Adevărul despre publicitatea video digitală internă

Publicitatea video digitală este obișnuită. De la cele mai mici mărci, la mari multinaționale, video digital și-a cimentat locul în mixul de marketing. Motivul? Nu a fost niciodată mai ușor să produci și să publici intern.

Dacă acesta este un lucru bun sau nu, este o chestiune de dezbatere artistică. Cu toate acestea, având în vedere că agenții de publicitate din SUA se așteaptă ca publicitatea video să crească de la 17,87 miliarde USD în 2018 la 29,61 miliarde USD în 2022, aceasta este în creștere.

De asemenea, audiența videoclipurilor digitale evoluează. Millennials și Generația Z sunt mai la îndemână să vizioneze videoclipuri scurte pe platformele sociale decât la televizorul live tradițional. Snapchat și Instagram sunt două localuri preferate.

Cu toate acestea, în general, consumatorii se implică mai mult cu videoclipurile - marketingul B2B prin intermediul video Linkedin un exemplu excelent. Acum este esențial ca agenții de publicitate să ajungă la consumatori printr-o gamă largă de formate video, lucrând pe mai multe canale și dispozitive.

Modul în care consumăm videoclipuri digitale se schimbă

În plus, modul în care spectatorii interacționează cu anunțurile video se schimbă constant. Cu lungimea și plasarea anunțurilor video acum variază foarte mult. De la anunțuri pre-roll care se pot închide pe Youtube, până la videoclipuri outstream aflate în conținutul unui editor, există multe opțiuni. Ca să nu mai vorbim de umilul format video în banner – care încă joacă un rol important în consumul de videoclipuri digitale.

Spectatorii pot experimenta chiar și diferite tipuri de anunțuri video atunci când consumă același conținut. De exemplu, un videoclip YouTube de 17 minute poate difuza până la șase anunțuri video: două anunțuri pre-roll (ambele care se pot închide), două anunțuri la o treime din parcurs și alte două anunțuri la două treimi din parcurs.

Toate acestea pot fi destul de uluitoare și nu doar pentru privitor! De exemplu, agenții de marketing trebuie să ia în considerare și locația și formatul anunțurilor lor video. Scriitor principal la Econsultancy, Ben Davis, notează: „Plasarea unui anunț este, ca întotdeauna, totul despre context. Vrei să te asiguri că reclamele tale sunt văzute în locuri în care spectatorii sunt mulțumiți de tranzacția percepută.” Într-adevăr, este un echilibru delicat între reclamele video digitale și crearea unor experiențe de vizionare optime pentru public.

În plus, este esențial să fiți capabil să vă adaptați și să scalați anunțurile video. Anunțurile video digitale mai lungi, de 30 de secunde sau mai mult, nu sunt adecvate pentru modul în care conținutul este consumat prin anumite canale. Potrivit lui Bogdana Butnar, șef de strategie la Poke, „finalizarea video este mai puțin relevantă pentru mediile video fragmentate precum Instagram Stories sau Snapchat și, în general, pentru mobil. Acesta este motivul pentru care Google trece la reclame mai simple de șase secunde în locul celor tradiționale ignorabile”. Lecția pentru agenții de publicitate? Trebuie să fii adaptabil atunci când produci campanii video digitale eficiente.

Creați-vă reclamele video digitale în interior

O modalitate de a produce toate anunțurile video digitale pentru campania dvs. este să o faceți intern. De fapt, echipele interne (și agențiile interne) sunt acum în fruntea gândirii actuale de marketing digital. Un sondaj recent a constatat că 30% dintre agenții de marketing au fost „nemulțumiți” de agenția lor actuală! Deși brandul angajează mai mult personal cu abilitățile potrivite, înseamnă că crearea internă a reclamelor video digitale este probabil modul în care vor fi produse majoritatea anunțurilor video în viitor.

Cu toate acestea, vorbind în Drum, Kate Tancred, co-fondatorul The Smalls, o platformă de punere în funcțiune a videoclipurilor, vede pozitive și negative în schimbarea internă. „Crearea de videoclipuri interne va ajuta la o povestire consecventă și la optimizare.” Cu toate acestea, ea observă, de asemenea, că cheia succesului este să vă asigurați că o echipă internă știe cum și când să se conecteze cu talentul extern. „O combinație bună de lucru cu agenții, editori, atunci când vă creați propriul conținut”, adaugă ea. De exemplu, să știi când să comandă unei agenții să creeze un videoclip cheie, care poate fi apoi editat și reutilizat de o echipă internă în cadrul materialelor de marketing.

Soluția pentru producerea video digitală internă?

Cu toate acestea, întrebarea este: cum pot agenții de publicitate digitali să se adapteze și să producă cantitatea mare de anunțuri video necesare? Vechiul răspuns este costisitor și încet printr-o agenție sau folosind o agenție internă complet echipată. Dar dacă ți-aș spune că există o altă cale? Și ați putea produce cu ușurință anunțurile video digitale în interior? La urma urmei, nu toate echipele de marketing sunt atât de binecuvântate cu talent.

