Caietul tău de joc pentru Super Bowl 2023: 6 lucruri de știut

Pe 12 februarie, Super Bowl LVII va începe în Arizona și, dacă numărul de spectatori din trecut se menține, peste 110 milioane de telespectatori s-ar putea conecta.

Parțial joc de fotbal, parțial extravaganță media, spectatorii anticipează reclamele la fel de mult ca și jocul – ca să nu mai vorbim de faimosul spectacol de pauză, adesea unul dintre cele mai mari evenimente culturale din țară. Pentru prima dată în ultimii 5 ani, Rihanna va urca pe scenă și unii dintre cei 139 de milioane de urmăritori ai ei Instagram se vor conecta cu siguranță.

La ora jocului, americanii vor fi în fața unui televizor; gata să mănânci, să bei și să urmărești ceea ce ar trebui să fie cel mai mare eveniment TV al anului. Folosind datele noastre, vă vom ghida prin ceea ce trebuie să știe mărcile despre marele joc, punând întrebări precum:

• Câți consumatori plănuiesc să urmărească jocul și cine este cel mai probabil să o urmărească?
• Ce comportamente în ziua jocului vor fi predominante în acest an?
• La ce teme ar trebui să țină cont mărcile în reclamele din acest an?
• Ce ar putea însemna pentru NFL achiziția emisiunii de pauză de către Apple Music?
• Care este viitorul streaming-ului și al Super Bowl-ului?
• Ar trebui mărcile să acorde atenție piețelor internaționale în viitor?

Acum, să începem!

1. Super Bowl-ul aparține televizorului tradițional – deocamdată...

Peste 60% dintre americani plănuiesc să urmărească Super Bowl anul acesta. Printre cei care urmăresc transmisiuni live, aproape toți spun că vor viziona prin televizor.

Fanii NFL din SUA sunt de obicei mai în vârstă, așa că se aliniază cu ceea ce vedem în ceea ce privește preferințele de vizionare. Americanii sunt mari la difuzare, iar publicul mai în vârstă preferă, în general, formatul. Broadcast TV este încă lipicios în rândul generațiilor mai tinere, dar acest lucru se schimbă încet. Generația Z și milenialii sunt mai puțin probabil să urmărească transmisiuni live, însă asta nu înseamnă că nu urmează Super Bowl.

Generația Z și generația milenială au șanse cu 57% și, respectiv, 73% mai mari să spună că intenționează să folosească rețelele sociale pentru a obține actualizări live despre joc decât americanul obișnuit.

Mărcile au oportunitatea de a fi văzute în orice moment pe rețelele de socializare, mai degrabă decât doar pauze publicitare ca la televizor.

Aproape jumătate dintre fanii NFL vor folosi, de asemenea, rețelele sociale pe un al doilea ecran în timp ce urmăresc jocuri, iar datele de la Super Bowl de anul trecut arată creșteri în timpul reclamelor populare și la sfârșitul jocului.

2. Serviciile de streaming sunt setate pentru a face zgomot în sporturile live

Cu Amazon și Apple intră în sfera sportului în direct, iar Google obține drepturile pentru NFL Sunday Ticket pentru a le distribui pe produsul lor YouTube TV, serviciile de streaming reprezintă o provocare majoră pentru furnizorii tradiționali de televiziune. Fanii NFL se uită deja la servicii de streaming cu puțin mai mult decât americanul obișnuit, dar loialitatea lor se află în continuare pe televiziunea în direct, fiind cu 21% mai multe șanse să-l vizioneze zilnic. Cu toate acestea, având în vedere că streamingul înregistrează mai multe sporturi în direct, am putea vedea mai mulți fani NFL trecând la serviciile de streaming în continuare.

Network TV are Super Bowl-ul blocat în următorii 10 ani, dar asta nu înseamnă că serviciile de streaming nu se vor strecura în acoperire. Există și o bază internațională de fani de luat în considerare, așa că streaming-ul este bine plasat pentru a-i găzdui pe cei care vizionează în țările în care evenimentul nu este transmis în direct.

În plus, fanii NFL doresc mai multe opțiuni pentru experiența lor de evenimente live, iar serviciile de streaming sunt locuri bune pentru a face acest lucru. NBC a avut succes oferind mai multe opțiuni de cameră și acoperire cu acoperirea Jocurilor Olimpice, iar ESPN oferă același lucru pentru fotbalul universitar. Dacă serviciile de streaming continuă să acopere mai multe sporturi live, fanii vor avea mai multe opțiuni pentru experiențe de vizionare. Super Bowl – bijuteria coroanei sportului american – s-ar putea să nu fie ușor disponibil acum, dar serviciile de streaming pot capta totuși audiențe mai mari în timp.

3. Telespectatorii care vizionează de acasă ar putea fi un mare câștig pentru mărcile de produse alimentare și băuturi

Mulți fani și-ar plăcea să fie prezenți la meciul propriu-zis, dar cu bilete care încep de la aproximativ 5.000 USD, vizionarea de acasă este opțiunea mai economică.

