Konten Premium: Bagaimana Influencer Membuat Konten yang Layak Dibayar

Pada intinya, influencer adalah pembuat konten. Itulah mengapa orang mengikuti mereka — mereka menghasilkan peluang keterlibatan yang menarik bagi sebagian besar populasi. Semua yang dilakukan influencer menciptakan nilai bagi audiens mereka. Dan sekarang, konten premium ada di depan mata.

Secara tradisional, pengguna mengkonsumsi konten influencer secara gratis. Pikirkan PewDiePie, DanTDM dan Kylie Jenner. Mereka membuat konten untuk situs media sosial seperti YouTube, Twitch, Instagram, dan lainnya. Siapa pun dapat terlibat dengan mereka secara gratis. Pembuat konten ini menghasilkan uang melalui sponsor dan pembayaran platform.

Namun semakin, influencer merangkul model pembayaran yang berbeda, yang mengekstrak nilai dari audiens mereka secara langsung. Berbeda dengan pembayaran tidak langsung dari konten gratis, pakar media yang giat ini membuat konten premium yang bersedia dibayar oleh audiens mereka.

Strategi ini semakin berkembang seiring dengan banyaknya platform yang melayani model bisnis baru ini. Di satu sisi, mereka mengambil anggukan dari dunia hiburan streaming. Layanan seperti Netflix, Prime Video, dan Hulu menawarkan televisi eksklusif kepada pelanggan mereka yang menjamin langganan bulanan. Sebagai influencer, Anda juga dapat membuat konten eksklusif yang hanya tersedia untuk pemirsa yang membayar. Eksklusivitas melahirkan minat, minat menciptakan permintaan, dan permintaan mendorong pendapatan.

Apa yang Membuat Konten “Premium”?

"Premium" adalah kata lain untuk "luar biasa," tapi ada lebih dari itu. Anda mungkin berpendapat bahwa semua yang Anda buat adalah konten premium karena semuanya berkualitas tinggi. Anda bahkan dapat memperoleh penghasilan yang baik dari YouTube atau platform media sosial lainnya. Tapi apakah konten Anda eksklusif? Apakah itu terbatas? Apakah unik dari konten organik lainnya? Yang terpenting, apakah audiens Anda membayarnya secara langsung? Semua ini berkontribusi untuk membuat konten yang benar-benar premium.

Pertimbangkan perbedaan antara sepotong konten di YouTube dan acara TV Hulu asli. Video YouTube mungkin menunjukkan nilai produksi yang tinggi, tetapi dapat diakses secara bebas oleh semua orang. Ini tidak eksklusif untuk audiens tertentu, dan distribusinya tidak terbatas. Ini mungkin berkualitas tinggi, tetapi nilainya identik dengan setiap video YouTube lainnya.

Sebagai perbandingan, acara Hulu hanya tersedia untuk pelanggan yang membayar untuk berlangganan. Dengan rilis terbatas, konten eksklusiflah yang memotivasi konsumen untuk mendaftar ke layanan tersebut. Contoh yang sangat baik dari ini adalah "The Mandolorian" di Disney+. Disney memuji serial ini karena membantunya mendaftarkan hampir 30 juta pelanggan dalam tiga bulan pertama jaringan. Itulah kekuatan konten premium eksklusif.

Bagaimana Influencer Menggunakan Konten Premium?

Apa pun jenis konten yang Anda hasilkan, selalu ada cara untuk memonetisasinya. Kami akan membahas beberapa strategi dan bagaimana strategi tersebut mendorong keterlibatan.

Bangun Eksklusivitas Dengan Patreon

Patreon adalah platform yang memberdayakan pencipta dari semua kalangan, termasuk artis, musisi, produser video, penulis, podcaster, dan banyak lagi. Ini memungkinkan penggemar Anda untuk mengambil peran aktif dalam pengembangan konten yang mereka sukai.

