Mengapa Merek Harus Memilih Iklan OTT?
Diterbitkan: 2020-06-26Urban India menonton konten di platform OTT dan menghabiskan 30 hingga 40 menit ekstra, dari biasanya
Secara keseluruhan, peningkatan 75% terlihat pada langganan aplikasi OTT selama penguncian
Sepertiga kunjungan OTT berdurasi lebih dari satu jam dan pemirsa menyelesaikan 98% dari semua iklan video premium
Selama dekade terakhir, cara kita mengonsumsi konten telah berubah secara signifikan. Tidak salah jika dikatakan bahwa platform OTT (Over the top) telah menjadi kebutuhan pokok untuk hiburan, terutama bagi generasi milenial. Sebuah laporan oleh KPMG India & EROS sekarang berjudul 'The Future: Now Streaming' menunjukkan bahwa 80% dari mereka yang berlangganan platform OTT mengatakan bahwa kebutuhan hiburan mereka terpenuhi oleh platform OTT dan 38% dari pengguna ini siap untuk menyerah. media menonton konten tradisional seperti TV.
Sebuah laporan oleh PWC menunjukkan bahwa pasar video OTT India akan tumbuh pada CAGR 21,8% dari INR 4464 Cr pada tahun 2018 menjadi INR 11976 Cr pada tahun 2023. OTT perlahan-lahan menjadi platform pilihan untuk hiburan di India.
Seiring meningkatnya jumlah pemirsa yang beralih dari platform tradisional ke digital, merek harus memulai dan banyak yang telah memanfaatkan platform OTT sebagai saluran periklanan utama. Platform dan solusi over-the-top (OTT) telah mendapatkan popularitas tertinggi dan akan menerima kenaikan anggaran iklan yang signifikan pada tahun 2020-21. OTT menghadirkan pemasaran digital dan kekuatan iklan televisi dengan penargetan terprogram juga.
Urban India menonton konten di platform OTT dan menghabiskan 30 hingga 40 menit ekstra, dari biasanya. Kredibilitas media telah meningkat dan basis pengguna telah melonjak 10X di semua platform OTT
India, sebagai konsumen data seluler terbesar kedua di dunia telah menyebabkan lonjakan langganan platform OTT. Peningkatan 75% secara keseluruhan telah terlihat pada langganan aplikasi OTT selama penguncian. Selama beberapa bulan terakhir, banyak pemirsa media tradisional telah beralih ke platform ini karena ketersediaan konten yang lebih baik.
Dari serial TV dan film hingga dokumenter, ada akses mudah ke berbagai konten. Rumah tangga perlahan-lahan beralih ke platform streaming video online seperti OTT diikuti oleh koneksi DTH. Oleh karena itu, retensi pelanggan lebih mudah di platform OTT jika dibandingkan dengan media lain.
Konsumsi TV dan film berkembang dan pengguna memotong kabel dan mengonsumsi konten yang mereka inginkan melalui perangkat OTT, pemasar dapat memanfaatkan 'Iklan TV Lanjutan' untuk menjangkau audiens target mereka & meningkatkan ROI. Dengan semakin populernya platform OTT, jelas bahwa pemasar dan pengiklan akan melihat kategori ini sebagai saluran utama untuk menjangkau audiens mereka.
Faktor-faktor seperti penargetan pemirsa, metrik pengukuran, penayangan premium, efektivitas biaya, penargetan geografis khusus, dan penargetan berbasis internet adalah beberapa alasan mengapa platform OTT menjadi saluran masuk bagi pengiklan dan merek. Platform OTT juga diadopsi oleh perusahaan besar dan start-up untuk kampanye inovatif dan berbasis data. Dengan Covid-19 dan pentingnya tinggal di rumah, ini adalah waktu yang tepat bagi pemasar untuk berinvestasi di saluran yang kuat ini.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Berikut adalah beberapa alasan mengapa merek harus menyisihkan anggaran mereka untuk iklan OTT
Penargetan Tepat
Pada platform OTT, setiap pengguna diberi ID pengguna unik untuk perangkat masing-masing. ID ini dapat diberikan dengan aman kepada pengiklan agar mereka dapat memanfaatkan data audiens untuk secara tepat menargetkan dan menampilkan iklan yang relevan pada aplikasi OTT mereka. Misalnya, jika startup Anda adalah perusahaan pakaian olahraga yang menargetkan generasi milenial, platform OTT memungkinkan Anda untuk secara khusus menargetkan pengguna yang telah menunjukkan minat pada konten terkait olahraga dan kebugaran. Jenis penargetan ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan konten Anda sesuai audiens Anda. Penargetan dapat didasarkan pada perangkat yang digunakan, wilayah, jenis konten, preferensi iklan, jenis kelamin, usia, pola penelusuran, rekomendasi, dll.