Acasă este de departe cel mai popular loc pentru a urmări acoperirea NFL pentru americani. Chiar dacă nu se uită la locul lor, sunt șanse să fie în schimb la un prieten sau la familie.

Pentru mulți, este o ocazie socială. Indiferent dacă găzduiesc sau participă la o petrecere de ceasuri, un lucru este sigur – fanii vor avea nevoie de mâncare. Gustările populare de ziua jocului vor zbura de pe rafturile magazinelor alimentare, așa că este o oportunitate ușoară pentru magazine de a-și construi fiabilitatea și încrederea consumatorilor aprovizionându-se cu cele esențiale.

Livrarea de alimente și alcool va fi, fără îndoială, și opțiuni populare.

Aproape 4 din 10 fani NFL spun că în mod obișnuit comandă livrarea de mâncare în timp ce urmăresc sporturi.

Duminica Super Bowl, asta va fi mai răspândit. Statisticile de la Super Bowl-urile anterioare indică faptul că aplicațiile/site-urile web precum Doordash și UberEats vor înregistra o creștere de peste 65% a traficului, în timp ce serviciul de livrare de alcool, Drizzly, a raportat, de asemenea, creșteri ale vânzărilor.

Ceea ce poate fi surprinzător sunt cifrele scăzute pentru cei care intenționează să vizioneze într-un cadru public - cum ar fi un bar sau un restaurant. Barurile locale din toată țara vor organiza probabil evenimente speciale pentru marele joc, încercând să-i convingă pe fani să-și părăsească casele și să ia băuturi și mâncare la preț redus. Criza costului vieții i-a împins probabil pe consumatori de la barurile scumpe, iar temerile persistente legate de COVID-19 ar putea fi, de asemenea, în joc. Acesta nu este un motiv pentru care companiile să se ferească de a găzdui petreceri de vizionare proprii, cu toate acestea, trebuie doar să fie atenți la preocupările consumatorilor chiar acum. Ar putea suna simplu, dar prețurile mai ieftine și locurile mai curate ar putea ajuta la atenuarea acestor preocupări.

4. O reclamă TV pentru Super Bowl este valoroasă, dar și rețelele de socializare pot fi și ele

Reclamele de la Super Bowl au devenit un fenomen propriu și sunt adesea un prevestitor a ceea ce va urma în anul următor. În 2022, criptomoneda a fost în centrul multor reclame, iar spectatorii s-au interesat rapid.

Se aliniază cu ceea ce ne spun datele noastre despre fanii NFL în general. Sunt mai cunoscuți în tehnologie decât americanul obișnuit, așa că mărcile nu ar trebui să-și facă griji să încerce lucruri noi, cum ar fi realitatea augmentată (AR) sau codurile QR. Acesta din urmă poate conduce spectatorii către pagini cu mai multe informații și opțiuni de înscriere.

Pe baza a ceea ce ne spun datele noastre despre fani, reclamele din acest an ar putea avea un ton mai incluziv și mai respectuos pentru ei. Comparativ cu T4 2021, fanii NFL din T3 2022 doresc ca mărcile să fie mai incluzive (+7%), respectuoase (+5%), îndrăznețe (+5%) și autentice (+5%). Fanii NFL se așteaptă ca mărcile să joace un rol mai important în responsabilitatea socială, iar o reclamă la Super Bowl poate da tonul acestor eforturi.

5. Spectacolul de pauză este o oportunitate pentru experiențe captivante și mai multe oferte media

La fel ca și reclamele de la Super Bowl, spectacolul de la jumătatea timpului oferă, de asemenea, un potențial imens pentru mărci de a experimenta noi tehnologii și campanii de social media - îmbunătățind experiența de vizionare dincolo de ceea ce se întâmplă pe teren.

Anul trecut, când Pepsi a sponsorizat spectacolul de pauză, au vrut să profite de utilizarea în creștere a ecranelor secunde. Așadar, au lansat o aplicație care le-a oferit utilizatorilor control asupra modului în care au văzut spectacolul, cu vederi de pe scenă sau de pe teren. Producătorii de mașini, Nissan și Kia, au folosit Snapchat și TikTok pentru a-și spori implicarea dincolo de reclamele TV.

Anul acesta, Apple Music sponsorizează spectacolul de 12 minute. Cu Rhianna în spectacol, actul ar trebui să atragă un public larg - pop și RnB sunt ambele în top 10 cele mai preferate genuri de fanii NFL, iar absența ei de cinci ani de pe scenă ar trebui să aducă un val de nostalgie și mistică pentru fanii îndrăgostiți. și spectatorii ocazionali deopotrivă.

Nu știm în momentul scrierii acestui blog dacă va fi oferită o a doua experiență de ecran, dar Apple a spus că „vor dezvălui mai multe bunătăți... pe măsură ce ceasul se apropie de marele joc”.

