Tendances SEO pour 2021

En 2020, 90,63 % des pages sur Internet n'ont reçu aucun trafic organique de Google, tandis que les pages les mieux classées ont généré plus de 49 % de tout le trafic de recherche. Si vous ne voulez pas que votre site Web soit laissé pour compte, vous devrez adopter les principales tendances SEO pour 2021.

Dans cet article, je vais décrire huit des plus grandes tendances SEO pour 2021 : vous apprendre à adopter chaque stratégie dans le cadre du marketing de votre site Web.

Importance des tendances SEO

La surveillance et l'adaptation aux nouvelles tendances SEO sont essentielles pour chaque organisation, marque et distributeur utilisant Internet. Bien que l'impact de chaque tendance dépende de votre organisation, de vos objectifs et de votre site Web, adopter les nouvelles tendances en matière de référencement vous aidera à :

1. Augmentez votre trafic organique et vos conversions de ventes.

Il existe deux principales formes de trafic sur un site Web : le trafic payant et le trafic organique . Le trafic payant arrive sur vos sites Web grâce à la publicité, tandis que le trafic organique trouve votre site Web via un moteur de recherche.

Bien que le trafic payant soit plus facile à attirer, seulement 2,35 % du trafic payant entraîne une conversion des ventes. Le trafic organique se traduit par une conversion des ventes d'environ 28 % du temps. À long terme, donner la priorité au trafic organique vous fera économiser de l'argent tout en vous apportant plus de clients.

2. Gardez une longueur d'avance sur vos concurrents et augmentez votre part de marché.

Augmentez votre part de marché en adoptant les tendances SEO et vous garderez une longueur d'avance sur vos concurrents. La position numéro 1 sur Google attire le plus de trafic, puisque 31,73 % du trafic clique sur le premier lien. Si vous pouvez gagner cette position dans les recherches courantes dans votre créneau commercial, vous pourrez gagner plus de clients que vos concurrents.

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À long terme, garder votre entreprise sur la première page de Google augmentera également votre part de marché. La part de marché est une partie du marché contrôlée par votre entreprise. L'entreprise qui détient la part dominante du marché bénéficie d'avantages uniques, car elle est considérée comme un leader de l'industrie, bénéficie d'une couverture médiatique et devient l'option incontournable pour les nouveaux clients.

3. Maximisez votre kilométrage marketing.

Adopter les nouvelles tendances SEO maintiendra la popularité de votre contenu, vous aidant ainsi à tirer le meilleur parti de votre marketing. Bien que vous ne puissiez utiliser les campagnes publicitaires qu'une seule fois, le contenu du site Web peut être réutilisé pendant des années tant que les informations qu'il contient restent exactes.

La mise à jour de l'ancien contenu de votre site Web peut augmenter votre trafic organique de 111,3 %. Les nouvelles tendances SEO vous permettent également d'améliorer le contenu permanent , qui ne se démode pas.

Comprendre les avantages d'adopter les nouvelles tendances du référencement, passons aux tendances du référencement en 2021.

Tendances SEO et stratégies pour réussir

Comme l'art du référencement change radicalement chaque année, il est essentiel pour chaque spécialiste du marketing et chaque organisation de se tenir au courant des dernières tendances. Bien qu'il puisse sembler essentiel d'adopter les tendances SEO spécifiques à un seul moteur de recherche, cela n'est pas nécessaire pour commercialiser votre site Web en 2021. Les tendances SEO s'appliquent à plusieurs moteurs de recherche, car ils utilisent des algorithmes similaires pour fournir des résultats de recherche.

Pour un peu d'informations générales, voici une ventilation du paysage des moteurs de recherche en 2020.

• Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire, représentant 79 % de tout le trafic de recherche sur ordinateur.
• Google est suivi par Bing, qui génère 7,3 % du trafic sur les ordinateurs de bureau.
• Bing est suivi par Yahoo, qui gagne 5,5% du trafic.
• Baidu est le moteur de recherche le plus populaire en Chine, mais est également un acteur majeur à l'échelle mondiale.

Sur Google, Yahoo, Bing et Baidu (d'accord, et AOL !), huit tendances SEO devraient être de grandes nouvelles en 2021. Passons en revue celles-ci maintenant.

#1. La croissance de l'IA dans le référencement

En 2021, les algorithmes des moteurs de recherche utiliseront plus que jamais l'IA (intelligence artificielle). Alors que des entreprises comme Google sont secrètes sur le rôle de l'IA dans les moteurs de recherche, nous savons que l'IA est utilisée pour trois choses :

1. Tri du contenu. L'IA aide les moteurs de recherche à trier le contenu du site Web, en plaçant le contenu de haute qualité en haut des résultats de recherche et en laissant le contenu de mauvaise qualité à la page 12.
2. Classement des résultats de recherche . L'IA est utilisée pour classer les résultats de recherche, collecter des données sur chaque résultat et ajuster sa position en conséquence.
3. Comprendre le langage. L'IA est maintenant utilisée pour le traitement du langage naturel (NLP). La PNL s'efforce d'interpréter les nuances du langage humain, aidant les moteurs de recherche à décider de l'intention et de l'objectif du contenu du site Web.
   

