Ciągłe przewijanie: jak się tu znaleźliśmy i co powinni wiedzieć SEO

Ciągłe przewijanie pojawiło się w Google dla komórek. Jeśli wyszukujesz w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych, być może zauważyłeś już zmianę na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarce mobilnej (SERP). Jeśli nie, uważaj się za ostrzeżonego.

Wkrótce na całym świecie pierwsza strona Google będzie czterokrotnie dłuższa. Oznacza to, że wyniki będą wyświetlane podczas przewijania, co odpowiada czterem stronom wyników. Co ta aktualizacja może oznaczać dla Twoich działań SEO i badań konkurencji i dlaczego została wprowadzona na początku?

Zanurzmy się.

Dlaczego przejście na ciągłe przewijanie?

Zgodnie z zapowiedzią Google, większość osób, które chcą informacji wykraczających poza pierwszą stronę, przegląda do czterech stron. Wymaga to trzykrotnego naciśnięcia przycisku „Zobacz więcej”, co nie jest zbyt przyjazne dla użytkownika.

Ciągłe przewijanie ma na celu usprawnienie doświadczenia użytkownika (UX) i pomoc wyszukiwarkom w szybszym znajdowaniu tego, czego szukają. W końcu zaangażowanie Google w ulepszanie UX i budowanie zaufania jest tym, co sprawia, że ​​użytkownicy klikają, a przychody z reklam rosną.

Inna duża zaleta ciągłego przewijania: więcej miejsca na bogate wyniki.

Rzeczywiście, ciągłe przewijanie pozwala Google integrować wyniki z elementami rozszerzonymi przy jednoczesnym zachowaniu prawdziwego SERP, czyli organicznych wyników linków.

A bardziej rozbudowane wyniki już się pojawiają i pochłoną jeszcze więcej miejsca w SERP, w tym wiele źródeł danych, fragmenty rozszerzone, większe obrazy w SERP i multi ujednolicony model (MUM), który pomoże wyszukiwarce odpowiedzieć na bardziej złożone zapytania. Możesz spodziewać się jeszcze więcej.

Aktualizacja niewątpliwie wpłynie na sposób interakcji wyszukiwarek z SERP. Pytanie brzmi: jak.

Jak aktualizacja może wpłynąć na SEO?

Aby utrzymać rosnący ruch w Twojej witrynie i wyprzedzać witryny konkurencji w miarę ewolucji SERP, musisz odpowiednio dostosować swoją strategię.

Oto trzy sposoby, w jakie ciągłe przewijanie może wpływać na SEO:

1. Znaczenie pierwszej strony

Do tej pory wiele strategii SEO i strategii dotyczących treści mogło nadawać priorytet pozycjonowaniu na pierwszej stronie. W końcu CTR spadają, gdy użytkownicy przewijają wyniki wyszukiwania w dół, ale nawet najniższe wyniki na pierwszej stronie mają CTR na poziomie około 3%. To znacznie lepiej niż CTR na stronie drugiej, które są mniejsze niż 1%.

Przy czterokrotnie lepszych wynikach wylądowanie na pierwszej stronie nie będzie już oznaczało tego, co kiedyś na urządzeniach mobilnych.

Wyniki, które pojawiały się na stronie drugiej, trzeciej lub czwartej w przeszłości, mogły uzyskać więcej wyświetleń. Z drugiej strony fakt, że strona pierwsza ma teraz około cztery razy więcej linków, oznacza również większą ekspozycję dla wszystkich witryn lub większą konkurencję. Ale jest więcej do rozważenia.

2. Współczynniki klikalności i przewijania

Ciągłe przewijanie zapoczątkowuje kanał informacyjny, który może przełożyć się na mniej kliknięć, jeśli użytkownicy otrzymają odpowiedzi na swoje pytania bezpośrednio w SERP.

Jednak CTR dla linków, które kiedyś znajdowały się na drugiej lub trzeciej stronie, może wzrosnąć dzięki dodatkowej ekspozycji.

Nie jest jeszcze jasne, jak ciągłe przewijanie wpłynie na CTR. Jest to więc coś, co będziesz chciał dokładnie monitorować za pomocą narzędzi do analizy marketingowej (więcej na ten temat poniżej).

