Contenuti premium: come gli influencer creano contenuti per i quali vale la pena pagare

In sostanza, gli influencer sono creatori di contenuti. Ecco perché le persone li seguono: producono opportunità di coinvolgimento che attraggono porzioni considerevoli della popolazione. Tutto ciò che fanno gli influencer crea valore per il loro pubblico. E ora, i contenuti premium sono all'orizzonte.

Tradizionalmente, gli utenti consumano gratuitamente i contenuti dell'influencer. Pensa a PewDiePie, DanTDM e Kylie Jenner. Creano contenuti per siti di social media come YouTube, Twitch, Instagram e altri. Chiunque può interagire con loro gratuitamente. Questi creatori guadagnano attraverso sponsorizzazioni e pagamenti della piattaforma.

Ma sempre di più, gli influencer stanno adottando un modello di pagamento diverso, che estrae valore direttamente dal loro pubblico. Al contrario dei pagamenti indiretti da contenuti gratuiti, questi intraprendenti esperti dei media stanno creando contenuti premium per i quali il loro pubblico è disposto a pagare.

La strategia sta guadagnando terreno man mano che il numero di piattaforme che soddisfano questo nuovo modello di business aumenta. In un certo senso, stanno prendendo un cenno dal mondo dell'intrattenimento in streaming. Servizi come Netflix, Prime Video e Hulu offrono ai propri clienti una televisione esclusiva che garantisce un abbonamento mensile. In qualità di influencer, puoi anche creare contenuti esclusivi disponibili solo per gli spettatori paganti. L'esclusività genera interesse, l'interesse crea domanda e la domanda guida il reddito.

Cosa rende i contenuti "premium"?

"Premium" è un'altra parola per "eccezionale", ma c'è di più. Potresti obiettare che tutto ciò che crei è contenuto premium perché è tutto di alta qualità. Potresti anche guadagnarti da vivere con YouTube o altre piattaforme di social media. Ma i tuoi contenuti sono esclusivi? È limitato? È unico rispetto ad altri contenuti organici? Soprattutto, il tuo pubblico lo paga direttamente? Tutti questi contribuiscono a creare contenuti davvero premium.

Considera la differenza tra un contenuto su YouTube e un programma televisivo Hulu originale. Il video di YouTube potrebbe dimostrare alti valori di produzione, ma è liberamente accessibile a tutti. Non è esclusivo per un pubblico particolare e la sua distribuzione non è limitata. Potrebbe essere di alta qualità, ma il suo valore è identico a qualsiasi altro video di YouTube.

In confronto, lo spettacolo di Hulu è disponibile solo per i clienti che pagano un abbonamento. Con una versione limitata, sono i contenuti esclusivi che motivano i consumatori a iscriversi al servizio. Un eccellente esempio di questo è "The Mandolorian" su Disney+. La Disney attribuisce alla serie il merito di averla aiutata a registrare quasi 30 milioni di abbonati entro i primi tre mesi della rete. Questo è il potere dei contenuti premium esclusivi.

In che modo gli influencer utilizzano i contenuti premium?

Indipendentemente dal tipo di contenuto che produci, c'è un modo per monetizzarlo. Discuteremo alcune strategie e come guidano il coinvolgimento.

Crea esclusività con Patreon

Patreon è una piattaforma che autorizza i creatori di ogni genere, inclusi artisti, musicisti, produttori di video, scrittori, podcaster e altro ancora. Consente ai tuoi fan di svolgere un ruolo attivo nello sviluppo dei contenuti che amano.

Gli abbonati Patreon, o sostenitori, ottengono l'accesso a contenuti riservati agli utenti, chat dei creatori, collaborazioni, merchandising esclusivo e altri premi. Non sei più obbligato agli algoritmi pubblicitari per le tue entrate. Puoi interfacciarti direttamente con il tuo pubblico e fornire loro contenuti che non possono trovare da nessun'altra parte.

Costruisci comunità con Discord

Discord ha iniziato la sua vita come mezzo di comunicazione per i giocatori che desideravano chattare mentre giocavano. E mentre la maggior parte delle sue community sono ancora basate sui giochi, ora è aperta a molti diversi tipi di contenuti. I creatori possono creare comunità vivaci attorno alle loro offerte e quindi addebitare agli utenti l'accesso.

È interessante notare che molti influencer hanno integrato Patreon e Discord per amplificare i rispettivi vantaggi. A causa del formato di Discord, aggiungere e modificare gli utenti in base al loro livello di ricompensa richiede molto tempo. Collegando i due, puoi impostare i livelli di ricompensa su Patreon e quindi fare in modo che Patreon imposti automaticamente i privilegi dell'utente su Discord. È una partita fatta in paradiso.

Crea un seguito con newsletter premium

Le newsletter a pagamento sono apprezzate dai leader di pensiero in una vasta gamma di settori. Forniscono un metodo per diffondere informazioni preziose in cambio di un abbonamento a pagamento. Se i tuoi contenuti sono didattici o informativi, puoi creare un reddito salutare commercializzandoli direttamente ai consumatori.

In alcuni casi, gli influencer autopubblicano e poi diffondono via e-mail. In altri, utilizzeranno servizi di micro-pubblicazione come Substack e Revue. Questi aiutano con la pubblicazione, la monetizzazione e il pagamento.

Costruisci risorse virtuali con NFT

Gli NFT o token non fungibili sono l'ultima tecnologia costruita utilizzando una blockchain, il codice dietro le criptovalute come Bitcoin. Le blockchain consentono alle risorse digitali di dimostrare la loro provenienza con una precisione del 100%.

Cosa significa per i creatori di contenuti? Immagina che un artista visivo crei un'immagine digitale come NFT. Usando la blockchain, l'originale sarà sempre distinguibile dalle copie. In questo modo, l'immagine digitale diventa analoga a un dipinto fisico. Puoi fare delle stampe (copie) di un dipinto, ma l'originale varrà sempre di più perché, beh... è l'originale.

Con gli NFT, i creatori di contenuti possono vendere risorse digitali come se fossero fisiche. La NFT garantisce che il proprietario può provare l'autenticità dell'immagine.

Crea un feed Twitter esclusivo con super follower

Twitter è ottimo per creare un seguito, ma è più difficile da monetizzare rispetto ad altre piattaforme di social media. Questo sta per cambiare. Twitter sta lanciando un nuovo servizio chiamato Super Followers. Consente agli influencer di addebitare agli utenti l'accesso a tweet esclusivi. I Super Follower pagano una quota mensile direttamente al creatore di contenuti. Il servizio consente la monetizzazione diretta dei tuoi contenuti su Twitter.

Il contenuto premium è il futuro del marketing dei contenuti e dei contenuti

Ci sarà sempre un posto per i tradizionali servizi di contenuti online come YouTube, ma sempre di più gli influencer si rivolgeranno a contenuti premium come un modo per vendere direttamente ai consumatori.

Questa è una buona notizia per l'influencer marketing. Questi canali esclusivi offrono una ricca opportunità di sponsorizzazioni rivolte a un pubblico che non solo rispetta l'influencer ma ha anche scelto di essere coinvolto con i propri wallet.

È un vantaggio per tutti gli influencer e gli esperti di marketing, fornendo un altro flusso di entrate agli influencer e un prezioso accesso agli esperti di marketing. Ci aspettiamo che questo cresca notevolmente in futuro.