La verdad sobre la publicidad de video digital interna

La publicidad en video digital es la corriente principal. Desde las marcas más pequeñas hasta las grandes multinacionales, el video digital ha consolidado su lugar en la combinación de marketing. ¿La razón? Nunca ha sido tan fácil producir y publicar internamente.

Si esto es algo bueno o no es un tema de debate artístico. Sin embargo, dado que los anunciantes de EE. UU. esperan que la publicidad en video aumente de $ 17,87 mil millones en 2018 a $ 29,61 mil millones en 2022, está creciendo en importancia.

La audiencia de video digital también está evolucionando. Los Millennials y la Generación Z se sienten más cómodos viendo videos cortos en plataformas sociales que la televisión en vivo tradicional. Snapchat e Instagram son dos lugares de reunión favoritos.

Sin embargo, en general, los consumidores se están involucrando más con el video: el marketing B2B a través del video de Linkedin es un excelente ejemplo. Ahora es fundamental que los anunciantes lleguen a los consumidores a través de una variedad de formatos de video, trabajando en múltiples canales y dispositivos.

La forma en que consumimos video digital está cambiando

Además, la forma en que los espectadores interactúan con los anuncios de video cambia constantemente. Ahora que la duración y la ubicación de los anuncios de video varían mucho. Desde anuncios pre-roll que se pueden omitir en Youtube hasta videos externos ubicados en el contenido de un editor, hay muchas opciones. Sin mencionar el humilde formato de video en banner, que aún juega un papel importante en el consumo de video digital.

Los espectadores pueden incluso experimentar diferentes tipos de anuncios de video cuando también consumen el mismo contenido. Por ejemplo, un video de Youtube de 17 minutos puede mostrar hasta seis anuncios de video: dos anuncios pre-roll (ambos saltables), dos anuncios en un tercio del recorrido y dos anuncios más en dos tercios del recorrido.

Todo esto puede ser bastante desconcertante, ¡y no solo para el espectador! Por ejemplo, los especialistas en marketing también deben tener en cuenta la ubicación y el formato de sus anuncios de video. El escritor sénior de Econsultancy, Ben Davis, señala: “Colocar un anuncio es, como siempre, una cuestión de contexto. Desea asegurarse de que sus anuncios se vean en lugares donde los espectadores estén satisfechos con la transacción percibida”. De hecho, es un delicado equilibrio entre los anuncios de video digital y la creación de experiencias de visualización óptimas para el público.

Además, ser capaz de adaptar y escalar sus anuncios de video es clave. Los anuncios de video digital más largos, de 30 segundos o más, no son apropiados para la forma en que se consume el contenido a través de ciertos canales. Según Bogdana Butnar, directora de estrategia de Poke, “la finalización de videos es menos relevante para entornos de videos fragmentados como Instagram Stories o Snapchat y, en general, para dispositivos móviles. Es por eso que Google está cambiando a anuncios más simples de seis segundos en lugar de los tradicionales saltables”. ¿La lección para los anunciantes? Debe ser adaptable al producir campañas de video digital efectivas.

Creando sus anuncios de video digital internamente

Una forma de producir todos los anuncios de video digital para su campaña es hacerlo internamente. De hecho, los equipos internos (y las agencias internas) ahora están a la vanguardia del pensamiento de marketing digital actual. ¡Una encuesta reciente encontró que el 30% de los vendedores estaban "insatisfechos" con su agencia actual! Si bien la marca está empleando más personal con las habilidades adecuadas, es probable que la creación interna de anuncios de video digital sea la forma en que se producirán la mayoría de los anuncios de video en el futuro.

Sin embargo, hablando en Drum, Kate Tancred, cofundadora de The Smalls, una plataforma de encargo de videos, ve aspectos positivos y negativos en el cambio interno. “La creación de videos internos ayudará con la narración y la optimización consistentes”. Sin embargo, también señala que la clave del éxito es garantizar que un equipo interno sepa cómo y cuándo conectarse con el talento externo. “Una buena combinación de trabajar con agencias, editores, al crear [tu] propio contenido”, agrega. Por ejemplo, saber cuándo encargar a una agencia que cree un video clave, que luego puede ser editado y reutilizado por un equipo interno en todos los materiales de marketing.

¿La solución para producir video digital internamente?

Sin embargo, la pregunta es: ¿cómo pueden los anunciantes digitales adaptarse y producir la gran cantidad de anuncios de video necesarios? La respuesta anterior es costosa y lenta a través de una agencia, o utilizando una agencia interna totalmente equipada. Pero, ¿y si te dijera que hay otra manera? ¿Y podría producir fácilmente sus anuncios de video digital internamente? Después de todo, no todos los equipos de marketing están tan bendecidos con talento.

