Çikolata Markası: 3 İkonik Çikolata Markasından Dersler

Paranın mutluluğu satın alamayacağını kim söyledi? Çikolata satın alabilir ve aşağı yukarı aynı şeydir. Yani çikolata markaları sadece bir ürün satmıyor. Mutluluğu pazarlıyorlar! Kalp tellerini çekiştirmekle tatmin edici arzular arasında bir denge bulmaya çalışıyorlar. Çikolata markasını göründüğünden daha zor yapan da budur.

2022 yılında dünya çikolata tüketimi 7,5 milyon ton olarak gerçekleşti. Bu nedenle çikolataların popülaritesi ve talebi değişmez. Ancak, bu bir yakalama ile birlikte gelir. Çikolata markaları için kıyasıya bir rekabet var.

Bir çikolata markasına sahip olduğunuzda, yerel şekerlemeciler, fırınlar, küresel çikolata markaları ve diğer çeşitli rakiplerle rekabet ediyorsunuz. Ancak tüm bunlar aynı zamanda çikolata markasını sizin için çok daha heyecanlı hale getirmelidir.

Bu nedenle, her zaman yeni bir meydan okuma, denenecek yeni bir strateji vardır. Ve bu stratejileri bulmanın, kendilerini bu alanda zaten kabul ettirmiş markalara bakmaktan daha iyi bir yolu var mı?

Bugün çikolata markalaşmasında örnek isimler haline gelen global çikolata markalarından bahsedeceğiz.

Çikolata markalaşması: büyük çikolata markaları bunu nasıl yapıyor?

Çikolata müzeleri şeklinde unutulmaz deneyimler sunmaktan dijital medyada oyunlaştırılmış içeriğe kadar, birazdan tartışacağımız çikolata markaları her şeyi yaptı. Onlardan alınacak ilk derslerden biri, yaklaşımınızı çeşitli platformlara yaymak için çeşitlendirmek ve aynı zamanda çeşitli içerik biçimlerini denemektir.

Pek çok çikolata markası sektörde kanatlarını açmayı ve güçlü bir şekilde park etmeyi başardı. Ama en yaratıcı pazarlama stratejileri ve bazı eğlenceli ve akılda kalıcı kampanyaları olan 3 popüler çikolata markasına bir göz atalım.

Mars, Anonim

Ödül barlarından M&M's'e, Galaksi çikolatalarından Twix'e kadar dünyanın en sevilen çikolatalarından oluşan geniş bir yelpaze Mars'tan.

2021'de 18 milyar ABD dolarını aşan net satışıyla Mars Wrigley Confectionery, dünyanın önde gelen çikolata ve kakao markasıydı. Yani, evet, bu marka kesinlikle ilham aramak için güvenilir bir isim.

Sol Twix Sağ Twix Anlaşmazlığı

Bu ikonik Twix kampanyası, çikolata markalamasında "eğlenceli" bir unsurun gücünün açık bir örneğidir.

Reklamın oluşturulduğu sırada zorluk, daha iyi marka konumlandırması için Twix markasına destek vermekti. Böylece Mars, ünlü Sol Twix – Sağ Twix kampanyasını ortaya attı. Ve bu reklam, bakış açılarına eğlenceli bir dokunuş getiriyor. Bunun için marka, Twix barın iki versiyonunu ortaya çıkardı ve müşterilerinden bir taraf seçmelerini istedi.

Teorik olarak ikisi de aynı şey olsa da, markanın video reklamları dizisi ve markanın fikri tanıtma şekli, kampanyaya olan ilgiyi artırdı.

Kimp İpucu: Arada sırada yeni fikirleri dahil etmeniz gerekir. Bu olmadan, özellikle çikolata markaları arasında artan rekabetle birlikte marka farklılaşması zorlaşır. Bu durumda marka, Left Twix ve Right Twix arasındaki farkı oluşturmak için renk farklılıklarıyla zekice oynadı. Yine de kampanya, birincil marka kimliğinden sapmadı.

