5 cara untuk menjadi kreatif dan berdasarkan data dengan iklan bergambar

Memproduksi iklan bergambar yang didorong oleh data sangat penting bagi pemasar saat ini . Dan trik untuk membuat kampanye berkinerja tinggi adalah dengan menggunakan data ini untuk menginformasikan proses kreatif.

Dalam artikel ini, kami merinci lima cara pemasar dapat menjadi kreatif dan berdasarkan data, termasuk:

1. Menggunakan peta panas untuk membantu proses desain
2. Mengoptimalkan melalui pengujian A/B atau pengujian multivarian
3. Menerapkan konten dinamis dan umpan data
4. Membuat kampanye penargetan perjalanan pengguna
5. Menyiapkan pengoptimalan materi iklan dinamis

Mengapa menjadi berbasis data dan kreatif adalah kuncinya

Akses ke metrik transparan, seperti rasio klik-tayang dan pelacakan konversi, telah mengubah cara kami mengukur kinerja kampanye. Namun, beberapa pemasar gagal menyadari potensi data ini (serta sumber data lainnya).

Selanjutnya, penelitian Bannerflow tentang keadaan pemasaran internal menemukan bahwa 88 persen pembuat keputusan senior Eropa percaya bahwa tim mereka terlalu fokus pada laba atas investasi (ROI) – dengan mengorbankan kreativitas.

Dan alasannya sederhana: data dapat diukur – tidak seperti kreativitas yang lebih sulit untuk didefinisikan. Namun, untuk mencapai ROI yang lebih besar dalam iklan bergambar, menggabungkan data dengan kreativitas adalah strategi terbaik.

Menurut Pemilik Produk Bannerflow, Bjorn Kalstrom: “Pengiklan display perlu didorong oleh data untuk meningkatkan kinerja dan kreatif untuk terobosan kepada pemirsa. Jika Anda tidak kreatif maka Anda tidak akan mencapai kinerja yang Anda inginkan dan jika Anda tidak didorong oleh data, Anda tidak akan pernah mengerti apa yang sebenarnya berhasil.”

Berikut adalah lima cara pengiklan tampilan dapat meningkatkan kinerja iklan mereka dengan menggunakan data dan kreativitas bersama-sama…

1. Menggunakan peta panas untuk membantu proses desain

Pertama, peta panas menawarkan kombinasi data dan kreativitas yang menarik secara visual. Sama seperti dalam desain aplikasi atau halaman web, mereka menawarkan kemampuan untuk melihat kinerja.

Apa itu peta panas?

Peta panas menggunakan warna untuk memvisualisasikan data. Misalnya, klik dan interaksi pengguna dengan iklan bergambar atau laman landas. Semakin intens warnanya, semakin banyak interaksi.

Platform manajemen kreatif (CMP), seperti Bannerflow, akan menawarkan peta panas yang menampilkan data klik dan arahkan langsung sebagai standar.

Apa manfaat menggunakan peta panas dalam desain iklan?

Peta panas adalah alat yang berharga bagi desainer karena mereka memberikan umpan balik langsung pada salinan dan pilihan desain. Mereka membantu desainer dalam mencari tahu objek spesifik mana dalam iklan yang berkinerja dan mana yang tidak.

Dengan menggunakan peta panas, desainer dapat membuat keputusan kreatif yang tepat dan mengoptimalkan iklan spanduk. Memang, pengoptimalan iklan harus selalu menjadi bagian dari kampanye. Terlebih lagi, mengetahui objek mana yang merupakan pendorong klik terkuat melalui data dapat meningkatkan kinerja kampanye di masa mendatang dan meningkatkan ROI.

2. Mengoptimalkan melalui pengujian A/B atau pengujian multivarian

Pengujian A/B telah lama menjadi metode pilihan saat menyempurnakan iklan bergambar. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mengoptimalkan desain melalui data dan mencapai ROI yang lebih baik.

Apa itu pengujian A/B?

