniziative aziendali – Le pagine Vetrina ti forniscono una piattaforma per mostrare le tue iniziative, incluso il modo in cui stai creando un impatto sociale. Alcune aziende sfruttano le pagine vetrina per comunicare la propria posizione su argomenti quali diversità e inclusione, uguaglianza di genere e cambiamento climatico.

Coinvolgi il pubblico nella loro lingua madre – Questo è utile quando hai un pubblico proveniente da regioni in cui l'inglese non è ampiamente parlato. Secondo la ricerca, è più probabile che i potenziali clienti si impegnino e si convertano se li avvicini nella loro lingua. Procter & Gamble ha messo in pratica questa strategia disponendo di pagine vetrina separate per un pubblico diverso. Esempi: Procter e Gamble Espana e Procter e Gamble Italia.

Detto questo, è fondamentale essere consapevoli di una grande sfida che le pagine di vetrina pongono.

Pubblicare contenuti regolari per le tue pagine vetrina richiederebbe molto tempo. Inoltre, potresti avere molto nel tuo piatto ora dato che stai già gestendo la pagina della tua azienda.

Invece di creare subito una pagina vetrina, potresti prendere in considerazione la possibilità di prendere di mira le funzionalità fornite da LinkedIn. Ad esempio, puoi scegliere di indirizzare i potenziali clienti in termini di area geografica, funzione lavorativa, anzianità e altro.

Ma è una buona idea creare pagine vetrina se la tua azienda ha un pubblico distinto per i tuoi prodotti/marchi e ha le risorse per aggiornare regolarmente pagine aggiuntive.

Che tipo di contenuto pubblicare su una pagina vetrina?

• Annuncio del prodotto
• Importanti novità aziendali e di settore
• Aggiornamenti sui prossimi eventi
• Collegamenti ai post del blog
• Articoli specifici del settore

5 suggerimenti per creare pagine vetrina su LinkedIn

Non vorresti perdere tassi di coinvolgimento superiori del 30%, vero? Quindi, assicurati di compilare tutti i dettagli durante la creazione di una pagina vetrina di LinkedIn. Inoltre, considera le migliori pratiche di queste pagine vetrina di Linkedin per sviluppare una pagina solida.

Scegli un nome appropriato

L'82% degli investitori ritiene che il riconoscimento del marchio sia un fattore essenziale per prendere decisioni di investimento. Pertanto, assicurati di scegliere un nome semplice ma potente per la tua pagina vetrina.

È una buona idea aggiungere il nome della tua azienda come prefisso se hai già un forte riconoscimento del marchio. Ad esempio, Google ha diverse pagine vetrina, tra cui Google Analytics, Google Partners e Google Ads.

Usa parole chiave SEO

Un altro fattore che determina il successo di una pagina vetrina è la sua compatibilità SEO. Ricerca parole chiave specifiche del settore e aggiungile nel nome e nella descrizione. In questo modo, ti assicurerai che la tua pagina sia suggerita preferenzialmente su LinkedIn e sui risultati di ricerca di Google.

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Mantieni forte il lato visivo

L'impostazione di qualsiasi immagine come foto di copertina potrebbe scoraggiare il tuo pubblico. Assicurati di scegliere un'immagine pertinente e ad alta risoluzione come immagine di sfondo di LinkedIn. Inoltre, considera queste idee per sfruttare la tua foto di copertina:

• Usalo per trasmettere un messaggio forte del marchio
• Includi l'URL del tuo sito Web e collega ad altre pagine di social media
• Aggiungi un invito all'azione

Inoltre, puoi sfruttare la potenza dei video nativi di LinkedIn per condividere i tuoi contenuti. I video sono più accattivanti, memorabili e coinvolgenti rispetto ai contenuti testuali.

Diffondere la parola

Vuoi ottenere più follower sulla tua pagina vetrina di LinkedIn? Chiedi al tuo staff di promuovere la pagina all'interno della cerchia di LinkedIn. Per attirare visitatori, potresti voler includere un link di invito nelle firme delle loro e-mail di lavoro.

Inoltre, puoi massimizzare la copertura della tua pagina creando annunci sul tuo sito Web e tramite newsletter via e-mail.