La producción de video digital será tan fácil como la producción de anuncios gráficos digitales. De hecho, la misma herramienta que hace que los banners sean tan fáciles de producir es el núcleo de la solución. Gracias a las plataformas de administración creativa de nivel empresarial, o CMP, producir y exportar contenido de video rápidamente, para todas sus campañas, ahora es una realidad.

Esa es la belleza de esto. ¡Lo mismo de antes! Las mismas potentes herramientas de creación de versiones, escalado, traducción y colaboración para campañas de publicidad gráfica ahora se pueden aplicar al crear anuncios de video digital.

¿La captura? No hay uno. La única limitación es el poder de la imaginación de su diseñador. La capacidad de crear anuncios de 6 segundos o anuncios pre-roll más largos, que funcionan sin problemas dentro del contexto de su campaña digital, ahora es posible. Esto significa que puede crear la gran cantidad de anuncios de video digital requeridos para las diferentes plataformas en las que puede servir. Puedes cubrir todo.

¡Solo asegúrese de invertir en el CMP correcto ya que algunas plataformas básicas no ofrecerán esta función!

¿Por qué es útil esta función?

La realidad, como se mencionó anteriormente, es que las marcas deben ser adaptables; producir una gran cantidad de anuncios de video digital por campaña. Aquí es donde poder exportar su video desde una plataforma de administración creativa se vuelve extremadamente útil.

Pero, ¿dónde se pueden utilizar los anuncios de vídeo digital creados en su CMP?

Canales sociales

El lugar más obvio para publicar videos es a través de las plataformas sociales. Desde los tres grandes tradicionales de Twitter, Facebook y Linkedin, hasta las narrativas juveniles y fragmentadas de Snapchat y el intimidador/competidor Instagram.

Digital fuera de casa (DOOH)

Con la publicidad fuera del hogar cada vez más digital e impulsada por programación, las oportunidades para los especialistas en marketing están explotando. Por ejemplo, el video digital interno de una marca puede globalizarse como nunca antes. Desde anuncios de tránsito digital en los trenes de Estocolmo hasta las pantallas gigantes de Piccadilly Circus de Londres.

Además, con las pantallas en las tiendas que ahora forman parte de la combinación de muchas marcas comerciales, crear mensajes para los consumidores es aún más fácil. ¡Actualice y produzca tantos mensajes como desee en toda su red de tiendas!

marketing interno

Pero, ¿por qué detenerse allí con su uso de video digital? Use la misma funcionalidad para crear contenido que se pueda usar para mostrar videos en páginas web y portales internos. Incluso agréguelo a los correos electrónicos que envíe o utilícelo dentro de las presentaciones de la empresa.

Otras redes de alojamiento

La lista de opciones para los anuncios de video digital es interminable. Sin embargo, antes de que lo olvidemos, ¿por qué no subir su video digital exportado a Google Ads y publicarlo también en YouTube?

Luego están todas las demás opciones, desde Vimeo hasta innumerables hosts de terceros. Sus creatividades de video se pueden mostrar donde lo desee. Por no hablar de nuevas opciones como la TV programática.

El futuro del video digital y la TV programática

Mantenerse a la vanguardia en términos de anuncios de video digital también parece una buena apuesta para el futuro. Se prevé que la fusión de la televisión tradicional y la programática sea el próximo gran avance en la tecnología publicitaria. Ya hay fuertes indicios de que la televisión se está volviendo programática y Netflix liderará el cambio.

De hecho, es poco probable que Netflix se quede atrás cuando se trata de adoptar la programación. Los anunciantes deberán estar preparados para que se abran las compuertas a medida que más jugadores tomen nota de Netflix e ingresen al mercado programático. Como de costumbre, aquellos anunciantes que pueden aceptar el cambio parecen estar listos para prosperar.

Conclusión

Aquí en Bannerflow, creemos que hacer sus videos digitales debería ser tan fácil como hacer anuncios gráficos digitales. Es por eso que nuestra plataforma de administración creativa brinda a los usuarios la capacidad de crear y exportar anuncios de video digital. Poder mantener el control total de todos los aspectos de sus campañas digitales es clave para nuestros socios que trabajan internamente.

Para obtener más información sobre cómo la plataforma de administración creativa de Bannerflow puede transformar su publicidad de video digital interna, comuníquese con nosotros.