Branding del cioccolato: lezioni da 3 iconici marchi di cioccolato

Chi ha detto che i soldi non possono comprare la felicità? Può comprare del cioccolato, e sono più o meno la stessa cosa. Quindi, i marchi di cioccolato non vendono solo un prodotto. Stanno commercializzando la felicità! Stanno cercando di trovare un equilibrio tra tirare le corde del cuore e soddisfare le voglie. Questo è ciò che rende il marchio del cioccolato più complicato di quanto sembri.

Il consumo globale di cioccolato nel 2022 è stato di 7,5 milioni di tonnellate. Quindi la popolarità dei cioccolatini e la loro domanda rimangono incrollabili. Tuttavia, questo ha un problema. C'è una forte concorrenza per le marche di cioccolato.

Quando possiedi un marchio di cioccolato, competi con pasticceri locali, panetterie, marchi globali di cioccolato e una varietà di altri contendenti. Ma tutto ciò dovrebbe anche rendere il marchio del cioccolato ancora più eccitante per te.

Quindi, c'è sempre una nuova sfida, una nuova strategia da sperimentare. E quale modo migliore per trovare queste strategie se non guardando i marchi che si sono già affermati in questo spazio?

Oggi parleremo di marchi di cioccolato globali che sono diventati nomi esemplari nel marchio del cioccolato.

Chocolate branding: come lo fanno i grandi brand del cioccolato

Dalla fornitura di esperienze memorabili sotto forma di musei del cioccolato a contenuti gamificati sui media digitali, i marchi di cioccolato di cui parleremo hanno fatto tutto. Una delle prime lezioni da imparare da loro è diversificare il proprio approccio per diffondersi su varie piattaforme e sperimentare anche vari formati di contenuto.

Molti marchi di cioccolato sono riusciti a spiegare le ali ea posizionarsi con forza nel settore. Ma diamo un'occhiata a 3 famosi marchi di cioccolato con le strategie di marketing più creative e alcune campagne divertenti e memorabili.

Marte, incorporata

Dalle barrette Bounty agli M&M's, dai cioccolatini Galaxy ai Twix, una vasta gamma dei cioccolatini più amati al mondo proviene da Marte.

Con un fatturato netto di oltre 18 miliardi di dollari USA nel 2021, Mars Wrigley Confectionery è stato il marchio leader di cioccolato e cacao al mondo. Quindi, sì, questo marchio è sicuramente un nome affidabile per cercare ispirazione.

La disputa del Twix sinistro del Twix destro

Questa iconica campagna Twix è un chiaro esempio della forza di un elemento "divertente" nel branding del cioccolato.

Al momento della creazione dell'annuncio, la sfida era quella di dare una spinta al marchio Twix per un migliore posizionamento del marchio. Quindi, Mars ha ideato la famosa campagna Left Twix - Right Twix. E questo annuncio dà una svolta divertente alle prospettive. Per questo, il marchio ha ideato due versioni della barra Twix e ha chiesto ai clienti di scegliere un lato.

Sebbene in teoria fossero entrambi la stessa cosa, la serie di annunci video del marchio e il modo in cui il marchio ha promosso l'idea hanno alimentato l'interesse per la campagna.

Kimp Tip: Di tanto in tanto è necessario incorporare nuove idee. Senza questo, la differenziazione del marchio diventa difficile, soprattutto con la crescente concorrenza tra i marchi di cioccolato. In questo caso, il brand ha brillantemente giocato con le differenze di colore per stabilire la differenza tra Left Twix e Right Twix. Eppure la campagna non si è discostata dall'identità primaria del marchio.

Allo stesso modo, quando crei campagne con identità forti, ricorda di ricollegarle al tuo marchio per familiarità.

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Alexa M&M's Movie Night: modi intuitivi per stabilire l'amore per il marchio

Dopo il successo dell'anno in cui è stata inaugurata (2021), la campagna è stata ripresa anche l'anno successivo.

Per questo, il marchio ha collaborato con Alexa e ha ideato un tema Alexa che consentisse agli utenti di ottenere consigli per i film. Questo annuncio è stato un successo? Nel 2022, quando questa campagna è stata pubblicata per Halloween, ha fatto guadagnare al marchio un ritorno sulla spesa pubblicitaria di $ 10,34, dimostrando il successo dell'idea.

Skittles - Ricolora l'arcobaleno - la necessità di stare in piedi per uno scopo forte

La campagna di Mars per Skittles intitolata Ricolora l'arcobaleno mostra come Marte abbia conquistato i cuori prendendo posizione per argomenti che meritano di essere discussi.