Pour adopter et ajuster votre stratégie de référencement en fonction des changements apportés par les moteurs de recherche basés sur l'IA, les experts recommandent d'utiliser les services de référencement pour créer un contenu qui plaira à la fois aux lecteurs et aux algorithmes des moteurs de recherche. Ce contenu doit comporter des mots-clés répartis uniformément dans l'article, ainsi que des backlinks de haute qualité qui aident les algorithmes de recherche à comprendre votre contenu et son objectif.

#2. Requêtes de recherche vocales

Les requêtes de recherche vocales sont des recherches effectuées après que quelqu'un demande verbalement à son smartphone, tablette, haut-parleur intelligent ou ordinateur de les rechercher. Les recherches vocales peuvent actuellement être effectuées grâce à des technologies telles que Siri, Cortana, Amazon Alexa et Google Assistant.

Bien que l'optimisation de votre site Web pour les recherches vocales puisse sembler étrange, 27 % de la population mondiale en ligne utilisent la recherche vocale sur leurs smartphones : la recherche vocale est donc une source essentielle de trafic organique sur le site Web.

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Pour adopter la tendance des requêtes de recherche vocales, essayez ces quatre conseils SEO.

1. Commencez les paragraphes de vos articles de blog par des questions, et commencez les questions par des mots comme « quoi », « quand », « comment », « qui » ​​et « pourquoi ».
2. Utilisez un langage neutre qui se traduit facilement dans d'autres langues.
3. Fournissez des réponses concises aux questions.
4. Utilisez des extraits optimisés pour résumer le contenu de chaque page Web.
   

Pour effectuer les meilleures optimisations de site Web, il est également essentiel de comprendre d'où provient le trafic de votre site Web, qu'il s'agisse d'un mobile, d'une recherche vocale, d'une tablette ou d'un ordinateur de bureau. Pour suivre automatiquement ces informations, utilisez un logiciel d'automatisation du marketing et surveillez le trafic de recherche vocale.

#3. Le principe Google EAT dominera le contenu

Le principe EAT de Google est un principe que le moteur de recherche utilise pour évaluer l' expertise , l' autorité et la confiance de chaque site Web. Ces facteurs incluent votre score EAT, qui a un impact sur votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

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Une page avec un score EAT élevé comprendra un contenu de bonne qualité, un titre descriptif, des informations satisfaisantes sur le propriétaire du site Web et une réputation positive du site Web. Les sites Web avec un faible score EAT ne présentent aucune source, couvrent des sujets en dehors de leur expertise et ne précisent pas à qui appartient le site Web.

Pour adopter le principe EAT en 2021 :

• assurez-vous que votre site Web dispose d'un certificat SSL actif
• éviter de mal interpréter les sujets ou de publier du contenu biaisé (c'est-à-dire donner des conseils médicaux)
• lien vers des sites crédibles avec des domaines contrôlés comme « .edu » et « .gov »
• lier les sources de toutes les statistiques, citations et images que vous utilisez pour éviter de violer le droit d'auteur de quelqu'un d'autre
  

Améliorer votre référencement sur la page est un autre excellent moyen d'augmenter votre score EAT. Voici six conseils de référencement sur la page pour vous aider à démarrer :

• Divisez de gros morceaux de texte en petits paragraphes faciles à lire.
• Utilisez des phrases courtes si possible.
• Utilisez des puces et des listes numérotées.
• Utilisez des balises d'en-tête telles que H2, H3 et H4.
• Utilisez la rédaction SEO, ce qui signifie créer un contenu engageant de haute qualité autour de mots-clés spécifiques pour attirer à la fois les lecteurs et les algorithmes de recherche.
• Utilisez les URL au format correct : "www.domain.com/seperate-words-like-this" plutôt que "www.domain.com/seperatewords" ou "www.domain.com/seperate_words_".
  

#4. La convivialité mobile influencera les classements

Les sites Web adaptés aux mobiles utilisent une interface qui se réduit à la taille d'un écran mobile, permettant aux clients d'utiliser votre site Web aussi efficacement qu'ils le feraient sur leur ordinateur.

D'ici 2023, plus de 70 % de la population mondiale disposera d'une connectivité mobile, soit plus de 5,7 milliards de personnes. Bien que 2023 soit encore dans plus de deux ans, plus tôt vous adopterez une approche mobile de votre site Web, plus vous attirerez de trafic mobile.

