8 tren pesta terbesar tahun 2024

Bayangkan ini: Anda diundang ke acara yang diselenggarakan oleh teman pria Anda yang berusia akhir dua puluhan. Ini bukan pesta ulang tahun atau pertunangan, atau bahkan Tahun Baru. Tidak – ini adalah pesta Eurovision yang penuh gemerlap. Melewati orang-orang yang bersuka ria berpakaian seperti ABBA dan Conchita Wurst, Anda menyesap bir non-alkohol dan bersorak untuk saat-saat menyenangkan. Pemenangnya diumumkan, dan setelah menari mengikuti lagu pemenang, Anda mengucapkan selamat tinggal – tetapi itu tidak akan lama sampai Anda bertemu teman-teman Anda lagi. Anda mengadakan malam keju dan anggur akhir pekan depan, hanya karena. Ini adalah era baru tren pesta.

Apa, mengapa, dan bagaimana kita merayakannya berubah dengan cepat. Dan siapa yang lebih baik untuk membantu kami menyoroti tren pesta terbesar di tahun 2024 selain rumah inspirasi – Pinterest.

Dengan perayaan yang direncanakan di platform setiap 3 detik, dan lebih dari 14,6 juta papan terkait perayaan dibuat dalam satu tahun terakhir saja (laporan lengkap di sini), bersama-sama kami telah mengumpulkan angka-angka untuk memberikan kepada Anda 8 tren pesta teratas strategi pemasaran konten Anda kebutuhan pada tahun 2024. Mari kita beri tanda merah pada kota ini.

Tren perayaan dan pesta terkemuka untuk tahun 2024

1. Perayaan santai sedang meningkat
2. Pria milenial lebih sering berpesta dibandingkan sebelumnya
3. Gen Z merayakannya, hanya karena mereka bisa
4. Ini bukan pesta tanpa tema (niche).
5. Semakin banyak orang yang beralih ke perayaan DIY untuk menghemat uang
6. Orang-orang merayakan kesejahteraan pribadi mereka
7. Acara semakin kolaboratif antara tuan rumah dan tamu
8. Konsumen ingin terinspirasi secara online

Siap untuk mengeksplorasi masing-masing tren partai teratas untuk tahun 2024 ini secara lebih detail? Mari kita bahas.

1. Perayaan santai sedang meningkat

Inilah tren perayaan yang patut dibagikan dengan mitra periklanan Anda. Kita sering mengasosiasikan pesta dengan orang-orang liar yang dipicu oleh alkohol yang terlihat di TV dan film populer, namun kenyataannya 46% konsumen mengatakan bahwa mereka paling ingin perayaan mereka berlangsung santai dan nyaman.

1 dari 3 konsumen menyadari bahwa acara semakin kecil seiring berjalannya waktu, dan lebih dari setengahnya merasa acara tersebut menjadi lebih informal

Dari kelihatannya, pesta makan malam santai dan malam permainan yang nyaman akan terjadi pada tahun 2024. Tren ini sangat masuk akal ketika Anda mempertimbangkan tahun-tahun sulit yang kita semua alami; antara lockdown yang berdampak buruk secara sosial dan krisis biaya hidup yang terus berlanjut, banyak hal yang terjadi pada masyarakat. Mungkin biaya dan upaya untuk mengadakan acara mewah yang dipenuhi sampanye tidak begitu menarik bagi konsumen saat ini.

Meskipun mereka yang merayakan tahapan penting dalam hidup seperti promosi pekerjaan masih memiliki minat yang lebih besar terhadap acara formal, pemasar harus fokus pada pembuatan iklan dan konten yang relevan agar sesuai dengan suasana saat itu. Suasana pesta yang intim dan sederhana akan membantu meningkatkan merek.

2. Pria milenial lebih sering berpesta dibandingkan sebelumnya

Kita semua lebih menikmati pertemuan sosial pasca-Covid (obvs), namun pria milenial lebih menonjol karena mengatakan bahwa mereka merayakan lebih banyak dibandingkan sebelum pandemi (19%) – angka ini lebih tinggi dari rata-rata total konsumen (15%) diukur dalam penelitian tren perayaan kami.

35% pria milenial mengatakan bahwa mereka kini merayakan acara yang sebelumnya tidak mereka rayakan

Jadi apa yang dipilih untuk dirayakan oleh orang-orang yang bersuka ria ini? Bukan itu yang Anda harapkan. Pilihan utama meliputi persahabatan, acara TV, dan acara keagamaan/budaya. Di AS, terdapat peningkatan signifikan dalam jumlah pria milenial yang mengatakan bahwa keyakinan/spiritualitas penting bagi mereka, dan hal ini mungkin dapat menjelaskan tren ini.

