6 domande da porsi prima di creare una strategia di contenuto

Hai una strategia di contenuti per la tua attività? Vuoi creare una strategia di content marketing che ti aiuti a spingere la tua attività in diverse pieghe? Se sì, questo articolo è per te.

In un recente sondaggio, gli esperti hanno riscontrato una tendenza spiacevole tra i marketer. Hanno rivelato che solo il 37% dei marketer ha una strategia di contenuto documentata.

E per il resto del 63%, alcuni non hanno una strategia nella sua interezza. Ma quelli che lo fanno, non sono riusciti a documentarlo. Di conseguenza, mentre il 37% sta vedendo un ROI significativo, il resto sta subendo fallimenti aziendali.

Inoltre, molto spesso, vedo esperti di marketing che utilizzano la strategia di marketing dei contenuti e il piano dei contenuti in modo intercambiabile. Sebbene abbiano un sorprendente confronto nel significato, sono diversi.

Ad esempio, un piano di contenuti coinvolge le tecniche che ti consentirebbero di impostare e programmare le informazioni che desideri offrire al tuo pubblico di destinazione. Ma la strategia dei contenuti si occupa della pianificazione e della gestione degli aspetti dei contenuti attraverso i canali.

Include l'armonizzazione dei contenuti con il percorso dell'acquirente, gli obiettivi aziendali, l'analisi, ecc. Copre le seguenti aree:

• Creazione
• Progressione
• Presentazione
• Distribuzione
• Valutazione
• Proporzione
• Eccetera.

Puoi vedere che senza una strategia di contenuto praticabile, sarebbe difficile sopravvivere alla concorrenza. La tua strategia di content marketing ti aiuterà a creare e distribuire contenuti utili che attireranno influencer a cui collegarsi e promuoverli .

Tuttavia, potresti chiederti; perché alcuni marketer evitano di avere una strategia di contenuto documentata? Perché altri usano il piano di contenuti e la strategia indifferentemente?

Il motivo potrebbe essere che non hanno una strategia praticabile che leghi tutti i loro sforzi di marketing dei contenuti in un piano unificato e coerente. Inoltre, NON sanno quali domande vitali porre prima di iniziare con la strategia dei contenuti.

Pertanto, considera queste sei domande prima di creare una strategia di contenuto per la tua attività.

1: Quanto tempo ci vorrà per vedere un ROI positivo?

Non esiste un calendario preciso per quando inizierai a vedere risultati positivi per i tuoi sforzi. Tuttavia, i contenuti altamente informativi coinvolgeranno la tua persona acquirente, attireranno più visitatori del sito Web e guideranno traffico web organico mirato.

Quindi ha senso assicurarsi che il contenuto del tuo blog sia ben studiato e utile per il lettore. Aiuterà ad aumentare il traffico del tuo sito web. Ma non aspettarti di vedere un aumento immediato del traffico organico. Ci vorranno un paio di mesi prima che inizi a vedere risultati eccezionali dalla tua strategia di content marketing.

Quindi consideralo un progetto a lungo termine che progredisce gradualmente in un vero e proprio blog redditizio per fare soldi . Più contenuti di qualità produci, più traffico mirato riporterai al tuo sito. Ti aiuterà ad aumentare significativamente il tempo medio dei visitatori sulla pagina e a generare più lead.

2: Chi è il mio mercato di riferimento?

La tua strategia di content marketing non avrà mai successo senza un personaggio acquirente. Devi avere un mercato di riferimento che interagirà sempre con i tuoi post. E per farlo, devi definire e comprendere il tuo pubblico di destinazione.

Quando identificherai il tuo lettore ideale, avrai una profonda conoscenza del tipo di contenuto che lo coinvolge. Conoscerai i post che si collegano a lui e quelli che lo scoraggiano. Queste informazioni sono essenziali per il successo della tua strategia di content marketing.

Puoi paragonare il non conoscere il tuo lettore di destinazione a un marinaio che viaggia senza bussola. Sicuramente si perderà nel mare. Ma con una bussola in atto, hai una tabella di marcia per raggiungere la tua destinazione.

Allo stesso modo, capire il tuo mercato di riferimento ti aiuterà a creare saggi avvincenti che catturino la loro attenzione sin dall'inizio. L'impatto li farà diventare lettori fedeli ed eventuali clienti.

3: Quali sono i miei obiettivi per la creazione di una strategia di contenuto?

La stesura di una strategia di contenuto senza un obiettivo definito è un no negli affari. È un errore di marketing che stanno commettendo diversi marketer (in particolare i nuovi marketer di contenuti). I tuoi obiettivi ti permetteranno di determinare quando raggiungerai i tuoi obiettivi e quanto i tuoi sforzi si stanno classificando.