Benzer şekilde, güçlü kimlikleri olan kampanyalar bulduğunuzda, bunları tanıdıklık için markanıza bağlamayı unutmayın.

Güçlü görsellerle marka kimliğinizi oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'i alın .

Alexa M&M Film Gecesi – marka sevgisi oluşturmanın sezgisel yolları

Açıldığı yılki (2021) yakaladığı başarının ardından kampanya bir sonraki yıl da geri getirildi.

Bunun için marka, Alexa ile iş birliği yaptı ve kullanıcıların film önerileri almasına olanak tanıyan bir Alexa teması ortaya çıkardı. Bu reklam bir hit oldu mu? 2022'de bu kampanya Cadılar Bayramı için yayınlandığında, markaya fikrin ne kadar başarılı olduğunu gösteren 10,34 ABD doları ROAS kazandırdı.

Skittles – Gökkuşağını Yeniden Renklendir – güçlü bir amaç için ayakta durma ihtiyacı

Mars'ın Skittles için Gökkuşağını Yeniden Renklendir adlı kampanyası, Mars'ın tartışılmayı hak eden konularda tavır alarak kalpleri nasıl kazandığını gösteriyor.

Gökkuşağını Yeniden Renklendir kampanyası, Pride tarihindeki eski fotoğrafları aldı ve tarihin bu önemli anlarını hayata döndürmek için yeniden renklendirdi.

Herhangi bir reklam tasarımında önemli olan küçük ayrıntılardır. Skittles logosunun etrafındaki genellikle canlı olan renklerin yukarıdaki reklamda bulunmadığına dikkat edin. Bu, güçlü bir mesaj iletmek ve dayanışmayı tasvir etmek için reklamdaki metinle birlikte gider.

Bu fikri desteklemek için marka, her zamanki gökkuşağı renkleri olmadan sınırlı sayıda Skittles Pride Pack ile geldi.

Kimp İpucu: Bu kampanyadan öğrenilecek iki hızlı şey var –

• Reklam mesajınızın en etkili şekilde iletilmesi için metin ve tasarımınızın el ele gitmesi gerekir.
• İnsanların fikri kavraması ve fikrin gerçekten akılda kalıcı olması için, maksimum etki için bir medya kombinasyonuna ihtiyacınız var. Bu durumda marka, bu tasarımları OOH'nin yanı sıra sosyal medyada ve diğer dijital reklamlarda kullandı. Son olarak, sınırlı sayıda üretilen paketlerdeki ambalaj tasarımı da mesajla uyumlu hale getirildi.

Bu düzeyde tutarlılık, özel bir tasarım ekibiyle mümkündür .

Hersey

1800'lerin sonlarında kurulan ve merkezi Pennsylvania'da bulunan The Hershey şirketi, çeşitli ürün yelpazesiyle tanınan dünyanın en büyük çikolata markalarından biridir.

HerShe kampanyası

Hershey's'in HerShe kampanyası, bir amaç için ayakta durmanın gücünü ve bunun bir marka imajını şekillendirmeye nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin yaklaşık %70'i, markaların sosyal ve politik konuları temsil etmesinden hoşlanıyor. Bu nedenle, çikolata satmanın ötesine geçmek ve çikolata marka stratejinizi güçlendirmek istiyorsanız, bu Hershey's kampanyası harika bir ilham kaynağı.

Kampanya, Dünya Kadınlar Günü'ne yakın bir zamanda Hershey's bar üzerindeki ambalajın “O” vurgusu ile kişiselleştirilmesi ile “Onu Kutla kampanyası” olarak başlamıştır.

Yavaş yavaş kampanya, örneğin Hindistan gibi diğer çeşitli pazarlara genişletildi. Ve Hershey'in Hindistan pazarı fikrine ince ayar yapma şekli, küresel bir marka için yerel pazarlama konusunda bir ders niteliğindedir.

Hershey, Hindistan pazarına ancak 2008'de girdi. O zamana kadar Cadbury ve Nestle gibi markalar ve Amul gibi yerel markalar pazarda zaten güçlü konumlara sahipti. Bu nedenle Hershey India, rekabette öne geçmek için yaratıcı kampanyalar ve stratejiler kullanıyor.

