Pengguliran Berkelanjutan: Bagaimana Kami Sampai di Sini dan Apa yang Perlu Diketahui SEO

Pengguliran berkelanjutan telah hadir di Google untuk seluler. Jika Anda menelusuri dalam bahasa Inggris di AS, Anda mungkin telah melihat perubahan pada laman hasil mesin telusur seluler (SERP). Jika tidak, anggaplah diri Anda sudah diperingatkan.

Segera di seluruh dunia, halaman pertama Google akan menjadi empat kali lebih panjang. Itu berarti hasil akan muncul saat Anda menggulir untuk apa yang setara dengan empat halaman hasil. Apa artinya pembaruan ini bagi upaya SEO Anda dan penelitian pesaing Anda dan mengapa ini diperkenalkan sejak awal?

Mari selami.

Mengapa pindah ke pengguliran terus menerus?

Menurut pengumuman Google, kebanyakan orang yang menginginkan informasi di luar halaman-satu menelusuri hingga empat halaman. Itu membutuhkan menekan "Lihat lebih banyak" hingga tiga kali, yang sebenarnya tidak ramah pengguna.

Pengguliran berkelanjutan bertujuan untuk membuat pengalaman pengguna (UX) lebih lancar dan membantu pencari menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat. Lagi pula, komitmen Google untuk meningkatkan UX dan membangun kepercayaan adalah hal yang membuat pengguna mengklik dan meningkatkan pendapatan klik iklan.

Manfaat besar lainnya dari pengguliran berkelanjutan: Lebih banyak ruang untuk hasil kaya.

Memang, pengguliran terus menerus memungkinkan Google untuk mengintegrasikan hasil yang kaya sambil mempertahankan SERP yang sebenarnya, atau hasil tautan organik.

Dan hasil yang lebih kaya sudah diluncurkan dan akan menghabiskan lebih banyak ruang SERP, termasuk banyak sumber data, cuplikan kaya, gambar lebih besar di SERP, dan model terpadu multi (MUM), yang akan membantu mesin pencari menjawab pertanyaan yang lebih kompleks. Anda dapat mengharapkan lebih banyak lagi untuk datang ke depan.

Pembaruan tidak diragukan lagi akan memengaruhi cara pencari berinteraksi dengan SERP. Pertanyaannya adalah bagaimana.

Bagaimana pembaruan dapat memengaruhi SEO?

Untuk menjaga lalu lintas situs web Anda naik dan melampaui situs web pesaing saat SERP berkembang, Anda perlu menyesuaikan strategi Anda.

Berikut adalah tiga cara pengguliran terus menerus dapat memengaruhi SEO:

1. Pentingnya halaman satu

Sampai saat ini, banyak strategi SEO dan strategi konten mungkin memprioritaskan peringkat di halaman pertama. Lagi pula, RKT turun saat pengguna menggulir ke bawah melalui hasil pencarian, tetapi bahkan hasil terendah di halaman satu pun memiliki RKT sekitar 3%. Ini jauh lebih baik daripada CTR di halaman dua, yang kurang dari 1%.

Dengan hasil empat kali lipat, mendarat di halaman satu tidak lagi berarti seperti dulu di seluler.

Hasil yang muncul di halaman dua, tiga, atau empat sebelumnya bisa mendapatkan lebih banyak tayangan. Di sisi lain, fakta bahwa halaman satu sekarang kira-kira empat kali lipat dari keseluruhan tautan yang terdaftar juga berarti lebih banyak keterpaparan untuk semua situs, atau, lebih banyak persaingan. Tapi masih ada lagi yang perlu dipertimbangkan.

2. Rasio klik-tayang dan pengguliran

Pengguliran terus-menerus mengantarkan seperti umpan berita yang dapat diterjemahkan menjadi lebih sedikit klik jika pertanyaan pengguna dijawab langsung di SERP.

Namun, RKPT untuk tautan yang pernah diberi peringkat di halaman dua atau tiga bisa mendapat dorongan dengan paparan tambahan.

Belum jelas bagaimana pengguliran berkelanjutan akan memengaruhi RKT. Jadi, ini adalah sesuatu yang ingin Anda pantau dengan cermat menggunakan alat analitik pemasaran (lebih lanjut tentang itu di bawah).

