Apa itu merek nasional? Panduan Anda untuk merek nasional

Apa itu merek nasional, dan apakah merek nasional merupakan strategi yang baik untuk perusahaan Anda? Di permukaan, merek nasional cukup sederhana untuk dipahami. Organisasi-organisasi ini mendapatkan nama mereka karena mereka mendistribusikan produk dan layanan di seluruh negara, daripada berfokus pada area tertentu.

Merek nasional mendominasi lanskap komersial saat ini. Kehadiran mereka yang luas membuat mereka akrab dan dapat diandalkan untuk berbagai pelanggan. Vendor yang berinvestasi dalam merek nasional menggunakan sumber daya yang luas untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan peluang penjualan.

Lihat saja dampak dari perusahaan seperti Dove Chocolate, atau Hershey's.

Biasanya, merek nasional mulai relatif kecil, dengan fokus pada area atau ceruk tertentu, seperti kebanyakan perusahaan. Namun, seiring popularitas dan pengaruh mereka berkembang, mereka dapat terhubung dengan audiens yang lebih luas.

Beberapa merek nasional bahkan menjadi "internasional" atau "global" dari waktu ke waktu, bercabang di luar negeri ke wilayah yang berbeda.

Berikut panduan Anda untuk merek nasional.

Apa itu merek nasional?

Definisi merek nasional

Jadi, apa itu merek nasional? Sederhananya, ini adalah perusahaan dengan strategi distribusi yang mencakup seluruh negara. Mereka berbeda dengan merek regional atau pribadi yang hanya menjual di area khusus, seperti toko keluarga lokal Anda, atau perusahaan pizza yang hanya menjual produk di beberapa kota.

Merek-merek nasional sudah mapan di industrinya. Jaringan distribusi mereka yang luas berarti mereka dapat terhubung dengan audiens yang lebih luas, menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi, dan menjual lebih banyak dari pesaing.

Contoh yang bagus adalah Breyers Ice Cream Company, yang terkenal karena menjual produknya di toko-toko di seluruh pasar Amerika Serikat.

Pelanggan sering tertarik pada merek nasional karena dianggap lebih andal, dan dapat dipercaya. Sebagai pembeli, kami menganggap perusahaan dengan jejak yang lebih besar umumnya lebih bereputasi, mapan, dan diatur dengan baik.

Jika sebuah perusahaan menjual produknya di beberapa lokasi dan toko, kami menganggapnya harus memberikan kualitas yang cukup baik.

Namun, hampir semua merek nasional dimulai dari yang kecil. Perusahaan Es Krim Breyers dimulai dengan seorang pria yang menjual es krim melalui kuda dan kereta di jalan-jalan Philadelphia.

Apa yang membuat merek nasional unik adalah komitmen mereka untuk berekspansi. Perusahaan dengan fokus pada branding nasional bekerja keras untuk bermitra dengan perusahaan, pengecer, dan distributor lain, sehingga mereka dapat terhubung dengan audiens sebanyak mungkin.

Apa itu perusahaan merek nasional?

Cara terbaik untuk mendefinisikan merek nasional adalah sebagai perusahaan yang mampu mendistribusikan produk secara nasional. Untuk memastikan pelanggan dapat membeli barang mereka di seluruh negara, merek nasional memiliki beberapa pusat manufaktur dan saluran distribusi yang tersebar di sekitar lanskap.

Jika Anda mempertimbangkan sebagian besar contoh merek nasional di dunia saat ini, Anda akan melihat bahwa mereka juga memiliki komitmen yang kuat untuk membangun dan memasarkan merek.

Perusahaan seperti Cadbury's di Inggris berinvestasi dalam segala hal mulai dari iklan televisi hingga kampanye pemasaran online di media sosial, konten situs web, dan kesepakatan kemitraan.

Merek nasional adalah alternatif untuk:

Merek lokal

Perusahaan dirancang untuk fokus pada audiens tertentu di lokasi tertentu. Organisasi-organisasi ini berkonsentrasi pada kelompok pelanggan yang sangat khusus, tanpa rencana untuk memperluas ke lokasi lain.

Toko milik keluarga yang lebih kecil dan bisnis satu orang di kota setempat Anda mungkin merupakan contoh yang baik dari jenis merek ini.

Merek umum

Merek generik atau merek private label dapat hadir secara nasional, tetapi mereka juga tidak persis sama dengan merek nasional. Merek label pribadi didistribusikan secara eksklusif oleh pengecer tertentu seperti toko kelontong dan restoran.

Pemilik private label membentuk kemitraan dengan toko tertentu untuk memasok barang secara eksklusif ke lokasi tertentu.

merek internasional

Merek internasional atau global seringkali merupakan langkah selanjutnya dari merek nasional. Mereka berkembang melintasi wilayah dan negara ke lanskap yang berbeda.

Misalnya, banyak perusahaan kendaraan mulai sebagai merek nasional, seperti Ford, sebelum akhirnya menemukan distributor dan fasilitas manufaktur di negara lain.

Keuntungan dari merek nasional

Merek nasional memiliki banyak daya tarik. Bahkan di dunia di mana pelanggan yang lebih muda semakin tertarik pada manfaat berbelanja lokal, merek nasional menciptakan rasa percaya. Kami tertarik dengan nama merek yang kami kenali di banyak toko dan lokasi.

Merek nasional membangun rasa keakraban yang kuat di antara audiens target mereka melalui penggunaan kampanye iklan dan upaya promosi yang ekstensif. Banyak merek nasional juga memperluas kredibilitas mereka dengan bermitra dengan perusahaan lain yang sudah dikenal pelanggan mereka.

