Le 10 migliori pubblicità calcistiche di sempre (secondo COPA90)

Che tu sia un fan occasionale o un devoto irriducibile, non si può negare che il mondo dello sport occupa un posto speciale nel cuore delle persone in tutto il mondo.

Quando si tratta di calcio, il 75% degli appassionati di calcio si assicura di guardare una partita in TV o online e il 68% di loro è persino disposto a pagare per accedere ai propri campionati preferiti. La Coppa del Mondo FIFA ha una forte base di spettatori con 1 fan di calcio su 2 e 1 utente di Internet su 3 che guarda la competizione.

Per loro, perdere l'azione non è un'opzione.

I nostri dati mostrano che i marchi trarrebbero vantaggio dal raggiungere gli appassionati di calcio, in particolare i fan della FIFA, in quanto sono all'avanguardia nel mercato di prodotti e servizi come tecnologia, viaggi, cibo e beni di consumo in rapida evoluzione.

Non solo sono ricettivi alla pubblicità, ma molti preferiscono acquistare da marchi con cui hanno familiarità.

Con i Campionati Europei di calcio femminile UEFA 2022 in corso e la Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar all'orizzonte, è il momento perfetto per rivisitare alcune delle migliori pubblicità calcistiche di sempre che celebrano l'amato gioco.

Abbiamo collaborato con COPA90, la prima società di comunicazione calcistica per i fan, per condividere 10 delle migliori pubblicità calcistiche nel corso della storia. Paolo Nieddu, responsabile globale della strategia e pioniere del settore della COPA, ci aiuterà a superare:

• Budweiser: Non smetteremo di guardare
• DAZN: Ci alziamo tutti con più occhi
• Nike: Scrivi il futuro
• Pepsi: Lotta Medievale
• Nike: Parklife
• EA Sports: FIFA El Tornado
• Pepsi: annuncio tunnel
• Nike: Aeroporto del Brasile
• Adidas: Footballitis
• Beats By Dre: Il gioco prima del gioco

Budweiser: Non smetteremo di guardare

Brandi Chastain, campione in pensione della Coppa del Mondo e due volte medaglia d'oro olimpica, racconta questo annuncio che invita i fan a mostrare il loro sostegno al di là dei grandi tornei e delle grandi partite. Una volta che le luci si spengono sulla scena mondiale, molti giocatori che tornano nelle loro città e nelle squadre di casa scoprono che l'eccitazione non segue.

Nieddu definisce questo "un annuncio potente e ricco di intuizioni che ha dimostrato una scomoda verità sul fandom per le calciatrici negli Stati Uniti dopo le glorie della Coppa del Mondo della squadra nazionale femminile degli Stati Uniti".

Il messaggio in questo annuncio sfida i fan a rivalutare la loro lealtà e a canalizzare la loro passione per i giocatori tutto l'anno.

DAZN: Ci alziamo tutti con più occhi

Questo toccante spot pubblicitario ha un messaggio semplice ma potente che si concentra sull'importanza della visibilità. Abbina una voce fuori campo commovente a una serie di fotografie, video e filmati di gioco per incoraggiare le persone a prestare attenzione alla magia che è la Women's Champions League. Coglie anche l'occasione per ricordare agli spettatori di tutto il mondo che possono sintonizzarsi gratuitamente su Youtube in modo da poter partecipare e contribuire a far crescere l'interesse.

Nieddu riassume con grazia ciò che rende questo annuncio così potente descrivendolo come “emotivo senza essere degno, grintoso senza essere condiscendente, questo per me è un incapsulamento quasi perfetto sia delle sfide che del potenziale della più grande opportunità di crescita nello sport; calcio femminile”.

Nike: Scrivi il futuro

Può essere difficile credere che questo annuncio eccitante e ad alta energia abbia 12 anni, ma è vero. Ciò che rende questo annuncio senza tempo così speciale – con i giocatori di football Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Ronaldinho e Cristiano Ronaldo – è il messaggio semplice.

Un solo momento sul campo può scrivere per sempre il futuro della tua eredità.

Nieddu sottolinea: "Il potere delle stelle e le uova di Pasqua nell'annuncio hanno reso questo uno di quei rari spot pubblicitari che dovresti cercare e guardare ripetutamente. Se questo fosse pubblicato oggi, la gente ne andrebbe fuori di testa (di nuovo).”

