8 เทรนด์งานปาร์ตี้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2024

ลองนึกภาพ: คุณได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานที่เพื่อนผู้ชายวัยยี่สิบปลายๆ จัดขึ้น ไม่ใช่งานวันเกิด งานหมั้น หรือแม้แต่งานปีใหม่ ไม่ มันเป็นงานปาร์ตี้ยูโรวิชันที่เต็มไปด้วยแสงแวววาว เดินผ่านผู้คนที่แต่งตัวเป็น ABBA และ Conchita Wurst คุณจะได้จิบเบียร์ไร้แอลกอฮอล์และเชียร์ช่วงเวลาดีๆ ประกาศผู้ชนะแล้ว และหลังจากเต้นตามเพลงที่ชนะแล้ว คุณก็บอกลา แต่อีกไม่นานคุณจะได้พบกับเพื่อนๆ อีกครั้ง คุณกำลังจัดงานชีสและไวน์ตอนเย็นในสุดสัปดาห์หน้า เพียงเพราะว่า นี่คือเทรนด์ปาร์ตี้ยุคใหม่

อะไร ทำไม และวิธีที่เราเฉลิมฉลองมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และใครจะสามารถช่วยเราเปิดเผยเทรนด์งานปาร์ตี้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2024 ได้ดีกว่าแหล่งรวมแรงบันดาลใจ - Pinterest

ด้วยการวางแผนการเฉลิมฉลองบนแพลตฟอร์มทุกๆ 3 วินาที และบอร์ดที่เกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลองมากกว่า 14.6 ล้านบอร์ดที่สร้างขึ้นในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว (รายงานฉบับเต็มที่นี่) เราได้รวบรวมตัวเลขเพื่อนำ 8 ปาร์ตี้ชั้นนำมาให้คุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ความต้องการในปี 2024 มาปักหมุดเมืองแดงกัน

เทรนด์การเฉลิมฉลองและปาร์ตี้ชั้นนำในปี 2024

1. การเฉลิมฉลองแบบสบายๆ กำลังเพิ่มมากขึ้น
2. ผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียลปาร์ตี้กันมากขึ้นกว่าเดิม
3. Gen Z กำลังเฉลิมฉลอง เพียงเพราะพวกเขาทำได้
4. ไม่ใช่งานปาร์ตี้ที่ไม่มีธีม (เฉพาะ)
5. ผู้คนจำนวนมากหันมาเฉลิมฉลองแบบ DIY เพื่อประหยัดเงิน
6. ผู้คนต่างเฉลิมฉลองเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีของตนเอง
7. กิจกรรมต่างๆ มีการทำงานร่วมกันมากขึ้นระหว่างเจ้าภาพและแขก
8. ผู้บริโภคต้องการได้รับแรงบันดาลใจทางออนไลน์

พร้อมที่จะสำรวจเทรนด์ปาร์ตี้ยอดนิยมประจำปี 2024 เหล่านี้โดยละเอียดแล้วหรือยัง? เรามาเข้าเรื่องกันเถอะ

1. การเฉลิมฉลองแบบสบายๆ กำลังเพิ่มมากขึ้น

ต่อไปนี้คือเทรนด์การเฉลิมฉลองที่ควรค่าแก่การแชร์กับพันธมิตรโฆษณาของคุณ เรามักจะรวมกลุ่มสังสรรค์กับกลุ่มคนเมาสุราซึ่งพบเห็นได้ในทีวีและภาพยนตร์ยอดนิยม แต่ในความเป็นจริงแล้ว ผู้บริโภค 46% กล่าวว่าพวกเขาต้องการให้การเฉลิมฉลองของตนเป็นไปอย่างสบายๆ สบายๆ

ผู้บริโภค 1 ใน 3 สังเกตเห็นว่ากิจกรรมต่างๆ มีขนาดเล็กลงเมื่อเวลาผ่านไป และมากกว่าครึ่งรู้สึกว่ากิจกรรมเหล่านี้มีความเป็นกันเองมากขึ้น