Gigantul tehnologic a fost strâns cu privire la ceea ce implică acele „bunătăți”, dar scena este pregătită pentru experiențe mai imersive. Conform datelor noastre, exact asta își doresc fanii tineri. Aproape 7 din 10 generația Z și spectatorii Millennial Super Bowl folosesc rețelele sociale atunci când se uită la televizor și, fără îndoială, vor împărtăși gânduri despre spectacol. TikTok și Meta au găzduit ambele experiențe captivante înainte și după joc ultima dată, așa că este probabil să vedem experiențe similare din nou în acest an.

6. Super Bowl-ul nu mai este un eveniment exclusiv american

Anul acesta, NFL a susținut primul său meci în Germania, la Allianz Arena din München. Când biletele au fost puse în vânzare, stadionul cu o capacitate de 70.000 a fost rapid umplut, cu mii pe lista de așteptare.

A fost un succes uriaș pentru NFL, care a făcut din expansiunea internațională un punct cheie, începând cu găzduirea meciurilor din sezonul regulat la Londra, începând cu 2007 și în Mexico City, începând cu 2016. Și cu Super Bowl la mai puțin de o lună distanță, poate că vom vedeți un număr mare de spectatori în străinătate.

În afara SUA, interesul pentru NFL a crescut cu 26% din T3 2018.

De asemenea, numărul celor care urmăresc sau urmăresc fotbalul american este, de asemenea, în creștere – o creștere de +26% față de T3 2018. În timp ce ora de start de la 18:30 de pe Coasta de Est face ca urmărirea meciului în direct în Europa să fie puțin dificilă, putem așteptați-vă ca vizualizările de evidențiere și reluare să fie proeminente la scurt timp după – pe măsură ce fanii se trezesc pentru a vedea scorurile și piesele. În consecință, mărcile care fac reclamă pe aceste piețe ar trebui să promoveze reclame pe web și pe rețelele sociale.

Mexicul este o piață care ar trebui să capteze atenția NFL, a rețelelor TV și a mărcilor. Este a doua cea mai mare piață NFL la nivel mondial și nu suferă de diferențele de timp pe care le fac piețele europene. Pentru mărcile care nu au cheltuieli publicitare pentru difuzarea Super Bowl în America, canalele în limba spaniolă și piețele internaționale ar putea fi o investiție utilă. ESPN difuzează jocul în Mexic împreună cu alte câteva canale locale.

Unitatea finală: ce trebuie să știi

Pe măsură ce ne apropiem de sfârșitul fluierului final, să facem o scurtă recapitulare despre ziua cea mare a NFL și TV.

• Majoritatea americanilor se vor acorda la Super Bowl LVII : Peste 60% dintre americani au spus că intenționează să urmărească transmisia live a Super Bowl-ului în acest an. În timp ce generațiile mai tinere ar putea să omite difuzarea live, probabil că vor urmări pe rețelele sociale.

• Acasă este locul unde sunt gustările : cei mai mulți fani se vor uita de acasă sau vor merge la locul altcuiva pentru a viziona meciul. Magazinele alimentare ar trebui să se aprovizioneze cu produse esențiale pentru ziua jocului, în timp ce serviciile de livrare de alimente și alcool ar trebui să fie și ele mari câștigători.

• Nu vă fie teamă să legați tehnologia cu reclamele : fanii NFL sunt cunoscători de tehnologie și încântați să încerce tehnologii noi. QR și AR au fost jucători mari de la pandemie și ar trebui să continue să câștige anul acesta. În timp ce reclamele TV ajung la cea mai mare audiență, reclamele pe rețelele sociale pot fi, de asemenea, foarte valoroase.

• Sponsorizarea show-ului de la pauză de la Apple este un semn al lucrurilor care vor urma : Apple Music este noul sponsor al faimosului spectacol de pauză. Gigantul tehnologic a adăugat, de asemenea, MLB și MLS la ofertele lor Apple TV+ și a pierdut sumele licitate pentru jocurile NFL atât pentru Amazon, cât și pentru Google. În timp ce giganții din streaming intră în imaginea sportului în direct, fanii ar putea avea nevoie să-și schimbe prioritățile cum arată pachetul lor TV general pentru a putea surprinde echipele lor favorite.

• NFL este o ligă internațională : NFL a cunoscut succes cu găzduirea jocurilor de peste mări. Europenii se vor acorda transmisiei live de Super Bowl noaptea târziu sau vor urmări momentele importante a doua zi dimineață, dar Mexicul este o piață principală atât pentru NFL, cât și pentru agenții de publicitate. Fără nicio diferență de timp, milioane de oameni vor urmări acolo, iar mărcile care ar putea să nu-și permită o reclamă pentru Super Bowl în State ar putea în continuare să obțină recunoaștere pe a doua cea mai mare piață NFL.