Producerea videoclipurilor digitale va deveni la fel de ușoară ca și producerea de reclame afișate digitale. De fapt, același instrument care face bannere atât de ușor de produs se află în centrul soluției. Datorită platformelor de management al creațiilor la nivel de întreprindere sau CMP, care produc și exportă, conținutul video rapid, pentru toate campaniile dvs., este acum o realitate.

Asta-i frumusețea. La fel ca înainte! Aceleași instrumente puternice de versiune, scalare, traducere și colaborare pentru campaniile de publicitate grafică sunt acum aplicabile atunci când se creează anunțuri video digitale.

Captura? Nu există unul. Singura limitare este puterea imaginației designerului tău. Posibilitatea de a crea anunțuri de 6 secunde sau anunțuri pre-roll mai lungi, care funcționează perfect în contextul campaniei dvs. digitale, este acum posibilă. Aceasta înseamnă că puteți crea un număr mare de anunțuri video digitale necesare pentru numeroasele platforme diferite pe care le puteți difuza. Puteți acoperi totul.

Asigurați-vă că investiți în CMP potrivit, deoarece unele platforme de bază nu vor oferi această funcție!

De ce este utilă această caracteristică?

Realitatea, așa cum am menționat anterior, este că mărcile trebuie să fie adaptabile; producerea unei cantități mari de anunțuri video digitale per campanie. Aici devine extrem de util să poți exporta videoclipul de pe o platformă de management creativ.

Dar unde puteți folosi anunțurile video digitale create în CMP?

Canale sociale

Cel mai evident loc pentru difuzarea videoclipurilor este prin intermediul platformelor sociale. De la tradiționalele trei mari ale Twitter, Facebook și Linkedin, până la narațiunile tinere și fragmentate ale Snapchat și Instagramul intimidator/concurent.

Digital out of home (DOOH)

Odată cu situația în afara casei care devine din ce în ce mai digitală și orientată spre programare, oportunitățile pentru marketeri explodează. De exemplu, videoclipul digital intern al unei mărci poate deveni global ca niciodată. De la reclame de tranzit digital pe trenurile din Stockholm, la ecranele uriașe ale Piccadilly Circus din Londra.

În plus, cu ecranele din magazin fac parte acum din combinația pentru multe mărci comerciale, crearea de mesaje pentru consumatori este și mai ușoară. Actualizați și produceți câte mesaje doriți în întreaga rețea de magazine!

Marketing intern

Dar de ce să te oprești aici cu utilizarea video digitală? Utilizați aceeași funcționalitate pentru a crea conținut care poate fi folosit pentru a afișa videoclipuri pe paginile web și portalurile interne. Adăugați-l chiar și la e-mailurile pe care le trimiteți sau utilizați-l în prezentările companiei.

Alte rețele de găzduire

Lista de opțiuni pentru anunțurile video digitale este nesfârșită. Cu toate acestea, înainte de a uita, de ce să nu încărcați videoclipul dvs. digital exportat în Google Ads și să îl difuzați și pe YouTube?

Apoi există toate celelalte opțiuni de la Vimeo, la nenumărate alte gazde terțe. Reclamele dvs. video pot fi afișate oriunde doriți. Ca să nu mai vorbim de noi opțiuni, cum ar fi TV programatic.

Viitorul video digital și TV programatic

A rămâne în fața jocului în ceea ce privește reclamele video digitale pare un pariu bun și pentru viitor. Fuziunea dintre televiziunea tradițională și programatică este prevăzută a fi următorul lucru important în tehnologia publicitară. Există deja indicii puternice că televizorul devine programatic și Netflix va conduce acuzația.

Într-adevăr, este puțin probabil ca Netflix să fie un rătăcitor când vine vorba de adoptarea programelor. Agenții de publicitate vor trebui să fie pregătiți pentru deschiderea porților, pe măsură ce mai mulți jucători vor observa Netflix și vor intra pe piața programatică. Ca de obicei, agenții de publicitate care pot accepta schimbarea par să prospere.

Concluzie

Aici, la Bannerflow, credem că realizarea videoclipurilor dvs. digitale ar trebui să fie la fel de ușoară ca și reclamele afișate digitale. De aceea, platforma noastră de management al creațiilor oferă utilizatorilor posibilitatea de a crea și exporta anunțuri video digitale. Capacitatea de a păstra controlul total asupra tuturor aspectelor campaniilor dvs. digitale este esențială pentru partenerii noștri care lucrează la nivel intern.

Pentru a afla mai multe despre modul în care platforma de management creativ Bannerflow vă poate transforma publicitatea video digitală internă, contactați-vă.