Cum să vă reînnoiți planul de marketing în 2024

Este un an nou, așa că știi că este timpul pentru un nou plan de marketing.

Asta nu înseamnă că trebuie să aruncați întreaga strategie existentă pe fereastră; probabil că am recomanda împotriva asta. Dar acum este momentul, dacă nu ați făcut-o deja, să reevaluați ceea ce funcționa, să vă luați în considerare noile obiective și să dezvoltați un plan de marketing bazat pe comportamentul consumatorului, pe piața existentă și pe obiectivele dvs. de afaceri pentru noul an.

Și asta vă vom ajuta să faceți astăzi, în timp ce vă prezentăm cum să vă reînnoiți sau să vă creați planul de marketing pentru 2024.

Scufundați-vă în datele dvs

Înainte de a face altceva, aruncați o privire asupra platformelor dvs. de marketing existente și a analizelor acestora.

Trebuie să determinați ce platforme funcționează în prezent pentru dvs. și cât de eficiente sunt acestea.

Google Analytics (și alte instrumente de analiză a site-urilor web) vă poate ajuta să vă faceți o idee despre de unde provine traficul site-ului dvs., dacă traficul plătit sau organic vă trimite cele mai multe clicuri și cum funcționează eforturile dvs. de marketing de conținut.

De asemenea, vă puteți face o idee despre platformele care vă aduc trafic de cea mai înaltă calitate. Ce surse vă aduc vizitatori ai site-ului care au șanse mai mari să vadă mai multe pagini, să se înscrie la lista de e-mailuri sau să facă o achiziție? Și care aduce un trafic solid la cel mai mic cost?

Veți dori să rămâneți cu cele mai puternice platforme, dar nu le reduceți neapărat pe cele mai puțin eficiente - poate fi necesar să aruncați o privire și să vă gândiți dacă platforma nu este potrivită pentru publicul dvs. sau dacă doriți pentru a încerca noi strategii.

Obțineți specific despre obiective

Strategia dvs. de marketing ar trebui să țină cont întotdeauna de obiectivele dvs. actuale de afaceri.

Dacă doriți să lansați un produs nou, de exemplu, nu doriți să continuați doar să comercializați vechiul produs pe care îl veți ascunde, chiar dacă acesta obține rezultate excelente.

Sau poate doriți să vă extindeți într-un public nou. Te vei baza pe diferite tactici de marketing atunci când apelezi la un public profesionist în comparație cu unul personal, de exemplu.

Și ce tipuri de creștere vrei să vezi? Creșterea adepților în rețelele sociale este importantă pentru obiectivele dvs. de afaceri sau sunt mai importante clienții potențiali și vizibilitatea mărcii?

Utilizați obiective SMART, care sunt specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp. Puteți utiliza șabloane SMART gratuite pentru a accelera procesul.

Așadar, puteți spune că doriți să generați 100 de clienți potențiali noi pentru afacerea dvs. în termen de patru luni, pentru a ajunge la punctul în care puteți angaja personal nou. Sau, poate doriți să creșteți traficul pe blog de la 200 de vizitatori lunari la 2.000 de vizitatori lunari în șase luni, folosind o combinație de noi practici SEO, strategii de distribuție și un volum crescut de conținut pentru a construi mai bine autoritatea mărcii dvs.

Cunoașteți platformele must-have de anul acesta

Platformele și strategiile de marketing intră și ies deopotrivă în stil dintr-o varietate de motive, inclusiv schimbări în piață și în comportamentul consumatorilor.

Este important să rețineți, totuși, că chiar și „platformele obligatorii” generale ar putea să nu funcționeze întotdeauna pentru afacerea dvs. Chiar și atunci când Pinterest era masiv pentru majoritatea mărcilor, mărcile SaaS erau mai bine concentrate pe LinkedIn.

Așadar, iată sfaturile generale pe care doriți să le luați în considerare pentru platformele de înaltă performanță pentru 2024:

• TikTok este încă una dintre platformele cu cele mai bune performanțe, în special pentru conținutul B2C. Are 30,8 milioane de utilizatori activi zilnic și, pe măsură ce oamenii derulează, pot descoperi noi mărci și conținut (ca al tău!). Obțineți cele mai recente strategii aici.
• Instagram Reels este chiar în spatele lui. Poți să-ți postezi conținutul TikTok direct pe Instagram Reels, care oferă aceleași beneficii și te poate ajuta să ajungi la un public divers. Unii utilizatori, la urma urmei, preferă o platformă decât cealaltă; Sunt un Millennial care nu folosește TikTok, dar defilez pe Instagram Reels. Consultați câteva dintre cele mai bune practici Instagram Reels pentru a începe.
• Marketingul de conținut este încă în prezent, dar este mai competitiv. AI a făcut o platformă deja suprasaturată și mai mult, inundând-o cu conținut de proastă calitate. Pentru a ieși în evidență, trebuie să investiți în crearea de conținut de înaltă calitate și acționabil, care se adresează publicului țintă principal și doriți să scrieți pentru utilizatori în toate etapele canalului. Aflați mai multe despre crearea unei strategii de conținut câștigătoare aici.
• Google Ads este de neprețuit pentru a capta interesul utilizatorilor. Chiar dacă cost-pe-click (CPC) este mai mare decât alte platforme, nu-l numărați; campaniile puternice pot duce la o calitate ridicată a clicurilor și a clienților potențiali, care dau rezultate semnificative. Acest ghid pentru Google Ads este cuprinzător și este un loc minunat de început.
• LinkedIn este platforma B2B. LinkedIn nu este doar pentru căutarea unui loc de muncă. Oamenii își construiesc mărci personale și fac conexiuni reale cu potențialii clienți. Este o platformă principală atât pentru oamenii de vânzări, cât și pentru agenții de marketing, pentru a ajunge la noi audiențe și pentru a genera clienți potențiali. Platforma lor publicitară poate fi, de asemenea, costisitoare, dar este și neprețuită pentru mărcile care doresc să-și extindă acoperirea rapid, în special mărcile SaaS. Vezi cum să faci marketing pe LinkedIn aici.
• Videoclipul este încă important . Platforme precum YouTube pot fi extraordinare; puteți educa utilizatorii despre industria dvs. și, de asemenea, despre produsul dvs. personal. Este o modalitate excelentă de a implica utilizatorii în toate etapele canalului de vânzări digitale, inclusiv cei care vă descoperă, vă cercetează în mod activ sau care sunt deja clienți.