3. Peringkat dan visibilitas

Dengan begitu pentingnya diberikan pada peringkat tinggi, Anda ingin memastikan situs web Anda mendapatkan visibilitas sebanyak mungkin sehingga tidak tersesat di halaman hasil.

Google menggunakan beberapa faktor peringkat, termasuk konten di halaman Anda, menghubungkan halaman, serta kinerja situs web Anda. Untuk memastikan situs web Anda memiliki peluang lebih baik untuk ditampilkan lebih tinggi dan lebih banyak fitur SERP, Anda harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Apakah situs web saya memiliki EAT? Menunjukkan bahwa situs web Anda memiliki keahlian, otoritas, dan kepercayaan sangat penting untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Meskipun banyak faktor dalam topik ini yang rumit dan membutuhkan pengoptimalan jangka panjang, Anda dapat membantu meningkatkan EAT Anda dengan menulis konten berkualitas tinggi dan berharga, menggunakan penulis pakar lapangan, mengumpulkan backlink dari situs resmi lainnya, memastikan domain Anda aman, dan banyak lagi .
2. Bagaimana kinerja situs web saya setelah diklik? Google mengukur data vital web inti untuk menentukan otoritas domain situs web Anda dan peringkat untuk halaman tertentu. Ini termasuk waktu yang diperlukan untuk merender elemen konten, waktu respons, dan cara tata letak situs web berubah selama pemuatan.

Anda selalu dapat meningkatkan peringkat Anda dengan beberapa penyesuaian kecil. Berikut adalah beberapa tips berharga.

Apa artinya ini bagi iklan?

Meskipun Google mengatakan pengguliran terus-menerus tidak akan memengaruhi cara kerja lelang iklan atau cara penghitungan Peringkat Iklan, ada kemungkinan hasil lain yang perlu dipertimbangkan.

Hasil pencarian berbayar biasanya muncul di bagian atas setiap halaman. Dengan pengguliran terus menerus, Google dapat memposisikan iklan dalam hasil pencarian seperti cara Facebook dan Instagram mengintegrasikan iklan ke umpan berita. Hal ini semakin mempersulit pengguna untuk membedakan konten organik dari iklan berbayar, yang dapat menyebabkan tingkat pentalan dan kebingungan yang lebih tinggi.

Dan mirip dengan tautan organik, pengguna mungkin menggulir lebih banyak dan mengeklik lebih sedikit secara umum.

Alat untuk melacak dampak pengguliran terus menerus

Hanya waktu yang akan memberi tahu dengan tepat bagaimana kinerja pencarian situs web Anda akan dipengaruhi oleh pengguliran terus menerus. Untuk saat ini, ada beberapa alat yang dapat membantu Anda memantau, mengukur, dan menganalisis perubahan kinerja SERP situs web Anda:

Google Search Console

Menilai perubahan RKT seluler laman Anda untuk berbagai kueri.

Dengan menggunakan Google Search Console, Anda dapat menemukan konten berperingkat rendah yang tiba-tiba berkinerja lebih baik, atau konten berperingkat tinggi dengan RKPT yang terkena perubahan ini.

Analisis Kata Kunci

Dengan alat Analisis Kata Kunci dari Similarweb, Anda dapat memantau dan menganalisis kinerja kata kunci target Anda di SERP seluler baru, menemukan kata kunci dengan peringkat yang tidak berubah tetapi kinerja pencarian menurun, menganalisis kueri tanpa klik, dan dengan cepat mengidentifikasi peningkatan lalu lintas untuk kata kunci lain dan bereaksi terlebih dahulu.

Anda juga dapat menilai dampaknya pada situs web pesaing Anda, membandingkan, dan mengukur kinerja pasca-pembaruan Anda dengan mudah.

Halaman Organik Teratas

Anda dapat menemukan halaman berkinerja terbaik pesaing Anda dalam pencarian seluler dengan alat Halaman Organik Teratas dari Similarweb. Ini memudahkan untuk menganalisis perubahan tren lalu lintas dari waktu ke waktu.

Melihat data tingkat kata kunci, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, Anda dapat menarik data yang dapat ditindaklanjuti yang diperlukan untuk menyesuaikan strategi SEO Anda.

