Ulusal marka nedir? Ulusal markalara rehberiniz

Ulusal marka nedir ve ulusal markalaşma şirketiniz için iyi bir strateji midir? Görünüşte, ulusal markaları anlamak yeterince basittir. Bu kuruluşlar, belirli bir alana odaklanmak yerine ürün ve hizmetleri bir ülkenin her yerine dağıttıkları için isimlerini aldılar.

Ulusal markalar bugün ticari manzaraya hükmediyor. Geniş varlıkları, onları geniş bir müşteri yelpazesine tanıdık ve güvenilir kılar. Ulusal markalara yatırım yapan satıcılar, marka bilinirliğini artırmak ve satış fırsatları yaratmak için kapsamlı kaynaklar kullanır.

Sadece Dove Chocolate veya Hershey's gibi şirketlerin etkisine bakın.

Genellikle, ulusal markalar, çoğu şirket gibi, belirli bir alana veya nişe odaklanarak nispeten küçük başlar. Ancak popülerlikleri ve etkileri arttıkça çok daha geniş bir kitleyle bağlantı kurabiliyorlar.

Hatta bazı ulusal markalar zaman içinde “uluslararası” veya “küresel” hale gelerek denizaşırı ülkelerde farklı bölgelere ayrılmaktadır.

İşte ulusal markalar rehberiniz.

Ulusal marka nedir?

Ulusal marka tanımı

Peki, ulusal marka nedir? Basitçe söylemek gerekirse, tüm ülkeyi kapsayan bir dağıtım stratejisine sahip bir şirkettir. Yerel aile mağazanız gibi yalnızca niş alanlarda satış yapan bölgesel veya özel markalardan veya yalnızca birkaç kasabada ürün satan bir pizza şirketinden farklıdırlar.

Ulusal markalar kendi sektörlerinde köklüdür. Geniş dağıtım ağları, daha geniş bir kitleyle bağlantı kurabilmeleri, daha yüksek karlar elde edebilmeleri ve rekabeti geride bırakabilmeleri anlamına gelir.

Harika bir örnek, ürünlerini Amerika Birleşik Devletleri pazarının her yerindeki mağazalarda satmasıyla ünlü Breyers Ice Cream Company'dir.

Müşteriler genellikle daha güvenilir ve güvenilir oldukları için ulusal markalara çekilir. Alıcılar olarak, daha büyük ayak izine sahip şirketlerin genellikle daha itibarlı, iyi kurulmuş ve iyi düzenlenmiş olduğunu varsayıyoruz.

Bir şirket ürünlerini birden fazla yerde ve mağazada satıyorsa, makul derecede iyi kalite sunması gerektiğini varsayıyoruz.

Ancak, neredeyse tüm ulusal markalar küçük başlar. Breyers Ice Cream Company, Philadelphia sokaklarında at ve vagonla dondurma satan bir adamla başladı.

Ulusal markaları benzersiz kılan şey, genişlemeye olan bağlılıklarıdır. Ulusal markalaşmaya odaklanan şirketler, mümkün olan en büyük kitleyle bağlantı kurabilmeleri için diğer şirketler, perakendeciler ve distribütörlerle ortak olmak için çok çalışıyor.

Ulusal marka şirketler nelerdir?

Ulusal markaları tanımlamanın en iyi yolu, ürünlerini ülke çapında dağıtabilen bir şirket olmaktır. Müşterilerin mallarını bir ülke genelinde satın alabilmelerini sağlamak için ulusal markaların birden fazla üretim merkezi ve bir manzara etrafında noktalı dağıtım kanalları vardır.

Bugün dünyadaki çoğu ulusal marka örneğini incelerseniz, marka oluşturma ve pazarlamaya da güçlü bir bağlılıkları olduğunu fark edeceksiniz.

İngiltere'deki Cadbury's gibi şirketler, televizyon reklamlarından sosyal medya, web sitesi içeriği ve ortaklık anlaşmaları üzerinden çevrimiçi pazarlama kampanyalarına kadar her şeye yatırım yapıyor.

