Panduan Lengkap Iklan Facebook untuk Liburan

Ketika datang ke iklan liburan Facebook, itu semua tentang seluler. Selama musim liburan 2017, seluler menyumbang 77% dari konversi online yang terlihat oleh Facebook. Dan menurut jejaring sosial, orang menggunakan platform setiap musim liburan karena lima alasan utama:

• Kirim salam liburan

• Berbagi pengalaman liburan

• Dapatkan inspirasi dari produk yang dibagikan oleh teman

• Mintalah saran tentang hadiah dari orang lain

• Dapatkan inspirasi untuk ide hadiah

Facebook juga menemukan bahwa pengguna menggunakan ponsel untuk meneliti pembelian liburan saat mereka berada di toko. Mereka melakukan ini untuk membandingkan harga, meneliti ide hadiah, dan bahkan membeli di ponsel dan mengambilnya di lokasi terdekat.

“Untuk memenangkan musim liburan, pengecer harus mengadopsi pola pikir omni-channel yang sama dengan yang dimiliki pembeli mereka,” tulis Facebook dalam sebuah studi baru-baru ini.

Baik Anda mempromosikan obral liburan, kontes, hadiah, atau ide hadiah, iklan Facebook dapat membantu Anda menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat – dan menargetkan audiens Anda di antara 2,23 miliar pengguna aktif bulanan.

Inilah semua yang perlu Anda ketahui untuk memaksimalkan iklan Facebook Anda di musim liburan ini.

11 Iklan yang Harus Dicoba untuk Kampanye Facebook Liburan Anda

Ada berbagai jenis iklan Facebook, yang dapat dipilih berdasarkan format konten Anda dan, yang terpenting, tujuan kampanye Anda. Untuk iklan khusus hari libur, sebaiknya pertimbangkan hal berikut:

Iklan Video

Promosikan postingan video untuk berbagi cerita yang lebih panjang dan lebih menarik dengan audiens target Anda. Mungkin Anda ingin mendemonstrasikan cara kerja hadiah liburan tertentu, berbagi cerita dari pelanggan yang senang, atau menawarkan pandangan mendalam pada perayaan liburan Anda. Iklan video memberikan cara yang bagus untuk membangkitkan kesadaran merek, meningkatkan postingan yang sudah dipublikasikan, atau membuat pemirsa tertarik dengan pesan liburan mendalam Anda.

Iklan Korsel

Iklan carousel Facebook memungkinkan pemasar untuk menempatkan “hingga 10 gambar dan/atau video, judul dan tautan, atau ajakan bertindak dalam satu iklan.” Iklan ini bersifat interaktif karena pemirsa dapat menggesek konten berdasarkan minat mereka.

Format unik ini memberi pengiklan kesempatan untuk memamerkan berbagai hadiah liburan, menguraikan fitur satu produk, menceritakan kisah bergaya buku komik, atau bahkan membuat satu gambar panorama yang panjang.

Tautan Iklan

Tambahkan hyperlink ke materi iklan Anda dan arahkan pengguna untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar ke buletin atau mengunjungi toko online Anda. Karena pelanggan akan dibombardir dengan iklan selama musim liburan, Anda ingin memudahkan mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda dan melakukan pembelian. Tautkan ke katalog liburan Anda, misalnya, atau ke halaman checkout khusus tempat mereka dapat memasukkan kode penawaran eksklusif.

Dengan iklan tautan, Anda dapat memilih dari pilihan tombol ajakan bertindak, termasuk: Belanja Sekarang, Pelajari Lebih Lanjut, Daftar, Pesan Sekarang, dan Unduh.

Iklan Produk Dinamis

Iklan produk dinamis adalah versi Facebook dari iklan bertarget ulang. Mereka dapat secara otomatis menargetkan pelanggan berdasarkan produk yang telah mereka lihat dan tindakan yang telah mereka lakukan di situs web atau aplikasi Anda. Iklan dinamis juga menghemat waktu Anda dalam membuat iklan individual untuk produk dan audiens Anda, dan menambahkan sentuhan pribadi pada pesan Anda. Pelanggan mungkin memiliki keranjang penuh hadiah liburan potensial di situs web Anda, tetapi mereka belum check out. Anda dapat membantu menyelesaikan penjualan dengan mengirimkan pengingat ramah tentang produk yang mereka minati.