La campagna Recolour the Rainbow ha preso vecchie fotografie della storia del Pride e le ha ricolorate per riportare in vita quei momenti cruciali della storia.

In qualsiasi design pubblicitario, sono i piccoli dettagli che contano. Si noti che i colori solitamente vivaci attorno al logo Skittles mancano nell'annuncio sopra. Questo va con la copia nell'annuncio per trasmettere un messaggio potente e rappresentare la solidarietà.

Per supportare l'idea, il marchio ha anche ideato un pacchetto Skittles Pride in edizione limitata senza il solito arcobaleno di colori.

Kimp Tip: Ci sono due cose veloci da imparare da questa campagna:

• La tua copia e il tuo design devono andare di pari passo per la comunicazione più efficace del tuo messaggio pubblicitario.
• Affinché le persone possano cogliere l'idea e affinché l'idea diventi davvero memorabile, è necessaria una combinazione di media per il massimo impatto. In questo caso, il brand ha utilizzato questi design sui social media e su altri annunci digitali, oltre che in OOH. Infine, anche il design del packaging delle confezioni in edizione limitata è stato allineato al messaggio.

Tali livelli di coerenza sono possibili con un team di progettazione dedicato .

di Hershey

Fondata alla fine del 1800 e con sede in Pennsylvania, l'azienda The Hershey è uno dei più grandi marchi di cioccolato al mondo noto per la sua vasta gamma di prodotti.

La sua campagna She

La campagna HerShe di Hershey's mostra il potere di difendere una causa e come aiuta a plasmare l'immagine di un marchio. A circa il 70% dei consumatori piace quando i marchi rappresentano questioni sociali e politiche. Quindi, se vuoi andare oltre la vendita di cioccolatini e rafforzare la tua strategia di branding del cioccolato, questa campagna di Hershey è una grande fonte di ispirazione.

La campagna è iniziata come "Celebrate She campaign" con la personalizzazione della confezione sul bar Hershey's per evidenziare "She" in prossimità della Giornata internazionale della donna.

Lentamente, la campagna è stata estesa a vari altri mercati come l'India, per esempio. E il modo in cui Hershey ha messo a punto l'idea per il mercato indiano è una lezione di marketing locale per un marchio globale.

Hershey's è entrata nel mercato indiano solo nel 2008. A quel tempo marchi come Cadbury e Nestlé e marchi locali come Amul avevano già posizioni forti nel mercato. Pertanto, Hershey India ha utilizzato campagne e strategie creative per superare la concorrenza.

Uno di questi è stata l'acclamata campagna HerShe. Per la campagna, il marchio ha ideato un inno per creare l'atmosfera. E il restyling del packaging è stato esteso anche al mercato indiano. Ma le donne sulla confezione erano le donne indiane meno conosciute che eccellono in vari campi.

Questa campagna che scalda il cuore onora i successi meno noti. Questo è un modo per attirare l'attenzione del tuo pubblico.

Hershey's Holiday Bells: una lezione di idee senza tempo

A volte annunci, tagline e jingle pubblicitari sono più di semplici materiali di marketing. Si intrecciano nelle emozioni dei clienti e diventano inseparabili. Questo è possibile solo attraverso una semplice idea senza tempo trasmessa in modo coerente da un marchio. E Hershey sa come farlo.

La pubblicità di Hershey's Bells è stata un classico. I clienti si sono così affezionati allo spot che quando il marchio ha aggiunto una svolta divertente al jingle, non è piaciuto a molti. Ma sì, Hershey's non ha rimosso del tutto l'iconico jingle e quindi il marchio è stato salvato.

Ora torniamo alla nostra lezione sul branding del cioccolato da questo: punta all'atemporalità. I cioccolatini non sono i tipi di prodotti che le persone comprano una volta e dimenticano o acquistano solo una volta ogni pochi anni. È il tipo di prodotto che alcuni acquistano mensilmente se non settimanalmente. I picchi nell'acquisto di cioccolatini durante le feste non hanno nemmeno bisogno di presentazioni.

Quindi, se stai cercando di distinguerti, se stai cercando di riportare il tuo pubblico al tuo marchio ancora e ancora, vacanza dopo vacanza, crea design di branding senza tempo. Questi possono essere sotto forma di un annuncio video semplice e memorabile come quello di Hershey o di una campagna che pubblichi ogni anno.

L'idea qui è memorabilità. Mentre le campagne adattate alle tendenze aiutano ad aumentare la portata del tuo marchio, le campagne che resistono alla prova del tempo sono quelle che aiutano a fidelizzare i clienti. Questi sono particolarmente utili vicino alle festività natalizie.