Quindi chiediti:

• Perché produci frequentemente contenuti per blog?
• Perché passi il tempo a creare contenuti diversi?
• Come scrivere articoli ben studiati che si classificano bene in Google

La risposta a queste domande si basa sugli obiettivi della tua strategia di contenuto. Pertanto, per sviluppare una strategia di contenuti formidabile, dovresti determinare i tuoi obiettivi. Scrivili in un posto visibile per motivarti e ispirarti.

Vedere i tuoi obiettivi proprio di fronte ai tuoi regolarmente ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi. L'hai fatto adesso? I marketer che elencano i loro obiettivi di business hanno maggiori probabilità di raggiungerli rispetto alle loro controparti che non lo hanno fatto. Cioè, secondo CoSchedule.

Il sondaggio rivela inoltre che le aziende che fissano obiettivi di marketing hanno il 376% in più di successo e oltre il 70% di coloro che fissano obiettivi hanno raggiunto i propri obiettivi. Quindi ha senso dire che il tuo successo dipende dalla semplice fortuna se NON hai una strategia di contenuto.

Ecco perché oltre il 60% degli esperti di marketing afferma che la creazione di una strategia di contenuto completa è la loro esigenza educativa più significativa.

4: Quali sono i migliori canali di marketing per la mia strategia di contenuto?

Avere una strategia di marketing dei contenuti energica è solo una parte del puzzle. Devi anche individuare i migliori canali di marketing per l'esecuzione della tua strategia. Come? Non preoccuparti; è un processo naturale. Quello che devi fare qui è trovare dove il tuo personaggio acquirente sta consumando contenuti.

Per aiutarti, chiediti: "Quali siti di social media vengono utilizzati frequentemente dal mio pubblico di destinazione?" Potrebbero utilizzare regolarmente Facebook, Twitter, Instagram o qualsiasi altra piattaforma di social media.

Quando trovi dove si trovano sui social media, puoi utilizzare quei canali come piattaforme di marketing principali per la distribuzione dei contenuti. In questo modo, puoi raggiungere i tuoi lettori ideali dove si trovano con i tuoi post.

5: Chi sono i miei concorrenti e cosa stanno facendo per vincere lead?

Conosci i tuoi concorrenti? È essenziale definirli poiché si espandono oltre la concorrenza diretta. La tua concorrenza diretta sono i marketer che ti prendono clienti. Stanno vendendo lo stesso prodotto o servizi agli stessi tuoi clienti.

Tuttavia, hai altri avversari di cui non sei a conoscenza. Sono i tuoi concorrenti indiretti. I concorrenti indiretti sono quelli i cui prodotti o servizi sono diversi dai tuoi. Ma se i loro servizi possono soddisfare le esigenze dei tuoi acquirenti, sono i tuoi concorrenti di marketing indiretto.

Quindi è necessario identificare anche loro. Perché è importante? Perché ti aiuta a capire i loro punti di forza e di debolezza, cosa stanno facendo dietro le quinte per conquistare clienti. Questo approccio ti darà un vantaggio competitivo su di loro perché le informazioni che raccogli ti aiuteranno a migliorare la tua strategia di content marketing.

6: Come posso quantificare le mie prestazioni di marketing dei contenuti?

Gli esperti di marketing falliscono negli affari principalmente perché non sanno quali metriche monitorare. Sono impegnati a monitorare i KPI di marketing sbagliati. Ad esempio, se ti concentri sul monitoraggio delle condivisioni sui social media, puoi dire che stai seguendo la metrica giusta?

Questi numeri non possono tradursi in vendite. Quindi sei sulla strada sbagliata. Metti in modo diverso; sono vanità misurabili che non possono convertirsi in profitti. Quindi devi trovare i migliori indicatori chiave da monitorare che ti aiuteranno a determinare le prestazioni della tua strategia di content marketing.

Tuttavia, potrebbe non essere facile per te poiché richiede frequenti valutazioni e ottimizzazioni. Ma diversi strumenti possono aiutarti a semplificare il processo. Google Analytics è uno dei migliori sul mercato ed è gratuito. Ti consente di vedere quali contenuti funzionano bene e quelli che non funzionano per te.

I dati risultanti ti aiuteranno a prendere una decisione di marketing dei contenuti migliore. Sarai meglio attrezzato per creare contenuti di alta qualità che attirino più traffico sul sito web .

Conclusione delle domande da porre prima di creare una strategia di contenuto

Il content marketing è una solida risorsa di marketing digitale che si è trasformata in una tattica di marketing dominante. Ma non puoi avere successo senza una ragionevole strategia di contenuto in atto. Il tuo approccio è una tabella di marcia che ti consente di scalare senza problemi la tua attività con risultati eccezionali.

Quindi, prima di iniziare a sviluppare la tua strategia di contenuto, poniti le domande di cui sopra per aiutare a creare una strategia di marketing dei contenuti completa che porterà la tua attività al livello successivo. Hai qualche idea in più? Raccontacelo qui sotto!