Buku pedoman Super Bowl 2023 Anda: 6 hal yang perlu diketahui

Pada 12 Februari, Super Bowl LVII akan dimulai di Arizona dan jika jumlah penonton yang lalu bertahan, lebih dari 110 juta penonton dapat menonton.

Bagian dari pertandingan sepak bola, bagian ekstravaganza media, pemirsa mengantisipasi iklan sebanyak mereka melakukan permainan – belum lagi pertunjukan paruh waktu yang terkenal, sering kali menjadi salah satu acara budaya terbesar di negara itu. Untuk pertama kalinya dalam 5 tahun, Rihanna akan naik panggung dan beberapa dari 139 juta pengikut Instagramnya pasti akan menonton.

Saatnya bermain, orang Amerika akan berada di depan TV; siap untuk makan, minum, dan menonton acara TV terbesar tahun ini. Dengan menggunakan data kami, kami akan memandu Anda melalui hal-hal yang perlu diketahui merek tentang pertandingan besar, dengan mengajukan pertanyaan seperti:

• Berapa banyak konsumen yang berencana menonton pertandingan dan siapa yang paling mungkin?
• Perilaku hari pertandingan apa yang akan lazim tahun ini?
• Tema apa yang harus diperhatikan merek dalam iklan tahun ini?
• Apa arti akuisisi Apple Music atas pertunjukan paruh waktu bagi NFL?
• Bagaimana masa depan streaming dan Super Bowl?
• Haruskah merek memperhatikan pasar internasional di masa depan?

Sekarang, mari kita mulai!

1. Super Bowl ada di TV tradisional – untuk saat ini…

Lebih dari 60% orang Amerika berencana menonton Super Bowl tahun ini. Di antara mereka yang menonton liputan langsung, hampir semuanya mengatakan akan menonton melalui TV.

Penggemar NFL di AS biasanya cenderung lebih tua, jadi ini sejalan dengan apa yang kami lihat terkait preferensi tontonan. Orang Amerika sangat menyukai siaran, dan pemirsa yang lebih tua umumnya lebih menyukai formatnya. Siaran TV masih melekat di kalangan generasi muda namun hal ini perlahan berubah. Gen Z dan milenium cenderung menonton liputan langsung, namun ini tidak berarti mereka tidak mengikuti Super Bowl.

Gen Z dan milenial masing-masing 57% dan 73% lebih cenderung mengatakan bahwa mereka berencana menggunakan media sosial untuk mendapatkan pembaruan langsung tentang game tersebut daripada rata-rata orang Amerika.

Merek memiliki peluang untuk dilihat setiap saat di media sosial, bukan hanya jeda iklan seperti di TV.

Hampir setengah dari penggemar NFL juga akan menggunakan media sosial di layar kedua saat mereka menonton pertandingan, dan data dari Super Bowl tahun lalu menunjukkan lonjakan selama iklan populer dan di akhir pertandingan.

2. Layanan streaming diatur untuk membuat percikan dalam olahraga langsung

Dengan Amazon dan Apple memasuki bidang olahraga langsung, dan Google mendapatkan hak untuk Tiket Minggu NFL untuk didistribusikan di produk TV YouTube mereka, layanan streaming membuat tantangan besar bagi penyedia TV tradisional. Penggemar NFL sudah menonton layanan streaming sedikit lebih banyak daripada rata-rata orang Amerika, tetapi kesetiaan mereka masih terletak pada TV langsung, karena 21% lebih mungkin untuk menontonnya setiap hari. Namun, dengan streaming yang menangkap lebih banyak olahraga langsung, kami dapat melihat lebih banyak penggemar NFL beralih ke layanan streaming di kemudian hari.

Network TV mengunci Super Bowl selama 10 tahun ke depan, tetapi ini tidak berarti bahwa layanan streaming tidak akan masuk ke dalam cakupan. Ada juga basis penggemar internasional yang perlu dipertimbangkan, jadi streaming adalah tempat yang tepat untuk mengakomodasi mereka yang menonton di negara-negara di mana acara tersebut tidak disiarkan langsung.

Selain itu, penggemar NFL menginginkan lebih banyak opsi untuk pengalaman siaran langsung mereka dan layanan streaming adalah tempat yang baik untuk melakukannya. NBC melihat kesuksesan dengan menawarkan lebih banyak opsi kamera dan cakupan dengan cakupan Olimpiade mereka dan ESPN menawarkan hal yang sama untuk sepak bola perguruan tinggi. Jika layanan streaming terus meliput lebih banyak olahraga langsung, penggemar akan memiliki lebih banyak pilihan untuk pengalaman menonton. Super Bowl – permata mahkota olahraga Amerika – mungkin tidak tersedia sekarang, tetapi layanan streaming masih dapat menarik lebih banyak penonton pada waktunya.

3. Pemirsa yang menonton dari rumah bisa menjadi keuntungan besar bagi merek makanan & minuman

Banyak penggemar ingin sekali menonton pertandingan yang sebenarnya, tetapi dengan tiket mulai dari sekitar $5.000 menonton dari rumah adalah pilihan yang lebih ekonomis.