จากรูปลักษณ์ภายนอกแล้ว งานเลี้ยงอาหารค่ำแบบสบายๆ และค่ำคืนเกมสบายๆ กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2024 แนวโน้มนี้สมเหตุสมผลมากเมื่อคุณพิจารณาถึงช่วงสองสามปีที่ยากลำบากที่เราทุกคนมี ระหว่างการปิดเมืองที่ถูกกีดกันทางสังคมและวิกฤตค่าครองชีพที่ดำเนินอยู่ ผู้คนมีเรื่องราวมากมายเกิดขึ้น บางทีค่าใช้จ่ายและความพยายามในการจัดงานหรูที่เต็มไปด้วยแชมเปญอาจไม่น่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคในปัจจุบัน

ในขณะที่ผู้ที่เฉลิมฉลองช่วงชีวิตสำคัญๆ เช่น การเลื่อนตำแหน่งงาน ยังคงมีความอยากจัดงานที่เป็นทางการมากขึ้น นักการตลาดควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างโฆษณาและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้เข้ากับอารมณ์ในขณะนั้น บรรยากาศปาร์ตี้แบบเป็นกันเองและเป็นกันเองควรช่วยส่งเสริมแบรนด์ต่างๆ

2. ผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียลปาร์ตี้กันมากกว่าแต่ก่อน

เราทุกคนสนุกกับการสังสรรค์กันมากขึ้นหลังโควิด (obvs) แต่จริงๆ แล้วผู้ชายยุคมิลเลนเนียลกลับโดดเด่นจากการพูดว่าตนเฉลิมฉลองมากกว่าที่เคยเป็นก่อนเกิดโรคระบาด (19%) ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของผู้บริโภคทั้งหมด (15%) วัดจากการวิจัยแนวโน้มการเฉลิมฉลองของเรา

35% ของผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าตอนนี้พวกเขาเฉลิมฉลองกิจกรรมที่พวกเขาไม่เคยทำมาก่อน

แล้วคนสำมะเลเทเมาเหล่านี้เลือกที่จะเฉลิมฉลองอะไร? ไม่ใช่สิ่งที่คุณอาจคาดหวัง ตัวเลือกยอดนิยม ได้แก่ มิตรภาพ กิจกรรมทางทีวี และโอกาสทางศาสนา/วัฒนธรรม ในสหรัฐอเมริกา ผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียลมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยกล่าวว่าความศรัทธา/จิตวิญญาณของตนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขา ซึ่งอาจช่วยอธิบายแนวโน้มนี้ได้

การค้นพบเหล่านี้อาจชี้ให้เห็นว่าผู้ชายยุคมิลเลนเนียลเริ่มเปิดกว้างและสบายใจกับตัวเองมากขึ้น และรับโอกาสในการเชื่อมโยงกับผู้อื่นมากขึ้น 54% ยอมรับว่าการเฉลิมฉลองทำให้พวกเขาได้แสดงและยอมรับตัวตนที่แท้จริงของตนเอง และนั่นก็คือประเภทของนักการตลาดด้านการรับส่งข้อความที่ควรใช้เพื่อดึงดูดและสนับสนุนผู้ชมกลุ่มนี้

3. Gen Z กำลังเฉลิมฉลอง เพียงเพราะพวกเขาทำได้

การฉลองความสำเร็จส่วนตัวเพียงอย่างเดียว หรือ “เพียงเพราะว่า” เป็นเทรนด์การเฉลิมฉลองที่กำลังมาแรงในกลุ่ม Gen Z ซึ่งเลือกที่จะเผยแพร่ความสุขด้วยการเฉลิมฉลองช่วงเวลาในแต่ละวัน จึงไม่น่าแปลกใจที่ 1 ใน 5 Gen Z คิดว่าสังคมควรเฉลิมฉลองการมีงาน/อาชีพให้มากขึ้น

เช่นเดียวกับผู้ชายยุคมิลเลนเนียล Gen Z กำลังมองหาการเฉลิมฉลองสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ในชีวิต เช่น การแข่งขันกีฬา (15%) และมิตรภาพ (13%) วันกาเลนไทน์เป็นตัวอย่างที่ดีของเทรนด์งานปาร์ตี้นี้ และยังขยายไปไกลกว่ากลุ่มผู้ชมอายุน้อยอีกด้วย

