Schokoladen-Branding: Lektionen von 3 ikonischen Schokoladenmarken

Wer hat gesagt, dass Geld kein Glück kaufen kann? Es kann Schokolade kaufen, und sie sind mehr oder weniger dasselbe. Schokoladenmarken verkaufen also nicht nur ein Produkt. Sie vermarkten Glück! Sie versuchen, ein Gleichgewicht zwischen zerrendem Herzschmerz und der Befriedigung des Verlangens zu finden. Das macht das Branding von Schokolade schwieriger als es scheint.

Der weltweite Schokoladenverbrauch im Jahr 2022 betrug 7,5 Millionen Tonnen. Die Popularität von Pralinen und ihre Nachfrage bleiben also unerschütterlich. Dies hat jedoch einen Haken. Schokoladenmarken sind hart umkämpft.

Wenn Sie eine Schokoladenmarke besitzen, konkurrieren Sie mit lokalen Konditoren, Bäckereien, globalen Schokoladenmarken und einer Vielzahl anderer Konkurrenten. Aber all das sollte Schokoladenbranding auch für Sie umso spannender machen.

Es gibt also immer eine neue Herausforderung, eine neue Strategie, mit der man experimentieren kann. Und wie könnte man diese Strategien besser finden, als sich Marken anzusehen, die sich in diesem Bereich bereits etabliert haben?

Heute sprechen wir über globale Schokoladenmarken, die zu beispielhaften Namen im Schokoladen-Branding aufgestiegen sind.

Chocolate Branding: So machen es die großen Schokoladenmarken

Von der Bereitstellung unvergesslicher Erlebnisse in Form von Schokoladenmuseen bis hin zu gamifizierten Inhalten in digitalen Medien haben die Schokoladenmarken, über die wir gleich sprechen werden, alles getan. Eine der ersten Lektionen, die Sie daraus lernen können, besteht darin, Ihren Ansatz für die Verbreitung auf verschiedenen Plattformen zu diversifizieren und auch mit verschiedenen Inhaltsformaten zu experimentieren.

Viele Schokoladenmarken haben es geschafft, ihre Flügel auszubreiten und sich stark in der Branche zu parken. Aber schauen wir uns 3 beliebte Schokoladenmarken mit den kreativsten Marketingstrategien und einigen lustigen und unvergesslichen Kampagnen an.

Mars, Inkorporiert

Von Bounty-Riegeln über M&Ms, Galaxy-Schokoladen bis hin zu Twix – eine große Auswahl der beliebtesten Schokoladen der Welt stammt vom Mars.

Mit einem Nettoumsatz von mehr als 18 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 war Mars Wrigley Confectionery die führende Schokoladen- und Kakaomarke der Welt. Also, ja, diese Marke ist definitiv ein zuverlässiger Name, um nach Inspiration zu suchen.

Der linke Twix Right Twix-Streit

Diese legendäre Twix-Kampagne ist ein klares Beispiel für die Stärke eines „lustigen“ Elements im Schokoladen-Branding.

Als die Anzeige erstellt wurde, bestand die Herausforderung darin, der Marke Twix einen Schub für eine bessere Markenpositionierung zu geben. Also entwickelte Mars die berühmte Left Twix – Right Twix-Kampagne. Und diese Anzeige nimmt eine lustige Wendung in Bezug auf Perspektiven. Dafür entwickelte die Marke zwei Versionen des Twix-Riegels und bat die Kunden, sich für eine Seite zu entscheiden.

Theoretisch waren sie beide dasselbe, aber die Reihe von Videoanzeigen der Marke und die Art und Weise, wie die Marke die Idee bewarb, schürten das Interesse an der Kampagne.

Kimp-Tipp: Ab und zu müssen neue Ideen eingebaut werden. Ohne dies wird die Markendifferenzierung schwierig, insbesondere bei der wachsenden Konkurrenz unter den Schokoladenmarken. In diesem Fall hat die Marke brillant mit Farbunterschieden gespielt, um den Unterschied zwischen Left Twix und Right Twix herzustellen. Und doch wich die Kampagne nicht von der primären Markenidentität ab.