Rumah sejauh ini merupakan tempat paling populer untuk menonton liputan NFL untuk orang Amerika. Bahkan jika mereka tidak menonton di tempat mereka sendiri, kemungkinan besar mereka menonton di tempat teman atau keluarga.

Bagi banyak orang, ini adalah acara sosial. Apakah mereka menjadi tuan rumah atau menghadiri pesta menonton, satu hal yang pasti – penggemar akan membutuhkan makanan. Makanan ringan hari permainan yang populer akan terbang dari rak di toko bahan makanan, jadi ini adalah peluang mudah bagi toko untuk membangun keandalan dan kepercayaan dengan konsumen dengan menimbun barang-barang penting.

Pengiriman makanan dan alkohol tidak diragukan lagi akan menjadi pilihan populer juga.

Hampir 4 dari 10 penggemar NFL mengatakan bahwa mereka biasanya memesan pengiriman makanan saat menonton olahraga.

Di Super Bowl Sunday, itu pasti lebih lazim. Statistik dari Super Bowl sebelumnya menunjukkan bahwa aplikasi/situs web seperti Doordash dan UberEats akan mengalami peningkatan lalu lintas sebesar 65%+, sementara layanan pengiriman alkohol, Drizzly, juga melaporkan lonjakan penjualan.

Yang mungkin mengejutkan adalah angka yang rendah bagi mereka yang berencana menonton di tempat umum – seperti bar atau restoran. Bar lokal di seluruh negeri kemungkinan akan mengadakan acara khusus untuk pertandingan besar, mencoba membujuk penggemar untuk meninggalkan rumah mereka dan ikut serta dalam minuman dan makanan diskon. Krisis biaya hidup kemungkinan telah mendorong konsumen menjauh dari tab bar yang mahal, dan ketakutan COVID-19 yang masih ada juga bisa berperan. Itu bukan alasan bagi bisnis untuk menghindar dari mengadakan pesta menonton mereka sendiri, namun, mereka hanya perlu memperhatikan kekhawatiran konsumen saat ini. Kedengarannya mudah, tetapi harga yang lebih murah dan tempat yang lebih bersih dapat membantu meredakan kekhawatiran ini.

4. Iklan TV Super Bowl memang berharga, tetapi media sosial juga bisa

Iklan Super Bowl telah menjadi fenomena tersendiri, dan sering menjadi pertanda apa yang akan terjadi di tahun depan. Pada tahun 2022, cryptocurrency menjadi fokus dari banyak iklan dan pemirsa dengan cepat tertarik.

Itu sejalan dengan data kami tentang penggemar NFL secara umum. Mereka lebih paham teknologi daripada rata-rata orang Amerika, jadi merek tidak perlu khawatir untuk mencoba beberapa hal baru seperti augmented reality (AR) atau kode QR. Yang terakhir dapat mengarahkan pemirsa ke halaman dengan lebih banyak informasi dan opsi pendaftaran.

Berdasarkan data kami tentang penggemar, iklan tahun ini dapat memiliki nada yang lebih inklusif dan hormat kepada mereka. Dibandingkan dengan Q4 2021, penggemar NFL di Q3 2022 menginginkan merek yang lebih inklusif (+7%), terhormat (+5%), berani (+5%), dan autentik (+5%). Penggemar NFL berharap merek memainkan peran yang lebih besar dalam tanggung jawab sosial dan iklan Super Bowl dapat menentukan nada untuk upaya tersebut.

5. Pertunjukan paruh waktu adalah kesempatan untuk pengalaman mendalam dan lebih banyak penawaran media

Sama seperti iklan Super Bowl, acara paruh waktu juga menawarkan potensi besar bagi merek untuk bereksperimen dengan teknologi baru dan kampanye media sosial – meningkatkan pengalaman menonton di luar apa yang terjadi di lapangan.

Tahun lalu, ketika Pepsi mensponsori pertunjukan turun minum, mereka ingin memanfaatkan meningkatnya penggunaan layar kedua. Jadi, mereka merilis aplikasi yang memberi pengguna kendali atas cara mereka melihat pertunjukan, dengan tampilan dari panggung atau dari lapangan. Pembuat mobil, Nissan dan Kia, menggunakan Snapchat dan TikTok untuk meningkatkan keterlibatan mereka di luar iklan TV.

Tahun ini, Apple Music mensponsori pertunjukan 12 menit tersebut. Dengan penampilan Rhianna, aksi tersebut harus menarik khalayak luas – pop dan RnB keduanya masuk dalam 10 besar genre yang paling disukai oleh penggemar NFL, dan ketidakhadirannya selama lima tahun dari panggung akan membawa gelombang nostalgia dan mistik bagi para penggemar fanatik. dan pemirsa biasa sama.

