Os 10 melhores anúncios de futebol de todos os tempos (escolhidos pela COPA90)

Seja você um fã casual ou um devoto obstinado, não há como negar que o mundo dos esportes ocupa um lugar especial no coração das pessoas ao redor do mundo.

Quando se trata de futebol, 75% dos fãs de futebol fazem questão de assistir a um jogo na TV ou online e 68% deles estão dispostos a pagar pelo acesso para assistir às suas ligas favoritas. A Copa do Mundo da FIFA tem uma forte base de espectadores com 1 em cada 2 fãs de futebol e 1 em cada 3 usuários de internet assistindo à competição.

Para eles, perder a ação não é uma opção.

Nossos dados mostram que as marcas se beneficiariam ao alcançar os fãs de futebol, especialmente os fãs da FIFA, pois estão à frente no mercado de produtos e serviços como tecnologia, viagens, alimentos e bens de consumo rápidos.

Eles não são apenas receptivos a anúncios, mas muitos preferem comprar de marcas com as quais estão familiarizados.

Com o Campeonato Europeu de Futebol Feminino da UEFA de 2022 em andamento e a Copa do Mundo da FIFA de 2022 no Catar no horizonte, é o momento perfeito para revisitar alguns dos melhores anúncios de futebol de todos os tempos que celebram o amado jogo.

Fizemos uma parceria com a COPA90, empresa de mídia de futebol voltada para os fãs, para compartilhar 10 dos melhores anúncios de futebol ao longo da história. O chefe global de estratégia da COPA e pioneiro da indústria, Paolo Nieddu, nos ajudará a percorrer:

• Budweiser: não vamos parar de assistir
• DAZN: Todos nós nascemos com mais olhos
• Nike: escreva o futuro
• Pepsi: Luta Medieval
• Nike: Parklife
• EA Sports: FIFA El Tornado
• Pepsi: anúncio de túnel
• Nike: Aeroporto do Brasil
• Adidas: Footballitis
• Beats By Dre: O jogo antes do jogo

Budweiser: não vamos parar de assistir

A campeã aposentada da Copa do Mundo e duas vezes medalhista de ouro olímpica Brandi Chastain narra este anúncio que convida os torcedores a mostrarem seu apoio além de grandes torneios e grandes jogos. Uma vez que as luzes se apagam no cenário global, muitos jogadores que retornam às suas cidades e times de origem descobrem que a emoção não segue.

Nieddu chama isso de “um anúncio poderoso e carregado de insights que demonstrou uma verdade desconfortável em torno do fandom para jogadoras de futebol femininas nos EUA após as glórias da Copa do Mundo da Seleção Nacional Feminina dos EUA”.

A mensagem neste anúncio desafia os fãs a reavaliar sua lealdade e canalizar sua paixão pelos jogadores durante todo o ano.

DAZN: Todos nós nascemos com mais olhos

Este comercial pungente tem uma mensagem simples, mas poderosa, que se concentra na importância da visibilidade. Ele combina uma narração em movimento com uma série de fotografias, vídeos e imagens de jogos para incentivar as pessoas a prestarem atenção à magia que é a Liga dos Campeões Feminina. Também aproveita a oportunidade para lembrar aos espectadores de todo o mundo que eles podem sintonizar gratuitamente no Youtube para que possam participar e ajudar a aumentar o interesse.

Nieddu resume graciosamente o que torna este anúncio tão poderoso, descrevendo-o como “emocional sem ser digno, corajoso sem ser condescendente, isso para mim é um encapsulamento quase perfeito dos desafios e do potencial da maior oportunidade de crescimento no esporte; futebol feminino”.

Nike: escreva o futuro

Pode ser difícil acreditar que esse anúncio emocionante e de alta energia tenha 12 anos, mas é verdade. O que torna este anúncio atemporal tão especial – com os jogadores de futebol Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry, Ronaldinho e Cristiano Ronaldo – é a mensagem descomplicada.

Apenas um momento em campo pode escrever o futuro do seu legado para sempre.

Nieddu ressalta: “O poder das estrelas e os ovos de páscoa no anúncio fizeram deste um daqueles raros comerciais que você procura e assiste repetidamente. Se isso fosse lançado hoje, as pessoas ficariam loucas por isso (de novo).”