Metrik Pengukuran Visibilitas
Meskipun ada persepsi umum bahwa pengukuran keterlihatan tidak berfungsi untuk OTT, masih ada cara bagi merek untuk mendapatkan wawasan tentang keterlihatan iklan. Platform OTT tidak mengizinkan skrip pihak ketiga untuk berjalan di konten mereka karena risiko mengganggu pengalaman menonton pengguna, jika skrip gagal berjalan seperti yang dirancang. Pengiklan/agen dapat melewati ini dengan membuat kesepakatan dengan penerbit untuk mendorong iklan mereka dengan aman tanpa mengganggu pengalaman menonton konten. Platform pembelian sisi permintaan (DSP) terprogram dapat memberikan wawasan pelaporan tentang rasio penyelesaian iklan di OTT.
Perhatian Pemirsa yang Tidak Terbagi
Sebuah laporan oleh Freewheel menunjukkan bahwa lebih dari sepertiga kunjungan OTT berdurasi lebih dari satu jam dan pemirsa menyelesaikan 98% dari semua iklan video premium. Dengan iklan OTT, merek memiliki opsi untuk menawarkan konten yang relevan sesuai dengan minat audiens target mereka. Dalam iklan OTT, merek dapat lebih memahami kepribadian konsumen dan menawarkan konten yang akan menghasilkan keterlibatan yang lebih baik dengan pemirsa.
ROI yang lebih baik
Dalam iklan TV tradisional, ukuran pemirsa yang besar membuat iklan Anda sulit untuk dibuat relevan bagi setiap pemirsa. Dalam platform OTT, Anda dapat menentukan audiens target Anda dan membuat iklan yang relevan dan menarik. Keterlibatan yang lebih baik akan menghasilkan ROI yang lebih tinggi dibandingkan dengan bentuk periklanan tradisional.
Jumlah Iklan
Pada platform OTT karena penerbit dan agensi memiliki akses ke ID pengguna, mereka dapat melakukan penargetan iklan yang lebih baik. Jika pengiklan memilih untuk bermain bagus dan tidak mendorong iklan yang sama ke pengguna yang sama beberapa kali, mereka dapat menyimpan daftar iklan dan meluncurkannya secara bergiliran 'ke masing-masing pengguna' di aplikasi OTT mereka. Siapa pun yang telah menggunakan aplikasi OTT akan mengalami pengalaman iklan yang sama yang muncul selama durasi pertunjukan. Metode penggunaan iklan yang berbeda ini membuat 'iklan' tidak terlalu mengganggu, tidak terasa berulang dan juga meningkatkan kredibilitas merek dan niat membeli.
Ada lebih banyak peluang yang belum dimanfaatkan di OTT bagi pengiklan untuk menjangkau audiens mereka dengan menggunakan iklan terprogram. Misalnya, layanan hosting web populer yang mendorong iklan OTT di film populer, mengalami pertumbuhan sebesar 18% hanya dengan menggunakan OTT. Oleh karena itu, OTT berhasil menjadi strategi periklanan “top of the funnel” dengan menjangkau pengguna unik yang menggunakan OTT dan menonton konten secara konsisten.
Sebagai bagian dari strategi mereka, merek harus merencanakan untuk menyisihkan anggaran OTT. Sebuah merek dapat memulai dengan batas minimum yang disarankan untuk menargetkan audiens mereka. Setelah kampanye mencapai kesuksesan, mereka harus fokus untuk membangun lebih banyak lapisan dengan penargetan yang lebih tepat, menggunakan metrik yang sudah dicapai.