การค้นหาบน Pinterest สำหรับ "สุนทรียภาพในงานปาร์ตี้วาเลนไทน์" (บรรยากาศและการตกแต่งสำหรับการพบปะสังสรรค์ของผู้หญิงล้วน) เพิ่มขึ้นถึง 1,285% เมื่อเทียบกับปีก่อน (ปีต่อปี)

โดยรวมแล้ว ผู้บริโภคเลือกที่จะเฉลิมฉลองประเพณีต่างๆ เช่น วันวาเลนไทน์ด้วยความทันสมัย วันมาเลนไทน์ (กิจกรรมที่เทียบเท่ากันสำหรับผู้ชายเพื่อเฉลิมฉลองมิตรภาพชาย) กำลังได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากขึ้นเช่นกัน สำหรับ Gen Z มันไม่ได้เกี่ยวกับโอกาส แต่เป็นการค้นหาวิธีใหม่ๆ เพื่อสร้างความทรงจำร่วมกับผู้คนที่สำคัญ นี่อาจอธิบายได้ว่าทำไมพวกเขาถึงชอบทิ้งงานปาร์ตี้ โดย 16% ของ Gen Z บอกว่าพวกเขาเฉลิมฉลองช่วงชีวิตมากที่สุด

4. ไม่ใช่งานปาร์ตี้ที่ไม่มีธีม (เฉพาะ)

ไม่มีธีม ไม่มีข้อตกลง ผู้บริโภค 1 ใน 3 ชอบที่จะมีธีมสำหรับกิจกรรมของตน แม้ว่าจะเป็นงานเฉพาะกลุ่มก็ตาม เพื่อให้คุณเห็นภาพว่าพวกเขาคิดอะไรอยู่ การค้นหา "อาหารปาร์ตี้ในธีมใต้น้ำ" (+360% YoY) และ "ไอเดียปาร์ตี้ในธีมไวน์" (+290% YoY) เป็นหนึ่งในธีมยอดนิยมที่ผู้ใช้ Pinterest มองหา แพลตฟอร์มในปีนี้

41% ของเจ้าบ้านกล่าวว่าพวกเขาฉลองวันเกิดที่มีธีมสร้างสรรค์ในปีที่แล้ว

เทรนด์งานปาร์ตี้นี้เข้าใกล้อิทธิพลมากขึ้นจนเผยให้เห็นว่าเจ้าของที่พักกำลังมองหาวิธีสร้างความประทับใจให้แขกและแสดงความคิดสร้างสรรค์ในคราวเดียว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแปลงเหตุการณ์ธรรมดาๆ ให้เป็นความทรงจำที่ไม่ธรรมดา (และดูเท่ มาก ในขณะที่คุณทำมัน) ยิ่งธีมดั้งเดิมมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง การผลักดันขอบเขตด้วยเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ มีภาพสูงและการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคที่กระหายไอเดียลองสิ่งใหม่ๆ โชว์อย่าบอกนะ..

5. ผู้คนจำนวนมากขึ้นหันมาเฉลิมฉลองแบบ DIY เพื่อประหยัดเงิน

ในขณะที่อัตราเงินเฟ้อยังคงกัดเซาะ ผู้บริโภคจึงมองหาวิธีประหยัดเงินโดยไม่ต้องประนีประนอมกับการเฉลิมฉลองช่วงเวลาดีๆ กลยุทธ์การวางแผนงานปาร์ตี้ยอดนิยมสำหรับปี 2024 ได้แก่ การกำหนดงบประมาณ และการจำกัดจำนวนแขกที่ได้รับเชิญ

ผู้บริโภค 23% กล่าวว่าพวกเขาจะพิจารณาทำของตกแต่ง บัตรเชิญ หรือของชำร่วยในงานปาร์ตี้ของตนเองเพื่อลดต้นทุน

