Sürekli Kaydırma: Buraya Nasıl Geldik ve SEO Uzmanlarının Bilmesi Gerekenler

Sürekli kaydırma, mobil cihazlar için Google'a geldi. ABD'de İngilizce arama yapıyorsanız, mobil arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) değişikliği zaten fark etmiş olabilirsiniz. Değilse, kendinizi uyarılmış sayın.

Yakında dünya çapında, Google'ın ilk sayfası dört kat daha uzun olacak. Bu, dört sonuç sayfasına eşdeğer olanı kaydırdığınızda sonuçların görüneceği anlamına gelir. Bu güncelleme, SEO çabalarınız ve rakip araştırmanız için ne anlama gelebilir ve en başta neden sunuldu?

Hadi dalalım.

Neden sürekli kaydırmaya geçiş?

Google'ın duyurusuna göre, birinci sayfanın ötesinde bilgi isteyen çoğu kişi dört sayfaya kadar göz atıyor. Bu, "Daha fazlasını gör"e üç defaya kadar basmayı gerektirir ki bu da tam olarak kullanıcı dostu değildir.

Sürekli kaydırma, kullanıcı deneyimini (UX) daha sorunsuz hale getirmeyi ve arama yapanların aradıklarını daha hızlı bulmalarına yardımcı olmayı amaçlar. Ne de olsa, Google'ın kullanıcı deneyimini iyileştirme ve güven oluşturma taahhüdü, kullanıcıların tıklamasını ve reklam tıklama gelirinin artmasını sağlayan şeydir.

Sürekli kaydırmanın diğer büyük avantajı: Zengin sonuçlar için daha fazla alan.

Gerçekten de sürekli kaydırma, Google'ın gerçek SERP'yi veya organik bağlantı sonuçlarını korurken zengin sonuçları entegre etmesine olanak tanır.

Birden fazla veri kaynağı, zengin snippet'ler, SERP'deki daha büyük resimler ve arama motorunun daha karmaşık sorguları yanıtlamasına yardımcı olacak çoklu birleştirilmiş model (MUM) dahil olmak üzere daha zengin sonuçlar zaten kullanıma sunuluyor ve daha da fazla SERP alanı tüketecek. Daha da fazlasının gelmesini bekleyebilirsiniz.

Güncelleme şüphesiz arama yapanların SERP ile etkileşim kurma şeklini etkileyecektir. Soru nasıl.

Güncelleme SEO'yu nasıl etkileyebilir?

SERP'ler geliştikçe web sitenizin trafiğinin tırmanmasını ve rakiplerin web sitelerini geride bırakmasını sağlamak için stratejinizi buna göre uyarlamanız gerekir.

Sürekli kaydırmanın SEO'yu etkilemesinin üç yolu şunlardır:

1. Birinci sayfanın önemi

Şimdiye kadar birçok SEO stratejisi ve içerik stratejisi ilk sayfada sıralamaya öncelik vermiş olabilir. Ne de olsa, kullanıcılar arama sonuçlarını aşağı kaydırdıkça TO'lar düşer, ancak birinci sayfadaki en düşük sonuçların bile TO'su yaklaşık %3'tür. Bu, ikinci sayfadaki %1'den az olan TO'lardan önemli ölçüde daha iyidir.

Dört kat daha fazla sonuçla, birinci sayfada yer almak artık bir zamanlar mobilde yaptığı anlamına gelmeyecek.

Geçmişte ikinci, üçüncü veya dördüncü sayfada gösterilen sonuçlar daha fazla gösterim alabilirdi. Öte yandan, birinci sayfanın artık genel olarak listelenen bağlantıların yaklaşık dört katı olacağı gerçeği, aynı zamanda tüm siteler için daha fazla gösterim veya daha fazla rekabet anlamına gelir. Ama dikkate alınması gereken daha çok şey var.

2. Tıklama oranları ve kaydırma

Sürekli kaydırma, kullanıcıların sorularını doğrudan SERP'de yanıtlaması durumunda daha az tıklamayla sonuçlanabilecek bir haber akışına öncülük ediyor.

Bununla birlikte, bir kez ikinci veya üçüncü sayfada sıralanan bağlantıların TO'ları, eklenen gösterimle artabilir.

Sürekli kaydırmanın TO'ları nasıl etkileyeceği henüz net değil. Bu, pazarlama analitiği araçlarını kullanarak yakından izlemek isteyeceğiniz bir şeydir (bununla ilgili daha fazlası aşağıda).

