Bagaimana Mengubah Rencana Pemasaran Anda di tahun 2024

Ini adalah tahun baru, jadi Anda tahu inilah waktunya untuk rencana pemasaran baru.

Itu tidak berarti Anda harus membuang seluruh strategi yang ada; kami sebenarnya mungkin akan merekomendasikan hal itu. Namun sekaranglah saatnya, jika Anda belum melakukannya, untuk menilai kembali apa yang berhasil, mempertimbangkan tujuan baru Anda, dan mengembangkan rencana pemasaran berdasarkan perilaku konsumen, pasar yang ada, dan tujuan bisnis Anda untuk tahun baru.

Dan itulah yang akan kami bantu Anda lakukan hari ini, saat kami memandu Anda tentang cara mengubah atau membuat rencana pemasaran Anda untuk tahun 2024.

Selami Data Anda

Sebelum Anda melakukan hal lain, lihat platform pemasaran Anda yang ada dan analisisnya.

Anda perlu menentukan platform mana yang saat ini berfungsi untuk Anda, dan seberapa efektif platform tersebut.

Google Analytics (dan alat analisis situs web lainnya) dapat membantu Anda mendapatkan gambaran tentang dari mana lalu lintas situs Anda berasal, apakah lalu lintas berbayar atau organik yang memberikan Anda klik terbanyak, dan bagaimana kinerja upaya pemasaran konten Anda.

Anda juga bisa mendapatkan gambaran tentang platform mana yang memberi Anda lalu lintas berkualitas tertinggi. Sumber manakah yang mendatangkan pengunjung situs yang cenderung melihat lebih banyak halaman, mendaftar ke daftar email Anda, atau melakukan pembelian? Dan manakah yang menghasilkan lalu lintas padat dengan biaya terendah?

Anda sebaiknya tetap menggunakan platform yang paling berdampak, namun jangan serta merta mengabaikan platform yang kurang efektif— Anda mungkin perlu melihat dan mempertimbangkan apakah platform tersebut tidak cocok untuk audiens Anda, atau jika Anda ingin untuk mencoba strategi baru.

Dapatkan Spesifik Tentang Tujuan

Strategi pemasaran Anda harus selalu mempertimbangkan tujuan bisnis Anda saat ini.

Jika Anda ingin meluncurkan produk baru, misalnya, Anda tidak ingin terus-menerus memasarkan produk lama yang akan Anda tinggalkan, meskipun hasilnya bagus.

Atau mungkin Anda ingin memperluas ke audiens baru. Anda akan mengandalkan taktik pemasaran yang berbeda ketika menarik audiens profesional dibandingkan dengan audiens pribadi, misalnya.

Dan jenis pertumbuhan apa yang ingin Anda lihat? Apakah pertumbuhan pengikut media sosial penting untuk tujuan bisnis Anda, atau apakah prospek dan visibilitas merek lebih penting?

Gunakan tujuan SMART, yang spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu. Anda dapat menggunakan template SMART gratis untuk mempercepat prosesnya.

Jadi, Anda mungkin mengatakan bahwa Anda ingin menghasilkan 100 prospek baru untuk bisnis Anda dalam waktu empat bulan untuk mencapai titik di mana Anda dapat merekrut staf baru. Atau, Anda mungkin ingin meningkatkan lalu lintas blog dari 200 pengunjung bulanan menjadi 2.000 pengunjung bulanan dalam enam bulan menggunakan kombinasi praktik SEO baru, strategi distribusi, dan peningkatan volume konten untuk membangun otoritas merek Anda dengan lebih baik.

Ketahui Platform yang Harus Dimiliki Tahun Ini

Platform dan strategi pemasaran sama-sama berubah gaya karena berbagai alasan, termasuk perubahan di pasar dan perilaku konsumen.

Namun, penting untuk dicatat bahwa bahkan “platform yang harus dimiliki” secara umum mungkin tidak selalu cocok untuk bisnis Anda. Meskipun Pinterest sangat besar bagi sebagian besar merek, merek SaaS lebih baik fokus pada LinkedIn.