สำหรับหลายๆ คน ความคิดเรื่องการจัดงานมีล้นหลาม 53% ที่ไม่ได้เฉลิมฉลองยังบอกว่าพวกเขาจะเครียดจากความกังวลด้านงบประมาณหากต้องวางแผนการเฉลิมฉลอง และ 26% กล่าวว่าพวกเขาพบว่าการจัดอาหารเป็นเรื่องที่เครียด ข้อมูลนี้ช่วยอธิบายว่าทำไมผู้คนจึงใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการลดต้นทุน โดยผู้บริโภค 43% มองหาการลดราคาและส่วนลด และ 20% ขอให้แขกบริจาคเงิน (เช่น เงินช่วยเหลือหรือ BYOB)

แม้ว่าผู้บริโภคที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณมักจะมุ่งความสนใจไปที่วันหยุดสำคัญๆ แต่แบรนด์ต่างๆ ก็มีโอกาสที่จะแสดงให้พวกเขาเห็นวิธีจัดงานอีเว้นท์ราคาประหยัดและไม่แพง แม้แต่การโพสต์บล็อกง่ายๆ เกี่ยวกับวิธีทำกระดาษโปรยในงานแต่งงานของคุณเองก็สามารถช่วยคู่รักที่ขาดแคลนเงินได้มาก

ใช้ข้อความที่มีไหวพริบเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคขจัดความรู้สึกผิดเกี่ยวกับการขอมีส่วนร่วมเล็กน้อยจากผู้เข้าร่วม สร้างคำแนะนำในการวางแผนงานปาร์ตี้ทีละขั้นตอนง่ายๆ หรือโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการแบบรวมกลุ่มที่ช่วยลดความเครียดจากกิจกรรมต่างๆ

6. ผู้คนต่างเฉลิมฉลองเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีของตนเอง

ปาร์ตี้เพื่อใครก็ยังเป็นปาร์ตี้ใช่ไหม? ผู้บริโภคบางคนคิดเช่นนั้นอย่างแน่นอน ดังที่เราเห็นก่อนหน้านี้กับทั้ง Gen Z และผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียล การเฉลิมฉลองให้กับตนเองกำลังดำเนินอยู่

ผู้บริโภค 2 ใน 5 ที่ระบุโอกาสตามธรรมเนียมน้อยกว่ากล่าวว่าพวกเขาเฉลิมฉลองเพื่อสุขภาพหรือความสุขส่วนตัว

เป็นเทรนด์งานปาร์ตี้ที่น่าสนใจเพราะว่าการเฉลิมฉลองเป็นช่องทางระบายอารมณ์สำหรับผู้บริโภค เป็นโอกาสที่จะหลีกหนีปัญหาในชีวิตประจำวันและผ่อนคลายกับคนที่คุณรัก การรวมตัวที่เล็กลงและใกล้ชิดมากขึ้นทำให้ผู้คนมีพื้นที่ปลอดภัยในการเปิดใจ เข้าสังคม และรับความรู้สึกดีๆ เพิ่มเติมเล็กน้อย

ขณะนี้มีหลายสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก และส่วนใหญ่อยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้บริโภค แต่พวกเขาสามารถเลือกได้ว่าจะเฉลิมฉลองเมื่อใด อย่างไร และบ่อยเพียงใด และนั่นคือสิ่งที่ทุกแบรนด์ และแน่นอนว่า มนุษย์ทุกคนบนโลกนี้ สามารถตามทันได้

7. กิจกรรมมีการทำงานร่วมกันมากขึ้นระหว่างเจ้าภาพและแขก

คุณรู้ไหมว่าเพื่อน/ญาติจอมเจ้ากี้เจ้าการที่อยากจะรับผิดชอบอยู่เสมอ? พวกเขาอาจเป็น MVP ของปาร์ตี้ถัดไปของคุณ ดังนั้นหากคุณไม่รังเกียจที่จะสละการควบคุม ให้พวกเขาเลือกจานสีหรือสร้างสตรีมเมอร์

ผู้บริโภคครึ่งหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาชอบสละเวลา ความคิดสร้างสรรค์ และความพยายามในการเฉลิมฉลองที่พวกเขาเข้าร่วม