Les sites Web adaptés aux mobiles n'attirent pas seulement plus de clics ; les algorithmes des moteurs de recherche les favoriseront fortement en 2021. Et ce, pour une seule et importante raison : les experts estiment que 72,6 % des internautes accéderont au web uniquement sur mobile d'ici 2025, et les moteurs de recherche veulent répondre aux besoins de cette nouvelle génération numérique.

Pour adopter la tendance de la convivialité mobile, assurez-vous de :

• Utilisez un thème de site Web adapté aux mobiles.
• Utilisez un tracker de classement mobile pour analyser les positions des mots clés
• Utilisez les pages mobiles accélérées (AMP) pour augmenter la vitesse de votre site Web sur mobile.
• Envisagez de créer une application mobile simple qui fournit des informations sur les commandes, les paiements et les produits pour les clients réguliers sur les appareils mobiles et les tablettes.
  

Lors de la conception d'un site Web adapté aux mobiles, il est essentiel d'utiliser tous les outils disponibles pour vous assurer de répondre aux besoins de vos clients. Après avoir implémenté un thème adapté aux mobiles, testez toujours les performances de votre site Web sur le rapport d'ergonomie mobile de Google.

Ensuite, il est essentiel d'obtenir le feedback directement de vos clients eux-mêmes. Pour vous assurer d'offrir une excellente expérience client sur mobile, demandez aux clients de remplir une simple enquête sur le service client comme celle ci-dessous.

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#5. Optimisation des images et des vidéos

Avec le déploiement mondial du réseau 5G bien engagé, l'optimisation des images et des vidéos devient un élément essentiel du référencement. D'ici 2023, plus de 10 % des appareils mobiles seront connectés au réseau 5G, offrant aux clients la possibilité de charger plus d'images et de contenu vidéo plus rapidement.

En 2020, le contenu vidéo génère 5 fois plus de conversions que le contenu textuel seul, mais cela devrait augmenter à mesure que le contenu vidéo devient plus populaire. Les statistiques de Google montrent que le contenu vidéo est essentiel pour les entreprises axées sur les produits, car 80 % des personnes basculent entre la vidéo et la recherche en ligne lors de leurs achats.

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Pour vous adapter à ce nouveau paysage marketing, vous devrez optimiser les médias enrichis de votre site Web. Les médias enrichis comprennent des animations, des gifs, des infographies, des webinaires, des diffusions en direct et des podcasts, les images et les vidéos étant les plus prospères en 2021. Pour tirer le meilleur parti de ces médias, assurez-vous toujours :

• Ajoutez des balises alt.
• Marquez tous les médias avec des mots-clés pertinents, afin qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche (c'est-à-dire, « red hat »).
• Étiquetez le fichier pour décrire le média (c.-à-d. « chapeau rouge avec smiley »).
• Optimisez la taille de la vidéo ou de l'image en fonction du thème de votre site Web.
• Utilisez un plugin pour compresser la taille de votre média afin qu'il n'ait pas d'impact sur le temps de chargement de la page.
  

Bien que l'optimisation des images et des vidéos sur votre site Web puisse sembler délicate, de nombreux logiciels sont disponibles en ligne pour vous aider. Comme l'a dit le pionnier d'Internet Mitch Kapor : « Obtenir des informations sur Internet, c'est comme prendre un verre à une bouche d'incendie. ”

Pour créer des images de haute qualité, essayez un logiciel de conception graphique. Si vous n'avez pas de diplôme en cinéma mais que vous voulez faire des vidéos, utilisez des modèles de vidéos.

#6. Les priorités des mots-clés associés vont changer

Alors que les moteurs de recherche fonctionnent incroyablement efficacement avec les recherches connues, plus de 15% des recherches n'ont jamais été recherchées auparavant. Pour résoudre ce problème, la tendance des mots-clés à courte traine est sortie, les algorithmes devant favoriser les mots-clés à longue traine et les recherches sémantiques en 2021.

Les mots -clés à longue traine sont plus longs et plus spécifiques, généralement de 3 à 6 mots (c'est-à-dire « Chinese Food London CBD » au lieu de « Chinese Food »). Les mots clés à longue traine représentent actuellement 50 % de tout le trafic Web et ont un taux de clics supérieur de 3 à 5 % à celui des mots clés plus courts. En effet, ils fournissent aux moteurs de recherche deux éléments essentiels : le contexte et l'intention .

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Naturellement, cela nous amène aux recherches sémantiques. La recherche sémantique est une stratégie utilisée par les algorithmes pour déduire l'intention et le contexte de chaque recherche. La recherche sémantique est conçue pour renvoyer un contenu qui répond aux besoins exacts de l'utilisateur sans avoir à répéter la recherche.