3. Sıralama ve görünürlük

Yüksek sıralamalara verilen bu kadar önemle, web sitenizin sonuçlar sayfasında kaybolmaması için mümkün olduğunca fazla görünürlük elde etmesini sağlamak istiyorsunuz.

Google, sayfanızdaki içerik, bağlantı sayfaları ve web sitenizin performansı dahil olmak üzere birden çok sıralama faktörü kullanır. Web sitenizin daha yüksek ve daha fazla SERP özelliğinde öne çıkma şansının olduğundan emin olmak için kendinize aşağıdaki soruları sormalısınız:

1. Web sitemde EAT var mı? Web sitenizin uzmanlığa, otoriteye ve güvenilirliğe sahip olduğunu göstermek, daha üst sıralarda yer almak için çok önemlidir. Bu konudaki pek çok faktör karmaşık ve uzun vadeli optimizasyon gerektirse de, yüksek kaliteli ve değerli içerik yazarak, alanında uzman yazarları kullanarak, diğer yetkili sitelerden geri bağlantılar toplayarak, alan adınızın güvenli olmasını sağlayarak ve daha fazlasını yaparak EAT'nizi geliştirmeye yardımcı olabilirsiniz. .
2. Web sitem tıklandığında nasıl performans gösterir? Google, web sitenizin etki alanı yetkilisini ve belirli sayfaların sıralamasını belirlemek için temel web hayati değerlerini ölçer. Bunlar, içerik öğelerinin oluşturulması için geçen süreyi, yanıt süresini ve yükleme sırasında web sitesinin düzeninin değişme şeklini içerir.

Birkaç küçük ayarlamayla rütbenizi her zaman yükseltebilirsiniz. İşte birkaç değerli ipucu.

Bu, reklamlar için ne anlama gelebilir?

Google, sürekli kaydırmanın reklam açık artırmasının işleyişini veya Reklam Sıralamasının hesaplanma şeklini etkilemeyeceğini söylese de dikkate alınması gereken başka olası sonuçlar da vardır.

Ücretli arama sonuçları genellikle her sayfanın üst kısmında görünür. Sürekli kaydırma ile Google, Facebook ve Instagram'ın reklamları haber akışına entegre ettiği şekilde arama sonuçlarında reklamları konumlandırabilir. Bu, kullanıcıların organik içeriği ücretli reklamlardan ayırt etmesini daha da zorlaştırarak daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve kafa karışıklığına neden olabilir.

Ve organik bağlantılara benzer şekilde, kullanıcılar genel olarak daha fazla kaydırabilir ve daha az tıklayabilir.

Sürekli kaydırmanın etkisini izleyen araçlar

Web sitenizin arama performansının sürekli kaydırmadan nasıl etkileneceğini yalnızca zaman gösterecek. Şimdilik, web sitenizin SERP performansındaki değişiklikleri izlemenize, ölçmenize ve analiz etmenize yardımcı olabilecek çeşitli araçlar bulunmaktadır:

Google Arama Konsolu

Farklı sorgular için sayfalarınızın mobil TO değişikliklerini değerlendirin.

Google Search Console'u kullanarak, birdenbire daha iyi performans gösteren düşük sıralamalı içeriği veya bu değişiklikten etkilenen bir TO'ya sahip yüksek sıralamalı içeriği keşfedebilirsiniz.

Anahtar Kelime Analizi

Benzerweb'in Anahtar Kelime Analizi aracıyla, yeni mobil SERP'de hedef anahtar kelimelerinizin performansını izleyebilir ve analiz edebilir, sıralaması değişmeyen ancak arama performansı düşen anahtar kelimeleri keşfedebilir, sıfır tıklama sorgularını analiz edebilir ve diğer anahtar kelimeler için artan trafiği hızlı bir şekilde tanımlayabilir ve önce tepki verebilirsiniz.

Ayrıca, rakiplerinizin web siteleri üzerindeki etkiyi değerlendirebilir, güncelleme sonrası performansınızı kolayca karşılaştırabilir ve kıyaslayabilirsiniz.

En İyi Organik Sayfalar

Benzer web'in En İyi Organik Sayfalar aracıyla rakiplerinizin en iyi performans gösteren sayfasını mobil aramada bulabilirsiniz. Bu, zaman içindeki trafik trendi değişikliklerini analiz etmeyi kolaylaştırır.