Wenn Sie Kampagnen mit starken eigenen Identitäten entwickeln, denken Sie in ähnlicher Weise daran, diese zur Vertrautheit mit Ihrer Marke zu verknüpfen.

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Alexa M&M's Movie Night – intuitive Wege, Markenliebe zu etablieren

Nach ihrem Erfolg im Jahr ihrer Eröffnung (2021) wurde die Kampagne auch im nächsten Jahr wieder aufgenommen.

Dafür hat sich die Marke mit Alexa zusammengetan und ein Alexa-Thema entwickelt, mit dem Benutzer Empfehlungen für Filme erhalten können. War diese Anzeige ein Hit? Als diese Kampagne 2022 zu Halloween lief, brachte sie der Marke einen ROAS von 10,34 $ ein, was zeigt, wie erfolgreich die Idee war.

Skittles – Recolour The Rainbow – die Notwendigkeit, für einen starken Zweck zu stehen

Die Skittles-Kampagne von Mars mit dem Titel „Recolour the Rainbow“ zeigt, wie Mars Herzen gewinnt, indem er sich für Themen einsetzt, die es verdienen, diskutiert zu werden.

Die Recolour the Rainbow-Kampagne nahm alte Fotografien aus der Pride-Geschichte und färbte sie neu, um diese entscheidenden Momente der Geschichte wieder zum Leben zu erwecken.

Bei jedem Anzeigendesign zählen die kleinen Details. Beachten Sie, dass die normalerweise leuchtenden Farben um das Skittles-Logo in der obigen Anzeige fehlen. Dies geht mit dem Text in der Anzeige einher, um eine starke Botschaft zu übermitteln und Solidarität darzustellen.

Um die Idee zu unterstützen, hat die Marke auch ein Skittles Pride Pack in limitierter Auflage ohne die üblichen Regenbogenfarben entwickelt.

Kimp-Tipp: Es gibt zwei schnelle Dinge, die man aus dieser Kampagne lernen kann –

• Text und Design müssen Hand in Hand gehen, um Ihre Werbebotschaft so effektiv wie möglich zu kommunizieren.
• Damit die Leute die Idee verstehen und die Idee wirklich einprägsam wird, brauchen Sie eine Kombination von Medien für maximale Wirkung. In diesem Fall verwendete die Marke diese Designs in sozialen Medien und anderen digitalen Anzeigen sowie in OOH. Abschließend wurde auch das Verpackungsdesign der limitierten Packungen an der Botschaft ausgerichtet.

Ein solches Maß an Konsistenz ist mit einem engagierten Designteam möglich .

Hersheys

The Hershey Company wurde Ende des 19. Jahrhunderts gegründet und hat seinen Hauptsitz in Pennsylvania. Es ist eine der größten Schokoladenmarken der Welt, die für ihre vielfältige Produktpalette bekannt ist.

HerShe-Kampagne

Die HerShe-Kampagne von Hershey's zeigt die Kraft, sich für eine Sache einzusetzen und wie sie dabei hilft, ein Markenimage zu formen. Etwa 70 % der Konsumenten finden es gut, wenn Marken für gesellschaftliche und politische Themen stehen. Wenn Sie also über den Verkauf von Schokolade hinausgehen und Ihre Markenstrategie für Schokolade stärken möchten, ist diese Kampagne von Hershey's eine großartige Inspirationsquelle.

Die Kampagne startete als „Celebrate She Campaign“ mit der Personalisierung der Verpackung auf dem Hershey's-Riegel, um „She“ kurz vor dem Internationalen Frauentag hervorzuheben.

Nach und nach wurde die Kampagne auf verschiedene andere Märkte wie zum Beispiel Indien ausgeweitet. Und die Art und Weise, wie Hershey's die Idee für den indischen Markt verfeinert hat, ist eine Lektion in lokalem Marketing für eine globale Marke.