Iklan produk dinamis dapat terdiri dari materi iklan foto atau video. Mereka juga dapat menyertakan overlay harga dan diskon, fitur yang masih diluncurkan Facebook.

Iklan Pemasangan Aplikasi

Jika Anda telah bekerja keras untuk membangun sebuah aplikasi yang meningkatkan pengalaman pengguna, maka Anda akan ingin membuatnya semudah mungkin bagi orang untuk mengunduh aplikasi itu. Mungkin aplikasi Anda menyederhanakan proses pembelian atau menjadi pendamping yang baik untuk produk Anda. Dengan iklan pemasangan aplikasi, Anda dapat mempromosikan aplikasi ke audiens target dan mendorong keterlibatan, unduhan, dan pembelian.

Jangkauan Iklan

Iklan jangkauan – sebelumnya merupakan iklan kesadaran lokal – dapat membantu Anda menjangkau orang-orang di dekat bisnis Anda. Mereka sangat cocok untuk merek yang ingin mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke toko mereka. Melalui kemampuan penargetan lanjutan Facebook, Anda dapat menjangkau orang yang tepat yang tinggal atau berbelanja di dekat lokasi ritel Anda.

Dengan menerapkan tombol ajakan bertindak seperti "Hubungi Sekarang" atau "Dapatkan Petunjuk Arah", juga mudah untuk memberi tahu pelanggan tentang lokasi toko baru, obral liburan, acara khusus, dan promosi lokal.

Klaim Penawaran

Selama liburan, merek menarik semua pemberhentian – dan itu termasuk meluncurkan penawaran khusus dan penawaran musiman. Dengan iklan klaim penawaran, Anda dapat membagikan kupon dan promosi Anda secara langsung dengan orang-orang di Facebook, tempat mereka telah menggulir dan mengonsumsi konten.

Mungkin Anda menginspirasi pelanggan baru dengan penawaran beli satu dapat satu atau diskon $10 untuk pesanan pertama mereka. Shutterfly, misalnya, membagikan kode promosi diskon 20% untuk produk tertentu sebelum 5 Desember.

Iklan Tampilan Slide

Jika Anda tidak memiliki waktu atau anggaran untuk membuat video lengkap, iklan tayangan slide memberikan alternatif yang solid. Iklan ini berdurasi 5-15 detik dan menampilkan 3-7 gambar secara berurutan.

Formatnya seperti video, tetapi karena hanya terdiri dari gambar diam, iklan tersebut menggunakan lebih sedikit data dan memuat lebih cepat daripada iklan video biasa.

Untuk membuat iklan tayangan slide, pemasar cukup memilih gambar dari Halaman mereka, mengunggah gambar baru, atau mencari perpustakaan stok foto Facebook. Mereka juga dapat memilih salah satu video mereka dan meminta Facebook untuk mengambil gambar diam dari sana. Dengan visual di tempat, pemasar kemudian dapat menambahkan overlay audio atau teks.

Mirip dengan iklan carousel, iklan slideshow adalah alat yang hebat untuk menyoroti beberapa produk, menceritakan kisah yang menarik, atau bahkan mempromosikan video. Selama liburan, misalnya, sebuah merek mungkin membuat iklan tayangan slide yang menampilkan ide hadiah untuk setiap anggota keluarga.

Iklan Pengalaman Instan

Sebelumnya dikenal sebagai Iklan Kanvas, format ini memungkinkan pemasar membuat iklan interaktif layar penuh hanya untuk seluler. Mereka dapat menyertakan campuran video, gambar, teks, dan tombol ajakan bertindak, menghasilkan pengalaman multimedia yang imersif.

Pemasar dapat membuat iklan mereka dari awal atau memanfaatkan template siap pakai untuk berbagai tujuan, termasuk mendapatkan pelanggan baru, menjual produk, dan memamerkan bisnis Anda.