Aşağıda gösterildiği gibi, anahtar kelime düzeyindeki verilere bakarak, SEO stratejinizi buna göre ayarlamak için gereken işlem yapılabilir verileri alabilirsiniz.

Bu güncellemenin etkisine hazırlanırken, önde olmak için bir sonraki hamlenizi planlamak üzere yaklaşan Google değişikliklerini tahmin etmelisiniz. Sürekli kaydırma güncellemesine yol açan faktörler ve ileride beklenebilecek güncelleme türleri hakkında size neler söyleyebileceği konusunda size yol göstereceğim.

Bir sonraki SERP evrimine nasıl hazırlanılır?

Sırada neyin optimize edileceğini anlamanın en iyi yolu, bizi buraya neyin getirdiğini anlamaktır.

Son yedi yıldaki değişiklikleri incelediğimizde, Google'ı bu noktaya getiren beş ana faktörü rahatlıkla görebiliriz.

Mobil öncelikli indeksleme

2015 yılında ilk kez mobil aramalar masaüstü aramaları geride bıraktı. O yıl, yalnızca mobil cihaz kullanıcıları, yalnızca masaüstü bilgisayar kullanıcılarını da geçti.

2020'ye kadar, dünya çapındaki çevrimiçi nüfusun %55,4'ü mobil cihazlardan bir şeyler satın aldı .

Yıllar içinde Google, mobil deneyimi iyileştirmek için aşağıdakiler dahil pek çok değişiklik yaptı:

• yönergeler oluşturma
• Test araçları sunmak
• Mobil SERP'de ücretli ve organik özelliklerin tanıtılması

Bununla birlikte, mobil, kullanıcı dostu sitelere yönelik çabaları genel olarak benimsenmedi ve hatta bazen tamamen göz ardı edildi.

Girin: mobil öncelikli indeksleme.

Mobil öncelikli indeksleme ilk olarak Kasım 2016'da duyurulsa da, 1 Temmuz 2019'da kullanıma sunuldu.

Bu noktadan sonra Google, önce sayfanın mobil sürümünü (masaüstü yerine) tarar ve web sitesi sıralaması, web sitesinin mobil sürümü tarafından belirlenir.

O zamana kadar web sitesini mobil uyumlu hale getirmemiş olan herhangi bir site sahibi, sıralamada büyük değişiklikler bekleyecektir.

İleride, mobil UX deneyimini desteklemek için daha fazla güncelleme bekleyebilirsiniz.

Kullanıcı sayfası deneyimi ve Önemli web verileri (CWV)

Sayfa yükleme hızı, Google için büyük bir öncelik olmuştur. Arama devi, içeriğin mümkün olan en iyi şekilde hızlı yüklenmesini istiyor, tahmin ettiniz, UX.

Mobil tarama genellikle hareket halindeyken yapılır ve insanlar genellikle hızlı yanıtlar arar.

Google'ın bu girişimi desteklemek için kılavuzlar sağlamasına, testler, araçlar ve AMP gibi yeni teknolojiler sağlamasına rağmen, mobil web siteleri hala masaüstünden daha yavaş ve ağırdı.

Mayıs 2020'de şirket, temel web hayati öğeleri kavramını tanıtarak ve ardından bunları sıralama faktörleri haline getirerek UX'i göz ardı edilemez hale getirdi.

O andan itibaren bir web sitesinin hızı, yanıt verebilirliği ve görsel kararlılığı, sayfaların arama sonuçlarında nerede göründüğünü etkileyecektir.

Alt satır: CWV standartlarını destekleyen web siteleri, esasen kullanıcılar için daha iyi UX sağlar ve bu nedenle SERP'lerde diğerlerinden daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir. Gelecekteki güncellemelerin aynı değerleri yansıtması muhtemeldir.

Zengin snippet'ler ve EAT konsepti

2014 yılında tanıtılan EAT, web sitelerindeki içeriğin uzmanlığını, yetkililiğini ve güvenilirliğini ifade eder.

İçerik sıralaması söz konusu olduğunda bunlar çok önemli unsurlardır, ancak kendileri sıralama faktörleri değildir.

Bununla birlikte, uzman içerikler yayınlayan, alanında otorite oluşturan ve kullanıcıların güvenini kazanan web siteleri, SERP'lerde de genellikle daha yüksek konumlar elde eder.

EAT, sürekli kaydırma görünürlüğü ile nasıl ilişkilidir?