Pengujian A/B bisa sesederhana, atau serumit yang Anda inginkan. Pengujian A/B adalah saat Anda menguji dan mengukur keberhasilan berbagai salinan atau elemen materi iklan dalam sebuah iklan. Ini mungkin melibatkan dua versi yang sedikit berbeda dari iklan yang sama, atau beberapa variasi (pengujian multivarian).

Pada dasarnya, Anda memublikasikan iklan dan mengukur kinerja masing-masing, mencapai kesimpulan tentang versi mana yang lebih baik. Anda kemudian mulai lagi dengan elemen iklan lain dan ulangi prosesnya.

Apa manfaat pengujian A/B?

Pengujian A/B adalah cara mudah menggunakan data untuk menyempurnakan desain dan penyalinan. Namun, semakin spesifik perubahan yang Anda buat, misalnya salinan mikro, semakin banyak data yang Anda perlukan untuk membuktikan dampak positif atau negatifnya.

Tapi itu berhasil. Lara Mormosa, Spesialis Kreatif Digital di perusahaan iGaming Casumo mencatat pada iklan pengujian A/B bahwa: “kami telah melihat bahwa bahkan perubahan kecil, seperti menukar salinan atau CTA, dapat memengaruhi keberhasilan spanduk.” Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pengujian A/B di panduan praktik terbaik kami.

3. Menerapkan konten dinamis dan umpan data

Alih-alih mengoptimalkan materi iklan kampanye melalui data, Anda juga dapat menggunakan data langsung untuk mendukung materi iklan. Namun, menurut penelitian Bannerflow terbaru, banyak merek yang belum menggunakan teknologi iklan ini.

Jika Anda menggunakan konten dinamis yang didukung oleh umpan data, Anda dapat menampilkan salinan dan/atau materi iklan tertentu kepada konsumen yang berbeda. Misalnya, data geolokasi dapat digunakan untuk menginformasikan umpan data, yang kemudian menunjukkan penawaran tertentu – langsung dan dalam spanduk – berdasarkan lokasi konsumen.

Apa yang dimaksud dengan umpan data dan konten dinamis?

Umpan data membantu membuat iklan bergambar Anda menarik dan relevan. Mereka menawarkan kemampuan untuk menyajikan konten dinamis kepada konsumen yang dapat berkisar dari produk pilihan hingga penawaran, semuanya melalui langsung, atau data berbasis spreadsheet, dalam spanduk.

Apa yang membuat kampanye ini terkenal adalah relatif mudah dibuat dan dikontrol melalui CMP. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menghubungkan umpan data ke materi iklan utama Anda. Ini kemudian akan menampilkan produk atau penawaran yang ingin Anda tampilkan di semua ukuran dan varian iklan kampanye display.

Apa manfaat data feed dan konten dinamis?

Manfaat menggunakan konten dinamis dan umpan data adalah membuat iklan Anda lebih relevan dan dipersonalisasi untuk konsumen.

Bonus tambahan lainnya adalah iklan dapat diperkaya dengan elemen interaktif dan kreatif. Misalnya, latar belakang video yang berbeda dapat digunakan untuk mencerminkan waktu saat iklan dilihat, atau data untuk prakiraan cuaca dapat diperbarui setiap 15 detik, di samping citra baru.

Yang benar adalah tidak ada batasan untuk apa yang dapat Anda lakukan.

4. Membuat kampanye penargetan perjalanan pengguna

Bayangkan menargetkan konsumen di setiap tahap interaksi mereka dengan merek Anda? Dan kemudian menampilkan iklan yang dirancang khusus untuk mereka? Nah, itulah yang dimaksud dengan penargetan perjalanan pengguna.

Apa itu penargetan perjalanan pengguna?

Kampanye perjalanan pengguna menunjukkan variasi iklan konsumen yang dirancang khusus untuk setiap tingkat saluran penjualan. Dari atas ke bawah, dari kesadaran ke retensi. Anda hanya menampilkan varian iklan kepada pemirsa dengan pesan dan gambar yang tepat untuk mereka.

Untuk mengaktifkan kampanye perjalanan pengguna, Anda perlu mengintegrasikan platform pengelolaan data (DMP) ke dalam alur kerja produksi iklan Anda melalui platform pengelolaan materi iklan. Dari satu template spanduk, Anda dapat menayangkan materi iklan yang relevan dengan tempat konsumen berada di saluran penjualan – menurut data Anda sendiri.