3. Ranking i widoczność

Przy tak dużym znaczeniu, jakie przywiązuje się do wysokich pozycji w rankingach, chcesz mieć pewność, że Twoja witryna uzyska jak największą widoczność, aby nie zgubiła się na stronie wyników.

Google wykorzystuje wiele czynników rankingowych, w tym zawartość Twojej strony, strony z linkami, a także wydajność Twojej witryny. Aby upewnić się, że Twoja witryna ma większe szanse na wyróżnienie się wyżej i w większej liczbie funkcji SERP, powinieneś zadać sobie następujące pytania:

1. Czy moja strona ma EAT? Wykazanie, że Twoja witryna ma wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność, ma kluczowe znaczenie dla wyższego rankingu. Chociaż wiele czynników w tym temacie jest złożonych i wymaga długoterminowej optymalizacji, możesz poprawić EAT, pisząc wysokiej jakości i wartościowe treści, korzystając z pomocy autorów-ekspertów, gromadząc linki zwrotne z innych wiarygodnych witryn, upewniając się, że Twoja domena jest bezpieczna i nie tylko .
2. Jak działa moja witryna po kliknięciu? Google mierzy podstawowe parametry internetowe, aby określić autorytet domeny Twojej witryny i rankingi poszczególnych stron. Obejmują one czas renderowania elementów treści, czas odpowiedzi oraz sposób, w jaki układ witryny zmienia się podczas ładowania.

Zawsze możesz poprawić swoją rangę za pomocą kilku drobnych poprawek. Oto kilka cennych wskazówek.

Co to może oznaczać dla reklam?

Chociaż Google twierdzi, że ciągłe przewijanie nie wpłynie na działanie aukcji reklam ani sposób obliczania rankingu reklamy, należy wziąć pod uwagę inne potencjalne wyniki.

Płatne wyniki wyszukiwania zwykle pojawiają się na górze każdej strony. Dzięki ciągłemu przewijaniu Google może pozycjonować reklamy w wynikach wyszukiwania w taki sam sposób, w jaki Facebook i Instagram integrują reklamy z kanałem informacyjnym. To jeszcze bardziej utrudnia użytkownikom odróżnienie treści organicznych od płatnych reklam, co może prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń i zamieszania.

Podobnie jak w przypadku linków organicznych, użytkownicy mogą częściej przewijać i klikać mniej.

Narzędzia do śledzenia wpływu ciągłego przewijania

Tylko czas pokaże, jak ciągłe przewijanie wpłynie na wydajność wyszukiwania Twojej witryny. Na razie istnieje kilka narzędzi, które mogą pomóc Ci monitorować, mierzyć i analizować zmiany w wydajności SERP Twojej witryny:

Konsola wyszukiwania Google

Oceń zmiany mobilnego CTR Twoich stron dla różnych zapytań.

Korzystając z Google Search Console, możesz odkryć treści o niskiej pozycji w rankingu, które nagle osiągają lepsze wyniki, lub treści o wysokiej pozycji w rankingu z CTR, które zostały dotknięte tą zmianą.

Analiza słów kluczowych

Dzięki narzędziu do analizy słów kluczowych w serwisie podobneweb możesz monitorować i analizować skuteczność docelowych słów kluczowych w nowym mobilnym SERP, odkrywać słowa kluczowe o niezmienionym rankingu, ale spadającej wydajności wyszukiwania, analizować zapytania bez kliknięć i szybko identyfikować zwiększony ruch dla innych słów kluczowych i reagować w pierwszej kolejności.

Możesz także łatwo ocenić wpływ na witryny konkurencji, porównać i porównać wydajność po aktualizacji.

Najlepsze strony organiczne

Możesz znaleźć najskuteczniejsze strony konkurentów w wyszukiwaniu mobilnym za pomocą narzędzia Top Organic Pages firmy podobneweb. Ułatwia to analizę zmian trendów ruchu w czasie.

Patrząc na dane na poziomie słów kluczowych, jak pokazano poniżej, możesz pobrać przydatne dane potrzebne do odpowiedniego dostosowania strategii SEO.