Geçtiğimiz birkaç yılda, öne çıkan snippet'lerin yanı sıra dünyaya doğru verilerin ve doğrulamanın gerçekte ne kadar kritik olduğunu gösteren sahte haberlerin kullanıma sunulduğunu gördük. Öne çıkan snippet'ler çoğunlukla en doğru ve alakalı verilerle doldurulacaktır.

Bu, EAT için optimizasyon yapan web sitelerinin öne çıkarılmak üzere seçilme şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Google, kullanıcı güvenine öncelik vermeye devam ederse, ilgili bilgileri görüntüleyen daha fazla snippet ve SERP hizmeti bekleyebilirsiniz.

Son yıllarda SERP özellikleri, arama sonuçları sayfasında daha fazla yer kaplayarak ve klasik organik sonuçları ekranın altına iterek düzenli olarak gelişti. MUM'un SERP'e eklenmesi bunu birkaç adım öteye taşıyor ve bu da beni bir sonraki noktaya getiriyor.

AI ve makine öğrenimi

Google'ın arama motoru kullanıcı davranışı analizi kalitesine yönelik en son güncellemesi, Mayıs 2021'de MUM'un kullanıma sunulmasıyla birlikte geldi.

MUM'dan önce, önce RankBrain vardı, ardından KnowledgeGraph geldi ve gönderilen birçok patentin ardından BERT (DeepRank) aldık.

İşte MUM ile ilgili bilgi: İki öğeyi karşılaştırıyorsanız, bir kullanıcının her ikisini de ayrı ayrı araması ve karşılaştırmayı kendi başına tamamlaması gerekebilir. MUM, T5 metinden metne çerçevesini kullanır, 75 dili anlar ve çok modludur. Bu, metinden, resimlerden ve gelecekte videolardan ve seslerden bilgi çıkarabileceği anlamına gelir. Bu yetenek, AI öğrenip kullanıcı davranışını uyarladığında, birden çok kaynaktan bilgi (ve gerçek kontrolü) gerektiren daha karmaşık aramalar için Google'ın doğru ve alakalı sonuçlar göstermesine yardımcı olacaktır.

Yaklaşan olası değişikliklere hazırlanmak için içeriğinizin kapsamlı olduğundan ve arama yapanlara gerçek değer ve doğru yanıtlar sunduğundan emin olmak istersiniz.

Sosyal rekabet tırmanıyor

Sosyal medya daha önce arkadaşlara ayak uydurmaya odaklanırken, son birkaç yılda bir bilgi platformu haline geldi. Aslında 2021'de Amerikalıların yaklaşık yarısı haberlerini sosyal medyadan aldıklarını söyledi.

Haber akışında her şey mevcuttur, bu nedenle kullanıcılar asla "İleri" veya "Daha fazlasını gör"e basmazlar.

Haber beslemelerinin, kullanıcıların kaydırma yapmak için sonsuz zaman harcamasına ve insanları uygulamalarda daha uzun süre tutmasına neden olduğu bir sır değil.

Google'ın sürekli kaydırma özelliği, SERP'yi daha çok bir haber akışı gibi yapar ve bilgileri daha kullanışlı bir şekilde sunar.

Son düşünceler

Sürekli kaydırma uzun zaman oldu. Daha önce test edildi, Google'ın vizyonu, misyonu ve son 10 yıllık algoritma güncellemeleri ve patent başvuruları ile desteklendi.

Mobil arama yalnızca ilk adım olabilir, sonuçta mobil öncelikli dizin çağındayız. Olası geleceği görselleştirmek için bu değişiklikten sonra sadece SERP'ye hızlı bir bakış atıyor.

SEO'lar olarak yapabileceğimiz en iyi şey, optimizasyona devam etmek, değişiklikleri izlemek ve mobil arama sonuçları üzerindeki etkileri analiz etmektir.

Anlamamız gereken şey, bunun SERP'lerdeki birçok UX iyileştirmesinin en sonuncusu olduğu ve muhtemelen sonuncusu olmayacağıdır. İleride reklam SERP ekranında daha fazla tasarım testi, alakalı bağlantılar ve değişiklikler göreceğiz.

Benzerweb olarak bizler, bu değişikliğin önümüzdeki birkaç ay içinde web sitelerini nasıl etkileyeceğini yakından izliyoruz, bu nedenle devam eden haber ve analizlerimiz için bizi izlemeye devam edin.

Bu arada, web sitenizin trafik verilerini izlemeyi, TO'yu izlemeyi ve rakiplerinizin avantaj elde etmemesini sağlamayı unutmayın.