Hershey's trat erst 2008 in den indischen Markt ein. Zu diesem Zeitpunkt hatten Marken wie Cadbury und Nestle sowie lokale Marken wie Amul bereits eine starke Position auf dem Markt. Daher setzt Hershey India kreative Kampagnen und Strategien ein, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Eine davon war die viel beachtete HerShe-Kampagne. Für die Kampagne hat sich die Marke eine Hymne einfallen lassen, um Stimmung zu machen. Und das Verpackungsredesign wurde auch auf den indischen Markt ausgeweitet. Aber die Frauen auf der Verpackung waren die weniger bekannten indischen Frauen, die sich in verschiedenen Bereichen auszeichnen.

Diese herzerwärmende Kampagne ehrt die weniger bekannten Leistungsträger. Das ist eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen.

Hershey's Holiday Bells - eine Lektion in zeitlosen Ideen

Manchmal sind Anzeigen, Slogans und Werbejingles mehr als nur Marketingmaterialien. Sie verweben sich mit den Emotionen der Kunden und werden untrennbar. Dies ist nur durch eine einfache zeitlose Idee möglich, die von einer Marke konsequent geliefert wird. Und Hershey's weiß, wie das geht.

Der Hershey's Bell-Werbespot war ein Klassiker. Die Kunden haben sich so an den Werbespot gewöhnt, dass es nicht vielen gefiel, als die Marke dem Jingle eine lustige Wendung hinzufügte. Aber ja, Hershey's hat den ikonischen Jingle nicht ganz entfernt und so wurde die Marke gerettet.

Kommen wir nun zurück zu unserer Schokoladen-Branding-Lektion – streben Sie nach Zeitlosigkeit. Schokolade ist nicht die Art von Produkten, die Menschen einmal kaufen und vergessen oder nur einmal in ein paar Jahren kaufen. Es ist die Art von Produkt, die einige monatlich, wenn nicht sogar wöchentlich kaufen. Die Spitzen beim Kauf von Pralinen während der Feiertage müssen nicht einmal vorgestellt werden.

Wenn Sie sich also von der Masse abheben möchten, wenn Sie Ihr Publikum Urlaub für Urlaub immer wieder zu Ihrer Marke zurückbringen möchten, erstellen Sie zeitlose Branding-Designs. Dies kann in Form einer einfachen und einprägsamen Videoanzeige wie der von Hershey's oder einer Kampagne erfolgen, die Sie jedes Jahr durchführen.

Die Idee hier ist Einprägsamkeit. Während an Trends angepasste Kampagnen dazu beitragen, Ihre Markenreichweite zu erhöhen, sind Kampagnen, die die Zeit überdauern, diejenigen, die zur Kundenbindung beitragen. Diese sind besonders hilfreich in der Nähe der Ferienzeit.

Cadbury

Dieses britische multinationale Unternehmen mit Hauptsitz im Großraum London ist das zweitgrößte Süßwarenunternehmen. Dairy Milk und Creme Egg sind einige der beliebtesten Schokoladen der Marke. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Schokoladen-Branding-Strategie zu transformieren? Hier sind einige Ideen von bekannten Schokoladenmarken und ihren Kampagnen. ist der Inbegriff von Schokoladen-Branding mit seinen vielen erlebnisorientierten Kampagnen und innovativen Social-Media-Strategien. Schauen wir uns einige davon an.

Cadbury Gorilla – Humor + Innovation

Es gibt Anzeigen und dann gibt es Anzeigen, in denen Gorillas Schlagzeug spielen!

Nun, heutzutage sehen Sie Anzeigen mit einigen verrückten Konzepten. Es gibt animierte Werbung. Es gibt Anzeigen mit Faultieren, die ihr „Flamin' Hot“ entfesseln. Aber damals, als Marken noch an traditionellen Werbekonzepten festhielten, sorgte Cadbury mit seiner ikonischen Anzeige, in der ein Gorilla Schlagzeug spielt und den Prozess in vollen Zügen genoss, für Aufsehen.

