Conteúdo premium: como os influenciadores estão criando conteúdo pelo qual vale a pena pagar

Em sua essência, os influenciadores são criadores de conteúdo. É por isso que as pessoas os seguem – eles produzem oportunidades de engajamento que atraem parcelas consideráveis ​​da população. Tudo o que os influenciadores fazem cria valor para seu público. E agora, o conteúdo premium está no horizonte.

Tradicionalmente, os usuários consomem conteúdo de influenciadores gratuitamente. Pense em PewDiePie, DanTDM e Kylie Jenner. Eles criam conteúdo para sites de mídia social como YouTube, Twitch, Instagram e muito mais. Qualquer pessoa pode interagir com eles gratuitamente. Esses criadores ganham dinheiro por meio de patrocínios e pagamentos da plataforma.

Mas cada vez mais, os influenciadores estão adotando um modelo de pagamento diferente, que extrai valor diretamente de seu público. Ao contrário dos pagamentos indiretos de conteúdo gratuito, esses especialistas em mídia empreendedores estão criando conteúdo premium pelo qual seu público está disposto a pagar.

A estratégia vem ganhando espaço à medida que aumenta o número de plataformas que atendem a esse novo modelo de negócios. De certa forma, eles estão aceitando o mundo do entretenimento de streaming. Serviços como Netflix, Prime Video e Hulu oferecem aos seus clientes uma televisão exclusiva que garante uma assinatura mensal. Como influenciador, você também pode criar conteúdo exclusivo disponível apenas para espectadores pagantes. A exclusividade gera interesse, o interesse cria demanda e a demanda impulsiona a renda.

O que torna o conteúdo “Premium”?

“Premium” é outra palavra para “excepcional”, mas há mais do que isso. Você pode argumentar que tudo o que você cria é conteúdo premium porque é tudo de alta qualidade. Você pode até ganhar uma boa vida com o YouTube ou outras plataformas de mídia social. Mas seu conteúdo é exclusivo? É limitado? É exclusivo de outros conteúdos orgânicos? Mais importante, seu público paga por isso diretamente? Tudo isso contribui para criar conteúdo verdadeiramente premium.

Considere a diferença entre um conteúdo no YouTube e um programa de TV original do Hulu. O vídeo do YouTube pode demonstrar altos valores de produção, mas é acessível gratuitamente a todos. Não é exclusivo para um público específico e sua distribuição não é limitada. Pode ser de alta qualidade, mas seu valor é idêntico a todos os outros vídeos do YouTube.

Em comparação, o show do Hulu está disponível apenas para clientes que pagam por uma assinatura. Com lançamento limitado, é conteúdo exclusivo que motiva os consumidores a se cadastrarem no serviço. Um excelente exemplo disso é “The Mandolorian” no Disney+. A Disney credita a série por ajudá-la a conquistar quase 30 milhões de assinantes nos primeiros três meses da rede. Esse é o poder do conteúdo premium exclusivo.

Como os influenciadores estão usando o conteúdo premium?

Não importa o tipo de conteúdo que você produz, há uma maneira de monetizá-lo. Discutiremos algumas estratégias e como elas impulsionam o engajamento.

Crie exclusividade com o Patreon

Patreon é uma plataforma que capacita criadores de todos os tipos, incluindo artistas, músicos, produtores de vídeo, escritores, podcasters e muito mais. Ele permite que seus fãs tenham um papel ativo no desenvolvimento do conteúdo que amam.

Os assinantes do Patreon, ou patronos, obtêm acesso a conteúdo exclusivo para usuários, bate-papos de criadores, colaborações, mercadorias exclusivas e outras recompensas. Você não está mais sujeito a algoritmos de publicidade para sua renda. Você pode interagir diretamente com seu público e fornecer a eles conteúdo que eles não podem obter em nenhum outro lugar.

Crie comunidades com discórdia

Discord começou sua vida como um meio de comunicação para jogadores que procuram conversar enquanto jogam. E embora a maior parte de suas comunidades ainda seja baseada em jogos, agora está aberta a muitos tipos diferentes de conteúdo. Os criadores podem criar comunidades vibrantes em torno de suas ofertas e, em seguida, cobrar dos usuários pelo acesso.

Curiosamente, muitos influenciadores integraram o Patreon e o Discord para ampliar seus respectivos benefícios. Devido ao formato do Discord, é demorado adicionar e alterar usuários com base em seu nível de recompensa. Ao vincular os dois, você pode definir níveis de recompensa no Patreon e, em seguida, fazer com que o Patreon defina automaticamente os privilégios do usuário no Discord. É um jogo feito no céu.

Construa seguidores com newsletters premium

Boletins informativos pagos são populares entre os líderes de pensamento em vários setores. Eles fornecem um método para divulgar informações valiosas em troca de uma assinatura paga. Se o seu conteúdo for instrutivo ou informativo, você pode gerar uma renda saudável ao comercializá-lo diretamente para os consumidores.

Em alguns casos, os influenciadores publicam por conta própria e depois divulgam por e-mail. Em outros, eles usarão serviços de micropublicação como Substack e Revue. Isso ajuda na publicação, bem como na monetização e no pagamento.

Crie ativos virtuais com NFTs

NFTs ou tokens não fungíveis são a tecnologia mais recente construída usando uma blockchain, o código por trás de criptomoedas como Bitcoin. Blockchains permitem que ativos digitais provem sua proveniência com 100% de precisão.

O que isso significa para os criadores de conteúdo? Imagine que um artista visual cria uma imagem digital como um NFT. Usando o blockchain, o original sempre será distinguível das cópias. Dessa forma, a imagem digital torna-se análoga a uma pintura física. Você pode fazer impressões (cópias) de uma pintura, mas o original sempre valerá mais porque, bem… é o original.

Com as NFTs, os criadores de conteúdo podem vender ativos digitais como se fossem físicos. A NFT garante que o proprietário pode comprovar a autenticidade da imagem.

Crie um feed exclusivo do Twitter com super seguidores

O Twitter é ótimo para construir seguidores, mas é mais difícil de monetizar do que outras plataformas de mídia social. Isso está prestes a mudar. O Twitter está lançando um novo serviço chamado Super Followers. Ele permite que os influenciadores cobrem os usuários pelo acesso a tweets exclusivos. Os Super Seguidores pagam uma mensalidade diretamente ao criador do conteúdo. O serviço permite a monetização direta do seu conteúdo no Twitter.

Conteúdo Premium é o futuro do conteúdo e do marketing de conteúdo

Sempre haverá um lugar para serviços tradicionais de conteúdo online como o YouTube, mas cada vez mais, os influenciadores se voltam para o conteúdo premium como forma de vender diretamente aos consumidores.

Esta é uma boa notícia para o marketing de influência. Esses canais exclusivos oferecem uma rica oportunidade para patrocínios direcionados a um público que não apenas respeita o influenciador, mas também optou por se envolver com suas carteiras.

É uma vantagem para influenciadores e profissionais de marketing, fornecendo outro fluxo de receita para influenciadores e acesso valioso aos profissionais de marketing. Esperamos que isso cresça dramaticamente no futuro.