2024년에 마케팅 계획을 개편하는 방법

새해가 되니 새로운 마케팅 계획을 세워야 할 때라는 것을 알 수 있습니다.

그렇다고 해서 기존 전략 전체를 창 밖으로 던져야 한다는 의미는 아닙니다. 우리는 실제로 그것에 반대하는 것을 권장할 것입니다. 그러나 아직 성공하지 못했다면 지금은 무엇이 효과가 있었는지 재평가하고, 새로운 목표를 고려하고, 소비자 행동, 기존 시장 및 새해 비즈니스 목표를 기반으로 마케팅 계획을 개발할 때입니다.

오늘은 2024년 마케팅 계획을 개편하거나 생성하는 방법을 안내하면서 이것이 바로 여러분이 할 수 있도록 도와드릴 것입니다.

데이터 자세히 살펴보기

다른 작업을 수행하기 전에 기존 마케팅 플랫폼과 해당 분석을 살펴보세요.

현재 어떤 플랫폼이 귀하에게 적합하고 얼마나 효과적인지 확인해야 합니다.

Google Analytics(및 기타 웹사이트 분석 도구)는 사이트 트래픽이 어디서 오는지, 유료 또는 자연 트래픽이 가장 많은 클릭을 보내는지, 그리고 콘텐츠 마케팅 활동이 어떻게 수행되고 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

또한 어떤 플랫폼이 최고 품질의 트래픽을 제공하는지 파악할 수도 있습니다. 더 많은 페이지를 보거나 이메일 목록에 가입하거나 구매할 가능성이 높은 사이트 방문자를 유도하는 소스는 무엇입니까? 그리고 가장 낮은 비용으로 견고한 트래픽을 제공하는 것은 무엇입니까?

가장 영향력 있는 플랫폼을 고수하고 싶지만 효율성이 떨어지는 플랫폼을 반드시 무시할 필요는 없습니다. 플랫폼이 청중에게 적합하지 않은지 살펴보고 고려해야 할 수도 있습니다. 새로운 전략을 시도합니다.

목표에 대해 구체적으로 알아보기

마케팅 전략은 항상 현재 비즈니스 목표를 고려해야 합니다.

예를 들어, 새로운 제품을 출시하려는 경우, 좋은 결과를 얻더라도 단종될 기존 제품에 대한 마케팅을 계속하고 싶지는 않습니다.

아니면 새로운 잠재고객으로 확장하고 싶을 수도 있습니다. 예를 들어, 전문적인 청중의 관심을 끌 때는 개인적인 청중과 비교하여 다양한 마케팅 전략을 사용하게 됩니다.

그리고 어떤 유형의 성장을 보고 싶나요? 비즈니스 목표에 소셜 미디어 팔로워 증가가 중요합니까, 아니면 리드와 브랜드 가시성이 더 중요합니까?

구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고, 시간 제한이 있는 SMART 목표를 사용하십시오. 무료 SMART 템플릿을 사용하여 프로세스 속도를 높일 수 있습니다.

따라서 새로운 직원을 고용할 수 있는 수준까지 확장하기 위해 4개월 이내에 비즈니스에 대한 100개의 새로운 리드를 생성하고 싶다고 말할 수 있습니다. 또는 브랜드 권위를 더 잘 구축하기 위해 새로운 SEO 관행, 배포 전략 및 증가된 콘텐츠 볼륨을 조합하여 블로그 트래픽을 월간 방문자 200명에서 월간 방문자 2,000명으로 늘리고 싶을 수도 있습니다.

올해의 필수 플랫폼을 알아보세요

마케팅 플랫폼과 전략은 모두 시장 및 소비자 행동의 변화를 포함한 다양한 이유로 스타일이 바뀌고 있습니다.

그러나 일반적인 "필수 플랫폼"이라도 귀하의 비즈니스에 항상 적합한 것은 아닐 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 대부분의 브랜드에서 Pinterest가 대규모 였을 때에도 SaaS 브랜드는 LinkedIn에 집중하는 것이 더 나았습니다.