Apa manfaat penargetan perjalanan pengguna?

Penargetan perjalanan pengguna menggunakan orang pertama Anda sendiri, data pelanggan untuk menampilkan variasi iklan tertentu, dengan desain dan salinan yang dibuat khusus untuk pemirsa yang berbeda. Artinya, Anda dapat menampilkan iklan yang menarik ke segmen audiens tertentu.

Misalnya, Anda dapat melibatkan kembali pemirsa setelah mereka meninggalkan situs Anda, hanya dengan produk atau penawaran yang mereka minati. Ini adalah cara yang bagus untuk menggunakan data pelanggan Anda sendiri untuk membuat iklan yang lebih menarik.

5. Menyiapkan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Terakhir, cara terbaik dan paling efektif untuk menjadi berbasis data dan kreatif dalam iklan bergambar adalah dengan menggunakan DCO. Kampanye ini sangat relevan bagi konsumen dan menggunakan materi iklan yang dipersonalisasi.

Pengoptimalan materi iklan dinamis adalah menayangkan iklan yang tepat, kepada orang yang tepat, dengan kombinasi materi iklan terbaik.

Apa itu pengoptimalan materi iklan dinamis?

Iklan DCO menunjukkan salinan dan/atau variasi desain terbaik untuk konsumen berdasarkan titik data yang tepat dan banyak. Ini menggabungkan elemen pengujian A/B, penargetan, dan konten dinamis untuk menghasilkan pengalaman iklan yang dipersonalisasi.

Namun, kesalahan umum yang dilakukan oleh merek yang menjalankan kampanye DCO adalah mereka melupakan "materi iklan" dalam kampanye pengoptimalan materi iklan dinamis mereka.

Kampanye DCO terbaik bukan hanya iklan yang hanya menggunakan variasi salin, gambar, dan CTA. Mereka juga menggunakan variasi materi iklan yang berbeda, dari multimedia hingga video. Lagi pula, materi iklan yang lebih baik berarti peningkatan konversi.

Apa manfaat DCO?

DCO saat ini adalah cara terbaik untuk menjadi berbasis data dan kreatif dalam iklan bergambar. Ini menawarkan kinerja yang tidak ada duanya dan kemampuan untuk menargetkan dengan kreativitas.

Sara Rosa, Ahli Strategi Pemasaran Digital di Casumo menjelaskan alasannya: “banyak bergantung pada tahap saluran – bagaimana kami menargetkan audiens kami. Oleh karena itu, spanduk dinamis sangat membantu kami karena kami dapat menetapkan berbagai jenis materi iklan dan berbagai jenis strategi untuk pemirsa yang berbeda.”

Menggunakan teknologi DCO berarti berbagai pilihan materi iklan dan berdasarkan data juga tersedia untuk kampanye yang sama. Ini menawarkan cara untuk mengukur kesuksesan tetapi menjadi kreatif dalam pendekatan dan konten. Ini adalah strategi periklanan tampilan yang luar biasa, yang dapat Anda baca lebih lanjut di panduan kami untuk DCO .

Apakah Anda ingin lebih banyak wawasan periklanan bergambar?

Menggabungkan kreativitas dengan didorong oleh data hanyalah salah satu tantangan yang dihadapi pemasar.

Untuk mendukung Anda dalam menghasilkan kampanye bergambar terbaik yang pernah ada, Bannerflow telah menganalisis miliaran iklan yang diproduksi di platform kami untuk memberi Anda wawasan yang lebih berguna guna meningkatkan konversi iklan bergambar pada tahun 2019.

Unduh infografis tren iklan bergambar 2019 gratis kami untuk mengetahui tren terbesar yang perlu Anda ketahui, antara lain:

• Bagaimana menambahkan video ke iklan bergambar Anda mendapatkan hasil
• Industri mana yang mendapat manfaat dari personalisasi
• Mengapa membangun seluler terlebih dahulu sekarang penting
• Ukuran spanduk mana yang terbukti paling populer