أكبر 8 اتجاهات للحفلات لعام 2024

تصور هذا: أنت مدعو لحضور حدث يستضيفه أصدقاؤك الذكور في أواخر العشرينيات من عمرهم. إنها ليست حفلة عيد ميلاد أو خطوبة، أو حتى رأس السنة. لا - إنها حفلة يوروفيجن مليئة بالبريق. مرورًا بالمحتفلين الذين يرتدون زي ABBA وConchita Wurst، يمكنك احتساء البيرة غير الكحولية والهتاف للأوقات الجيدة. تم الإعلان عن الفائز، وبعد الرقص على الأغنية الفائزة، تقول وداعًا - ولكن لن يمر وقت طويل حتى ترى أصدقائك مرة أخرى. ستستضيف أمسية الجبن والنبيذ في نهاية الأسبوع المقبل، فقط بسبب ذلك. هذا هو العصر الجديد لاتجاهات الحزب.

ماذا ولماذا وكيف نحتفل يتغير بسرعة. ومن أفضل لمساعدتنا في تسليط الضوء على أكبر اتجاهات الحفلات في عام 2024 من موقع الإلهام – Pinterest.

من خلال الاحتفال المخطط له على المنصة كل 3 ثوانٍ، وإنشاء أكثر من 14.6 مليون لوحة متعلقة بالاحتفال في العام الماضي وحده (التقرير الكامل هنا)، قمنا معًا بتحليل الأرقام لنقدم لك أفضل 8 اتجاهات للحفلات واستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك الاحتياجات في عام 2024. دعونا نحدد المدينة باللون الأحمر.

اتجاهات الاحتفالات والحفلات الرائدة لعام 2024

1. الاحتفالات المريحة آخذة في الارتفاع
2. رجال الألفية يحتفلون أكثر من ذي قبل
3. الجيل Z يحتفلون، فقط لأنهم يستطيعون ذلك
4. إنها ليست حفلة بدون موضوع (متخصص).
5. يتجه المزيد من الناس إلى احتفالات DIY لتوفير المال
6. يحتفل الناس من أجل رفاهيتهم الشخصية
7. أصبحت الأحداث تعاونية بشكل متزايد بين المضيفين والضيوف
8. يريد المستهلكون أن يكونوا مصدر إلهام عبر الإنترنت

هل أنت مستعد لاستكشاف كل من أهم اتجاهات الحفلات لعام 2024 بمزيد من التفاصيل؟ دعونا ندخل في ذلك.

1. الاحتفالات المريحة آخذة في الارتفاع

إليك اتجاه احتفالي يستحق مشاركته مع شركائك الإعلانيين. غالبًا ما نربط الحفلات بالمشاغبين المتوحشين الذين يسببهم الكحول والذين نراهم في البرامج التلفزيونية والأفلام الشهيرة، ولكن في الواقع يقول 46% من المستهلكين أنهم يريدون أن تكون احتفالاتهم مريحة ومريحة.

لاحظ 1 من كل 3 مستهلكين أن الأحداث أصبحت أصغر بمرور الوقت، ويشعر أكثر من النصف أنها أصبحت أكثر رسمية

من مظهر الأشياء، من المتوقع حدوث حفلات عشاء غير رسمية وليالي ألعاب مريحة في عام 2024. وهذا الاتجاه منطقي للغاية عندما تفكر في السنوات القليلة الصعبة التي مررنا بها جميعًا؛ بين عمليات إغلاق الحرمان الاجتماعي وأزمة تكلفة المعيشة المستمرة، يواجه الناس الكثير مما يحدث. ربما لا تكون التكلفة والجهد المبذول لاستضافة حدث فاخر مليء بالشمبانيا أمرًا جذابًا للمستهلكين اليوم.

في حين أن أولئك الذين يحتفلون بمراحل الحياة الرئيسية مثل العروض الترويجية للعمل لا يزال لديهم شهية أقوى للمناسبات الرسمية، يجب على المسوقين التركيز على إنشاء إعلانات ومحتوى ذي صلة لتتناسب مع مزاج اللحظة. من المفترض أن تساعد أجواء الحفلات الحميمة والمنخفضة المستوى في تعزيز العلامات التجارية.