Jadi, inilah saran umum yang ingin Anda pertimbangkan untuk platform yang harus dimiliki dan diharapkan memiliki kinerja tinggi pada tahun 2024:

• TikTok masih menjadi salah satu platform dengan kinerja terbaik, khususnya untuk konten B2C. Saat ini, Google memiliki 30,8 juta pengguna aktif harian, dan saat orang-orang menelusurinya, mereka dapat menemukan merek dan konten baru (seperti milik Anda!). Dapatkan strategi terbaru di sini.
• Instagram Reels ada tepat di belakangnya. Anda dapat memposting silang konten TikTok Anda langsung ke Reel Instagram, yang menawarkan manfaat yang sama dan dapat membantu Anda menjangkau beragam audiens. Beberapa pengguna, bagaimanapun, lebih memilih satu platform dibandingkan yang lain; Saya seorang Milenial yang tidak menggunakan TikTok, tetapi saya menggulir Reel Instagram. Lihat beberapa praktik terbaik Reel Instagram untuk memulai.
• Pemasaran konten masih ada, tetapi lebih kompetitif. AI membuat platform yang sudah terlalu jenuh menjadi lebih parah lagi, membanjirinya dengan konten berkualitas buruk. Agar menonjol, Anda perlu berinvestasi dalam pembuatan konten berkualitas tinggi dan dapat ditindaklanjuti yang sesuai dengan target audiens inti Anda, dan Anda ingin menulis untuk pengguna di semua tahap corong. Pelajari lebih lanjut tentang membuat strategi konten yang unggul di sini.
• Google Ads sangat berharga untuk menarik minat pengguna. Meskipun biaya per klik (BPK) lebih tinggi dibandingkan platform lain, jangan dihitung; kampanye yang kuat dapat menghasilkan klik dan kualitas prospek yang tinggi, yang memberikan hasil yang signifikan. Panduan Google Ads ini sangat luas dan merupakan tempat yang bagus untuk memulai.
• LinkedIn adalah platform B2B. LinkedIn bukan hanya untuk mencari pekerjaan. Orang-orang membangun merek pribadi dan menjalin hubungan nyata dengan calon pelanggan. Ini adalah platform utama bagi tenaga penjualan dan pemasar untuk menjangkau audiens baru dan mendorong prospek. Platform iklan mereka mungkin mahal, namun juga sangat berharga bagi merek yang ingin memperluas jangkauan mereka dengan cepat— terutama merek SaaS. Lihat cara memasarkan di LinkedIn di sini.
• Video tetap penting . Platform seperti YouTube bisa menjadi luar biasa; Anda dapat mendidik pengguna tentang industri Anda, dan juga tentang produk Anda sendiri. Ini adalah cara yang bagus untuk melibatkan pengguna di semua tahap saluran penjualan digital, termasuk mereka yang menemukan Anda, secara aktif meneliti Anda, atau yang sudah menjadi pelanggan.

Praktik Terbaik Umum

Dan terkait media sosial, ingatlah praktik terbaik umum berikut:

• Keterlibatan itu penting. Komentar, berbagi, dan menyimpan lebih penting daripada suka, dan semuanya lebih penting daripada sekadar penayangan awal. Algoritme sangat membebani keterlibatan, dan postingan dengan keterlibatan tinggi mendorong peningkatan visibilitas.
• Bersikaplah spesifik pada platform. Postingan video LinkedIn akan terlihat sangat berbeda dari video TikTok, dan akan terlihat berbeda dari YouTube. Anda dapat memposting silang beberapa konten, tetapi hanya jika konten tersebut sejalan dengan praktik terbaik berbagai platform.
• Gunakan visual. Beberapa platform, tentu saja, seperti TikTok dan Instagram memerlukannya. Namun pastikan Anda menggunakan visual pada platform seperti Facebook dan pemasaran konten juga. Buat infografis, tutorial langkah demi langkah, dan bahkan konten di balik layar yang ingin dilihat audiens Anda.
• Pertimbangkan kemudahan untuk ditemukan. Pemasaran konten sering kali sangat berfokus pada SEO dan fungsi pencarian di situs Anda. Akun YouTube juga harus menggunakan praktik terbaik SEO untuk meningkatkan visibilitasnya, dan Instagram serta TikTok perlu mempertimbangkan hashtag dan teks, yang menambahkan konteks dan dampak pada siapa yang melihat dan menemukan konten Anda.

