6 أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك قبل إنشاء استراتيجية المحتوى
نشرت: 2022-04-28هل لديك استراتيجية محتوى لعملك؟ هل ترغب في إنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى من شأنها أن تساعدك على دفع أعمالك عدة مرات؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذه المقالة لك.
في استطلاع حديث ، وجد الخبراء اتجاهًا غير سار بين المسوقين. كشفوا أن 37٪ فقط من المسوقين لديهم إستراتيجية محتوى موثقة.
وبالنسبة لنسبة 63٪ المتبقية ، فإن البعض ليس لديهم استراتيجية كاملة. لكن أولئك الذين فعلوا ذلك ، فشلوا في توثيق ذلك. وبالتالي ، بينما يرى 37٪ عائد استثمار كبير ، يعاني الباقون من إخفاقات أعمال.
علاوة على ذلك ، في كثير من الأحيان ، أرى المسوقين يستخدمون استراتيجية تسويق المحتوى وخطة المحتوى بالتبادل. على الرغم من وجود مقارنة مذهلة في المعنى ، إلا أنها مختلفة.
على سبيل المثال ، تتضمن خطة المحتوى التقنيات التي ستمكنك من إعداد وبرمجة المعلومات التي تريد تقديمها إلى جمهورك المستهدف. لكن استراتيجية المحتوى تتعامل مع تخطيط وإدارة جوانب المحتوى عبر القنوات.
يتضمن تنسيق المحتوى مع رحلة المشتري ، وأهداف العمل ، والتحليل ، وما إلى ذلك. ويغطي المجالات التالية:
- خلق
- التقدم
- عرض
- توزيع
- تقدير
- نسبة
- إلخ.
يمكنك أن ترى أنه بدون استراتيجية محتوى قابلة للتطبيق ، سيكون من الصعب البقاء على قيد الحياة في المنافسة. ستساعدك إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على إنشاء وتوزيع محتوى مفيد يجذب المؤثرين للارتباط والترويج .
ومع ذلك ، قد تتساءل ؛ لماذا يتجنب بعض المسوقين وجود استراتيجية محتوى موثقة؟ لماذا يستخدم الآخرون خطة المحتوى والاستراتيجية بشكل غير مبال؟
قد يكون السبب هو أنه ليس لديهم استراتيجية عملية تربط جميع جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم في خطة موحدة ومتسقة. أيضًا ، لا يعرفون ما هي الأسئلة الحيوية التي يجب طرحها قبل البدء في استراتيجية المحتوى.
لذلك ، ضع في اعتبارك هذه الأسئلة الستة قبل إنشاء استراتيجية محتوى لعملك.
1: كم من الوقت سيستغرق رؤية عائد استثمار إيجابي؟
لا يوجد جدول زمني محدد للوقت الذي ستبدأ فيه في رؤية نتائج إيجابية لجهودك. ومع ذلك ، فإن المحتوى الغني بالمعلومات سوف يجذب شخصية المشتري الخاصة بك ، ويجذب المزيد من زوار الموقع ، ويقود حركة مرور الويب العضوية المستهدفة.
لذلك فمن المنطقي التأكد من أن محتوى مدونتك مدروس جيدًا ومفيد للقارئ. سوف يساعد على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. لكن لا تتوقع أن ترى ارتفاعًا فوريًا في عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية. سوف يستغرق الأمر شهرين قبل أن تبدأ في رؤية نتائج رائعة من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
لذلك اعتبرها مشروعًا طويل الأجل يتقدم تدريجيًا إلى مدونة كاملة الربح لكسب المال . كلما زادت جودة المحتوى الذي تنتجه ، زادت حركة المرور المستهدفة التي ستعود بها إلى موقعك. سيساعدك ذلك على زيادة متوسط وقت الزوار على الصفحة بشكل كبير وتوليد المزيد من العملاء المحتملين.
2: من هو السوق المستهدف؟
لن تنجح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أبدًا بدون شخصية المشتري. يجب أن يكون لديك سوق مستهدف يتفاعل دائمًا مع مشاركاتك. وللقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد وفهم جمهورك المستهدف.
عندما تحدد القارئ المثالي ، سيكون لديك معرفة عميقة بنوع المحتوى الذي يشركه. ستعرف المنشورات التي تتصل به وتلك التي تنفره. هذه المعلومات ضرورية لنجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
يمكنك مقارنة عدم معرفة القارئ المستهدف ببحار يسافر بدون بوصلة. بالتأكيد سوف يضيع في البحر. ولكن مع وجود البوصلة في مكانها الصحيح ، يكون لديك خارطة طريق للوصول إلى وجهتك.
وبالمثل ، فإن فهم السوق المستهدف سيساعدك في إنشاء مقالات مقنعة تجذب انتباههم من البداية. التأثير سيجعلهم يصبحون قراء مخلصين وعملاء في نهاية المطاف.
3: ما هي أهدافي من أجل إنشاء استراتيجية المحتوى؟
تعد صياغة إستراتيجية محتوى بدون هدف محدد أمرًا محظورًا في العمل. إنه خطأ تسويقي يرتكبه العديد من المسوقين (خاصة مسوقو المحتوى الجدد). ستتيح لك أهدافك تحديد متى تصل إلى أهدافك ، ومدى نجاح جهودك.
لذا اسأل نفسك:
- لماذا تنتج محتوى مدونة بشكل متكرر؟
- لماذا تقضي الوقت في إنشاء مواد محتوى مختلفة؟
- كيفية كتابة مقالات مدروسة جيدًا وذات ترتيب جيد في Google
تستند الإجابة على هذه الأسئلة إلى أهداف استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لذلك ، لتطوير استراتيجية محتوى هائلة ، يجب أن تحدد أهدافك. اكتبها في مكان ظاهر لتحفيزك وإلهامك.