Temuan ini mungkin menunjukkan bahwa pria milenial menjadi lebih terbuka dan nyaman dengan diri mereka sendiri, serta mengambil lebih banyak kesempatan untuk berhubungan dengan orang lain. 54% setuju bahwa perayaan memungkinkan mereka untuk menampilkan dan menunjukkan jati diri mereka – dan pesan seperti itulah yang harus digunakan pemasar untuk melibatkan dan mendorong audiens ini.

3. Gen Z merayakannya, hanya karena mereka bisa

Merayakan pencapaian pribadi sendirian, atau “hanya karena” adalah tren perayaan yang sedang meningkat di kalangan Gen Z, yang memilih untuk menebar kegembiraan dengan merayakan momen sehari-hari. Tidak mengherankan jika 1 dari 5 Gen Z berpikir masyarakat harus lebih merayakan pekerjaan/pekerjaan.

Sama halnya dengan pria milenial, Gen Z juga ingin merayakan hal-hal kecil dalam hidup, seperti pertandingan olahraga (15%) dan persahabatan (13%). Hari Galentine adalah contoh yang baik dari tren pesta ini, dan bahkan menjangkau lebih dari sekadar audiens yang lebih muda.

Penelusuran Pinterest untuk “estetika pesta galentines” (suasana dan dekorasi untuk acara kumpul-kumpul yang seluruhnya perempuan) telah tumbuh sebesar 1.285% YoY (tahun ke tahun)

Secara umum, konsumen memilih untuk merayakan tradisi seperti Hari Valentine dengan sentuhan modern. Hari Malentine (acara yang setara bagi pria untuk merayakan persahabatan pria mereka) juga menjadi lebih populer dan diakui. Bagi Gen Z, yang terpenting bukanlah tentang acara itu sendiri, melainkan menemukan cara baru untuk menciptakan kenangan bersama orang-orang yang berarti. Hal ini mungkin menjelaskan mengapa mereka senang mengadakan pesta, dimana 16% Gen Z mengatakan bahwa mereka paling sering merayakan tahapan kehidupan.

4. Ini bukan pesta tanpa tema (niche).

Tanpa tema, tanpa kesepakatan. 1 dari 3 konsumen lebih memilih tema untuk acara mereka – meskipun tema tersebut sangat khusus. Untuk memberi Anda gambaran tentang apa yang ada dalam pikiran mereka, penelusuran untuk “makanan pesta bertema bawah air” (+360% YoY) dan “ide pesta bertema anggur” (+290% YoY) adalah beberapa tema teratas yang dicari pengguna Pinterest. platform tahun ini.

41% pembawa acara mengatakan mereka merayakan ulang tahun bertema kreatif dalam setahun terakhir

Hampir mendekati pengaruh, tren pesta ini mengungkapkan bagaimana tuan rumah ingin mengesankan tamunya dan memamerkan kreativitas mereka dalam satu kesempatan. Ini semua tentang mengubah peristiwa biasa menjadi kenangan luar biasa (dan terlihat sangat keren saat Anda melakukannya). Semakin orisinal temanya, semakin baik.

Sejauh menyangkut merek, mendobrak batasan dengan konten yang inspiratif, sangat visual, dan iklan bertarget akan memotivasi konsumen yang haus ide untuk mencoba sesuatu yang baru. Tunjukkan, jangan katakan.

5. Semakin banyak orang beralih ke perayaan DIY untuk menghemat uang

Ketika inflasi terus meningkat, konsumen mencari cara untuk menghemat beberapa dolar tanpa mengorbankan perayaan saat-saat indah. Taktik perencanaan pesta yang populer untuk tahun 2024 termasuk menetapkan anggaran, dan membatasi jumlah tamu yang diundang.

23% konsumen mengatakan mereka akan mempertimbangkan untuk membuat dekorasi, undangan, atau suvenir pesta sendiri untuk menghemat biaya

Bagi banyak orang, pemikiran untuk menyelenggarakan sebuah acara sangatlah membebani. 53% yang jarang merayakannya juga mengatakan bahwa mereka akan stres karena masalah anggaran jika harus merencanakan perayaan, dan 26% mengatakan mereka akan merasa stres dalam mengatur makanan. Data ini membantu menjelaskan mengapa orang menjadi kreatif untuk memangkas biaya – dengan 43% konsumen mencari promo dan diskon, dan 20% meminta tamu untuk berkontribusi secara finansial (misalnya seadanya, atau BYOB).

Meskipun konsumen yang sadar anggaran lebih cenderung memusatkan perhatian mereka pada hari libur besar, merek juga memiliki kesempatan untuk menunjukkan kepada mereka cara mengadakan acara yang sederhana dan murah. Bahkan postingan blog sederhana tentang cara membuat konfeti pernikahan Anda sendiri bisa sangat membantu pasangan yang kekurangan uang.

Gunakan pesan yang bijaksana untuk membantu konsumen menghilangkan rasa bersalah saat meminta kontribusi kecil dari peserta, membuat panduan perencanaan pesta langkah demi langkah yang mudah, atau mempromosikan produk dan layanan gabungan yang menghilangkan stres dari acara.