Pelanggan Patreon, atau pelanggan, mendapatkan akses ke konten khusus pelindung, obrolan pembuat konten, kolaborasi, merchandise eksklusif, dan hadiah lainnya. Anda tidak lagi terikat pada algoritme periklanan untuk penghasilan Anda. Anda dapat berinteraksi langsung dengan audiens Anda dan memberi mereka konten yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain.

Bangun Komunitas Dengan Perselisihan

Discord memulai hidupnya sebagai media komunikasi bagi para gamer yang ingin mengobrol sambil bermain. Dan sementara sebagian besar komunitasnya masih berbasis game, sekarang terbuka untuk berbagai jenis konten. Pembuat konten dapat membangun komunitas yang dinamis di sekitar penawaran mereka dan kemudian menagih pengguna untuk akses.

Menariknya, banyak influencer telah mengintegrasikan Patreon dan Discord untuk memperkuat manfaat masing-masing. Karena format Discord, menambah dan mengubah pengguna berdasarkan tingkat hadiahnya memakan waktu lama. Dengan menautkan keduanya, Anda dapat mengatur level hadiah di Patreon dan kemudian Patreon secara otomatis mengatur hak pengguna di Discord. Ini adalah pertandingan yang dibuat di surga.

Bangun Pengikut Dengan Buletin Premium

Buletin berbayar sangat populer di kalangan pemimpin pemikiran di berbagai industri. Mereka menyediakan metode untuk menyebarkan informasi berharga dengan imbalan langganan berbayar. Jika konten Anda bersifat instruksional atau informasional, Anda dapat membangun pendapatan yang sehat dengan memasarkannya langsung ke konsumen.

Dalam beberapa kasus, influencer menerbitkan sendiri dan kemudian menyebarluaskan melalui email. Di tempat lain, mereka akan menggunakan layanan penerbitan mikro seperti Substack dan Revue. Ini membantu penerbitan serta monetisasi dan pembayaran.

Bangun Aset Virtual Dengan NFT

NFT atau token yang tidak dapat dipertukarkan adalah teknologi terbaru yang dibuat menggunakan blockchain, kode di balik cryptocurrency seperti Bitcoin. Blockchain memungkinkan aset digital untuk membuktikan asalnya dengan akurasi 100 persen.

Apa artinya itu bagi pembuat konten? Bayangkan seorang seniman visual membuat gambar digital sebagai NFT. Menggunakan blockchain, yang asli akan selalu dapat dibedakan dari salinan. Dengan cara itu, citra digital menjadi analog dengan lukisan fisik. Anda dapat membuat cetakan (salinan) dari sebuah lukisan, tetapi yang asli akan selalu lebih berharga karena, yah … itu yang asli.

Dengan NFT, pembuat konten dapat menjual aset digital seolah-olah aset fisik. NFT menjamin bahwa pemiliknya dapat membuktikan keaslian gambar tersebut.

Bangun Umpan Twitter Eksklusif Dengan Pengikut Super

Twitter bagus untuk membangun pengikut, tetapi lebih sulit untuk menghasilkan uang daripada platform media sosial lainnya. Itu akan berubah. Twitter meluncurkan layanan baru yang disebut Pengikut Super. Ini memungkinkan influencer untuk menagih pengguna untuk akses ke tweet eksklusif. Pengikut Super membayar biaya bulanan langsung ke pembuat konten. Layanan ini memungkinkan monetisasi langsung konten Anda di Twitter.

Konten Premium Adalah Masa Depan Konten dan Pemasaran Konten

Akan selalu ada tempat untuk layanan konten online tradisional seperti YouTube, tetapi semakin banyak, influencer akan beralih ke konten premium sebagai cara untuk menjual langsung ke konsumen.

Ini adalah kabar baik bagi pemasaran influencer. Saluran eksklusif ini memberikan peluang yang kaya untuk sponsorship yang ditargetkan pada audiens yang tidak hanya menghormati influencer tetapi juga memilih untuk terlibat dengan dompet mereka.

Ini adalah win-win untuk influencer dan pemasar, memberikan aliran pendapatan lain untuk influencer dan akses berharga ke pemasar. Kami berharap ini tumbuh secara dramatis di masa depan.