2. يحتفل رجال جيل الألفية أكثر من ذي قبل

نحن جميعًا نستمتع بمزيد من التجمعات الاجتماعية بعد كوفيد-19، لكن رجال جيل الألفية يبرزون في الواقع بقولهم إنهم يحتفلون أكثر مما كانوا عليه قبل الوباء (19%) – وهذا أعلى من متوسط ​​المستهلك الإجمالي (15%). تم قياسها في بحثنا حول اتجاه الاحتفال.

يقول 35% من رجال جيل الألفية أنهم يحتفلون الآن بأحداث لم يفعلوها من قبل

إذن ما الذي يختاره هؤلاء المحتفلون للاحتفال؟ ليس ما قد تتوقعه. تشمل أفضل الخيارات الصداقات والأحداث التلفزيونية والمناسبات الدينية / الثقافية. في الولايات المتحدة، كان هناك ارتفاع كبير في عدد رجال جيل الألفية الذين يقولون إن إيمانهم/روحانيتهم ​​مهم بالنسبة لهم، وهو ما قد يفسر هذا الاتجاه إلى حد ما.

قد تشير هذه النتائج إلى أن رجال جيل الألفية أصبحوا أكثر انفتاحًا وراحة مع أنفسهم، ويغتنمون المزيد من الفرص للتواصل مع الآخرين. يوافق 54% على أن الاحتفالات تسمح لهم بعرض واحتضان ذواتهم الحقيقية - وهذا هو بالضبط نوع الرسائل التي يجب على المسوقين استخدامها لإشراك هذا الجمهور وتشجيعه.

3. الجيل Z يحتفلون، فقط لأنهم يستطيعون ذلك

الاحتفال بالإنجازات الشخصية وحدها، أو "لمجرد" هو اتجاه احتفالي متزايد بين الجيل Z، الذين يختارون نشر الفرح من خلال الاحتفال باللحظات اليومية. لا عجب أن 1 من كل 5 جيل Z يعتقد أن المجتمع يجب أن يحتفل بالوظائف/المهن أكثر.

على غرار رجال الألفية، يتطلع الجيل Z إلى الاحتفال بالأشياء الصغيرة في الحياة، مثل المباريات الرياضية (15%) والصداقات (13%). يعد عيد جالنتين مثالًا جيدًا على هذا الاتجاه الحزبي في العمل، بل ويمتد إلى ما هو أبعد من الجماهير الأصغر سنًا.

زادت عمليات البحث على موقع Pinterest عن "جماليات حفل galentines" (المشاعر والديكور للقاء نسائي بالكامل) بنسبة هائلة بلغت 1285% على أساس سنوي (على أساس سنوي)

في جميع المجالات، يختار المستهلكون الاحتفال بالتقاليد مثل عيد الحب بلمسة عصرية. أصبح يوم Malentine (الحدث المكافئ للرجال للاحتفال بصداقاتهم الذكورية) أكثر شهرة ومعترفًا به. بالنسبة لجيل Z، لا يتعلق الأمر حقًا بالمناسبات نفسها، بل يتعلق بإيجاد طرق جديدة لتكوين ذكريات مع الأشخاص الذين يهمونك. قد يفسر هذا سبب استمتاعهم بإقامة حفلات الذهاب بعيدًا، حيث يقول 16% من الجيل Z أنهم يحتفلون بمراحل الحياة أكثر من غيرهم.

4. إنها ليست حفلة بدون موضوع (متخصص).

لا يوجد موضوع، لا صفقة. يفضل 1 من كل 3 مستهلكين أن يكون هناك موضوع لأحداثهم - حتى لو كان متخصصًا بشكل لا يصدق. لإعطائك فكرة عما يدور في أذهانهم، تعد عمليات البحث عن "طعام حفلة تحت الماء" (+360% على أساس سنوي) و"أفكار لحفلة تحت عنوان النبيذ" (+290% على أساس سنوي) من بين أهم الموضوعات التي يبحث عنها مستخدمو Pinterest المنصة هذا العام.

