İçerik Stratejisi Oluşturmadan Önce Kendinize Sormanız Gereken 6 Soru

İşletmeniz için bir içerik stratejiniz var mı? İşletmenizi birkaç kat ilerletmenize yardımcı olacak bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak ister misiniz? Cevabınız evet ise bu yazı tam size göre.

Yakın tarihli bir ankette uzmanlar, pazarlamacılar arasında hoş olmayan bir eğilim buldu. Pazarlamacıların yalnızca %37'sinin belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olduğunu ortaya çıkardılar.

Ve geri kalan %63 için bazılarının tamamında bir stratejisi yok. Ancak bunu yapanlar bunu belgeleyemediler. Sonuç olarak, %37'si önemli ROI'ler görürken, geri kalanı iş başarısızlıkları yaşıyor.

Ayrıca, pazarlamacıların içerik pazarlama stratejisini ve içerik planını birbirinin yerine kullandığını oldukça sık görüyorum . Anlam bakımından çarpıcı bir karşılaştırmaya sahip olmalarına rağmen, farklıdırlar.

Örneğin, bir içerik planı, hedef kitlenize sunmak istediğiniz bilgileri kurmanıza ve programlamanıza olanak sağlayacak teknikleri içerir. Ancak içerik stratejisi, kanallar genelinde içeriğin planlanması ve yönetilmesiyle ilgilenir.

İçeriği alıcı yolculuğuna, iş hedeflerine, analize vb. uyumlu hale getirmeyi içerir. Aşağıdaki alanları kapsar:

• oluşturma
• ilerleme
• Sunum
• Dağıtım
• Değerlendirme
• Oran
• Vb.

Geçerli bir içerik stratejisi olmadan rekabette hayatta kalmanın zor olacağını görebilirsiniz. İçerik pazarlama stratejiniz, etkileyicileri bağlantı kurmaya ve tanıtmaya çekecek faydalı içerik oluşturmanıza ve dağıtmanıza yardımcı olacaktır .

Ancak şunu merak edebilirsiniz; neden bazı pazarlamacılar belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olmaktan kaçınıyor? Diğerleri neden içerik planını ve stratejisini kayıtsızca kullanıyor?

Bunun nedeni, tüm içerik pazarlama çabalarını birleşik ve tutarlı bir plana bağlayan uygulanabilir bir stratejiye sahip olmamaları olabilir. Ayrıca içerik stratejisine başlamadan önce hangi hayati soruların sorulması gerektiğini de bilmiyorlar.

Bu nedenle, işletmeniz için bir içerik stratejisi oluşturmadan önce bu altı soruyu göz önünde bulundurun.

1: Olumlu Yatırım Getirisini Görmek Ne Kadar Sürer?

Çabalarınız için ne zaman olumlu sonuçlar görmeye başlayacağınız konusunda belirgin bir zaman çizelgesi yoktur. Bununla birlikte, son derece bilgilendirici içerik, alıcı kişiliğinizin ilgisini çekecek, daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekecek ve hedeflenen organik web trafiğini yönlendirecektir.

Bu nedenle, blog içeriğinizin iyi araştırıldığından ve okuyucu için faydalı olduğundan emin olmak mantıklıdır. Web sitenizin trafiğini artırmaya yardımcı olacaktır. Ancak organik trafikte ani bir artış görmeyi beklemeyin. İçerik pazarlama stratejinizden olağanüstü sonuçlar almaya başlamanız birkaç ay alacaktır.

Bu nedenle, yavaş yavaş tam teşekküllü, karlı bir para kazanma bloguna dönüşen uzun vadeli bir proje olarak düşünün . Ne kadar kaliteli içerik üretirseniz, sitenize o kadar hedefli trafik çekersiniz. Ziyaretçilerin sayfada geçirdiği ortalama süreyi önemli ölçüde artırmanıza ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

2: Hedef Pazarım Kim?

İçerik pazarlama stratejiniz, bir alıcı kişiliği olmadan asla başarılı olamaz. Her zaman gönderilerinizle ilgilenecek bir hedef pazarınız olmalıdır. Bunu yapmak için de hedef kitlenizi tanımlamanız ve anlamanız gerekir.

İdeal okuyucunuzu belirlediğinizde, onu meşgul eden içerik türü hakkında derin bir bilgiye sahip olacaksınız. Onunla bağlantı kuran ve onu erteleyen gönderileri bileceksiniz. Bu bilgi, içerik pazarlama stratejinizin başarısı için gereklidir.

Hedef okuyucunuzu bilmemeyi pusulasız seyahat eden bir denizciye benzetebilirsiniz. Mutlaka denizde kaybolacaktır. Ancak bir pusula ile hedefinize ulaşmak için bir yol haritanız var.

Benzer şekilde, hedef pazarınızı anlamak, en başından dikkatlerini çeken çekici makale parçaları oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Etki, onları sadık okuyucular ve nihai müşteriler haline getirecek.

3: Bir İçerik Stratejisi Oluşturma Amaçlarım Nelerdir?

Tanımlanmış bir hedef olmadan bir içerik stratejisi tasarlamak iş dünyasında hayırdır. Birkaç pazarlamacının (özellikle yeni içerik pazarlamacılarının) yaptığı bir pazarlama hatasıdır. Hedefleriniz, hedeflerinize ne zaman ulaştığınızı ve çabalarınızın ne kadar iyi sıralandığını belirlemenize izin verecektir.

Öyleyse kendinize sorun:

• Neden sık sık blog içeriği üretiyorsunuz?
• Neden farklı içerik malzemeleri oluşturmak için zaman harcıyorsunuz?
• Google'da İyi Sıralanan İyi Araştırılmış Makaleler Nasıl Yazılır?

