10 najlepszych reklam piłkarskich w historii (wybranych przez COPA90)

Niezależnie od tego, czy jesteś zwykłym fanem, czy zagorzałym wielbicielem, nie można zaprzeczyć, że świat sportu zajmuje szczególne miejsce w sercach ludzi na całym świecie.

Jeśli chodzi o piłkę nożną, 75% fanów piłki nożnej ogląda mecz w telewizji lub Internecie, a 68% z nich jest nawet gotowych zapłacić za dostęp do swoich ulubionych lig. Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej mają silną bazę widzów – 1 na 2 fanów piłki nożnej i 1 na 3 internautów oglądających rozgrywkę.

Dla nich przegapienie akcji nie jest opcją.

Z naszych danych wynika, że ​​marki skorzystałyby na dotarciu do fanów piłki nożnej, zwłaszcza fanów FIFA, ponieważ wyprzedzają oni rynek produktów i usług, takich jak technologie, podróże, żywność i szybko zbywalne towary konsumpcyjne.

Nie tylko są otwarci na reklamy, ale wielu woli kupować od znanych im marek.

Mistrzostwa Europy w piłce nożnej kobiet w 2022 r. i Mistrzostwa Świata FIFA 2022 w Katarze na horyzoncie to idealny moment, aby ponownie przyjrzeć się najlepszym reklamom futbolowym w historii, które upamiętniają ukochaną grę.

Połączyliśmy siły z firmą medialną dla fanów piłki nożnej, COPA90, aby udostępnić 10 najlepszych reklam piłkarskich w historii. Globalny szef strategii COPA i pionier w branży Paolo Nieddu pomoże nam przejść przez:

• Budweiser: nie przestaniemy oglądać
• DAZN: Wszyscy powstajemy z większą liczbą oczu
• Nike: Napisz przyszłość
• Pepsi: średniowieczna walka
• Nike: Parklife
• EA Sports: FIFA El Tornado
• Pepsi: Reklama w tunelu
• Nike: Brazylia Lotnisko
• Adidas: Piłka nożna
• Beats By Dre: Gra przed meczem

Budweiser: nie przestaniemy oglądać

Emerytowana mistrzyni świata i dwukrotna złota medalistka olimpijska, Brandi Chastain, opowiada tę reklamę, która wzywa fanów do okazania wsparcia poza dużymi turniejami i wielkimi grami. Gdy światła gasną na światowej scenie, wielu graczy powracających do swoich rodzinnych miast i rodzimych drużyn odkrywa, że ​​emocje nie nadążają.

Nieddu nazywa tę reklamę „potężną i przepełnioną wnikliwością reklamą, która pokazuje niewygodną prawdę o fandomie dla kobiet w piłce nożnej w USA po chwałach reprezentacji kobiet w mistrzostwach świata w USA”.

Przesłanie tej reklamy zachęca fanów do ponownej oceny swojej lojalności i przekazywania swojej pasji do graczy przez cały rok.

DAZN: Wszyscy powstajemy z większą liczbą oczu

Ta przejmująca reklama ma prosty, ale potężny przekaz, który skupia się na znaczeniu widoczności. Łączy poruszający głos lektora z serią zdjęć, filmów i nagrań z gry, aby zachęcić ludzi do zwrócenia uwagi na magię, jaką jest Liga Mistrzów Kobiet. Korzysta również z okazji, aby przypomnieć widzom z całego świata, że ​​mogą bezpłatnie oglądać YouTube, aby mogli wziąć udział w zwiększaniu zainteresowania.

Nieddu z wdziękiem podsumowuje, co sprawia, że ​​ta reklama jest tak silna, opisując ją jako „emocjonalną bez bycia godną, ​​szorstką bez protekcjonalności, to dla mnie prawie idealne podsumowanie zarówno wyzwań, jak i potencjału największej szansy na rozwój w sporcie; piłka nożna kobiet”.

Nike: Napisz przyszłość

Może trudno uwierzyć, że ta ekscytująca, energetyczna reklama ma 12 lat, ale to prawda. To, co czyni tę ponadczasową reklamę tak wyjątkową – przedstawiającą piłkarzy Didiera Drogbę, Fabio Cannavaro, Wayne’a Rooneya, Francka Ribery’ego, Ronaldinho i Cristiano Ronaldo – to nieskomplikowane przesłanie.

Tylko jedna chwila na polu może na zawsze napisać przyszłość Twojej spuścizny.

Nieddu podkreśla: „Gwiezdna moc i pisanki w reklamie sprawiły, że była to jedna z tych rzadkich reklam, które można wyszukiwać i oglądać bez przerwy. Gdyby to zostało wydane dzisiaj, ludzie by to zwariowali (znowu).”