يقول 41% من المضيفين أنهم احتفلوا بعيد ميلاد ذو طابع إبداعي في العام الماضي

في خطوة قريبة من التأثير، يكشف اتجاه الحفلات هذا كيف يتطلع المضيفون إلى إثارة إعجاب ضيوفهم وإظهار قدراتهم الإبداعية بضربة واحدة. الأمر كله يتعلق بتحويل الأحداث العادية إلى ذكريات غير عادية (والظهور بمظهر رائع حقًا أثناء القيام بذلك). كلما كان الموضوع أصليًا، كان ذلك أفضل.

وفيما يتعلق بالعلامات التجارية، فإن تجاوز الحدود من خلال المحتوى الملهم والمرئي للغاية والإعلانات المستهدفة سيحفز المستهلكين المتعطشين للأفكار على تجربة شيء جديد. أظهر، لا تخبر.

5. يتجه المزيد من الناس إلى احتفالات DIY لتوفير المال

مع استمرار التضخم، يبحث المستهلكون عن طرق لتوفير بضعة دولارات دون المساس بالاحتفال بالأوقات الجيدة. تتضمن أساليب التخطيط الشائعة للحفلات لعام 2024 تحديد الميزانية والحد من عدد الضيوف المدعوين.

يقول 23% من المستهلكين أنهم سيفكرون في صنع الديكورات أو الدعوات أو هدايا الحفلات الخاصة بهم لخفض التكاليف

بالنسبة للكثيرين، فإن مجرد التفكير في تنظيم حدث ما هو أمر مربك. 53% ممن يحتفلون بشكل أقل يقولون أيضًا أنهم سيشعرون بالتوتر بسبب مخاوف الميزانية إذا اضطروا إلى التخطيط للاحتفال، ويقول 26% أنهم سيجدون ترتيب الطعام أمرًا مرهقًا. تساعد هذه البيانات في تفسير سبب ابتكار الأشخاص لخفض التكاليف - حيث يبحث 43% من المستهلكين عن المبيعات والخصومات، ويطلب 20% من الضيوف المساهمة ماليًا (على سبيل المثال الطعام المتوفر أو BYOB).

في حين أن المستهلكين المهتمين بالميزانية من المرجح أن يركزوا اهتمامهم على العطلات الكبرى، فإن العلامات التجارية لديها أيضًا الفرصة لتوضح لهم كيفية تنظيم أحداث منخفضة التكلفة وغير مكلفة. حتى مشاركة مدونة بسيطة حول كيفية صنع حلويات الزفاف الخاصة بك يمكن أن تكون مساعدة كبيرة للأزواج الذين يعانون من ضائقة مالية.

استخدم رسائل لبقة لمساعدة المستهلكين على التخلص من أي شعور بالذنب تجاه طلب مساهمات صغيرة من الحضور، أو إنشاء أدلة سهلة لتخطيط الحفلات خطوة بخطوة، أو الترويج للمنتجات والخدمات المجمعة التي تخفف الضغط عن الأحداث.

6. يحتفل الناس من أجل رفاهيتهم الشخصية

حفلة لشخص ما تظل حفلة، أليس كذلك؟ بعض المستهلكين يعتقدون ذلك بالتأكيد. كما رأينا سابقًا مع كل من جيل Z وجيل الألفية، فإن الاحتفال بالذات موجود.

2 من كل 5 مستهلكين يحتفلون بمناسبات أقل تقليدية يقولون إنهم يحتفلون بها من أجل رفاهيتهم الشخصية أو سعادتهم

إنه اتجاه مثير للاهتمام للحفلات لأنه يشير إلى أن الاحتفالات هي متنفس عاطفي للمستهلكين - وهي فرصة للهروب من المشاكل اليومية والاسترخاء مع أحبائهم. توفر التجمعات الأصغر والأكثر حميمية للناس مساحة آمنة للانفتاح والتواصل الاجتماعي والحصول على جرعة إضافية صغيرة من الشعور بالسعادة.