Bu soruların cevabı içerik stratejisi hedeflerinize bağlıdır. Bu nedenle, zorlu bir içerik stratejisi geliştirmek için hedeflerinizi belirlemelisiniz. Sizi motive etmek ve size ilham vermek için onları görünür bir yere yazın.

Hedeflerinizi düzenli olarak önünüzde görmek, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Biliyor muydun? İş hedeflerini listeleyen pazarlamacıların , listelemeyen meslektaşlarına göre bu hedeflere ulaşma olasılığı daha yüksektir. Yani, CoSchedule'e göre.

Anket ayrıca, pazarlama hedefleri belirleyen işletmelerin %376 daha başarılı olduğunu ve hedef belirleyenlerin %70'inden fazlasının hedeflerine ulaştığını ortaya koyuyor. Bu nedenle, bir içerik stratejiniz yoksa başarınızın sadece şansa bağlı olduğunu söylemek mantıklıdır.

Bu nedenle pazarlamacıların %60'ından fazlası, kapsamlı bir içerik stratejisi oluşturmanın en önemli eğitim ihtiyaçları olduğunu söylüyor.

4: İçerik Stratejim için En İyi Pazarlama Kanalları Nelerdir?

Enerjik bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak bulmacanın yalnızca bir parçasıdır. Ayrıca stratejinizi yürütmek için en iyi pazarlama kanallarını belirlemeniz gerekir. Nasıl? Üzülmeyin; doğal bir süreçtir. Burada yapmanız gereken şey, alıcı kişiliğinizin içeriği nerede tükettiğini bulmaktır.

Size yardımcı olmak için kendinize “Hedef kitlem hangi sosyal medya sitelerini sıklıkla kullanıyor?” Diye sorun. Düzenli olarak Facebook, Twitter, Instagram veya başka bir sosyal medya platformunu kullanıyor olabilirler.

Sosyal medyada nerede olduklarını bulduğunuzda, bu kanalları içerik dağıtımı için birincil pazarlama platformlarınız olarak kullanabilirsiniz. Bu sayede ideal okuyucularınıza yayınlarınızla bulundukları yerde ulaşabilirsiniz.

5: Rakiplerim Kimler ve Liderlik Kazanmak İçin Ne Yapıyorlar?

Rakiplerinizi tanıyor musunuz? Doğrudan rekabetinizin ötesine geçtikleri için bunları tanımlamak önemlidir. Doğrudan rekabetiniz, sizden müşteri alan pazarlamacılardır. Sizinle aynı müşterilere aynı ürün veya hizmetleri satıyorlar.

Ancak, farkında olmadığınız başka rakipleriniz de var. Onlar sizin dolaylı rakiplerinizdir. Dolaylı rakipler, ürünleri veya hizmetleri sizinkinden farklı olanlardır. Ancak hizmetleri alıcı ihtiyaçlarınızı karşılayabiliyorsa, dolaylı pazarlama rakiplerinizdir.

Bu yüzden onları da tanımlamanız gerekir. Bu neden önemli? Çünkü onların güçlü ve zayıf yönlerini, perde arkasında müşteri kazanmak için ne yaptıklarını anlamanıza yardımcı olur. Bu yaklaşım size onlara karşı rekabet avantajı sağlayacaktır çünkü topladığınız bilgiler içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

6: İçerik Pazarlama Performansımı Nasıl Sayabilirim?

Pazarlamacılar, öncelikle hangi metrikleri izleyeceklerini bilmedikleri için iş hayatında başarısız olurlar. Yanlış pazarlama KPI'larını izlemekle meşguller. Örneğin, sosyal medya paylaşımlarını izlemeye odaklanıyorsanız, doğru metriği takip ettiğinizi söyleyebilir misiniz?

Bu rakamlar satışa çevrilemez. Yani yanlış yoldasın. Farklı şekilde koy; bunlar kara dönüşemeyen boş ölçülerdir. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinizin performansını belirlemenize yardımcı olacak, izlenecek en iyi temel göstergeleri bulmalısınız.

Bununla birlikte, sık sık değerlendirme ve optimizasyon gerektirdiğinden sizin için kolay olmayabilir. Ancak birkaç araç, süreci kolaylaştırmanıza yardımcı olabilir. Google Analytics, piyasadaki en iyilerden biridir ve kullanımı ücretsizdir. Hangi içeriğin iyi performans gösterdiğini ve sizin için çalışmayan içeriği görmenizi sağlar.

Ortaya çıkan veriler, daha iyi bir içerik pazarlama kararı vermenize yardımcı olacaktır. Daha fazla web sitesi trafiği çeken yüksek kaliteli içerik oluşturmak için daha donanımlı olacaksınız .

İçerik Stratejisi Oluşturmadan Önce Sorulacak Soruları Özetlemek

İçerik pazarlaması, baskın bir pazarlama taktiğine dönüşen sağlam bir dijital pazarlama varlığıdır. Ancak makul bir içerik stratejisi olmadan başarılı olamazsınız. Yaklaşımınız, işinizi olağanüstü sonuçlarla sorunsuz bir şekilde ölçeklendirmenize olanak tanıyan bir yol haritasıdır.

Bu nedenle, içerik stratejinizi geliştirmeye başlamadan önce, işinizi bir üst seviyeye çıkaracak kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya yardımcı olması için kendinize yukarıdaki soruları sorun. Biraz daha fikriniz var mı? Bize aşağıdan anlat!