Ulusal markalar aşağıdakilere bir alternatiftir:

Yerel markalar

Belirli bir konumdaki belirli bir kitleye odaklanmak için tasarlanmış şirketler. Bu kuruluşlar, başka konumlara ölçeklenme planları olmaksızın çok niş bir müşteri grubuna odaklanmaktadır.

Yerel kasabanızdaki daha küçük aileye ait mağazalar ve tek kişilik işletmeler, bu tür markalaşmaya iyi bir örnek olabilir.

jenerik markalar

Jenerik veya özel etiket markaları ülke çapında bir varlığa sahip olabilir, ancak aynı zamanda ulusal markalarla tam olarak aynı değildir. Özel markalı markalar, yalnızca marketler ve restoranlar gibi belirli perakendeciler tarafından dağıtılır.

Özel markanın sahipleri, yalnızca belirli yerlere mal tedarik etmek için belirli mağazalarla ortaklıklar kurar.

Uluslararası markalar

Uluslararası veya küresel markalar genellikle ulusal markanın bir sonraki adımıdır. Bölgeler ve ülkeler arasında farklı manzaralara doğru genişlerler.

Örneğin, birçok araç şirketi, Ford gibi ulusal markalar olarak başladı ve sonunda diğer ülkelerde distribütörler ve üretim tesisleri buldu.

Ulusal markaların avantajları

Ulusal markaların çok çekiciliği var. Daha genç müşterilerin yerel alışverişin faydalarına giderek daha fazla ilgi duyduğu bir dünyada bile, ulusal markalar bir güven duygusu yaratıyor. Çok sayıda mağaza ve lokasyonda tanımaya başladığımız marka isimleri bizi cezbediyor.

Ulusal markalar, kapsamlı reklam kampanyaları ve tanıtım çalışmaları yoluyla hedef kitleleri arasında güçlü bir aşinalık duygusu oluşturur. Birçok ulusal marka, müşterilerinin zaten bildiği diğer şirketlerle ortaklık kurarak güvenilirliğini de artırıyor.

Bazı durumlarda, ulusal markalar, insanların daha iyi kalite sunabileceklerini gösteren yerel ve özel markalara yönelik genel güvensizlik ve endişeler üzerinde de rol oynar.

Ulusal markaların en önemli faydalarından bazıları şunlardır:

Marka tanıma

İyi tasarlanmış bir ulusal marka, geniş bir kitle tarafından kolayca tanınır. Şirketler, şirketlerini hedef kitlelerine mümkün olduğunca tanıdık hale getirmek için pazarlama ve tanıtıma büyük miktarda para harcıyor.

Müşteri sadakati

Şirketler, ulusal markalara aşinalık duygusu kazandıkları için, onlara güvenmeleri daha olasıdır ve bu da tutarlı bir sadakate yol açar. Birçok müşteri, yeni şirketlerden satın almak yerine zaten aşina oldukları markalardan satın almayı tercih ediyor.

Daha iyi ciro

Ulusal markalı ürünlerin ülke çapında dağıtımı, şirketlerin daha büyük karlar elde edebilmeleri ve daha yüksek satış fırsatlarına erişebilmeleri anlamına gelir. Hatta bazı durumlarda jenerik markalardan biraz daha fazla ücret talep edebilirler.

Tutarlılık

Ulusal markalar, ağırlıklı olarak kalite kontrolüne ve distribütörleriyle tutarlı bir ortaklık sürdürmeye odaklanır, böylece müşteriler her zaman ne bekleyeceklerini bilirler. Bu, tekrar satın alma şansını artırır.

Ortaklıklar

Ulusal markaların diğer perakendecilerle kurduğu güçlü ortaklıklar, nerede olurlarsa olsunlar bir kitleyle bağlantı kurmayı kolaylaştırır. Bu aynı zamanda dağıtım ve üretim akışı gibi şeylere de yardımcı olur.

