Panduan pemula untuk menganalisis dan mengoptimalkan iklan bergambar

Menganalisis dan mengoptimalkan iklan bergambar adalah strategi utama bagi pemasar digital.

Saat ini, pemasar dapat mengukur dan menggunakan data untuk meningkatkan kinerja kampanye tampilan yang belum pernah ada sebelumnya. Tapi bagaimana caranya?

Pelajari apa yang perlu Anda ketahui agar berhasil menganalisis dan mengoptimalkan kampanye display Anda, saat kami menjawab pertanyaan berikut:

• Mengapa mengoptimalkan iklan bergambar sebelum dipublikasikan?
• Bagaimana Anda mengukur iklan bergambar?
• Apa itu RKPT yang baik?
• Apa praktik terbaik untuk mengoptimalkan iklan yang dipublikasikan secara langsung?
• Bagaimana cara Anda menguji kampanye tampilan A/B?
• Mengapa Anda perlu menganalisis iklan bergambar secara transparan?

Mengapa mengoptimalkan iklan bergambar sebelum dipublikasikan?

Alasan 1: Hindari ditolak oleh jaringan iklan

Jaringan iklan memiliki persyaratan ketat yang harus diikuti oleh iklan bergambar. Harapkan kumpulan spanduk akan ditolak jika animasi HTML5 melebihi 15 detik, atau ukuran file iklan melebihi batas yang ditetapkan. Oleh karena itu, sangat penting bahwa semua iklan yang Anda unggah mematuhi persyaratan jaringan iklan yang ingin Anda gunakan dan menghindari tugas desain berulang yang tidak perlu.

Alasan 2: Tingkatkan kecepatan dan efisiensi iklan Anda

Hal lain yang perlu diperhatikan adalah bahwa iklan yang terlalu "berat" tidak tampil. Teks, gambar, atau kode yang menyebabkan iklan berisi lebih dari 150 kilobyte merusak pengalaman browsing konsumen.

Selain itu, IAB menekankan bahwa semua iklan bergambar harus dimuat dengan cepat, dan berisi konten yang tidak mengganggu. Pada dasarnya, semakin kecil ukuran file iklan Anda, semakin baik!

Alasan 3: Menargetkan pemirsa dengan materi iklan yang disempurnakan

Gunakan data dan kinerja kampanye sebelumnya untuk membuat keputusan kreatif Anda. Luangkan waktu untuk membuat hipotesis untuk pilihan materi iklan yang Anda buat dalam iklan bergambar.

Selalu gunakan praktik terbaik ini. Namun, terkadang ini tidak cukup untuk memprediksi bagaimana kinerja iklan Anda. Coba gunakan data dan riset Anda sendiri untuk mempelajari apa yang berhasil secara khusus untuk kampanye atau audiens tertentu.

Alasan 4: Menghemat waktu dan menghemat anggaran

Dengan menghindari masalah dengan jaringan iklan, mengadopsi pedoman iklan LEAN IAB, dan merancang iklan Anda dengan hipotesis, pada akhirnya Anda menghemat waktu dan anggaran produksi.

Mengoptimalkan proses produksi dan menghapus tugas yang berulang adalah langkah pertama menuju peningkatan kinerja iklan dan ROI yang lebih baik.

Bagaimana Anda mengukur iklan bergambar?

Setelah Anda melakukan pra-pengoptimalan dan memublikasikan kampanye tampilan, penting bagi Anda untuk mengukur kinerjanya saat aktif.

Metrik iklan bergambar mengukur seberapa sering iklan Anda dilihat, seberapa efektif iklan itu menarik perhatian, dan apakah iklan Anda mendatangkan pendapatan bagi bisnis Anda.

Ingat! Mengukur kinerja iklan bergambar Anda bergantung pada jenis kampanye yang Anda jalankan dan KPI pilihan Anda. Selalu gunakan metrik yang paling cocok untuk kampanye Anda. Misalnya, rasio klik-tayang dikaitkan dengan perolehan prospek dan tayangan serta jangkauan baik untuk mengukur kesadaran.