Scegli la qualità rispetto alla quantità

LinkedIn ti consente di creare fino a 25 pagine vetrina per una pagina aziendale. Ma le pagine vetrina sono utili solo se pubblichi contenuti regolari, aggiornati, informativi e pertinenti. Avere più pagine vetrina potrebbe farti rallentare. Pertanto, è meglio avere poche pagine vetrina ben gestite rispetto a molte con poco o nessun contenuto da "mostrare".

I migliori esempi di pagine vetrina di LinkedIn

La creazione di una pagina vetrina efficace diventa più facile quando tieni sotto controllo come i leader del settore utilizzano questa entusiasmante funzionalità. Le seguenti aziende fanno alcuni dei migliori esempi di pagine vetrina di LinkedIn .

Adobe

Adobe presenta una pagina figlio dedicata per Creative Cloud, che è fedele al suo nome: Creative. Per quanto creativa, questa pagina vetrina divertente e innovativa presenta immagini ad alta risoluzione migliorate con effetti speciali. Ciò stimola il riconoscimento allineando il pubblico con qualcosa che già conosce.

Oltre a questo, Adobe ha molte altre pagine vetrina per diversi mercati target: Adobe Experience Cloud, Adobe Commerce e Adobe Workfront, solo per citarne alcuni.

Cisco

Un grande nome nel settore SaaS, Cisco ha pagine vetrina utili, accattivanti e aggiornate. Queste pagine ben realizzate sono orientate ai dettagli, fornendo ogni piccola informazione sulle iniziative aziendali per i suoi consumatori.

Oltre ad aggiornare la sua analisi delle azioni, la società fa il possibile includendo una mappa e un indirizzo nelle sue pagine vetrina.

forza vendita

Il gigante del software CRM Cisco non è indietro nella produzione di contenuti diversificati e mirati.

Creando pagine vetrina per ciascuno dei suoi servizi, sviluppatori partner e piccole imprese, Salesforce ti consente di interagire con l'azienda a qualsiasi livello.

Pagine dei prodotti Linkedin e pagine vetrina di LinkedIn

Sia le pagine dei prodotti che le pagine vetrina sono i rami secondari di una pagina della società madre, ognuna con uno scopo diverso.

Una pagina del prodotto LinkedIn ti offre una piattaforma più mirata per attirare l'attenzione sui tuoi prodotti. Puoi impostare fino a 35 pagine per ciascuno dei tuoi prodotti. Inoltre, puoi anche presentare la base clienti esistente per quei prodotti, comprese le loro recensioni, valutazioni e consigli.

Al contrario, una pagina vetrina di LinkedIn è uno strumento versatile che potrebbe adattarsi a una serie di obiettivi. Fondamentalmente, vengono utilizzati per mostrare un portafoglio diversificato di prodotti e servizi. Tuttavia, puoi impostare una pagina vetrina per un'iniziativa aziendale, la sottounità della tua organizzazione o creare contenuti personalizzati per un pubblico unico.

Secondo LinkedIn, le pagine vetrina sono le migliori per il marketing a metà canalizzazione. Questo li rende un ottimo strumento per sottolineare le capacità della tua azienda, comprese le soluzioni aziendali che offri.

D'altra parte, le pagine dei prodotti sono ideali per il marketing bottom-funnel. In altre parole, servono come un ottimo modo per connettere potenziali clienti con esperti del settore, generare lead e dare voce ai clienti.

Come rimuovere le pagine vetrina su LinkedIn

LinkedIn non ti consente di eliminare una pagina vetrina. Ma ecco come disattivare una pagina vetrina in 3 semplici passaggi:

Passaggio 1: accedi all'interfaccia di amministrazione della tua Pagina facendo clic sul menu a discesa Io e selezionando la pagina che desideri rimuovere.

Passaggio 2: fai clic sul menu a discesa Strumenti di amministrazione e seleziona Disattiva pagina vetrina

Passaggio 3: nella finestra pop-up, fai clic su Disattiva per confermare la rimozione della Pagina.

Dopo aver completato questi passaggi, riceverai un messaggio di conferma che la tua pagina è stata rimossa correttamente.