Iklan Respons Acara

Jika Anda menyelenggarakan acara liburan dan mempromosikannya di Halaman Facebook Anda, beri tahu semua orang yang tepat dengan iklan tanggapan acara. Mungkin Anda mengundang pelanggan lokal ke pesta di toko Anda atau meningkatkan kesadaran untuk spesial musiman. Iklan ini membantu Anda menargetkan audiens yang tertarik dan mendorong kehadiran.

Koleksi Iklan

Format iklan koleksi menggabungkan beberapa format berbeda menjadi satu. Iklan seluler ini memudahkan orang untuk meneliti, menemukan, dan membeli produk, semuanya dari satu iklan. Setelah seseorang mengetuk iklan Anda, mereka dapat melanjutkan untuk mempelajari tentang fitur suatu produk atau menemukan produk lain yang Anda tawarkan. Mereka bekerja sama dengan iklan Canvas untuk memberikan pengalaman pelanggan layar penuh yang imersif.

Menghasilkan Prospek Dari Kampanye Facebook Liburan Anda

Facebook menyediakan berbagai alat untuk membantu pemasar menghasilkan prospek dari iklan mereka. Mari kita lihat beberapa yang terbesar.

Opsi Penargetan

Melalui Facebook Ads Manager dan Power Editor, Anda dapat menargetkan pengguna berdasarkan lokasi, usia, jenis kelamin, minat, perilaku, perangkat, dan koneksi (orang yang menyukai Halaman atau aplikasi Anda). Facebook bahkan akan segera membiarkan merek menargetkan seluruh keluarga atau orang-orang tertentu dalam rumah tangga. Anda juga dapat membuat Pemirsa Khusus dengan mengunggah daftar kontak Anda sendiri, dan Pemirsa Serupa dari orang-orang yang mirip dengan pelanggan Anda yang paling terlibat.

Jika Anda memiliki audiens internasional, Anda dapat menggunakan Pencari Wawasan Lintas Batas Facebook untuk membandingkan data lintas negara dan membuka peluang bisnis di seluruh dunia.

Hanya untuk liburan, Anda bahkan dapat menargetkan pembeli liburan dari Thanksgiving hingga Hari Tahun Baru. Facebook melakukan ini dengan mengidentifikasi pengguna yang terlibat dengan konten belanja liburan, seperti posting tentang Black Friday dan Cyber ​​Monday. Ingat juga bahwa Anda tidak hanya menargetkan orang yang membeli hadiah untuk orang lain. Menurut Facebook, "menghadiahkan diri sendiri" menjadi populer karena lebih dari separuh orang yang disurvei mengatakan bahwa mereka membeli hadiah liburan untuk diri mereka sendiri.

Jika Anda sudah meluncurkan iklan di Facebook, gunakan alat Wawasan Audiens untuk lebih memahami pelanggan Anda dan perilaku pembelian mereka. Dengan informasi ini, Anda dapat menargetkan pengguna ini secara lebih efektif dan membuat iklan yang menarik minat mereka.

Piksel Facebook

Piksel Facebook, sebelumnya disebut piksel pelacakan konversi, adalah potongan kecil kode yang dapat Anda tanam di bagian belakang halaman web Anda. Ini membantu Anda melacak tindakan spesifik yang mungkin dilakukan pengguna setelah melihat iklan Anda. Misalnya, pengguna Facebook mungkin melihat iklan Anda, mengkliknya, membuka situs web Anda, melakukan pembelian, dan melihat halaman konfirmasi. Anda dapat menanam piksel Anda di halaman konfirmasi sehingga Anda tahu kapan Anda telah mengonversi pelanggan. Dari sana, Anda dapat menargetkan orang yang mirip dengan pembeli Anda atau menargetkan ulang orang yang tidak melakukan pembelian.