Metrik iklan tampilan utama

Berikut adalah ringkasan singkat dari berbagai metrik kampanye display yang dapat Anda gunakan:

Tayangan:

Tayangan adalah ukuran berapa kali iklan muncul di situs. Ini hanyalah catatan jumlah penayangan yang diterima iklan.

Mencapai:

Ini adalah metrik yang mirip dengan tayangan, namun mewakili jumlah orang yang melihat iklan Anda, bukan hanya jumlah tampilan.

Keterikatan:

Biasanya diukur sebagai persentase, ini menunjukkan berapa banyak orang yang memutuskan untuk berinteraksi dengan iklan Anda. Ini dapat mencakup tindakan seperti mengklik, menyukai, atau tindakan yang lebih kompleks seperti mengisi formulir di spanduk.

RKT:

Jumlah orang yang mengklik iklan Anda setelah melihatnya.

Biaya per klik (BPK):

Total pengeluaran untuk kampanye dibagi dengan jumlah klik pada iklan tersebut.

Biaya per akuisisi (BPA):

Total pembelanjaan dibagi dengan jumlah total konversi Anda.

Pengembalian investasi (ROI):

Pendapatan total dari kampanye Anda dikurangi total biaya menjalankan iklan tersebut untuk menghitung laba bersih.

Konversi tampilan posting:

Ini mencatat saat pengguna melihat iklan tetapi melakukan konversi di situs di kemudian hari.

Konversi pasca klik:

Ketika seseorang mengklik iklan Anda dan kemudian melakukan konversi di situs web Anda

Catatan: Beberapa metrik lebih andal dan berguna daripada metrik lainnya untuk berbagai jenis kampanye. Sebelum Anda memulai kampanye, teliti metrik terbaik untuk digunakan dan patuhi itu. Selain itu, pastikan Anda memiliki akses ke data yang andal dan transparan untuk analisis iklan Anda.

Berapa rasio klik-tayang (RKT) yang baik?

Ini adalah pertanyaan umum yang ditanyakan oleh banyak pemasar digital pada diri mereka sendiri, dan ini adalah pertanyaan yang bisa sangat bervariasi.

Mengapa RKT merupakan metrik yang penting?

Dalam bentuknya yang paling sederhana, rasio klik-tayang mengukur seberapa sering orang yang melihat iklan akhirnya mengkliknya.

Ini adalah metrik yang berguna untuk iklan bergambar karena merupakan indikator yang jelas tentang keterlibatan dengan konsumen potensial. Terlebih lagi, kualitas gambar, penempatan iklan, salinan, dan banyak elemen lain yang memengaruhi RKT dapat dikontrol dan diubah oleh pengiklan.

RKT dapat sangat bervariasi antara pengiklan tampilan

Memang, melihat data dari Jaringan Display Google, RKT rata-rata dapat sangat bervariasi, dengan tolok ukur di semua format iklan dan penempatan untuk RKT iklan bergambar sekitar 0,05%.

Selain itu, RKT untuk industri dan organisasi yang berbeda dapat bervariasi karena pemirsa untuk kampanye yang berbeda mengonsumsi iklan bergambar dengan cara yang berbeda.

Misalnya, kampanye kesadaran merek statis untuk merek yang mengiklankan pembaruan terbaru ke perangkat lunak perkantoran akan memiliki RKT lebih rendah dibandingkan dengan iklan perjalanan dinamis yang menampilkan video dalam spanduk dan penawaran produk waktu nyata.

Berapa RKT rata-rata untuk pengguna Creative Management Platform (CMP)?

Cara terbaik untuk mencapai RKPT yang baik dalam iklan bergambar (bersama dengan ROI yang baik) adalah dengan menggunakan platform manajemen kreatif (CMP).

Faktanya adalah, mampu menghasilkan iklan bergambar dengan dampak adalah cara penting untuk mencapai RKPT yang baik. Namun, kunci dampaknya adalah didorong oleh data dan kreatif; sebuah strategi yang sangat dibantu oleh CMP.

