Design Cosmetics Packaging che piacerà ai tuoi clienti

Perché è così importante come progetti il ​​packaging dei cosmetici? Ebbene, solo negli Stati Uniti il ​​72% dei consumatori afferma che il design del packaging influenza le loro decisioni di acquisto. Considerando quanti tuoi prodotti sono esposti nei negozi, o in competizione con online, la posta in gioco è alta!

E parlando di bell'aspetto, i cosmetici sono ciò a cui le persone si rivolgono quando vogliono apparire e sentirsi bene. La categoria copre un'ampia gamma di prodotti, dalla cura della pelle al profumo, al trucco, su misura per uomini o donne in particolare, o per generi diversi.

Può accumulare clienti fedeli come pochissimi altri settori. Quindi è importante riflettere molto su come rappresenti il ​​tuo marchio di cosmetici. Non stai solo cercando di creare un'ottima prima impressione qui. Ma per rafforzare una connessione con i tuoi clienti ogni volta che vedono il tuo marchio.

Perché il design del packaging dei tuoi cosmetici è importante

Ci sono un gran numero di marchi di cosmetici disponibili in questo momento e altri spuntano continuamente. Ciò può rendere davvero difficile per i consumatori capire quale sia il migliore per le loro esigenze. Soprattutto quando la storia del marchio e i metodi di produzione di ogni prodotto possono variare notevolmente.

Ad esempio, il lavoro etico e i metodi di produzione sostenibili sono molto importanti per alcuni consumatori. Mentre altri potrebbero apprezzarti formulazioni prive di sostanze chimiche o determinati allergeni. Per convincere i tuoi potenziali clienti a saperne di più su ciò che ti rende unico, devi prima attirarli con il modo in cui progetti il ​​packaging dei cosmetici.

Al primo punto di contatto, quando un consumatore incontra il tuo packaging hai l'opportunità di evocare in esso un certo tipo di emozione. A seconda di come vuoi che percepiscano il tuo marchio e prodotto, potrebbe essere un senso di pace, felicità o persino energia.

Per capire quale sia il tono giusto che vuoi impostare, dovrai considerare come i tuoi consumatori vogliono sentirsi dopo aver utilizzato il tuo prodotto. Perché cercano qualcosa di simile in primo luogo? La risposta a questa domanda ti aiuterà a determinare un tema o uno stato d'animo generale da incorporare.

Suggerimenti per progettare packaging per cosmetici

Pronto ad affrontare il design per il packaging dei tuoi cosmetici? Grande! Diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per aiutarti ad andare avanti:

Prima di entrare nel componente di progettazione vero e proprio, ci sono alcune cose che dovrai sistemare. Possiamo scomporlo in pochi semplici punti che ti daranno le giuste basi con cui lavorare:

Qual è il pubblico ideale del tuo brand?

Qui stiamo parlando dei seguenti criteri:

• Fascia di età
• Che tu sia attraente per tutti i tipi di pelle o per una nicchia
• Sia che tu stia prendendo di mira un genere particolare
• Fase della vita

E una volta che hai chiarito quanto sopra, considera cosa stanno cercando in un marchio di cosmetici. Ci sono cose che li attraggono? Cosa li farebbe guardare due volte a ciò che hai da offrire.

Qual è la personalità del tuo marchio?

C'è una vasta gamma di opzioni qui, quindi considera come vuoi presentare il tuo marchio. E come risuonerà al meglio. Alcuni esempi sono:

• Diventare oscuro, moderno e spigoloso (ad es. Urban Decay)
• Un classico semplice e senza tempo (es. Bobbi Brown)
• Aspirante e lussuoso (ad es. Dior)
• Divertente, conveniente e accessibile (es. Wet n Wild)

In che modo i clienti acquistano il tuo prodotto?

Conoscere questa informazione è fondamentale per costruire la tua strategia di progettazione. In definitiva, la forma e la funzione sono entrambe molto importanti. E dovrai tenere conto di cose diverse per un prodotto che viene acquistato fuori dagli scaffali rispetto a uno che viene visualizzato online e poi spedito (ad esempio un'esperienza di unboxing). Se vendi principalmente nei negozi, è nelle piccole boutique o nei negozi più grandi?

Crea una mood board per il tuo marchio

Una volta che hai tutti i dettagli sopra menzionati sui tuoi clienti ideali e su come stanno acquistando i tuoi prodotti, sarai in grado di capire un piano per il tuo design. Un ottimo modo per farlo senza escludere le idee troppo in fretta è una moodboard. Il processo di creazione di una mood board può aiutarti a vedere come i diversi elementi si uniscono. E cosa potresti voler evitare.