따라서 2024년에 꼭 있어야 하고 고성능이 될 것으로 예상되는 플랫폼에 대해 고려해야 할 일반적인 조언은 다음과 같습니다.

• TikTok은 특히 B2C 콘텐츠 분야에서 여전히 최고의 성능을 발휘하는 플랫폼 중 하나입니다 . 현재 일일 활성 사용자 수는 3,080만 명에 달하며 사람들이 스크롤하면서 새로운 브랜드와 콘텐츠(예: 귀하의 브랜드)를 발견할 수 있습니다. 여기에서 최신 전략을 확인하세요.
• Instagram Reels가 바로 그 뒤에 있습니다. TikTok 콘텐츠를 Instagram Reels에 바로 교차 게시할 수 있으며, 이는 동일한 혜택을 제공하고 다양한 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 결국 일부 사용자는 다른 플랫폼보다 한 플랫폼을 선호합니다. 저는 TikTok을 사용하지 않지만 Instagram Reels를 스크롤하는 밀레니얼 세대입니다. 시작하려면 몇 가지 Instagram Reels 모범 사례를 확인하세요.
• 콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​존재하지만 경쟁이 더 치열합니다. AI는 이미 과포화 상태인 플랫폼을 더욱 악화시켜 품질이 낮은 콘텐츠로 넘쳐나게 되었습니다. 눈에 띄기 위해서는 핵심 타겟 고객에게 전달되는 고품질의 실행 가능한 콘텐츠를 만드는 데 투자해야 하며 퍼널의 모든 단계에서 사용자를 위해 글을 쓰고 싶습니다. 여기에서 성공적인 콘텐츠 전략 수립에 대해 자세히 알아보세요.
• Google Ads는 사용자의 관심을 사로잡는 데 매우 중요합니다. 클릭당비용(CPC)이 다른 플랫폼보다 높더라도 이를 계산하지 마세요. 강력한 캠페인은 클릭률과 리드 품질을 높여 상당한 성과를 거두게 됩니다. 이 Google Ads 가이드는 광범위하며 시작하기에 좋은 곳입니다.
• 링크드인은 B2B 플랫폼입니다. LinkedIn은 구직만을 위한 것이 아닙니다. 사람들은 개인 브랜드를 구축하고 잠재 고객과 실질적인 관계를 맺고 있습니다. 영업 담당자와 마케팅 담당자 모두가 새로운 고객에게 다가가고 리드를 유도할 수 있는 주요 플랫폼입니다. 광고 플랫폼은 비용이 많이 들 수도 있지만, 도달 범위를 빠르게 확장하려는 브랜드, 특히 SaaS 브랜드에게도 매우 중요합니다. LinkedIn에서 마케팅하는 방법은 여기에서 확인하세요.
• 비디오는 여전히 중요합니다 . YouTube와 같은 플랫폼은 특별할 수 있습니다. 업계에 대해 사용자에게 교육을 제공할 수도 있고 제품에 대해 직접 교육할 수도 있습니다. 이는 귀하를 발견한 사람, 적극적으로 조사하는 사람, 이미 고객인 사람을 포함하여 디지털 판매 퍼널의 모든 단계에서 사용자의 참여를 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

일반 모범 사례

소셜 미디어의 경우 다음과 같은 일반적인 모범 사례를 기억하세요.

• 참여가 중요합니다. 댓글, 공유, 저장은 좋아요보다 더 중요하며, 모두 초기 조회수보다 더 중요합니다. 알고리즘은 참여도를 크게 평가하며 참여도가 높은 게시물은 가시성을 높입니다.
• 플랫폼에 따라 달라집니다. LinkedIn 비디오 게시물은 TikTok 비디오와 완전히 다르게 보일 것이며 YouTube에서도 다르게 보일 것입니다. 일부 콘텐츠를 교차 게시할 수 있지만 이는 여러 플랫폼의 모범 사례에 부합하는 경우에만 가능합니다.
• 시각적인 요소를 사용하세요. 물론 TikTok 및 Instagram과 같은 일부 플랫폼에서는 이를 요구합니다. 하지만 Facebook과 같은 플랫폼과 콘텐츠 마케팅에서도 시각적 요소를 사용하고 있는지 확인하세요. 인포그래픽, 단계별 안내 튜토리얼, 청중이 보고 싶어하는 비하인드 스토리 콘텐츠까지 제작하세요.
• 검색 가능성을 고려하세요. 콘텐츠 마케팅은 사이트의 SEO 및 검색 기능에 중점을 두는 경우가 많습니다. 또한 YouTube 계정은 가시성을 높이기 위해 SEO 모범 사례를 사용해야 하며, Instagram과 TikTok은 콘텐츠를 보고 찾는 사람에게 맥락과 영향을 추가하는 해시태그와 캡션을 고려해야 합니다.