Misalnya, data CMP Bannerflow (di semua industri dan merek) menyarankan rata-rata RKT berikut untuk spanduk yang dibuat dan dikontrol menggunakan platform pengelolaan materi iklan:

Catatan: Berbagai format iklan bergambar memiliki RKPT yang berbeda juga. Misalnya, ukuran besar, seperti papan peringkat (728x90) akan mencapai RKT yang lebih baik karena posisi dan ukurannya yang menonjol di laman web.

Apa praktik terbaik untuk mengoptimalkan iklan yang dipublikasikan secara langsung?

Setelah Anda memublikasikan kampanye bergambar, pekerjaan tidak berhenti sampai di situ. Memang, bagi banyak pemasar ini hanyalah awal dari strategi tampilan.

Misalnya, penting untuk menganalisis efektivitas kampanye Anda. Ukur biaya kampanye, rasio konversi, dan uji A/B secara berkelanjutan untuk menentukan citra dan pesan apa yang berfungsi untuk merek Anda.

Tip: Ukur tingkat konversi

Tak perlu dikatakan lagi tetapi baik selama, dan di akhir kampanye Anda, ukur tingkat konversi kampanye Anda.

Ingat, konversi belum tentu merupakan transaksi konsumen dan dapat berarti apa pun yang telah Anda tetapkan untuk kampanye tampilan Anda. Misalnya, itu mungkin badan amal yang mencari pendaftaran dari sukarelawan untuk kursus penyelamatan jiwa.

Kiat: Pemasaran cepat dan momen meningkatkan kinerja

Dunia tidak pernah berhenti berputar dan hari peluncuran kampanye Anda bisa sangat berbeda dengan yang Anda rencanakan minggu lalu. Oleh karena itu, kemampuan untuk bereaksi dan mengedit iklan yang dipublikasikan secara real-time, di seluruh web, sekarang menjadi suatu keharusan.

Gunakan CMP untuk mengontrol iklan bergambar dan Anda dapat memperbarui seluruh kampanye dalam sekejap. Baik melawan tawaran pesaing, atau memanfaatkan peluang unik, atau sekadar menghapus kesalahan penyalinan – ini adalah strategi yang menghemat waktu dan uang Anda.

Tip: Buat halaman arahan pasca-klik

Ingat! Jangan lupa untuk membuat halaman arahan pasca-klik untuk ditautkan. Penelitian telah menunjukkan bahwa membuat tautan visual antara iklan dan laman landas menciptakan rasa kontinuitas dan meningkatkan hasil.

Tip: Uji materi iklan Anda

Menguji variasi materi iklan adalah praktik terbaik terbaik. Dan jika pemasar menggunakan CMP, memiliki akses ke analisis iklan langsung, dan memperbarui iklan secara real-time, itu mudah dilakukan.

Sebelumnya, pengujian iklan bergambar lanjutan dan pengoptimalan langsung terlalu lambat atau terlalu mahal untuk bekerja secara efektif. Namun, tim pemasaran internal yang menggunakan teknologi iklan yang tepat kini dapat melakukan proses yang dulunya rumit dengan mudah.

Bagaimana cara Anda menguji kampanye tampilan A/B?

Pengujian A/B adalah bentuk paling umum dari pengujian berbagai variasi materi iklan. Ini terbukti meningkatkan kinerja dan merupakan strategi pengoptimalan kampanye tampilan yang dipraktikkan oleh banyak merek berkinerja tinggi.

Apa itu pengujian A/B?

Pengujian A/B sederhana. Anda menguji dua varian iklan bergambar yang sama, dengan materi iklan yang sedikit berbeda. Misalnya: CTA, gambar, atau variasi salinan. Anda kemudian mengukur iklan mana yang mencapai kinerja lebih baik. Anda kemudian mulai lagi dengan elemen lain.