6. Orang-orang merayakan kesejahteraan pribadi mereka

Pesta untuk satu orang tetaplah pesta, bukan? Beberapa konsumen tentu berpendapat demikian. Seperti yang kita lihat sebelumnya, baik pada generasi Z maupun generasi milenial, perayaan terhadap diri sendiri sudah menjadi hal yang wajib dilakukan.

2 dari 5 konsumen yang menandai acara-acara yang kurang tradisional mengatakan bahwa mereka merayakannya demi kesejahteraan atau kebahagiaan pribadi

Ini adalah tren pesta yang menarik karena menunjukkan bahwa perayaan adalah pelampiasan emosional bagi konsumen – sebuah kesempatan untuk melepaskan diri dari masalah sehari-hari dan bersantai bersama orang-orang terkasih. Pertemuan yang lebih kecil dan lebih intim menawarkan ruang yang aman bagi orang-orang untuk membuka diri, bersosialisasi, dan merasakan perasaan senang yang lebih.

Ada banyak hal yang terjadi di dunia saat ini, dan banyak di antaranya berada di luar kendali konsumen. Tapi mereka bisa memilih kapan, bagaimana, dan seberapa sering mereka merayakannya. Dan hal ini adalah sesuatu yang dapat didukung oleh setiap merek – dan setiap umat manusia di muka bumi ini.

7. Acara semakin terjalin kolaborasi antara tuan rumah dan tamu

Anda tahu teman/kerabat yang suka memerintah dan selalu ingin memegang kendali? Mereka bisa menjadi MVP partai Anda berikutnya, jadi jika Anda tidak keberatan melepaskan kendali, biarkan mereka memilih palet warna atau membuat pita.

Separuh konsumen mengatakan mereka senang menginvestasikan waktu, kreativitas, dan tenaga dalam perayaan yang mereka hadiri

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, memiliki tema ikonik untuk pertemuan yang lebih berkesan adalah tren pesta yang sedang berkembang di tahun 2024. Namun hal ini juga memberikan banyak tekanan bagi tuan rumah – jadi cukup meyakinkan untuk mengetahui bahwa semakin banyak orang yang bersedia membantu, terutama untuk pesta. penyelenggara dengan anggaran terbatas.

Banyak penyelenggara dan peserta pesta mendapatkan inspirasi dari komunitas online mereka, itulah sebabnya mengapa sangat penting bagi merek untuk mengoptimalkan konten pemasaran untuk istilah pencarian utama, dan menyebarkannya lebih awal. Jadilah yang pertama, atau jadilah yang terakhir.

8. Konsumen ingin terinspirasi secara online

Pesta perceraian. Ulang tahun anjing. Rabu Anggur. Seiring berkembangnya tren pesta, konsumen menemukan cara baru dan imajinatif untuk merayakan apa pun secara rutin. Dan siapa yang bisa menyalahkan mereka? Media sosial penuh dengan ide-ide aneh dan menakjubkan untuk menginspirasi acara utama mereka berikutnya, itulah sebabnya media sosial menjadi tujuan pertama mereka.

53% pengguna media sosial mengatakan inspirasi visual membantu mereka memutuskan bagaimana merencanakan perayaan mereka

Mulai dari dekorasi, resep kue perayaan, hingga ide suvenir pesta, ada banyak cara yang dapat dilakukan merek untuk menginspirasi penyelenggara pesta yang ingin menarik perhatian. Anda bahkan dapat bereksperimen dengan AI generatif untuk membantu konsumen memvisualisasikan ide pesta yang tidak terlalu konvensional.

Pencarian Pinterest yang paling populer (dan acak) meliputi:

• “Pakaian pesta bertema karakter Bollywood” (+1215% tahun-ke-tahun)
• “Pesta makan malam peri” (+575% YoY)
• “Ide pesta PowerPoint” (+185% YoY)

Lonjakan besar dalam istilah penelusuran khusus ini menunjukkan bahwa perayaan konsumen semakin didorong oleh kreativitas dan kesenangan. Terserah pada merek untuk memanfaatkan hal ini dengan menawarkan ide-ide pesta baru dan cara untuk tampil menonjol – terutama di platform media sosial. Semakin menarik secara visual Anda membuat konten pemasaran, semakin baik – pikirkan warna-warna cerah dan getaran yang baik yang membantu meningkatkan kesadaran merek.

Ingin pesta ini tetap berjalan?

Kami telah memilih tren pesta yang menarik dan wawasan konsumen di blog ini dari “GWI x Pinterest: Perayaan generasi baru” – sebuah laporan eksklusif yang dibuat bersama dengan para ahli di Pinterest.

Untuk melihat lebih mendalam tentang perubahan tren pesta dan perayaan yang dibutuhkan setiap pemasar konten untuk melibatkan konsumen pada tahun 2024, klik tautan di bawah.