AI: 사용할 것인가, 사용하지 않을 것인가?

AI는 2023년 마케팅 세계에서 큰 반향을 불러일으켰으며, 이는 일부에게는 놀라움을, 다른 일부에게는 두려움을 불러일으켰습니다.

모든 사람은 AI를 언제 어떻게 사용해야 하는지에 대해 자신만의 견해를 가지고 있습니다.

그리고 여기에 우리의 것이 있습니다. AI는 유용한 도구가 될 수 있지만 마케팅 창출을 위해 AI에 과도하게 의존해서는 안 됩니다.

여기에는 몇 가지 이유가 있으며 AI를 사용하여 사본과 이미지를 모두 생성하는 것도 포함됩니다.

• 신뢰할 수 없습니다 . 최악의 경우 정보를 구성하는 것(또는 부정확한 정보를 가져오는 것)까지 뉘앙스를 잘 이해하지 못하는 AI의 문서화된 사례가 너무 많습니다. 이것은 큰 도박입니다.
• 저작권을 가질 수 없습니다. 지금은 AI에서 나오는 어떤 것도 저작권을 가질 수 없습니다. 왜냐하면 그것은 귀하의 창작 라이선스가 아니기 때문입니다. 이는 귀하가 직접 제작한 다른 모든 사본, 콘텐츠, 이미지와는 다르며 저작권에 의해 자동으로 보호됩니다.
• 독창성이 거의 없습니다. AI는 이미 온라인에 게시된 내용만 역류할 수 있습니다. Clint Eastwood에서 Frodo Baggins에 이르기까지 누구에게나 들리는 브랜드 목소리로 할 수 있지만 여전히 새로운 것은 아닙니다.

AI를 사용하는 대신 인간의 창의성과 복잡함을 운전석에 유지하면서 프로세스 속도를 높이도록 설계된 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• Snappa는 드래그 앤 드롭 기술과 광범위한 무료 사진 라이브러리를 사용하므로 디자인 경험에 관계없이 모든 그래픽이나 이미지를 빠르게 만들 수 있습니다.
• Hemingway는 귀하의 콘텐츠를 교정하고 품질을 향상시키는 데 도움을 줄 수 있습니다.
• Loomly는 (일반 소셜 관리, 일정 관리, 분석 외에도) 소셜 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어를 선별하는 데 도움을 줄 수 있는 소셜 미디어 관리 도구입니다.

마지막 생각들

마케팅 계획을 업데이트할 때는 항상 비즈니스 목표와 타겟 고객이 누구인지에 중점을 두어야 한다는 점을 기억하세요. 이 두 가지 모두 해마다 바뀔 수 있으므로 그에 따라 계획을 전환해야 합니다.

마지막으로, 생성된 후에도 오랫동안 성과를 거두는 콘텐츠와 같은 지속적인 콘텐츠와 PPC 캠페인(지금은 결과를 가져오지만 지불을 중단하는 순간 중단)과 같은 즉시 실행되는 콘텐츠의 조합은 많은 브랜드에 적합한 조합입니다. . 다양한 플랫폼 조합을 테스트하여 자신에게 적합한 것이 무엇인지 확인하고 모든 플랫폼을 퍼널의 일부로 취급하는 것을 잊지 마십시오.

2024년에 모든 플랫폼에서 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 새롭고 멋진 영상을 만들 준비가 되셨나요? 여기에서 Snappa를 무료로 시작해 보세요 !