Proses dasar pengujian A/B

Jan Juricek, pakar periklanan tampilan di Bannerflow menjelaskan proses dasar pengujian A/B dalam enam langkah:

1. Buat versi A dari iklan bergambar Anda, dalam semua ukuran yang diperlukan untuk kampanye Anda.
2. Gandakan versi A untuk membuat varian B dari set.
3. Ubah salinan, gambar, warna CTA, dll, untuk membuat variasi desain untuk iklan B Anda. Tapi ingat untuk menguji hanya satu elemen!
4. Selanjutnya, publikasikan kedua versi secara bersamaan dan atur frekuensi tampilan ke 50/50.
5. Gunakan alat analitik Anda untuk membandingkan dan mengukur kinerja kedua versi. Namun, lakukan ini hanya setelah Anda memiliki cukup tayangan untuk melihat tren kinerja.
6. Terakhir, sesuaikan frekuensi tampilan yang sesuai. Misalnya, jika versi B berkinerja lebih baik maka atur frekuensinya menjadi 60-70%.

Catatan: Saat melakukan pengujian A/B, praktik terbaik adalah memisahkan audiens. Selain itu, hasil apa pun yang Anda gunakan harus selalu didasarkan pada konversi pasca-tampilan. Dengan cara ini hasil Anda transparan dan benar.

Mengapa Anda perlu menganalisis iklan bergambar secara transparan?

Kunci keberhasilan mengukur kinerja adalah dengan menggunakan data yang transparan dan andal. Tanpa data kinerja yang akurat, pemasar tidak mungkin mengukur dan menganalisis keberhasilan iklan bergambar.

Apa yang dimaksud dengan transparansi dalam iklan bergambar?

Transparansi adalah mengetahui kinerja iklan bergambar Anda sudah benar. Ini memercayai penyedia data, atau agensi, atau tim internal Anda untuk hanya menggunakan data yang nyata dan tidak cacat.

Ini seharusnya mudah tetapi tidak selalu demikian. Memang, menurut survei pemasar Eropa baru-baru ini, 87% prihatin dengan tingkat transparansi agensi media!

Untuk pemasar digital yang menginginkan efisiensi, kelincahan, dan ROI yang lebih baik – semua ini tidak mungkin dilakukan tanpa data transparan langsung (dan platform untuk menggunakannya).

Bagaimana Anda bisa mencapai transparansi?

Memiliki kendali penuh atas proses periklanan digital Anda adalah langkah pertama untuk mendapatkan transparansi atas iklan bergambar Anda.

Langkah 1: Lakukan pemasaran Anda sendiri

Dalam laporan terbaru tentang keadaan pemasaran internal, kami mengetahui bahwa banyak pemasar di Eropa melaporkan memindahkan sebagian – jika tidak semua – pemasaran internal mereka dalam upaya meningkatkan transparansi.

Dengan memiliki kepemilikan penuh atas produksi dan analitik Anda, Anda dapat melihat di sana dan kemudian bagaimana kinerja iklan Anda, dan cara melakukan penyesuaian.

Namun, Jika Anda belum siap untuk memindahkan iklan bergambar Anda sendiri, ada penyesuaian sederhana yang Anda lakukan pada hubungan agensi merek Anda.

Misalnya, dorong keterbukaan dan pengawasan real-time tentang bagaimana kinerja iklan Anda dan pastikan mereka menjaga waktu yang diperlukan untuk mengubah iklan seminimal mungkin.

Langkah 2: Bekerja dengan platform manajemen kreatif (CMP)

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari data Anda – platform manajemen materi iklan seperti Bannerflow memberi Anda transparansi atas produksi materi iklan dan analisis iklan Anda.

Karena waktu produksi/pengeditan dikurangi seminimal mungkin, hampir tidak ada yang menghentikan Anda untuk membuat pembaruan waktu nyata dari materi iklan Anda berdasarkan kinerjanya.

Kesimpulan

Kemampuan untuk menganalisis dan mengoptimalkan iklan bergambar merupakan keterampilan penting bagi pemasar internal. Terlebih lagi, jika Anda mengukur kinerja, menganalisis data, dan mengoptimalkan Anda akan mencapai ROI yang lebih baik.

Ini adalah strategi yang dengan alat yang tepat juga mudah dilakukan. Melalui penggunaan teknologi iklan seperti platform manajemen kreatif, atau CMP, bahkan tim internal terkecil pun dapat menghasilkan iklan tampilan canggih yang berkinerja.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana tim pemasaran Anda dapat memperoleh manfaat dari fitur unik CMP, hubungi, atau ajukan demo.