Przygotowując się na wpływ tej aktualizacji, należy przewidzieć nadchodzące zmiany Google, aby zaplanować następny ruch, aby wyprzedzić. Przeprowadzę cię przez czynniki, które doprowadziły do ​​ciągłej aktualizacji przewijania i co może ci powiedzieć o rodzajach aktualizacji, których możesz się spodziewać w przyszłości.

Jak przygotować się do kolejnej ewolucji SERP?

Najlepszym sposobem na zrozumienie, co należy zoptymalizować pod kątem kolejnych działań, jest zrozumienie, co nas tu sprowadziło.

Przeglądając zmiany w ciągu ostatnich siedmiu lat, możemy łatwo dostrzec pięć głównych czynników, które doprowadziły Google do tego punktu.

Indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych

W 2015 roku wyszukiwania mobilne po raz pierwszy wyprzedziły wyszukiwania na komputerach. W tym roku użytkownicy korzystający tylko z urządzeń mobilnych przewyższyli liczbę użytkowników korzystających wyłącznie z komputerów.

Do 2020 r. 55,4% populacji online na całym świecie kupiło coś na urządzeniach mobilnych .

Na przestrzeni lat firma Google wprowadziła wiele zmian, aby poprawić obsługę urządzeń mobilnych, w tym:

• Tworzenie wytycznych
• Oferowanie narzędzi do testowania
• Wprowadzenie płatnych i organicznych funkcji w mobilnym SERP

Niemniej jednak ich dążenie do tworzenia mobilnych, przyjaznych dla użytkownika witryn nie zostało powszechnie przyjęte, a czasem było nawet całkowicie ignorowane.

Wprowadź: indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych.

Chociaż indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne zostało początkowo ogłoszone w listopadzie 2016 r., zostało wdrożone 1 lipca 2019 r.

Od tego momentu Google najpierw zaindeksuje mobilną wersję strony (w porównaniu z komputerową), a ranking witryny będzie podyktowany mobilną wersją witryny.

Każdy właściciel witryny, który do tego czasu nie dostosował swojej witryny do urządzeń mobilnych, mógł spodziewać się poważnych zmian w rankingu.

W przyszłości możesz spodziewać się większej liczby aktualizacji obsługujących mobilny interfejs użytkownika.

Jakość strony użytkownika i podstawowe wskaźniki internetowe (CWV)

Szybkość ładowania strony była głównym priorytetem dla Google. Gigant wyszukiwania chce, aby zawartość ładowała się szybko, aby uzyskać jak najlepszy, zgadłeś, UX.

Przeglądanie na urządzeniach mobilnych odbywa się zwykle w ruchu, a ludzie często szukają szybkich odpowiedzi.

Pomimo faktu, że Google dostarczył przewodniki, stworzył testy, narzędzia i nowe technologie, takie jak AMP, aby wesprzeć tę inicjatywę, strony mobilne wciąż były wolniejsze i cięższe niż komputery.

W maju 2020 roku firma uniemożliwiła ignorowanie UX, wprowadzając koncepcję podstawowych wskaźników internetowych, a następnie czyniąc je czynnikami rankingowymi.

Od tego momentu szybkość, responsywność i stabilność wizualna witryny będą miały wpływ na to, gdzie strony pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Konkluzja: Witryny, które przestrzegają standardów CWV, zasadniczo zapewniają użytkownikom lepszy interfejs użytkownika i dlatego częściej zajmują wyższą pozycję niż inne w SERP. Przyszłe aktualizacje prawdopodobnie będą odzwierciedlać te same wartości.

Rich snippets i koncept EAT

Wprowadzony w 2014 roku EAT odnosi się do wiedzy fachowej, autorytatywności i wiarygodności treści na stronach internetowych.

Są to kluczowe elementy, jeśli chodzi o ranking treści, ale same w sobie nie są czynnikami rankingowymi.

Mimo to serwisy, które publikują treści eksperckie, budują autorytet w swojej dziedzinie i zdobywają zaufanie użytkowników, również często zdobywają wyższe pozycje w SERP.

W jaki sposób EAT jest powiązany z widocznością ciągłego przewijania?