AI: Menggunakan atau Tidak Menggunakan?

AI membuat gebrakan besar di dunia pemasaran pada tahun 2023, yang membuat sebagian orang takjub dan takut bagi sebagian orang.

Setiap orang memiliki pendapatnya masing-masing tentang bagaimana AI harus digunakan dan kapan.

Dan inilah milik kami: AI bisa menjadi alat yang berguna, tetapi Anda tidak boleh terlalu bergantung padanya untuk kreasi pemasaran Anda.

Ada beberapa alasan untuk hal ini, termasuk penggunaan AI untuk menghasilkan salinan dan citra:

• Itu tidak dapat diandalkan . Ada begitu banyak contoh yang terdokumentasi tentang AI yang tidak memahami nuansa dalam mengarang informasi (atau menarik informasi yang tidak akurat). Ini adalah pertaruhan besar yang harus dilakukan.
• Anda tidak dapat memberikan hak cipta padanya. Saat ini, Anda tidak dapat memberikan hak cipta apa pun yang dihasilkan dari AI, karena itu bukan lisensi kreatif Anda. Ini berbeda dari semua salinan, konten, dan gambar lain yang Anda buat sendiri, yang secara otomatis dilindungi oleh hak cipta.
• Tidak ada orisinalitas sama sekali. AI hanya mampu memuntahkan apa yang sudah online. Mungkin bisa melakukannya dengan suara merek yang terdengar seperti siapa pun mulai dari Clint Eastwood hingga Frodo Baggins, tapi ini masih bukan hal baru.

Daripada menggunakan AI, pertimbangkan untuk menggunakan alat yang dirancang untuk mempercepat proses Anda sambil tetap mengutamakan kreativitas dan kerumitan manusia. Beberapa contohnya meliputi:

• Snappa menggunakan teknologi drag-and-drop dan perpustakaan foto gratis yang luas sehingga Anda dapat membuat grafik atau gambar apa pun dengan cepat, apa pun pengalaman desainnya.
• Hemingway dapat membantu Anda mengoreksi dan meningkatkan kualitas konten Anda.
• Loomly adalah alat manajemen media sosial yang dapat membantu Anda menyusun ide-ide baru untuk konten sosial (selain manajemen sosial umum, penjadwalan, dan analitik).

Pikiran Terakhir

Saat memperbarui rencana pemasaran Anda, ingatlah bahwa rencana tersebut harus selalu berpusat pada tujuan bisnis Anda dan siapa target audiens Anda. Kedua hal tersebut mungkin berubah dari tahun ke tahun, dan sebagai hasilnya, rencana Anda perlu berubah.

Dan sebagai catatan terakhir, kombinasi konten yang selalu hijau seperti konten yang membuahkan hasil lama setelah dibuat dan konten yang langsung bertindak seperti kampanye PPC (yang memberikan hasil sekarang, tetapi berhenti begitu Anda berhenti membayar) adalah perpaduan yang baik untuk banyak merek . Uji berbagai kombinasi platform untuk melihat mana yang cocok untuk Anda, dan ingatlah untuk memperlakukan semuanya sebagai bagian dari corong.

Siap membuat visual baru yang menakjubkan untuk melibatkan audiens Anda di semua platform pada tahun 2024? Mulailah dengan Snappa gratis di sini !