Pepsi: Lotta Medievale

Questo classico annuncio del bene contro il male ottiene grandi punti mettendo il prodotto al centro della storia. Nieddu commenta che non è solo "divertente, pieno di easter egg e approfondimenti sui giocatori", ma che "si trova al vertice in termini di cache culturale". Inoltre, non fa male che presenti un cast stellato di stelle del calcio tra cui la leggenda del Barcellona Ronaldinho e David Beckham.

Nike: Park Life

Nieddu potrebbe avere ragione quando dice "nessuna pubblicità di calcio da allora si è mai avvicinata a catturare il bellissimo caos del calcio di base in questo modo".

Questo spot è stato girato su Hackney Marshes e presenta i calciatori Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman e Robbie Fowler. Nike fa un ottimo lavoro nell'afferrare il pubblico mettendo in evidenza lo spirito del gioco con una voce fuori campo vivace abbinata a clip divertenti che parlano della giocosità del calcio senza ricoprire di zucchero quanto possa diventare serio.

EA Sports: FIFA El Tornado

Questo annuncio divertente e dinamico dimostra ad arte quanto sia sottile il confine tra il mondo virtuale e quello reale.

Dimostra che ciò che accade in un videogioco si traduce in ciò che può accadere sul campo prendendo una mossa di livello mondiale e mettendola in luoghi diversi dalle strade della città alle major league.

"Quello che amo di più di questo è il modo in cui è riuscito a sfruttare una verità culturale emergente e ci ha versato carburante per missili, per fornire una potente previsione sull'influenza futura del franchise di EA Sports FIFA sulla cultura calcistica più ampia", condivide Nieddu.

P epsi: David Beckham contro il tifoso della Juventus

Questo spot pubblicitario utilizza abilmente l'umorismo e uno dei calciatori più riconoscibili per mettere il proprio prodotto al centro della scena. Proprio quando pensi che David Beckham abbia rubato la scena con il suo status di celebrità, offrono una piccola battuta autoironica per chiudere il cerchio della storia. Farà sicuramente sorridere qualsiasi fan, indipendentemente da chi tifa.

Nike: Aeroporto del Brasile

Se pensi di dover essere in campo per giocare a calcio, Nike vuole che tu ci ripensi.

Dalla musica alle immagini, è uno spot di benessere che è un piacere guardare. Prende la monotona esperienza di aspettare un volo e la capovolge con un'avventura ricca di azione che ti porta in un viaggio divertente.

Per Nieddu questo annuncio è tutto verde.

"L'OG Ronaldo (al culmine dei suoi poteri) e la sua coorte di superstar della samba che mostrano la loro Joga Bonito in un aeroporto? Sì grazie! Incarnando la vera essenza gioiosa del calcio, solo ascoltare la colonna sonora mi fa venire voglia di calciare un pallone".

Adidas: Footballitis

Il marchio di abbigliamento sportivo Adidas si cimenta nel ricreare un video educativo kitsch degli anni '70 e lo colpisce fuori dal parco. Questo annuncio ha tutto ciò che serve per distinguersi. Grafica eccellente? Dai un'occhiata. Talento d'élite? Dai un'occhiata. Umorismo ironico? Dai un'occhiata.

Beats By Dre: Il gioco prima del gioco

Per gli appassionati di calcio e per i giocatori, niente è più importante del grande gioco, giusto? Forse no.

Beats By Dre sfida il pubblico a riconsiderare questo pensiero puntando i riflettori su ciò che accade prima dell'inizio dell'azione sul campo e mettendo il proprio prodotto in prima linea.

Nieddu osserva che "questo annuncio ha segnato un enorme cambiamento nel marketing dei tornei di calcio tradizionalmente dominato da artisti del calibro di Nike, adidas e Pepsi. Identificando un chiaro spazio culturale bianco della preparazione mentale pre-partita tra giocatori d'élite e tifosi, combinato con un ruolo genuino per i suoi prodotti tra i calciatori, Beats by Dre è riuscito a esplodere nello zeitgeist culturale del calcio e diventare uno dei marchi più cool del mondo il pianeta."

Allora, qual è il punto?

Inserire i dati giusti per guidare la tua strategia porterà sempre a un risultato vincente. L'utilizzo delle informazioni dettagliate offre ai marchi l'opportunità di perfezionare il proprio messaggio in modo che possano parlare ai consumatori in un modo che dimostri di conoscerli. È così che le aziende creano campagne di marketing di successo e si assicurano di distinguersi dalla massa.

Questi annunci ci mostrano che se conosci abbastanza bene il tuo pubblico, puoi creare qualcosa di memorabile.