Die Anzeige war ein sofortiger Erfolg. Berichten zufolge steigerte es den Umsatz in Großbritannien und Irland um 6 %. Warum hat diese Anzeige funktioniert? Was können Schokoladenmarken von dieser Anzeige lernen?

• Ein Element des Humors funktioniert meistens. Und angesichts der Tatsache, dass Sie Glück (auch bekannt als Schokolade) vermarkten, ist Humor eine idiotensichere Emotion, die Sie in Ihre Anzeigen einbauen können.
• Zielen Sie darauf ab, Ihr Publikum emotional zu stimulieren, und Ihre Anzeigen funktionieren. In dieser Anzeige gibt es ein Überraschungselement. Ein Gorilla, der Schlagzeug spielt – das sieht man ja nicht alle Tage, oder? Das ist also definitiv etwas, an das Sie sich noch lange erinnern werden. Und wenn Sie später die Marke Cadbury-Schokolade in einem Geschäft sehen, werden Sie wahrscheinlich an die Anzeige denken. Markenrückruf – check ️.

Cadbury Secret Santa – eine Lektion in Erlebnismarketing

Von der Möglichkeit, dass Kunden ihre Cadbury-Bar personalisieren können, um sie ihren Lieben zu schenken, bis hin zum Café Creme Egg – Cadbury hat in seiner Geschichte einen großen Anteil an Erlebniskampagnen. Eine andere, die in letzter Zeit sehr beliebt ist, ist die Secret Santa-Kampagne.

Für die Kampagne wurden in ganz Großbritannien statische Poster angebracht, mit denen Kunden einen QR-Code scannen konnten, um Pralinen an ihre Lieben zu senden. Cadburys Entscheidung, als heimlicher Weihnachtsmann aufzutreten, zahlte sich aus und die Leute liebten die Idee.

Aus dieser einen Kampagne lassen sich viele brillante Marketing-Lektionen zum Thema Schokoladen-Branding ziehen:

• An erster Stelle steht definitiv die Idee, Erlebnisse zu schaffen, anstatt sich nur auf den Teil „Werbung“ zu konzentrieren. Wenn Sie Erlebnisse schaffen, stimulieren Sie Ihre Kunden emotional und das baut bessere Beziehungen zu ihnen auf. Das wird Ihnen helfen, sich von anderen Schokoladenmarken abzuheben.
• Zweitens ist der kluge Einsatz von Omnichannel-Marketing. Das Anzeigen von Anzeigen in sozialen Medien reicht nicht aus. Das Aufstellen von Werbetafeln an beliebten Orten reicht nicht aus. Um langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden zu pflegen, müssen Sie ständig mit ihnen in Kontakt bleiben. Sie müssen sich beispielsweise auf mehreren Plattformen wie sozialen Medien mit ihnen verbinden. Das schafft Cadbury mit seiner Secret Santa-Kampagne.

Kimp-Tipp: Außenwerbung ist für Marken in vielerlei Hinsicht von Vorteil. Insbesondere für Schokoladenmarken kann dies ein großes Plus sein. Weil Sie brauchen, dass die Leute an Ihre Marke denken, wenn sie ein lokales Geschäft besuchen. Und das passiert eher, wenn sie auf dem Weg zum Geschäft eine Werbetafel überqueren. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Außenwerbung fit für das digitale Zeitalter zu machen. Wie Cadbury hat in diesem Fall einen QR-Code hinzugefügt.

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Ob Sie für Ihre Marke in einem Geschäft vor Ort werben, Ihre Kunden in sozialen Medien ansprechen oder durch interaktives Verpackungsdesign mit ihnen in Kontakt treten, vieles hängt von der Optik ab. Sie brauchen Bilder, die Ihre Markengeschichte erzählen. Visuals, die neue Leads bringen und Ihre bestehenden Kunden binden. Mit starken Bildern schaffen es die beliebtesten Schokoladenmarken, ihre kreativen Kampagnen zum Leben zu erwecken. Was ist eine Möglichkeit, all diese visuellen Elemente für Ihre Schokoladen-Branding-Strategie zu pflegen? Melden Sie sich für ein Kimp-Abonnement an.

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