Bunlardan biri çok beğenilen HerShe kampanyası oldu. Kampanya için marka, havayı ayarlamak için bir marşla geldi. Ve ambalajın yeniden tasarımı Hindistan pazarına da yayıldı. Ancak ambalajın üzerindeki kadınlar, çeşitli alanlarda mükemmel olan, daha az tanınan Hintli kadınlardı.

Bu iç açıcı kampanya, daha az tanınan başarılıları onurlandırıyor. Bu, kitlenizin dikkatini çekmenin bir yoludur.

Hershey's Holiday Bells - zamansız fikirlerle ilgili bir ders

Bazen reklamlar, sloganlar ve reklam jingle'ları pazarlama materyallerinden daha fazlasıdır. Müşteri duygularına dokunurlar ve ayrılmaz hale gelirler. Bu, yalnızca bir marka tarafından tutarlı bir şekilde sunulan basit, zamansız bir fikirle mümkündür. Ve Hershey's bunu nasıl yapacağını biliyor.

Hershey's bells reklamı bir klasik oldu. Müşteriler reklama o kadar bağlandı ki, marka jingle'a eğlenceli bir dokunuş eklediğinde pek kimse beğenmedi. Ama evet, Hershey's ikonik jingle'ı tamamen kaldırmadı ve böylece marka kurtuldu.

Şimdi bundan çikolata markalama dersimize geri dönelim - zamansızlığı hedefleyin. Çikolatalar, insanların bir kez alıp unutup birkaç yılda bir satın aldıkları türden ürünler değildir. Bazılarının haftalık olmasa da aylık olarak satın aldığı türden bir üründür. Tatillerde çikolata alımındaki ani artışların tanıtıma bile ihtiyacı yok.

Bu nedenle, öne çıkmak istiyorsanız, hedef kitlenizi tatilden tatile tekrar tekrar markanıza getirmek istiyorsanız, zamansız marka tasarımları yaratın. Bunlar, Hershey'inki gibi basit ve akılda kalıcı bir video reklam veya her yıl yürüttüğünüz bir kampanya şeklinde olabilir.

Buradaki fikir akılda kalıcılıktır. Trendlere uyarlanmış kampanyalar, marka erişiminizi artırmanıza yardımcı olurken, zamana meydan okuyan kampanyalar, müşteri sadakati kazanmanıza yardımcı olan kampanyalardır. Bunlar özellikle tatil sezonuna yakın zamanlarda faydalıdır.

Cadbury

Merkezi Greater London'da bulunan bu çok uluslu İngiliz şirketi, ikinci en büyük şekerleme şirketidir. Dairy Milk ve Creme Egg, markanın en popüler çikolatalarından bazılarıdır. Çikolata marka stratejinizi dönüştürmenin yollarını mı arıyorsunuz? İşte popüler çikolata markalarından ve kampanyalarından bazı fikirler. birçok deneyimsel kampanyası ve yenilikçi sosyal medya stratejileriyle çikolata markalaşmasının somut örneğidir. Bunlardan birkaçına bakalım.

Cadbury Gorilla – mizah + yenilik

Reklamlar var ve ardından davul çalan Gorilleri gösteren reklamlar var!

Pekala, bu günlerde bazı çılgın konseptler içeren reklamlar görüyorsunuz. Animasyonlu reklamlar var. "Flamin' Hot"larını serbest bırakan tembel hayvanları gösteren reklamlar var. Ancak markaların geleneksel reklam konseptlerine bağlı kaldığı o günlerde Cadbury, davul çalan ve bu süreçten tamamen keyif alan bir gorilin yer aldığı ikonik reklamıyla tüm dikkatleri üzerine çekti.

Reklam anında hit oldu. İngiltere ve İrlanda'daki satışları %6 artırdığı bildirildi. Bu reklam neden işe yaradı? Çikolata markaları bu reklamdan ne öğrenebilir?