ستساعدك رؤية أهدافك أمام أهدافك بانتظام على تحقيق أهدافك. هل فعلت الان المسوقون الذين يسردون أهداف أعمالهم هم أكثر عرضة لتحقيقها من نظرائهم الذين لم يفعلوا ذلك. هذا هو ، وفقًا لـ CoSchedule.
يكشف الاستطلاع أيضًا أن الشركات التي حددت أهدافًا تسويقية تحقق نجاحًا بنسبة 376٪ ، وأكثر من 70٪ ممن وضعوا أهدافًا حققوا أهدافهم. لذلك من المنطقي أن تقول إن نجاحك يتوقف على مجرد الحظ إذا لم يكن لديك استراتيجية محتوى.
هذا هو السبب في أن أكثر من 60 ٪ من المسوقين يقولون إن إنشاء إستراتيجية محتوى شاملة هو أهم احتياجاتهم التعليمية.
4: ما هي أفضل قنوات التسويق لاستراتيجية المحتوى الخاص بي؟
إن وجود استراتيجية تسويق نشطة للمحتوى ليس سوى جزء من اللغز. تحتاج أيضًا إلى تحديد أفضل القنوات التسويقية لتنفيذ استراتيجيتك. كيف؟ لا تأكل إنها عملية طبيعية. ما عليك القيام به هنا هو العثور على المكان الذي تستهلك فيه شخصية المشتري الخاص بك المحتوى.
لمساعدتك ، اسأل نفسك ، "ما هي مواقع التواصل الاجتماعي التي يستخدمها جمهوري المستهدف بشكل متكرر؟" قد يستخدمون Facebook أو Twitter أو Instagram أو أي منصة وسائط اجتماعية أخرى بانتظام.
عندما تجد مكانهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك استخدام هذه القنوات كمنصات تسويقية أساسية لتوزيع المحتوى. بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى القراء المثاليين أينما كانوا من خلال مشاركاتك.
5: من هم منافسي ، وماذا يفعلون لكسب عملاء متوقعين؟
هل تعرف منافسيك؟ من الضروري تحديدها لأنها تتعدى منافستك المباشرة. منافستك المباشرة هي المسوقين الذين يأخذون العملاء منك. إنهم يبيعون نفس المنتج أو الخدمات لنفس العملاء مثلك.
ومع ذلك ، لديك خصوم آخرون لا تعرفهم. هم منافسوك غير المباشر. المنافسون غير المباشرين هم أولئك الذين تختلف منتجاتهم أو خدماتهم عن منتجاتك أو خدماتك. ولكن إذا كانت خدماتهم قادرة على تلبية احتياجات المشتري الخاصة بك ، فهم منافسوك التسويقي غير المباشر.
لذلك تحتاج إلى التعرف عليهم أيضًا. لماذا هذا مهم؟ لأنها تساعدك على اكتشاف نقاط القوة والضعف لديهم ، وما يفعلونه وراء الكواليس لكسب العملاء. سيمنحك هذا النهج ميزة تنافسية عليها لأن المعلومات التي تجمعها ستساعدك في تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
6: كيف يمكنني تحديد أداء تسويق المحتوى الخاص بي؟
يفشل المسوقون في الأعمال بشكل أساسي لأنهم لا يعرفون المقاييس التي يجب مراقبتها. إنهم مشغولون بتتبع KPIs التسويقية الخاطئة. على سبيل المثال ، إذا ركزت على مراقبة مشاركات الوسائط الاجتماعية ، فهل يمكنك القول إنك تتبع المقياس الصحيح؟
لا يمكن ترجمة هذه الأرقام إلى مبيعات. إذن أنت على الطريق الخطأ. بمعنى آخر؛ إنها مقاييس الغرور التي لا يمكن تحويلها إلى أرباح. لذلك يجب أن تجد أفضل المؤشرات الرئيسية للمراقبة والتي ستساعدك على تحديد أداء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
ومع ذلك ، قد لا يكون الأمر سهلاً بالنسبة لك لأنه يتطلب تقييمًا وتحسينًا متكررًا. لكن العديد من الأدوات يمكن أن تساعدك على تبسيط العملية. يعد Google Analytics أحد أفضل البرامج في السوق ، وهو مجاني للاستخدام. يتيح لك معرفة المحتوى الذي يعمل بشكل جيد وتلك التي لا تعمل من أجلك.
ستساعدك البيانات الناتجة على اتخاذ قرار تسويق أفضل للمحتوى. ستكون مجهزًا بشكل أفضل لإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب المزيد من حركة المرور على موقع الويب .
اختتام الأسئلة التي يجب طرحها قبل إنشاء استراتيجية المحتوى
يعد تسويق المحتوى أحد الأصول التسويقية الرقمية القوية التي تحولت إلى أسلوب تسويقي مهيمن. لكن لا يمكنك النجاح بدون وجود استراتيجية محتوى معقولة. نهجك عبارة عن خارطة طريق تتيح لك توسيع نطاق عملك بسلاسة وتحقيق نتائج رائعة.
لذلك قبل أن تبدأ في تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، اسأل نفسك الأسئلة أعلاه للمساعدة في إنشاء استراتيجية تسويق محتوى شاملة من شأنها أن تأخذ عملك إلى المستوى التالي. هل لديك المزيد من الأفكار؟ أخبرنا أدناه!