La vérité sur la publicité vidéo numérique interne

La publicité vidéo numérique est courante. Des plus petites marques aux grandes multinationales, la vidéo numérique a cimenté sa place dans le mix marketing. La raison? Il n'a jamais été aussi facile de produire et de publier en interne.

Que ce soit une bonne chose ou non, c'est une question de débat artistique. Cependant, les annonceurs américains s'attendant à ce que la publicité vidéo passe de 17,87 milliards de dollars en 2018 à 29,61 milliards de dollars en 2022, elle gagne en importance.

L'audience de la vidéo numérique évolue également. La génération Y et la génération Z sont plus à l'aise pour regarder des vidéos courtes sur les plateformes sociales que la télévision en direct traditionnelle. Snapchat et Instagram étant deux lieux de prédilection.

Pourtant, dans tous les domaines, les consommateurs s'engagent davantage dans la vidéo - le marketing B2B via la vidéo Linkedin en est un excellent exemple. Il est désormais essentiel que les annonceurs atteignent les consommateurs via une gamme de formats vidéo, fonctionnant sur plusieurs canaux et appareils.

La façon dont nous consommons la vidéo numérique évolue

De plus, la façon dont les spectateurs interagissent avec les publicités vidéo change constamment. La durée et le placement des publicités vidéo variant désormais considérablement. Des annonces pré-roll désactivables sur Youtube à la vidéo outstream située dans le contenu d'un éditeur, il existe de nombreuses options. Sans parler de l'humble format vidéo en bannière - qui joue toujours un rôle important dans la consommation de vidéo numérique.

Les téléspectateurs peuvent même découvrir différents types d'annonces vidéo lorsqu'ils consomment également le même contenu. Par exemple, une vidéo Youtube de 17 minutes peut diffuser jusqu'à six publicités vidéo : deux publicités pré-roll (toutes deux désactivables), deux publicités au tiers du parcours et deux autres publicités aux deux tiers du parcours.

Tout cela peut être assez déconcertant, et pas seulement pour le spectateur ! Par exemple, les spécialistes du marketing doivent également tenir compte de l'emplacement et du format de leurs publicités vidéo. Le rédacteur principal d'Econsultancy, Ben Davis, note : « Placer une annonce est, comme toujours, une question de contexte. Vous voulez vous assurer que vos publicités sont vues dans des endroits où les téléspectateurs sont satisfaits de la transaction perçue. » En effet, il s'agit d'un équilibre délicat entre les publicités vidéo numériques et la création d'expériences de visionnage optimales pour le public.

De plus, il est essentiel de pouvoir adapter et mettre à l'échelle vos publicités vidéo. Les publicités vidéo numériques plus longues, 30 secondes ou plus, ne sont pas adaptées à la façon dont le contenu est consommé via certains canaux. Selon Bogdana Butnar, responsable de la stratégie chez Poke, "l'achèvement vidéo est moins pertinent pour les environnements vidéo fragmentés comme Instagram Stories ou Snapchat, et globalement pour le mobile. C'est pourquoi Google passe à des annonces plus simples de six secondes au lieu des annonces désactivables traditionnelles ». La leçon pour les annonceurs ? Vous devez être adaptable lors de la production de campagnes vidéo numériques efficaces.

Créer vos publicités vidéo numériques en interne

Une façon de produire toutes les publicités vidéo numériques pour votre campagne est de le faire en interne. En fait, les équipes internes (et les agences internes) sont désormais à la pointe de la réflexion actuelle sur le marketing numérique. Une enquête récente a révélé que 30 % des spécialistes du marketing étaient "insatisfaits" de leur agence actuelle ! Alors que la marque emploie plus de personnel avec les bonnes compétences, la création d'annonces vidéo numériques en interne est probablement la manière dont la plupart des annonces vidéo seront produites à l'avenir.

Cependant, parlant dans le tambour, Kate Tancred, co-fondatrice de The Smalls, une plateforme de mise en service de vidéos, voit des points positifs et négatifs dans le changement en interne. "La création de vidéos internes aidera à une narration et à une optimisation cohérentes." Cependant, elle note également que la clé du succès est de s'assurer qu'une équipe interne sait comment et quand se connecter avec des talents externes. "Une bonne combinaison de travail avec des agences, des éditeurs, lors de la création de [votre] propre contenu", ajoute-t-elle. Par exemple, savoir quand charger une agence de créer une vidéo clé, qui peut ensuite être éditée et réutilisée par une équipe interne sur des supports marketing.

La solution pour produire de la vidéo numérique en interne ?

Pourtant, la question est la suivante : comment les annonceurs numériques peuvent-ils s'adapter et produire la quantité considérable de publicités vidéo requises ? L'ancienne réponse est coûteuse et lente via une agence, ou en utilisant une agence interne entièrement équipée. Et si je vous disais qu'il y avait un autre moyen ? Et vous pourriez produire facilement vos publicités vidéo numériques en interne ? Après tout, toutes les équipes marketing ne sont pas aussi dotées de talent.