Kami tidak tahu pada saat menulis blog ini apakah pengalaman layar kedua akan ditawarkan, tetapi Apple mengatakan mereka akan "membuka lebih banyak barang ... karena waktu semakin dekat ke pertandingan besar."

Raksasa teknologi itu bungkam tentang apa yang dimaksud dengan "kebaikan" itu, tetapi panggungnya diatur untuk pengalaman yang lebih imersif. Menurut data kami, itulah yang diinginkan penggemar muda. Hampir 7 dari 10 Gen Z dan pemirsa Super Bowl milenial menggunakan media sosial saat menonton TV, dan mereka pasti akan berbagi pemikiran tentang acara tersebut. TikTok dan Meta sama-sama menyelenggarakan pengalaman pregame dan postgame imersif terakhir kali, jadi kemungkinan kita akan melihat pengalaman serupa lagi tahun ini.

6. Super Bowl bukan lagi acara khusus Amerika

Tahun ini, NFL mengadakan pertandingan pertamanya di Jerman di Allianz Arena di Munich. Ketika tiket mulai dijual, stadion berkapasitas 70.000 itu dengan cepat terisi, dengan ribuan orang dalam daftar tunggu.

Itu adalah kesuksesan besar bagi NFL, yang menjadikan ekspansi internasional sebagai poin kunci dimulai dengan menjadi tuan rumah pertandingan musim reguler di London mulai tahun 2007 dan Mexico City mulai tahun 2016. Dan dengan Super Bowl kurang dari sebulan lagi, mungkin kita akan melakukannya lihat jumlah pemirsa yang kuat di luar negeri.

Di luar AS, minat terhadap NFL telah naik 26% sejak Q3 2018.

Demikian pula, jumlah yang menonton atau mengikuti sepak bola Amerika juga terus meningkat – meningkat +26% sejak Q3 2018. Sementara waktu kickoff pukul 18:30 di Pantai Timur membuat menonton pertandingan langsung di Eropa agak sulit, kami dapat perkirakan sorotan dan tayangan ulang akan segera terlihat setelahnya – saat penggemar bangun untuk melihat skor dan permainan. Merek yang beriklan di pasar ini harus mendorong iklan web dan media sosial sebagai hasilnya.

Meksiko adalah salah satu pasar yang harus menarik perhatian NFL, jaringan TV, dan merek. Ini adalah pasar NFL terbesar kedua di dunia dan tidak mengalami perbedaan waktu seperti pasar Eropa. Untuk merek yang mungkin tidak mengeluarkan biaya iklan untuk siaran Super Bowl di Amerika, saluran berbahasa Spanyol dan pasar internasional dapat menjadi investasi yang berharga. ESPN menayangkan pertandingan di Meksiko bersama dengan beberapa saluran lokal lainnya.

Drive terakhir: apa yang perlu Anda ketahui

Saat kita mendekati akhir peluit akhir, mari lakukan rekap singkat tentang hari besar NFL dan TV.

• Mayoritas orang Amerika akan menonton Super Bowl LVII : Lebih dari 60% orang Amerika mengatakan mereka berencana untuk menonton liputan langsung Super Bowl tahun ini. Sementara generasi yang lebih muda mungkin melewatkan liputan langsung, kemungkinan besar mereka akan mengikuti di media sosial.

• Rumah adalah tempat jajan : Sebagian besar penggemar akan menonton dari rumah atau pergi ke tempat orang lain untuk menonton pertandingan. Toko kelontong harus menyediakan kebutuhan hari pertandingan, sementara layanan pengiriman makanan dan alkohol juga harus menjadi pemenang besar.

• Jangan takut untuk menautkan teknologi dengan iklan : Penggemar NFL paham teknologi dan bersemangat untuk mencoba teknologi baru. QR dan AR telah menjadi pemain besar sejak pandemi, dan mereka harus terus menang tahun ini. Sementara iklan TV menjangkau audiens terbesar, iklan media sosial juga bisa sangat berharga.

• Sponsor pertunjukan paruh waktu Apple adalah pertanda akan datang : Apple Music adalah sponsor baru pertunjukan paruh waktu yang terkenal. Raksasa teknologi itu juga menambahkan MLB dan MLS ke penawaran Apple TV+ mereka, dan kehilangan tawaran untuk game NFL ke Amazon dan Google. Dengan raksasa streaming memasuki gambar olahraga langsung, penggemar mungkin perlu memprioritaskan ulang seperti apa keseluruhan paket TV mereka untuk dapat menonton tim favorit mereka.

• NFL adalah liga internasional : NFL telah melihat kesuksesan dengan menyelenggarakan pertandingan di luar negeri. Orang Eropa akan menonton liputan langsung Super Bowl larut malam atau menonton sorotan keesokan paginya, tetapi Meksiko adalah pasar utama untuk NFL dan pengiklan. Tanpa perbedaan waktu, jutaan orang akan menonton di sana dan merek yang mungkin tidak mampu membeli iklan Super Bowl di Amerika Serikat masih dapat memperoleh pengakuan di pasar NFL terbesar kedua.