Includi campioni di colore, immagini, creatività pubblicitarie e tutto ciò che ritieni sia in linea con il tuo marchio. Se hai bisogno di aiuto per elaborare progetti e modelli per avere davvero un'idea di come potrebbero essere i tuoi progetti, prova a lavorare con Kimp. Con design e revisioni illimitati inclusi in ogni abbonamento, puoi provare alcune opzioni diverse finché non trovi la giusta combinazione per il tuo marchio.

Lasciati ispirare dalle tendenze del settore

L'ispirazione è importante ed è per questo che abbiamo raccolto alcuni stili diversi da considerare mentre pensi a come progettare il packaging dei cosmetici.

Linee per giorni

I disegni dettagliati che utilizzano linee intricate sono una tendenza del packaging di cosmetici che fa appello ai marchi che desiderano un look senza tempo. Pensa a temi floreali o illustrazioni disegnate a mano. Questi possono essere usati come accenti, punti focali, coprire l'intero pacchetto o essere usati per creare un motivo ripetuto. Per qualcosa che sembra meno femminile, ma incorpora comunque dettagli intricati, un disegno geometrico minimale può fare il trucco.

Caratteri personalizzati e in grassetto

L'uso del carattere corretto ti aiuterà a dimostrare molto carattere come marchio. Il font che scegli è uno dei modi migliori per esprimere lo stile del tuo brand ed è per questo che è fondamentale che sia pensato con cura. Usando le scritte a mano puoi avere un impatto reale e lasciare un'impressione duratura che può essere audace o eccentrica come desideri.

Disegni audaci e accattivanti

Se sei un marchio spigoloso, o stai lanciando una campagna o una linea di prodotti, questa è una tendenza che ti piacerà. Usando elementi che vanno dalle strisce sorprendenti alle combinazioni di colori che saltano su il pacchetto, puoi creare motivi che attirano l'attenzione. La combinazione può essere ottima per creare un look audace e giovanile. Ma detto questo, i modelli astratti possono essere utilizzati da qualsiasi marca. Si tratta solo di scegliere le forme giuste e i colori giusti per tirare su il look.

Andando in bianco e nero in bianco e nero

Non importa quante volte lo vediamo, un design in bianco e nero si presenta sempre come un classico. La svolta che stiamo vedendo in questa tendenza in questi giorni è una preferenza per i design monocromatici neri. Il vantaggio della monocromia in questo caso è che un motivo sottile o un tocco di colore possono fare molto per attirare l'attenzione del pubblico.

Fiori e sfumature terrose

Una tendenza che ha una vera atmosfera vintage è il design del packaging dei cosmetici che utilizza fiori e toni della terra. Tra i due il risultato può essere una calda sensazione femminile. O anche un look ricco, sexy e lussureggiante. Con così tanto che si incontrano solo nelle immagini e nei colori, questo tipo di design richiede l'uso di una tipografia semplicistica. E il risultato finale è qualcosa di ambizioso ma comunque accessibile.

Pastelli moderni

Quando diciamo pastelli moderni, stiamo parlando di usare i pastelli in combinazione con il minimalismo nel design. Quando si progetta un packaging cosmetico, un look minimalista può risultare duro da solo. Ma i pastelli aggiungono un tocco morbido. D'altra parte, un design minimale può far sembrare i pastelli moderni ed eleganti.

Ci sono diversi modi in cui questa combinazione può essere utilizzata. Con un unico colore pastello, il design risulterà semplice, senza tempo ed elegante. Una combinazione nel frattempo può creare un effetto più giocoso e divertente.

Progetta un packaging per cosmetici che lasci il segno

Scegli le linee guida di progettazione

Prima di immergerti nella sperimentazione di diversi concetti di progettazione, devi assicurarti di aver stabilito una serie di linee guida su cui i tuoi progetti verranno completati.

Scegli il tuo stile

Cominciando dall'inizio. Qual è il mood che vuoi che abbia il tuo packaging? E la personalità? Potresti volere qualcosa che sia minimalista o vorresti un tocco di eccesso. In questa fase, stai fissando un obiettivo generale per il design del packaging dei tuoi cosmetici. Prenditi il ​​tuo tempo mentre decidi poiché ciò influenzerà anche le tue decisioni su altri elementi di design. Uno stato d'animo e una personalità particolari possono richiedere illustrazioni, mentre un altro potrebbe richiedere la fotografia.

