Почему бренды должны выбирать OTT-рекламу?
Опубликовано: 2020-06-26Городские жители Индии смотрят контент на OTT-платформах и тратят на 30–40 минут больше, чем обычно.
Общее количество подписок на OTT-приложения увеличилось на 75% во время блокировки.
Треть посещений OTT длится более часа, а зрители заполняют 98% всех премиальных видеообъявлений.
За последнее десятилетие то, как мы потребляем контент, значительно изменилось. Не будет ошибкой сказать, что платформы OTT (Over the top) стали основным продуктом развлечений, особенно для поколения миллениалов. В отчете KPMG India & EROS, озаглавленном «Будущее: потоковая передача сейчас», говорится, что 80% тех, кто подписался на OTT-платформы, заявили, что OTT-платформы удовлетворяют их потребности в развлечениях, и 38% этих пользователей готовы отказаться от традиционные средства просмотра контента, такие как телевидение.
В отчете PWC указывается, что рынок OTT-видео в Индии будет расти со среднегодовым темпом роста 21,8% с 4464 крорских рупий в 2018 году до 11976 крорских рупий в 2023 году. OTT постепенно становится предпочтительной платформой для развлечений в Индии.
Поскольку все больше зрителей переходят с традиционных платформ на цифровые, бренды должны начать, и многие уже используют платформы OTT в качестве ключевого рекламного канала. Платформы и решения Over-the-top (OTT) приобрели огромную популярность, и в 2020–2021 годах они получат значительное увеличение рекламного бюджета. OTT привносит цифровой маркетинг и грубую силу телевизионной рекламы с таргетингом на programmatic.
Городская Индия смотрит контент на OTT-платформах и тратит на 30–40 минут больше, чем обычно. Доверие к медиа выросло, а количество пользователей увеличилось в 10 раз на всех OTT-платформах.
Индия, являющаяся вторым по величине потребителем мобильных данных в мире, привела к резкому увеличению числа подписок на платформу OTT. Общее количество подписок OTT-приложений во время блокировки увеличилось на 75%. За последние пару месяцев многие зрители традиционных медиа перешли на эти платформы из-за доступности более качественного контента.
От телесериалов и фильмов до документальных фильмов, есть легкий доступ к разнообразному контенту. Домохозяйства постепенно переходят на онлайн-платформы потокового видео, такие как OTT, а затем на DTH-соединения. Следовательно, удержание клиентов на OTT-платформах проще, чем на других носителях.
Потребление телепередач и фильмов развивается, и пользователи перерезают шнур и потребляют желаемый контент через OTT-устройства, маркетологи могут использовать «расширенную телевизионную рекламу», чтобы охватить свою целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций. С ростом популярности OTT-платформ очевидно, что маркетологи и рекламодатели будут рассматривать эту категорию как ключевой канал для обращения к своей аудитории.
Такие факторы, как таргетинг на аудиторию, показатели измерения, премиальная аудитория, рентабельность, индивидуальный географический таргетинг и интернет-таргетинг, являются одними из причин, по которым OTT-платформы становятся популярным каналом для рекламодателей и брендов. Платформы OTT также используются крупными компаниями и стартапами для инновационных кампаний, основанных на данных. С учетом ситуации с Covid-19 и важности оставаться дома сейчас самое подходящее время для маркетологов инвестировать в этот мощный канал.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Вот несколько причин, по которым бренды должны выделять свои бюджеты на ОТТ-рекламу.
Точный таргетинг
На платформах OTT каждому пользователю назначается уникальный идентификатор пользователя для соответствующего устройства. Этот идентификатор можно безопасно передавать рекламодателям, чтобы они могли использовать данные об аудитории для точного таргетинга и размещения релевантной рекламы в своих OTT-приложениях. Например, если ваш стартап представляет собой компанию по производству спортивной одежды, ориентированную на миллениалов, OTT-платформы позволяют вам специально ориентироваться на пользователей, которые проявили интерес к контенту, связанному со спортом и фитнесом. Этот тип таргетинга позволяет настраивать контент в соответствии с вашей аудиторией. Таргетинг может быть основан на используемом устройстве, регионе, типе контента, рекламных предпочтениях, поле, возрасте, шаблонах просмотра, рекомендациях и т. д.
Метрики измерения видимости
Хотя существует распространенное мнение, что измерение видимости не работает для OTT, у брендов все же есть способ получить представление о видимости рекламы. Платформы OTT не позволяют запускать сторонние сценарии на своем контенте из-за риска прерывания просмотра пользователем в случае, если сценарий не работает должным образом. Рекламодатель/агентство может обойти это, заключив сделку с издателями о безопасном размещении их рекламы, не мешая просмотру контента. Платформы программных закупок на стороне спроса (DSP) могут предоставлять отчеты о показателях завершения рекламы в OTT.
Неразделенное внимание зрителя
В отчете Freewheel указано, что более трети посещений OTT длятся более часа, а зрители просматривают 98% всех видеорекламы премиум-класса. С помощью OTT-рекламы бренды могут предлагать релевантный контент в соответствии с интересами своей целевой аудитории. В OTT-рекламе бренды могут глубже понять личность потребителя и предложить контент, который приведет к лучшему взаимодействию со зрителем.
Лучшая рентабельность инвестиций
В традиционной телевизионной рекламе из-за большого размера аудитории сложно сделать вашу рекламу релевантной для каждого зрителя. На платформе OTT вы можете определить свою целевую аудиторию и создавать релевантные и привлекательные объявления. Лучшее взаимодействие приведет к более высокой рентабельности инвестиций, чем по сравнению с традиционными формами рекламы.
Количество объявлений
На платформах OTT, поскольку издатели и агентства имеют доступ к идентификатору пользователя, они могут лучше нацеливать рекламу. Если рекламодатели решат играть хорошо и не показывать одну и ту же рекламу одному и тому же пользователю несколько раз, они могут вести список объявлений и показывать их по очереди «соответствующему пользователю» в своем OTT-приложении. Любой, кто использовал OTT-приложения, может столкнуться с тем, что одна и та же реклама появляется на протяжении всего шоу. Этот метод использования различных объявлений делает «объявления» менее раздражающими, менее повторяющимися, а также повышает доверие к бренду и намерение совершить покупку.
В OTT есть еще много неиспользованных возможностей для рекламодателей, чтобы привлечь свою аудиторию с помощью программной рекламы. Например, популярность популярного веб-хостинга, размещавшего рекламу популярных фильмов через OTT, выросла на 18 % благодаря использованию только OTT. Таким образом, ОТТ успешно является рекламной стратегией «вершины воронки», охватывая уникальных пользователей, которые используют ОТТ и постоянно смотрят контент.
В рамках своей стратегии бренды должны планировать выделение OTT-бюджетов. Бренд может начать с рекомендуемого минимального лимита, чтобы ориентироваться на свою аудиторию. Как только кампания добьется успеха, они должны сосредоточиться на создании дополнительных слоев с более точным таргетингом, используя уже достигнутые показатели.