Ulusal markaların dezavantajları

Elbette ulusal bir marka yaratmanın dezavantajları da var. Örneğin, ulusal bir marka oluşturmak, nadiren bir şirketin hemen yapabileceği bir şeydir. Ulusal bir marka olarak başarıya ulaşmak için ortaklıklara ve dağıtım modellerine yatırım yapmak için çok fazla sermayeye ihtiyacınız var.

Tanınmış ulusal markalar tanıtım, reklam ve marka bilinirliği oluşturma gibi şeylere önemli miktarda para harcar. Ulusal markalar ayrıca, kâr etmeye devam edebilmeleri için dallandıkları her pazarda kapsamlı araştırmalar yapmak zorundadır.

Ulusal markaların başlıca dezavantajları şunlardır:

Maliyet

Markanızı oluşturmaya, dağıtım yöntemlerine, üretim merkezleri oluşturmaya ve promosyona çok fazla para yatırmanız gerekecek. Bu, daha küçük markalar için her zaman mümkün değildir ve çok fazla sermaye yatırımı gerektirebilir.

Çaba göstermek

Ulusal bir markanın tüm ülkede tutarlı bir şekilde iyi kalite sunmaya devam etmesini sağlamak için çok çalışmak gerekir. Genellikle ortaklar ve distribütörlerle düzenli olarak çalışan büyük bir profesyonel ekibe ihtiyacınız olacaktır.

Uzmanlık

Ulusal markaların, nerede olurlarsa olsunlar hedef kitlelerini anlamak ve hedefledikleri her tüketiciye harika bir deneyim sunmalarını sağlamak için çok zaman ve çaba harcaması gerekiyor.

Fantastik ulusal marka örnekleri

Dünyanın dört bir yanından ulusal marka örnekleri, bu şirketlerin ne kadar güçlü olabileceğine dair mükemmel bir fikir verebilir. Keşfedilecek seçenek sıkıntısı yok.

Aşina olabileceğiniz ulusal markalardan bazıları şunlardır:

yürüyüşçüler

İngiltere'nin en iyi bilinen atıştırmalık şirketlerinden biri olan Walkers, bugün ülkenin en popüler markalarından biri. Şirket, Birleşik Krallık'ın her yerine ürün satıyor ve hatta dünya çapında ek etiketler oluşturmak için diğer distribütörlerle birlikte çalışıyor.

kavgacı

1904 yılında kurulan ve giyim koleksiyonlarıyla ünlü olan Wrangler, Birleşik Krallık'ta ulusal bir markanın harika bir örneğidir. Bu şirket, ürettiği her şeyde olağanüstü değer, konfor ve stil vaat ederek müşterileriyle bağlantı kuruyor.

Heinz

Büyük bir ürün yelpazesinden sorumlu ulusal bir marka olan Heinz, yıllar içinde inanılmaz boyutlara ulaştı ve hatta dünyanın birçok yerinde güçlü bir varlığa sahip. Şirket bir Birleşik Krallık ulusal markası olarak yola çıktı ancak o zamandan beri dünya çapında bir isim haline geldi.

Ulusal markaları keşfetmek

Artık “Ulusal marka nedir?” sorusunun cevabını biliyorsunuz. Bu geniş kapsamlı markalaşma fırsatının şirketiniz için iyi bir strateji olup olmadığını belirlemeye başlayabilirsiniz. Özellikle, her işletme ulusal bir marka olarak başarılı olamayacak.

Çoğu durumda, başarılı bir ulusal marka olmak için, hedef kitlenizin kalplerini ve zihinlerini yakalayabilecek, akılda kalıcı bir yerel marka oluşturarak başlamanız gerekir.

Yerel müşterilerinizin tanıyabileceği bir kimlik geliştirdikten sonra, dünya çapında yeni ortamlara açılmaya başlayabilirsiniz.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.