• Bir mizah unsuru çoğu zaman işe yarar. Mutluluğu (çikolata olarak da bilinir) pazarladığınıza göre, mizah, reklamlarınıza dahil etmek için kusursuz bir duygudur.
• Kitlenizi duygusal olarak uyarmayı hedefleyin ve reklamlarınız işe yarar. Bu reklamda bir sürpriz unsuru var. Davul çalan bir goril - bu her gün görebileceğiniz bir şey değil, değil mi? Yani, bu kesinlikle uzun süre hatırlayacağınız bir şey. Ve daha sonra bir mağazada Cadbury çikolata markasını gördüğünüzde, muhtemelen reklamı düşüneceksiniz. Marka hatırlama - kontrol edin ️.

Cadbury Secret Santa – deneyimsel pazarlama dersi

Müşterilerin Cadbury barlarını kişiselleştirmelerine ve sevdiklerine hediye vermelerine izin vermekten Creme Egg kafeye kadar, Cadbury tarihinde büyük bir deneyimsel kampanya payına sahiptir. Son zamanlarda çok popüler olan bir diğer kampanya da Gizli Noel Baba kampanyası.

Kampanya için Birleşik Krallık'ın her yerine müşterilerin sevdiklerine çikolata göndermek için bir QR kodu okutmalarını sağlayan statik posterler asıldı. Cadbury'nin gizli Noel Baba olarak hareket etme kararı meyvesini verdi ve insanlar bu fikre bayıldı.

Bu tek kampanyadan çikolata markalaşması konusunda pek çok harika pazarlama dersi var:

• Birincisi kesinlikle sadece “terfi” kısmına odaklanmak yerine deneyimler yaratma fikri. Deneyimler yarattığınızda, müşterilerinizi duygusal olarak harekete geçirirsiniz ve bu, onlarla daha iyi ilişkiler kurar. Bu, diğer çikolata markalarından sıyrılmanıza yardımcı olacak.
• İkincisi, çok kanallı pazarlamanın akıllıca kullanılmasıdır. Sosyal medyada reklam göstermek yeterli değildir. Popüler mekanlarda reklam panoları sergilemek yeterli değildir. Müşterilerinizle uzun vadeli ilişkiler geliştirmek için onlarla sürekli iletişim halinde olmanız gerekir. Örneğin, sosyal medya gibi birden çok platformda onlarla bağlantı kurmanız gerekir. Cadbury, Gizli Noel Baba kampanyasıyla bunu başarıyor.

Kimp İpucu: Açık hava reklamcılığı, markalar için birçok yönden faydalıdır. Özellikle çikolata markaları için bu çok büyük bir artı olabilir. Çünkü insanların yerel bir mağazayı ziyaret ettiklerinde markanızı düşünmelerine ihtiyacınız var. Ve bu, mağazaya giderken bir reklam panosunun önünden geçtiklerinde daha olasıdır. Anahtar, outdoor reklamlarınızı dijital çağa hazır hale getirmektir. Cadbury gibi bu durumda bir QR kodu ekledi.

Dijital çağ için açık hava reklamları oluşturma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'i alın !

Kimp ile çikolata markası için çarpıcı görseller oluşturun

İster yerel bir mağazada markanızın reklamını yapıyor, ister müşterilerinizle sosyal medyada etkileşim kuruyor olun, ister etkileşimli ambalaj tasarımı aracılığıyla onlarla bağlantı kuruyor olun, birçok şey görsellere bağlıdır. Marka hikayenizi anlatan görsellere ihtiyacınız var. Yeni müşteri adayları getiren ve mevcut müşterilerinizi meşgul eden görseller. En popüler çikolata markalarının yaratıcı kampanyalarını hayata geçirmeyi başardıkları güçlü görsellerdir. Çikolata markalama stratejiniz için tüm bu görsellerle ilgilenmenin bir yolu nedir? Bir Kimp aboneliği için kaydolun.

Şimdi kaydolun ve aboneliklerimizi 7 gün boyunca ücretsiz deneyin.