Cadbury

Con sede nella Greater London, questa multinazionale britannica è la seconda più grande azienda dolciaria. Dairy Milk e Creme Egg sono alcuni dei cioccolatini più popolari del marchio. Cerchi modi per trasformare la tua strategia di branding del cioccolato? Ecco alcune idee di famosi marchi di cioccolato e delle loro campagne. è l'epitome del marchio del cioccolato con le sue numerose campagne esperienziali e strategie innovative sui social media. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro.

Cadbury Gorilla – umorismo + innovazione

Ci sono annunci e poi ci sono annunci che presentano gorilla che suonano la batteria!

Bene, in questi giorni vedi annunci con alcuni concetti folli. Ci sono annunci animati. Ci sono annunci con bradipi che scatenano il loro "Flamin' Hot". Ma ai tempi in cui i marchi si attenevano ai concetti pubblicitari tradizionali, Cadbury ha fatto girare la testa con il suo annuncio iconico con un gorilla che suona la batteria e si gode appieno il processo.

L'annuncio è stato un successo immediato. Secondo quanto riferito, ha aumentato le vendite in Gran Bretagna e Irlanda del 6%. Perché questo annuncio ha funzionato? Cosa possono imparare i marchi di cioccolato da questo annuncio?

• Un elemento di umorismo funziona la maggior parte del tempo. E dato che stai commercializzando la felicità (ovvero cioccolatini), l'umorismo è un'emozione infallibile da incorporare nelle tue pubblicità.
• Mira a stimolare emotivamente il tuo pubblico e i tuoi annunci funzionano. In questo annuncio c'è un elemento di sorpresa. Un gorilla che suona la batteria – ora non è qualcosa che vedi tutti i giorni, giusto? Quindi, è sicuramente qualcosa che ricorderai per molto tempo. E quando vedrai il marchio, il cioccolato Cadbury in un negozio più tardi, probabilmente penserai all'annuncio. Richiamo del marchio: controlla ️.

Cadbury Secret Santa – una lezione di marketing esperienziale

Dal consentire ai clienti di personalizzare il loro bar Cadbury da regalare ai loro cari al Creme Egg cafe - Cadbury ha una grande quota di campagne esperienziali nella sua storia. Un'altra recentemente molto popolare è la campagna Secret Santa.

Per la campagna, sono stati collocati poster statici in tutto il Regno Unito che consentivano ai clienti di scansionare un codice QR per inviare cioccolatini ai propri cari. La decisione di Cadbury di agire come un Babbo Natale segreto ha dato i suoi frutti e la gente ha adorato l'idea.

Ci sono molte brillanti lezioni di marketing nel branding del cioccolato da questa campagna:

• Il primo è sicuramente l'idea di creare esperienze piuttosto che concentrarsi solo sulla parte "promozionale". Quando crei esperienze, stimoli emotivamente i tuoi clienti e questo costruisce relazioni migliori con loro. Questo ti aiuterà a distinguerti dalle altre marche di cioccolato.
• Il secondo è l'uso saggio del marketing omnicanale. La visualizzazione di annunci sui social media non è sufficiente. L'esposizione di cartelloni pubblicitari in luoghi popolari non è sufficiente. Per coltivare relazioni a lungo termine con i tuoi clienti, devi rimanere costantemente in contatto con loro. Devi connetterti con loro su più piattaforme come i social media, ad esempio. Questo è ciò che Cadbury riesce a ottenere con la sua campagna Secret Santa.

Kimp Tip: La pubblicità esterna è vantaggiosa per i marchi in molti modi. Per i marchi di cioccolato in particolare, questo può essere un enorme vantaggio. Perché hai bisogno che le persone pensino al tuo marchio quando visitano un negozio locale. E questo è più probabile che accada quando attraversano un cartellone pubblicitario mentre guidano verso il negozio. La chiave è rendere i tuoi annunci esterni pronti per l'era digitale. Come Cadbury ha aggiunto un codice QR in questo caso.

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Sia che tu stia pubblicizzando il tuo marchio in un negozio locale o coinvolgendo i tuoi clienti sui social media o connettendoti con loro attraverso il design interattivo del packaging, molto dipende dalla grafica. Hai bisogno di elementi visivi che raccontino la storia del tuo marchio. Elementi visivi che portano nuovi lead e mantengono coinvolti i tuoi clienti esistenti. È con immagini forti che i marchi di cioccolato più famosi riescono a dare vita alle loro campagne creative. Qual è un modo per prendersi cura di tutte queste immagini per la tua strategia di branding del cioccolato? Iscriviti per un abbonamento Kimp.

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