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น การมีธีมที่โดดเด่นสำหรับการรวมตัวที่น่าจดจำยิ่งขึ้นนั้นเป็นเทรนด์ปาร์ตี้ที่กำลังเติบโตในปี 2024 แต่ก็ทำให้เจ้าของที่พักตกอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมาก ดังนั้นจึงค่อนข้างมั่นใจว่าผู้คนเต็มใจที่จะช่วยเหลือมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับงานปาร์ตี้ ผู้จัดงานด้วยงบประมาณ

เจ้าภาพและผู้เข้าร่วมงานปาร์ตี้จำนวนมากได้รับแรงบันดาลใจจากชุมชนออนไลน์ของตน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์จึงต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทางการตลาดสำหรับข้อความค้นหาที่สำคัญและเผยแพร่ให้เร็วที่สุด เป็นคนแรกหรือเป็นคนสุดท้าย

8. ผู้บริโภคต้องการได้รับแรงบันดาลใจทางออนไลน์

ฝ่ายหย่าร้าง วันเกิดสุนัข. ไวน์วันพุธ เมื่อเทรนด์งานปาร์ตี้ดำเนินไป ผู้บริโภคก็ค้นพบวิธีใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ในการเฉลิมฉลอง อะไรก็ตาม เป็นประจำ และใครจะตำหนิพวกเขาได้? โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยไอเดียแปลก ๆ และมหัศจรรย์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับงานหลักครั้งต่อไปของพวกเขา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเป็นช่องทางแรกของพวกเขา

ผู้ใช้โซเชียลมีเดีย 53% กล่าวว่าแรงบันดาลใจทางภาพช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้ว่าจะวางแผนการเฉลิมฉลองอย่างไร

ตั้งแต่ของตกแต่ง จนถึงสูตรเค้กเพื่อการเฉลิมฉลอง ไปจนถึงไอเดียสำหรับงานปาร์ตี้ มีวิธีที่ไม่มีที่สิ้นสุดที่แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้จัดงานปาร์ตี้ที่ต้องการหันเหความสนใจได้ คุณยังสามารถทดลองใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเห็นภาพไอเดียปาร์ตี้แบบเดิมๆ น้อยลงได้

การค้นหา Pinterest ที่ได้รับความนิยมสูงสุด (และแบบสุ่ม) ได้แก่:

• “ชุดปาร์ตี้ธีมตัวละครบอลลีวูด” (+1215% เมื่อเทียบเป็นรายปี)
• “ปาร์ตี้ดินเนอร์นางฟ้า” (+575% YoY)
• “ไอเดียปาร์ตี้ PowerPoint” (+185% YoY)

ข้อความค้นหาเฉพาะกลุ่มที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเหล่านี้บ่งชี้ว่าการเฉลิมฉลองของผู้บริโภคได้รับแรงผลักดันจากความคิดสร้างสรรค์และความสนุกสนานเพิ่มมากขึ้น ขึ้นอยู่กับแบรนด์ต่างๆ ที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยการนำเสนอไอเดียปาร์ตี้ใหม่ๆ และวิธีการที่จะทำให้โดดเด่น โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ยิ่งคุณสามารถสร้างเนื้อหาทางการตลาดได้ดึงดูดสายตามากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น ลองนึกถึงสีสันที่สดใสและความรู้สึกดีๆ ที่ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ต้องการให้ปาร์ตี้นี้ดำเนินต่อไปหรือไม่?

เราได้คัดเลือกเทรนด์งานปาร์ตี้ที่เปล่งประกายและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในบล็อกนี้จาก “GWI x Pinterest: การเฉลิมฉลองยุคใหม่” ซึ่งเป็นรายงานสุดพิเศษที่สร้างสรรค์ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่ Pinterest

หากต้องการเจาะลึกมากขึ้นเกี่ยวกับแนวโน้มงานปาร์ตี้และการเฉลิมฉลองที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนจำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในปี 2024 โปรดคลิกลิงก์ด้านล่าง