Saat mempersiapkan dampak pembaruan ini, Anda harus mengantisipasi perubahan Google yang akan datang untuk merencanakan langkah selanjutnya agar tetap terdepan. Saya akan memandu Anda melalui faktor-faktor yang menyebabkan pembaruan gulir terus-menerus dan apa yang dapat diberitahukan kepada Anda tentang jenis pembaruan yang akan datang.

Bagaimana cara mempersiapkan evolusi SERP berikutnya?

Cara terbaik untuk memahami apa yang harus dioptimalkan selanjutnya adalah dengan memahami apa yang membawa kita ke sini.

Saat meninjau perubahan selama tujuh tahun terakhir, kami dapat dengan mudah menemukan lima faktor utama yang membawa Google ke titik ini.

Pengindeksan yang mengutamakan seluler

Pada tahun 2015, penelusuran seluler mengambil alih penelusuran desktop untuk pertama kalinya. Tahun itu, pengguna khusus seluler juga melampaui pengguna khusus desktop.

Pada tahun 2020, 55,4% populasi online di seluruh dunia membeli sesuatu di perangkat seluler .

Selama bertahun-tahun, Google membuat banyak perubahan untuk meningkatkan pengalaman seluler, termasuk:

• Membuat pedoman
• Menawarkan alat pengujian
• Memperkenalkan fitur berbayar dan organik di SERP seluler

Namun demikian, dorongan mereka terhadap situs seluler yang ramah pengguna tidak diadopsi secara keseluruhan, dan kadang-kadang bahkan diabaikan sama sekali.

Masukkan: pengindeksan yang memprioritaskan seluler.

Meskipun pengindeksan yang mengutamakan seluler pertama kali diumumkan pada November 2016, namun diluncurkan pada 1 Juli 2019.

Sejak saat itu, Google pertama-tama akan merayapi versi seluler halaman (vs. desktop), dan peringkat situs web akan ditentukan oleh versi seluler situs web tersebut.

Pemilik situs mana pun yang belum menjadikan situs web mereka ramah seluler saat itu akan mengharapkan perubahan besar dalam peringkat.

Ke depan, Anda dapat mengharapkan lebih banyak pembaruan untuk mendukung pengalaman UX seluler.

Pengalaman halaman pengguna & Data vital web inti (CWV)

Kecepatan pemuatan halaman telah menjadi prioritas utama Google. Raksasa pencarian ingin konten dimuat dengan cepat untuk kemungkinan terbaik, Anda dapat menebaknya, UX.

Penjelajahan seluler biasanya dilakukan saat bepergian dan orang sering mencari jawaban cepat.

Terlepas dari kenyataan bahwa Google menyediakan panduan, membuat pengujian, alat, dan teknologi baru seperti AMP untuk mendukung inisiatif ini, situs web seluler masih lebih lambat dan lebih berat daripada desktop.

Pada Mei 2020, perusahaan membuat UX tidak mungkin diabaikan, dengan memperkenalkan konsep vital web inti dan kemudian menjadikannya sebagai faktor peringkat.

Sejak saat itu, kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual situs web akan memengaruhi di mana laman muncul di hasil penelusuran.

Intinya: Situs web yang menjunjung tinggi standar CWV pada dasarnya memberikan UX yang lebih baik bagi pengguna dan oleh karena itu lebih cenderung mendapat peringkat lebih tinggi daripada yang lain di SERP. Pembaruan di masa mendatang cenderung mencerminkan nilai yang sama.

Cuplikan kaya dan konsep EAT

Diperkenalkan pada tahun 2014, EAT mengacu pada keahlian, otoritas, dan kepercayaan konten di situs web.

Ini adalah elemen penting dalam hal peringkat konten, tetapi bukan merupakan faktor peringkat itu sendiri.

Karena itu, situs web yang menerbitkan konten ahli, membangun otoritas mereka di bidangnya, dan mendapatkan kepercayaan pengguna juga sering memenangkan posisi lebih tinggi di SERP.

Bagaimana EAT terkait dengan visibilitas pengguliran berkelanjutan?