Pepsi: średniowieczna walka

Ta klasyczna reklama dobra i zła zdobywa duże punkty, umieszczając produkt w centrum historii. Nieddu komentuje, że jest nie tylko „zabawny, pełen easter eggów i spostrzeżeń graczy”, ale „jest na samym szczycie pod względem pamięci podręcznej”. Nie zaszkodzi również to, że zawiera gwiazdorską obsadę gwiazd futbolu, w tym legendę Barcelony Ronaldinho i Davida Beckhama.

Nike: Park Life

Nieddu może mieć rację, kiedy mówi: „żadna reklama piłkarska nigdy nie była bliska uchwycenia pięknego chaosu futbolu amatorskiego w taki sposób”.

Ta reklama została nakręcona na Hackney Marshes i obejmuje piłkarzy Erica Cantonę, Iana Wrighta, Davida Seamana i Robbiego Fowlera. Nike wykonuje świetną robotę, aby przyciągnąć uwagę publiczności, podkreślając ducha gry za pomocą energicznego głosu w połączeniu z zabawnymi klipami, które mówią o żartobliwości futbolu bez rzucania cukru, jak poważna może być.

EA Sports: FIFA El Tornado

Ta zabawna, dynamiczna reklama umiejętnie pokazuje, jak cienka jest granica między światem wirtualnym a rzeczywistym.

Pokazuje, że to, co dzieje się w grze wideo, przekłada się na to, co może się wydarzyć na boisku, wykonując światowej klasy ruch i umieszczając go w różnych miejscach, od ulic miasta po główne ligi.

„Najbardziej podoba mi się w nim sposób, w jaki udało mu się wykorzystać wyłaniającą się prawdę kulturową i oblać ją paliwem rakietowym, aby zapewnić potężny wgląd w przyszły wpływ serii EA Sports FIFA na szerszą kulturę futbolową” – mówi Nieddu.

P epsi: David Beckham kontra fan Juventusu

Ta reklama sprytnie wykorzystuje humor i jednego z najbardziej rozpoznawalnych piłkarzy, aby umieścić swój produkt w centrum uwagi. Kiedy myślisz, że David Beckham ukradł serial ze swoim statusem celebryty, proponują mały autoironiczny dowcip, aby zatoczyć całą historię. Z pewnością wywoła uśmiech na twarzy każdego fana, bez względu na to, komu kibicują.

Nike: Brazylia Lotnisko

Jeśli myślisz, że musisz być na boisku, aby grać w piłkę, Nike chce, abyś pomyślał jeszcze raz.

Od muzyki po wizualizacje, jest to reklama poprawiająca samopoczucie, którą przyjemnie się ogląda. Wymaga monotonnego czekania na lot i stawia go na głowie dzięki pełnej akcji przygodzie, która zabierze Cię w zabawną przejażdżkę.

Dla Nieddu ta reklama to zielone światło.

„OG Ronaldo (u szczytu swoich mocy) i jego grupa supergwiazd samby prezentujących Joga Bonito na lotnisku? Tak proszę! Uosabiając prawdziwą radosną esencję futbolu, samo usłyszenie ścieżki dźwiękowej sprawia, że ​​chcę kopnąć piłkę.

Adidas: Piłka nożna

Marka odzieży sportowej Adidas próbuje swoich sił w odtworzeniu kiczowatego filmu edukacyjnego z lat 70. i wyjeżdża z parku. Ta reklama ma wszystko, czego potrzeba, aby się wyróżnić. Doskonałe efekty wizualne? Sprawdzać. Elitarny talent? Sprawdzać. Żartobliwy humor? Sprawdzać.

Beats By Dre: Gra przed meczem

Dla fanów piłki nożnej i graczy nic nie jest ważniejsze niż wielki mecz, prawda? Może nie.

Beats By Dre wzywa publiczność do ponownego przemyślenia tej myśli, skupiając się na tym, co dzieje się przed rozpoczęciem akcji na boisku i umieszczając swój produkt na pierwszej linii frontu.

Nieddu zauważa, że ​​„ta reklama oznacza ogromną zmianę w marketingu turniejów piłkarskich, tradycyjnie zdominowanym przez takie firmy jak Nike, adidas i Pepsi. Identyfikując wyraźną kulturową białą przestrzeń mentalnego przygotowania przed meczem zarówno wśród elitarnych graczy, jak i fanów, w połączeniu z autentyczną rolą swoich produktów wśród piłkarzy, Beats by Dre zdołało eksplodować w kulturowym duchu futbolu i stać się jedną z najfajniejszych marek na świecie. planeta”.

Więc o co chodzi?

Podłączanie odpowiednich danych, aby kierować swoją strategią, zawsze prowadzi do zwycięskiego wyniku. Korzystanie ze statystyk daje markom możliwość dopracowania swojego przekazu, aby mogli rozmawiać z konsumentami w sposób, który pokazuje, że ich znają. W ten sposób firmy tworzą udane kampanie marketingowe i sprawiają, że wyróżniają się w tłumie.

Te reklamy pokazują nam, że jeśli dobrze znasz swoich odbiorców, możesz zrobić coś, co zapadnie w pamięć.