W ciągu ostatnich kilku lat byliśmy świadkami wprowadzenia polecanych fragmentów, a także fałszywych wiadomości, które pokazały światu, jak bardzo dokładne są dane i sprawdzanie faktów. Polecane fragmenty będą w większości wypełnione najdokładniejszymi i najtrafniejszymi danymi.

Oznacza to, że strony internetowe, które optymalizują się pod kątem EAT, mają większe szanse na wyróżnienie.

Jeśli Google nadal będzie priorytetowo traktować zaufanie użytkowników, możesz spodziewać się większej liczby fragmentów i usług on-SERP wyświetlających istotne informacje.

W ostatnich latach funkcje SERP ewoluowały regularnie, zajmując więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania i wypychając klasyczne wyniki organiczne poniżej zakładki. Dodanie MUM do SERP idzie o kilka kroków dalej, co prowadzi mnie do następnego punktu.

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe

Najnowsza aktualizacja Google dotycząca jakości analizy zachowań użytkowników w wyszukiwarkach pojawiła się w maju 2021 r. wraz z wprowadzeniem MUM.

Przed MUM był najpierw RankBrain, potem pojawił się KnowledgeGraph i wiele zgłoszonych patentów, później dostaliśmy BERT (DeepRank).

Oto garść informacji na temat MUM: w przypadku porównywania dwóch elementów użytkownik może potrzebować wyszukać oba elementy osobno i samodzielnie dokończyć porównanie. MUM wykorzystuje strukturę tekstu na tekst T5, rozumie 75 języków i jest multimodalny. Oznacza to, że może ekstrapolować informacje z tekstu, obrazów, aw przyszłości z wideo i audio. Ta funkcja pomoże Google wyświetlać dokładne i trafne wyniki w przypadku bardziej złożonych wyszukiwań, które wymagają informacji (i weryfikacji faktów) z wielu źródeł, gdy sztuczna inteligencja nauczy się i dostosuje do zachowań użytkowników.

Aby przygotować się na potencjalne nadchodzące zmiany, chcesz mieć pewność, że Twoje treści są wyczerpujące i oferują wyszukującym prawdziwą wartość oraz dokładne odpowiedzi.

Konkurencja społeczna rośnie

Podczas gdy media społecznościowe wcześniej koncentrowały się na utrzymywaniu kontaktu ze znajomymi, w ciągu ostatnich kilku lat stały się platformą informacyjną. W rzeczywistości w 2021 roku około połowa Amerykanów stwierdziła, że ​​czerpie wiadomości z mediów społecznościowych.

Wszystko jest dostępne w aktualnościach, więc użytkownicy nigdy nie naciskają „Dalej” ani „Zobacz więcej”.

Nie jest tajemnicą, że kanały informacyjne powodują, że użytkownicy spędzają nieskończoną ilość czasu na przewijaniu i zatrzymują ludzi w aplikacjach na dłużej.

Ciągłe przewijanie Google sprawia, że ​​SERP bardziej przypomina kanał informacyjny, prezentując informacje w bardziej użyteczny sposób.

Końcowe przemyślenia

Ciągłe przewijanie było już dawno. Został przetestowany wcześniej, jest poparty wizją, misją Google i ostatnimi 10 latami aktualizacji algorytmów i zgłoszeń patentowych.

Wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych może być tylko pierwszym krokiem, w końcu jesteśmy w erze mobilnego indeksowania. Wystarczy rzut oka na SERP po tej zmianie, aby zwizualizować możliwą przyszłość.

Jako specjaliści SEO najlepsze, co możemy zrobić, to optymalizować, monitorować zmiany i analizować wpływ na wyniki wyszukiwania mobilnego.

Musimy zrozumieć, że jest to tylko najnowsza z wielu ulepszeń UX w SERP i prawdopodobnie nie będzie ostatnia. W przyszłości zobaczymy więcej testów projektu, odpowiednich linków i zmian w wyświetlaniu SERP reklam.

My w podobnej sieci uważnie obserwujemy, jak ta zmiana wpłynie na strony internetowe w ciągu najbliższych kilku miesięcy, więc bądźcie czujni, aby śledzić nasze bieżące relacje i analizy.

W międzyczasie pamiętaj, aby śledzić dane o ruchu w witrynie, monitorować CTR i upewnić się, że konkurencja nie uzyska przewagi.