Analisis Lanjutan

Facebook menawarkan berbagai metrik untuk membantu Anda mengukur kinerja dan mengoptimalkan iklan Anda. Ini termasuk keterlibatan, tayangan, biaya per hasil, ingatan iklan, dan peningkatan merek. Berdasarkan iklan yang Anda jalankan, Anda akan dapat melihat metrik lain seperti penayangan video, klik tautan, dan formulir yang dikirimkan. Anda juga dapat mempersempit analitik Anda berdasarkan demografis, sehingga Anda tahu strategi penargetan mana yang berhasil dan mana yang perlu dihapus atau disesuaikan.

Facebook bahkan memungkinkan pemasar untuk melacak kunjungan dan penjualan di dalam toko melalui API Konversi Offline, yang mencocokkan data transaksi dari database pelanggan mereka ke laporan Iklan Facebook. Hal ini sangat berguna untuk mengoptimalkan iklan kesadaran lokal, yang dibuat untuk mengarahkan lalu lintas pengunjung ke lokasi ritel fisik, dan dapat memberikan dorongan serius pada kuota penjualan liburan Anda.

3 Tips untuk Iklan Liburan di Facebook

1. Coba Kit Pembuatan Video

Video adalah salah satu format Facebook yang paling efektif, terutama saat menjangkau pelanggan di ponsel. Namun bagi pemasar yang tidak memiliki banyak pengalaman dengan video, memasukkannya ke dalam bauran iklan liburan Anda mungkin terasa menakutkan. Itu sebabnya Facebook meluncurkan Video Creation Kit.

Alat ini memungkinkan Anda mengubah konten gambar dan teks yang ada menjadi video yang dioptimalkan untuk seluler yang pas dengan feed Facebook atau platform Stories. Ini mencakup empat template utama: mempromosikan produk, menjual banyak produk, menunjukkan manfaat produk, dan mendorong penemuan produk.

2. Siapkan Katalog Produk Anda

Jika Anda ingin menjalankan iklan produk dinamis dan menargetkan ulang konsumen di seluruh perangkat, Anda harus menyiapkan katalog produk untuk platform iklan Facebook. Seperti yang dicatat Facebook, katalog produk berisi “daftar produk yang ingin Anda iklankan, ketersediaannya, URL produk, URL gambar, dan atribut produk lainnya.” Jangan buang waktu yang berharga untuk mengumpulkan informasi ini di tengah musim belanja liburan. Siapkan sekarang agar merek Anda tidak ketinggalan.

3. Uji A/B Iklan Anda

Bahkan sebelum Anda meluncurkan iklan liburan, Anda mungkin ingin menguji berbagai konten dan format iklan dengan audiens target Anda. Anda dapat menggunakan Pengujian Split Facebook di Pengelola Iklan atau Power Editor untuk melakukannya. Misalnya, luncurkan kampanye iklan video dan foto kecil untuk melihat format mana yang paling ditanggapi oleh pelanggan Anda; uji beberapa ajakan bertindak yang berbeda untuk melihat mana yang mendapat klik paling banyak; dan periksa untuk melihat apakah pelanggan setia Anda merespons paling baik untuk satu jenis iklan, sementara pelanggan baru terlibat dengan yang lain.

Dengan menguji iklan Anda sekarang, Anda dapat lebih memahami jenis materi iklan yang ditanggapi oleh setiap demografis, dan kemudian Anda dapat menggandakan iklan tersebut pada saat yang paling penting.

Hiasi Umpan dengan Iklan Liburan

Dengan banyak format konten, opsi penargetan, dan alat penghasil prospek, Facebook tetap menjadi salah satu opsi paling dinamis di luar sana untuk merek yang ingin meluncurkan iklan sosial. Jaringan ini juga menjadi tuan rumah berbagai kampanye liburan yang sukses dari bisnis besar dan kecil.

Ingatlah untuk membangun strategi yang mengutamakan seluler, pertimbangkan pelanggan yang mungkin berbelanja di dalam toko, dan ciptakan peluang bagi pelanggan untuk berbagi ide hadiah mereka dengan teman dan keluarga.

Satu-satunya platform untuk mengelola semua pengalaman pelanggan digital .