Dalam beberapa kasus, merek nasional juga memainkan ketidakpercayaan umum dan kekhawatiran orang terhadap merek label lokal dan swasta, yang menunjukkan bahwa mereka dapat menawarkan kualitas yang lebih baik.

Beberapa manfaat paling signifikan dari merek nasional meliputi:

Pengakuan merek

Merek nasional yang dirancang dengan baik mudah dikenali oleh khalayak luas. Perusahaan menghabiskan banyak uang untuk pemasaran dan promosi untuk membuat perusahaan mereka seakrab mungkin dengan audiens target mereka.

Kesetiaan pelanggan

Karena perusahaan mendapatkan rasa keakraban dengan merek nasional, mereka cenderung mempercayai mereka, yang mengarah ke loyalitas yang konsisten. Banyak klien lebih suka membeli dari merek yang sudah mereka kenal, daripada membeli dari perusahaan baru.

Omset yang lebih baik

Distribusi nasional produk bermerek nasional berarti perusahaan dapat menghasilkan keuntungan yang lebih besar, dan mengakses peluang penjualan yang lebih tinggi. Mereka bahkan dapat mengenakan biaya sedikit lebih banyak daripada merek generik dalam beberapa kasus.

Konsistensi

Merek nasional sangat fokus pada kontrol kualitas dan mempertahankan kemitraan yang konsisten dengan distributor mereka, sehingga pelanggan selalu tahu apa yang diharapkan. Ini meningkatkan kemungkinan pembelian berulang.

Kemitraan

Kemitraan kuat yang dilakukan oleh merek nasional dengan pengecer lain memudahkan untuk terhubung dengan audiens di mana pun mereka berada. Ini juga membantu dengan hal-hal seperti distribusi, dan aliran produksi.

Kekurangan merek nasional

Tentu saja, ada kerugian untuk menciptakan merek nasional juga. Misalnya, membangun merek nasional jarang dapat dilakukan langsung oleh perusahaan. Untuk mencapai kesuksesan sebagai merek nasional, Anda memerlukan banyak modal untuk diinvestasikan ke dalam model kemitraan dan distribusi.

Merek nasional terkenal menghabiskan banyak uang untuk hal-hal seperti promosi, periklanan, dan membangun pengenalan merek. Merek nasional juga harus melakukan penelitian ekstensif ke setiap pasar yang mereka tuju, untuk memastikan mereka dapat terus menghasilkan keuntungan.

Kerugian utama dari merek nasional meliputi:

Biaya

Anda harus menginvestasikan banyak uang ekstra untuk membangun merek Anda, metode distribusi, membuat pusat manufaktur, dan promosi. Ini tidak selalu memungkinkan untuk merek yang lebih kecil dan dapat membutuhkan banyak investasi modal.

Upaya

Dibutuhkan banyak pekerjaan untuk memastikan merek nasional terus memberikan kualitas yang baik secara konsisten di seluruh negara. Anda akan sering membutuhkan tim profesional yang besar yang bekerja dengan mitra dan distributor secara teratur.

Keahlian

Merek nasional perlu menginvestasikan banyak waktu dan upaya untuk memahami audiens target mereka, di mana pun mereka berada, dan memastikan mereka memberikan pengalaman yang fantastis kepada setiap konsumen yang mereka targetkan.

Contoh merek nasional yang fantastis

Contoh merek nasional dari seluruh dunia dapat menawarkan wawasan yang sangat baik tentang seberapa kuat perusahaan-perusahaan ini. Tidak ada kekurangan pilihan di luar sana untuk dijelajahi.

Beberapa merek nasional yang mungkin Anda kenal antara lain:

pejalan kaki

Salah satu perusahaan makanan ringan yang lebih terkenal di Inggris, Walkers adalah salah satu merek paling populer di negara ini saat ini. Perusahaan menjual produk di seluruh Inggris, dan bahkan bekerja dengan distributor lain untuk membuat label tambahan di seluruh dunia.

Penengkar

Didirikan pada tahun 1904 dan terkenal dengan koleksi pakaiannya, Wrangler adalah contoh fantastis dari merek nasional di Inggris. Perusahaan ini terhubung dengan pelanggannya dengan menjanjikan nilai, kenyamanan, dan gaya yang luar biasa dalam segala hal yang dihasilkannya.

Heinz

Sebuah merek nasional yang bertanggung jawab atas banyak pilihan produk, Heinz telah berkembang ke tingkat yang luar biasa selama bertahun-tahun, dan bahkan memiliki kehadiran yang kuat di berbagai belahan dunia. Perusahaan dimulai sebagai merek nasional Inggris tetapi sejak itu menjadi nama di seluruh dunia.

Menjelajahi merek nasional

Sekarang Anda tahu jawaban untuk “Apa itu merek nasional?” Anda dapat mulai menentukan apakah peluang branding yang luas ini merupakan strategi yang baik untuk perusahaan Anda. Khususnya, tidak setiap bisnis akan dapat berkembang sebagai merek nasional.

Dalam kebanyakan kasus, untuk menjadi merek nasional yang sukses, Anda harus mulai dengan membangun merek lokal yang mudah diingat, yang mampu menangkap hati dan pikiran audiens target Anda.

Setelah Anda mengembangkan identitas yang dapat dikenali oleh pelanggan lokal Anda, Anda dapat mulai memperluas ke lingkungan baru di seluruh dunia.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.