هناك الكثير مما يحدث في العالم في الوقت الحالي، والكثير منه خارج عن سيطرة المستهلكين. ولكن يمكنهم اختيار متى وكيف وعدد المرات التي يحتفلون فيها. وهذا شيء يمكن لكل علامة تجارية - بل وكل إنسان على هذا الكوكب - أن يتخلف عنه.

7. الأحداث تتعاون بشكل متزايد بين المضيفين والضيوف

هل تعرف ذلك الصديق/القريب المتسلط الذي يريد دائمًا أن يكون مسؤولاً؟ يمكن أن يكونوا أفضل لاعب في مجموعتك القادمة، لذا إذا كنت لا تمانع في التخلي عن السيطرة، فاسمح لهم باختيار لوحة الألوان أو إنشاء البث المباشر.

يقول نصف المستهلكين إنهم يحبون استثمار الوقت والإبداع والجهد في الاحتفالات التي يحضرونها

كما ذكرنا سابقًا، فإن وجود موضوع مميز لتجمع لا يُنسى هو اتجاه متزايد للحفلات لعام 2024. ولكن هذا أيضًا يضع المضيفين تحت ضغط كبير - لذلك من المطمئن جدًا معرفة أن الناس على استعداد متزايد للمساعدة، خاصة في الحفلات. المنظمين على الميزانية.

يستمد العديد من مضيفي الحفلات والحاضرين الإلهام من مجتمعاتهم عبر الإنترنت، ولهذا السبب من المهم بالنسبة للعلامات التجارية تحسين المحتوى التسويقي لمصطلحات البحث الرئيسية ونشره مبكرًا. كن الأول، أو كن الأخير.

8. يرغب المستهلكون في الحصول على الإلهام عبر الإنترنت

حفلات الطلاق. أعياد ميلاد الكلاب. النبيذ الأربعاء. مع استمرار اتجاهات الحفلات، يجد المستهلكون طرقًا جديدة ومبتكرة للاحتفال بأي شيء بشكل منتظم. والذي يمكن القاء اللوم عليهم؟ تمتلئ وسائل التواصل الاجتماعي بأفكار غريبة ورائعة لإلهام حدثهم الرئيسي القادم، ولهذا السبب فهو أول نقطة اتصال لهم.

يقول 53% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن الإلهام البصري يساعدهم في تحديد كيفية التخطيط لاحتفالهم

من الزينة، إلى وصفات كعكة الاحتفال، إلى أفكار الحفلات، هناك طرق لا حصر لها يمكن للعلامات التجارية أن تلهم بها منظمي الحفلات الذين يتطلعون إلى لفت الأنظار. يمكنك أيضًا تجربة الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة المستهلكين على تصور أفكار الحفلات الأقل تقليدية.

تتضمن عمليات البحث الأكثر شيوعًا (والعشوائية) على موقع Pinterest ما يلي:

• "زي الحفلة الخاص بشخصيات بوليوود" (+1215% على أساس سنوي)
• "حفلة العشاء الخيالية" (+575% على أساس سنوي)
• "أفكار حفلة PowerPoint" (+185% على أساس سنوي)

تشير هذه الزيادات الهائلة في مصطلحات البحث المتخصصة إلى أن احتفالات المستهلكين أصبحت مدفوعة بشكل متزايد بالإبداع والمرح. الأمر متروك للعلامات التجارية للاستفادة من ذلك من خلال تقديم أفكار جديدة للحفلات وطرق للتميز - خاصة على منصات التواصل الاجتماعي. كلما كان المحتوى التسويقي أكثر جاذبية بصريًا، كلما كان ذلك أفضل - فكر في الألوان النابضة بالحياة والمشاعر الجيدة التي تساعد على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

هل تريد أن تستمر هذه الحفلة؟

لقد اخترنا بعناية اتجاهات الحفلات المتألقة ورؤى المستهلكين في هذه المدونة من "GWI x Pinterest: جيل جديد من الاحتفالات" - وهو تقرير حصري تم إنشاؤه بالاشتراك مع الخبراء في Pinterest.

لإلقاء نظرة أكثر تعمقًا على اتجاهات الحفلات والاحتفالات المتغيرة التي يحتاجها كل مسوق محتوى لجذب المستهلكين في عام 2024، انقر على الرابط أدناه.