Dalam beberapa tahun terakhir kami melihat pengenalan cuplikan unggulan, serta berita palsu yang menunjukkan kepada dunia betapa pentingnya data yang akurat dan pemeriksaan fakta. Cuplikan unggulan sebagian besar akan diisi dengan data yang paling akurat dan relevan.

Artinya, situs web yang mengoptimalkan EAT memiliki peluang lebih tinggi untuk dipilih untuk ditampilkan.

Jika Google terus memprioritaskan kepercayaan pengguna, Anda dapat mengantisipasi lebih banyak cuplikan dan layanan di SERP yang menampilkan informasi yang relevan.

Selama beberapa tahun terakhir fitur SERP telah berkembang secara teratur, mengambil lebih banyak ruang dari halaman hasil pencarian, dan mendorong hasil organik klasik ke paro bawah. Penambahan MUM ke dalam SERP membawa beberapa langkah lebih jauh, yang membawa saya ke poin berikutnya.

AI dan pembelajaran mesin

Pembaruan terbaru Google untuk kualitas analisis perilaku pengguna mesin pencari datang pada Mei 2021 dengan diperkenalkannya MUM.

Sebelum MUM, pertama ada RankBrain, lalu datang KnowledgeGraph dan banyak paten yang diajukan kemudian kami mendapat BERT (DeepRank).

Inilah informasi tentang MUM: Jika membandingkan dua item, pengguna mungkin perlu menelusuri keduanya satu per satu, dan menyelesaikan perbandingannya sendiri. MUM menggunakan kerangka teks-ke-teks T5, memahami 75 bahasa, dan multimodal. Itu berarti dapat mengekstrapolasi informasi dari teks, gambar, dan di masa mendatang dari video dan audio. Kemampuan ini akan membantu Google menampilkan hasil yang akurat dan relevan untuk pencarian yang lebih kompleks yang memerlukan informasi (dan pemeriksaan fakta) dari berbagai sumber, setelah AI mempelajari dan beradaptasi dengan perilaku pengguna.

Untuk mempersiapkan kemungkinan perubahan yang akan datang, Anda ingin memastikan konten Anda komprehensif dan menawarkan nilai sebenarnya & jawaban yang akurat kepada para pencari.

Persaingan sosial meningkat

Sementara media sosial sebelumnya berfokus untuk tetap terhubung dengan teman, selama beberapa tahun terakhir ini menjadi platform informasi. Faktanya, pada tahun 2021, sekitar separuh orang Amerika mengatakan bahwa mereka mendapatkan berita dari media sosial.

Semuanya tersedia di umpan berita, sehingga pengguna tidak pernah menekan "Berikutnya" atau "Lihat selengkapnya".

Bukan rahasia lagi bahwa umpan berita menyebabkan pengguna menghabiskan waktu tanpa henti untuk menggulir dan membuat orang lebih lama berada di aplikasi.

Pengguliran berkelanjutan Google menjadikan SERP lebih seperti umpan berita, menyajikan informasi dengan cara yang lebih bermanfaat.

Pikiran terakhir

Pengguliran terus menerus telah lama terjadi. Ini telah diuji sebelumnya, didukung dengan visi, misi Google, dan pembaruan algoritme dan pengajuan paten selama 10 tahun terakhir.

Pencarian seluler mungkin hanya langkah pertama, lagipula kita berada di era indeks yang mengutamakan seluler. Hanya perlu melihat sekilas SERP setelah perubahan ini untuk memvisualisasikan kemungkinan masa depan.

Sebagai SEO, hal terbaik yang dapat kami lakukan adalah terus mengoptimalkan, memantau perubahan, dan menganalisis efeknya pada hasil penelusuran seluler.

Yang perlu kami pahami adalah bahwa ini hanyalah yang terbaru dari banyak peningkatan UX di SERP dan mungkin bukan yang terakhir. Kami akan melihat lebih banyak pengujian desain, tautan yang relevan, dan perubahan tampilan SERP iklan di depan.

Kami di Similarweb mengamati dengan cermat bagaimana perubahan ini akan memengaruhi situs web selama beberapa bulan ke depan, jadi pantau terus untuk liputan dan analisis kami yang sedang berlangsung.

Sementara itu, ingatlah untuk melacak data lalu lintas situs web Anda, pantau CTR, dan pastikan pesaing Anda tidak mendapatkan keuntungan.