La production de vidéos numériques est appelée à devenir aussi simple que la production d'annonces graphiques numériques. En fait, le même outil qui rend les bannières si faciles à produire est au cœur de la solution. Grâce aux plateformes de gestion créative au niveau de l'entreprise, ou CMP, produire et exporter rapidement du contenu vidéo, pour toutes vos campagnes, est désormais une réalité.

C'est la beauté de celui-ci. La même chose qu'avant! Les mêmes puissants outils de gestion des versions, de mise à l'échelle, de traduction et de collaboration pour les campagnes de publicité display sont désormais applicables lors de la création d'annonces vidéo numériques.

Le hic ? Il n'y en a pas. La seule limite est la puissance de l'imagination de votre designer. La possibilité de créer des publicités de 6 secondes, ou des publicités pré-roll plus longues, qui fonctionnent de manière transparente dans le contexte de votre campagne numérique est désormais possible. Cela signifie que vous pouvez créer le grand nombre d'annonces vidéo numériques requises pour les nombreuses plates-formes différentes que vous pourriez servir. Vous pouvez tout couvrir.

Assurez-vous simplement d'investir dans le bon CMP car certaines plateformes de base n'offriront pas cette fonctionnalité !

Pourquoi cette fonctionnalité est-elle utile ?

La réalité, comme mentionné précédemment, est que les marques doivent être adaptables ; produire une grande quantité de publicités vidéo numériques par campagne. C'est là que la possibilité d'exporter votre vidéo à partir d'une plateforme de gestion créative devient extrêmement utile.

Mais où pouvez-vous utiliser les annonces vidéo numériques créées dans votre CMP ?

Canaux sociaux

L'endroit le plus évident pour diffuser des vidéos est via les plateformes sociales. Des trois grands traditionnels de Twitter, Facebook et Linkedin, aux récits jeunes et fragmentés de Snapchat, et Instagram intimidateur/concurrent.

Numérique hors domicile (DOOH)

La publicité extérieure devenant de plus en plus numérique et axée sur les programmes, les opportunités pour les spécialistes du marketing explosent. Par exemple, la vidéo numérique interne d'une marque peut devenir mondiale comme jamais auparavant. Des publicités numériques sur les transports en commun dans les trains de Stockholm aux écrans géants du Piccadilly Circus de Londres.

De plus, les écrans en magasin faisant désormais partie du mix de nombreuses marques commerciales, il est encore plus facile de créer des messages pour les consommateurs. Mettez à jour et diffusez autant de messages que vous le souhaitez sur l'ensemble de votre réseau de magasins !

Commercialisation interne

Mais pourquoi s'arrêter là avec votre utilisation de la vidéo numérique ? Utilisez la même fonctionnalité pour créer du contenu pouvant être utilisé pour afficher des vidéos sur des pages Web et des portails internes. Ajoutez-le même aux e-mails que vous envoyez ou utilisez-le dans les présentations de l'entreprise.

Autres réseaux d'hébergement

La liste des options pour les publicités vidéo numériques est interminable. Cependant, avant d'oublier, pourquoi ne pas télécharger votre vidéo numérique exportée sur Google Ads et la diffuser également sur YouTube ?

Ensuite, il y a toutes les autres options de Vimeo, à d'innombrables autres hébergeurs tiers. Vos créations vidéo peuvent être affichées où vous le souhaitez. Sans oublier les nouvelles options comme la TV programmatique.

L'avenir de la vidéo numérique et de la télévision programmatique

Garder une longueur d'avance en termes de publicités vidéo numériques semble également un bon pari pour l'avenir. La fusion de la télévision traditionnelle et de la programmatique devrait être la prochaine grande nouveauté de la technologie publicitaire. Il y a déjà de fortes indications que la télévision devient programmatique et Netflix mènera la charge.

En effet, il est peu probable que Netflix soit en reste lorsqu'il s'agit d'adopter la programmation. Les annonceurs devront être prêts pour l'ouverture des vannes alors que de plus en plus d'acteurs prennent connaissance de Netflix et entrent sur le marché programmatique. Comme d'habitude, les annonceurs qui peuvent accepter le changement semblent prospérer.

Conclusion

Chez Bannerflow, nous pensons que la création de vos vidéos numériques devrait être aussi simple que la création de publicités numériques. C'est pourquoi notre plateforme de gestion créative donne aux utilisateurs la possibilité de créer et d'exporter des publicités vidéo numériques. Pouvoir garder le contrôle total de tous les aspects de vos campagnes numériques est essentiel pour nos partenaires travaillant en interne.

Pour en savoir plus sur la façon dont la plateforme de gestion créative de Bannerflow peut transformer votre publicité vidéo numérique interne, contactez-nous.