Par exemple, un algorithme utilisant la recherche sémantique déduirait d'une recherche de "Pad Thai Portland" que le chercheur veut trouver des restaurants locaux, donc renvoie les restaurants locaux sur les actualités, les critiques et les recettes de Pad Thai à la Portland.

Pour vous adapter au nouveau monde des mots-clés en 2021, vous devrez apporter quelques petites modifications à votre site Web. Ceci comprend:

• Utiliser des outils de mots clés avant d'écrire le contenu du site Web.
• Privilégiez les mots-clés de longue traine aux mots-clés de courte durée.
• Utilisation de plusieurs mots-clés LSI (indexation sémantique latente) pour aider les algorithmes à comprendre à qui s'adresse votre contenu.
• Utiliser les données des trackers de liens pour créer un contenu qui répond exactement aux besoins de votre public cible.
• Gardez le contenu de votre site Web spécifique pour attirer le bon trafic.

#7. Le référencement local sera crucial

Le référencement local est un type d'optimisation pour les moteurs de recherche qui vise à placer votre site Web dans les résultats de recherche pour une zone géographique spécifique. Cela inclut des recherches telles que "Cuisine chinoise Houston" ou "Nettoyeur à sec Singapour".

Le référencement local est assez important pour les algorithmes des moteurs de recherche, car plus de 46 % des recherches Google présentent actuellement une intention locale (c'est-à-dire "Houston"). Plus de 90 % des internautes ont également recherché des entreprises locales dans leur région, avec 30 % des recherches effectuées sur ces appareils mobiles.

Pour embrasser la tendance du référencement local en 2021, vous devrez restructurer votre site Web avec une proposition (non, pas le genre de sonnerie !) spécifique aux clients locaux. Cela signifie fournir aux lecteurs des informations telles que :

• La publicité est basée sur votre emplacement, comme "le meilleur café d'Amsterdam".

• Détails sur ce qui rend votre marque unique dans votre région et comment vous contribuez à votre communauté locale (c.-à-d., énumérez vos récompenses et affiliations caritatives).
• Vos heures d'ouverture, les délais d'expédition et les heures de service à la clientèle.
• Prix ​​dans votre devise locale et garanties conformes aux lois locales sur la consommation (c'est-à-dire, garantie, politique d'échange, garanties de remboursement).
  

Pointe!

Si vous n'avez pas le temps de concevoir un site Web complet à partir de zéro, essayez un thème WordPress basé sur des propositions .

Lorsque vous adoptez le référencement local, n'oubliez pas d'inciter les clients à laisser des avis en ligne comme preuve sociale. Le nouveau client moyen passe 13 minutes et 45 secondes à lire les avis et lit en moyenne 10 avis avant de prendre une décision d'achat.

#8. Les données et l'analyse façonneront le succès

En 2021, les algorithmes des moteurs de recherche utiliseront des données et des analyses pour évaluer les sites Web. Ceci comprend:

• Votre autorité de domaine.
• Votre taux de clics.
• Le nombre de nouveaux visiteurs.
• Le nombre de visiteurs récurrents.
• Le nombre de visiteurs sur votre site Web.
• Le nombre moyen de pages vues par visite.
• Le temps moyen passé sur votre page.
• Les meilleures pages de destination.
• Principales pages de sortie.
• Votre taux de rebond.
  

Ces informations sont ensuite utilisées pour évaluer la fiabilité, l'utilité et la fiabilité de votre site Web pour les lecteurs. Plus le résultat est favorable, plus votre classement est élevé - mais il y a un hic. Attirer plus de visiteurs en 2021 ne va pas augmenter votre classement. Au lieu de cela, les algorithmes favorisent les sites Web sur lesquels les internautes passent plus de temps, interagissent davantage et reviennent à plusieurs reprises.

Pour augmenter votre référencement en 2021, vous devrez optimiser l'expérience utilisateur de votre site Web en suivant les statistiques de votre site Web. Ces données devront ensuite être utilisées pour améliorer les pages peu performantes, améliorant ainsi votre site Web et votre classement de recherche en une seule fois.

Gardez une longueur d'avance sur votre référencement

Pour vraiment adopter les tendances SEO pour 2021, abandonnez la vente agressive et faites des lecteurs de votre site Web l'objectif principal de tout votre contenu. Comme nous pouvons le voir sur les huit tendances ci-dessus, les moteurs de recherche en 2021 privilégient le contenu fait pour les humains, par les humains. Votre site Web n'est pas fait pour les robots - ne le commercialisez pas comme tel !

A propos de l'auteur

Mark Quadros est un spécialiste du marketing de contenu SaaS qui aide les marques à créer et à distribuer du contenu rad . Dans le même ordre d'idées, Mark aime le contenu et contribue à plusieurs blogs faisant autorité tels que HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr , etc. Connectez-vous avec lui via LinkedIn.
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