Pepsi: Luta Medieval

Este clássico anúncio do bem contra o mal ganha muitos pontos ao colocar o produto no centro da história. Nieddu comenta que não é apenas “divertido, cheio de easter eggs e insights dos jogadores”, mas que “está no topo em termos de cache cultural”. Também não faz mal o fato de apresentar um elenco repleto de estrelas do futebol, incluindo a lenda do Barcelona Ronaldinho e David Beckham.

Nike: Vida no Parque

Nieddu pode estar certo quando diz que “nenhum anúncio de futebol desde então chegou perto de capturar o belo caos do futebol de base como este”.

Este comercial foi filmado em Hackney Marshes e apresenta os jogadores de futebol Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman e Robbie Fowler. A Nike faz um ótimo trabalho em conquistar seu público, destacando o espírito do jogo com uma narração animada combinada com clipes divertidos que falam sobre a diversão do futebol sem disfarçar o quão sério ele pode ficar.

EA Sports: FIFA El Tornado

Este anúncio divertido e dinâmico demonstra habilmente o quão tênue é a linha entre o mundo virtual e o real.

Isso mostra que o que acontece em um videogame se traduz no que pode acontecer em campo, fazendo uma jogada de classe mundial e colocando-a em diferentes lugares, desde as ruas da cidade até as principais ligas.

“O que eu mais amo nele é como ele conseguiu alavancar uma verdade cultural emergente e derramou combustível de foguete nele, para fornecer uma visão poderosa da influência futura da franquia EA Sports FIFA na cultura futebolística mais ampla”, compartilha Nieddu.

P epsi: David Beckham x torcedor da Juventus

Este comercial usa habilmente o humor e um dos jogadores de futebol mais reconhecidos para colocar seu produto no centro do palco. Quando você pensa que David Beckham roubou o show com seu status de celebridade, eles oferecem uma pequena piada autodepreciativa para completar o círculo da história. Com certeza colocará um sorriso no rosto de qualquer fã, não importa para quem eles estejam torcendo.

Nike: Aeroporto do Brasil

Se você acha que precisa estar em campo para jogar futebol, a Nike quer que você pense novamente.

Da música ao visual, é um comercial agradável que é um prazer de assistir. Ele pega a experiência monótona de esperar por um voo e o vira de cabeça para baixo com uma aventura repleta de ação que leva você a um passeio divertido.

Para Nieddu, este anúncio é tudo verde.

“O OG Ronaldo (no auge de seus poderes) e sua coorte de superstars do samba apresentando seu Joga Bonito em um aeroporto? Sim por favor! Incorporando a verdadeira essência alegre do futebol, apenas ouvir a trilha sonora me faz querer chutar uma bola de futebol.”

Adidas: Footballitis

A marca de roupas esportivas Adidas tenta recriar um vídeo educacional kitsch dos anos 70 e acertou em cheio. Este anúncio tem tudo para se destacar. Excelentes visuais? Verificar. Talento de elite? Verificar. Humor irônico? Verificar.

Beats By Dre: O jogo antes do jogo

Para os fãs e jogadores de futebol, nada é mais importante do que o grande jogo, certo? Talvez não.

Beats By Dre desafia o público a reconsiderar esse pensamento, colocando os holofotes sobre o que acontece antes que a ação em campo comece e colocando seu produto na linha de frente.

Nieddu observa que “este anúncio marcou uma grande mudança no marketing de torneios de futebol tradicionalmente dominado por empresas como Nike, adidas e Pepsi. Ao identificar um claro espaço cultural de preparação mental pré-jogo entre jogadores de elite e torcedores, combinado com um papel genuíno de seus produtos entre os jogadores de futebol, a Beats by Dre conseguiu explodir no zeitgeist cultural do futebol e se tornar uma das marcas mais legais do mercado. o planeta."

Então, qual é o ponto?

Conectar os dados certos para orientar sua estratégia sempre levará a um resultado vencedor. O uso de insights dá às marcas a oportunidade de ajustar sua mensagem para que possam falar com os consumidores de uma maneira que mostre que os conhecem. É assim que as empresas criam campanhas de marketing bem-sucedidas e garantem que elas se destaquem na multidão.

Esses anúncios nos mostram que, se você conhece bem o seu público, pode criar algo memorável.