Cele mai bune practici generale

Și când vine vorba de rețelele sociale, rețineți aceste bune practici generale:

• Angajamentul contează. Comentariile, distribuirile și salvările contează mai mult decât aprecierile și toate contează mai mult decât doar vizualizările inițiale. Algoritmii cântăresc foarte mult angajamentul, iar postările extrem de atractive sporesc vizibilitatea.
• Fii specific pentru platformă. O postare video pe LinkedIn va arăta cu totul diferit de un videoclip TikTok și va arăta diferit de YouTube. Puteți posta încrucișat un anumit conținut, dar numai atunci când acesta se aliniază cu cele mai bune practici pentru mai multe platforme.
• Folosiți imagini vizuale. Desigur, unele platforme, cum ar fi TikTok și Instagram, necesită acest lucru. Dar asigurați-vă că utilizați elemente vizuale pe platforme precum Facebook și, de asemenea, în marketingul de conținut. Creați infografice, tutoriale pas cu pas și chiar conținut din culise pe care publicul dvs. dorește să-l vadă.
• Luați în considerare posibilitatea de găsire. Marketingul de conținut se concentrează adesea în mare măsură pe SEO și pe funcțiile de căutare de pe site-ul dvs. Conturile YouTube ar trebui să folosească, de asemenea, cele mai bune practici SEO pentru a-și crește vizibilitatea, iar Instagram și TikTok trebuie să ia în considerare hashtag-urile și subtitrările, care adaugă context și impact asupra cine vă vede și găsește conținutul.

AI: A folosi sau a nu folosi?

Inteligența artificială a făcut destul de mult succes în lumea marketingului în 2023, spre uimirea unora și teama altora.

Fiecare are propria părere despre cum ar trebui folosită AI și când.

Și iată-l pe al nostru: AI poate fi un instrument util, dar nu ar trebui să vă bazați niciodată, niciodată, foarte mult pe el pentru crearea dvs. de marketing.

Există câteva motive pentru aceasta și include utilizarea AI pentru a genera atât copie, cât și imagini:

• Nu este de încredere . Există atât de multe cazuri documentate în care AI nu înțelege nuanțele în cel mai bun caz pentru a inventa informații (sau a extrage informații inexacte) în cel mai rău caz. Acesta este un pariu uriaș de luat.
• Nu poți să-l ai drepturi de autor. În acest moment, nu poți deține drepturi de autor pentru nimic din AI, pentru că nu a fost licența ta de creație. Aceasta diferă de toate celelalte copii, conținut și imagini pe care le creați singur, care sunt protejate automat prin drepturi de autor.
• Există puțină sau deloc originalitate. AI este capabilă doar să regurgiteze ceea ce a fost deja pus online. S-ar putea să o facă cu o voce de marcă care sună ca oricine, de la Clint Eastwood la Frodo Baggins, dar încă nu este nimic nou.

În loc să utilizați inteligența artificială, luați în considerare utilizarea instrumentelor care sunt concepute pentru a vă accelera procesele, păstrând în același timp creativitatea și complexitatea umană pe scaunul șoferului. Câteva exemple includ:

• Snappa folosește tehnologia drag-and-drop și biblioteci extinse de fotografii gratuite, astfel încât să puteți crea rapid orice grafic sau imagine, indiferent de experiența de proiectare.
• Hemingway vă poate ajuta să corectați și să îmbunătățiți calitatea conținutului dvs.
• Loomly este un instrument de gestionare a rețelelor sociale care vă poate ajuta să creați idei noi pentru conținutul social (pe lângă managementul social general, programarea și analizele).

Gânduri finale

Când vă actualizați planul de marketing, amintiți-vă că acesta ar trebui să se concentreze întotdeauna pe obiectivele dvs. de afaceri și pe publicul dvs. țintă. Ambele lucruri se pot schimba de la an la an, iar planurile dvs. trebuie să pivoteze în consecință.

Și, ca o ultimă notă, o combinație de conținut veșnic verde, cum ar fi conținutul care se plătește mult după ce a fost creat și conținut cu acțiune imediată, cum ar fi campaniile PPC (care generează rezultate acum, dar se oprește în momentul în care încetați să plătiți) este o combinație bună pentru multe mărci. . Testați diferite combinații de platforme pentru a vedea ce funcționează pentru dvs. și amintiți-vă să le tratați pe toate ca pe o pâlnie.

Sunteți gata să creați imagini noi, uimitoare, pentru a vă implica publicul pe toate platformele în 2024? Începeți cu Snappa gratuit aici !