Conferma i tuoi colori

Con la selezione del colore ci sono 3 obiettivi principali che vuoi raggiungere. Quindi tienili a mente:

• Rafforza la personalità del marchio
• Attira l'attenzione del tuo pubblico
• Distinguiti dalla concorrenza

Distinguersi dalla concorrenza è una cosa particolarmente importante da considerare. L'industria dei cosmetici è super competitiva e distinguersi fa molto. Aggiungi a ciò, molti dei marchi di cosmetici più famosi hanno costruito la loro identità visiva attorno a un determinato colore. Il viola sta per Urban Decay come il bianco e il nero sta per Makeup Forever. Quindi, quando scegli la tua tavolozza di colori, ricorda che hai bisogno che salti fuori e sia chiaramente associata al tuo marchio.

Identifica i tuoi caratteri

Proprio come con i colori del tuo marchio, il tuo carattere (o i caratteri) deve essere qualcosa che diventi sinonimo del tuo marchio. Abbastanza unico da distinguersi su uno scaffale e abbastanza facile da riconoscere che i tuoi clienti possono individuarlo quando scansionano rapidamente uno scaffale. E ovviamente la tua considerazione sulla leggibilità deve estendersi per essere facile leggere anche la tua confezione più piccola. Ecco alcune idee per iniziare:

• I marchi spigolosi prediligono i caratteri di visualizzazione in grassetto
• Civettuola o femminile? Prova un font di script di facile lettura
• Per i marchi sofisticati e minimali un font sans serif è il migliore
• Vuoi essere un classico senza tempo? Scegli un serif elegante

Compila il contenuto della confezione

L'aspetto e la sensazione sono importanti quando si progettano imballaggi per cosmetici. Ma ovviamente ci sono molti altri contenuti che devono essere inclusi nel design. Compreso che sei conforme agli standard normativi locali.

Ecco alcuni componenti comunemente visti dei design degli imballaggi per cosmetici:

• Immagine/icona/testo Cruelty free
• Data di scadenza
• Eventuali avvertenze normative richieste
• Immagini e grafica
• La copia del tuo marchio

Considera i diversi strati della tua confezione

L'imballaggio dei cosmetici prevede in genere l'imballaggio esterno, l'imballaggio interno e l'imballaggio del prodotto.

• Imballaggio esterno: il primo punto di contatto che il tuo cliente ha con il tuo prodotto. Potrebbe trattarsi di una scatola se stai spedendo il tuo prodotto o di una borsa se lo stanno acquistando da un rivenditore.
• Imballaggio interno: si riferisce all'imballaggio in cui si trova il tuo prodotto. Ad esempio, la scatola in cui arriva il tuo fondotinta indipendentemente da dove è stato acquistato.
• Confezione del prodotto: qui stiamo parlando del tipo di contenitore in cui si trova il tuo prodotto (ad es. rossetto, flacone per fondotinta).

Scegli il tuo packaging

Considera lo scopo che deve servire il tuo imballaggio. E gli standard che esistono per questo tipo di prodotto. Al di là dell'aspetto del design della tua confezione, questo determinerà in definitiva il tipo di confezione che scegli.

Ma puoi sempre spingerti oltre i limiti, ove possibile. Prendiamo l'esempio dei lucidalabbra. Sono finiti i giorni in cui erano semplicemente disponibili in un particolare tipo di tubo. Al giorno d'oggi puoi trovarli in una varietà di contenitori.

Dopo aver individuato i tipi di imballaggio che utilizzerai, dovrai decidere da dove fornirlo. E vanno dal commercio all'ingrosso alle opzioni personalizzate. Non saltare questo passaggio e tuffati nel processo di progettazione, poiché potrebbero esserci vincoli fisici che devi comunicare al tuo designer.

Decidi il punto focale del tuo design

Iniziare da un punto focale quando si pensa a un concetto di design può essere molto efficace. Il tuo punto focale sarà ciò che attira l'attenzione del tuo pubblico sui tuoi prodotti. Quindi costruire attorno ad esso per assicurarsi che brilli è una buona strategia.

Chiediti cosa vuoi sottolineare. Se il tuo obiettivo finale è il riconoscimento del marchio, considera di costruire attorno al tuo logo. Oppure, se usi un ingrediente davvero unico o ricercato, prova a metterlo in evidenza.

Realizzare il tuo design

Con ogni concept che viene progettato, assicurati di richiedere un mockup basato sul particolare tipo di imballaggio che stai utilizzando. Con un mockup avrai un'idea più chiara se sei sulla strada giusta o se devi continuare a modificare. Assicurati di valutare quanto segue:

• Il mockup attirerà l'attenzione del tuo pubblico? Perché o perché no?
• La confezione rende evidente che tipo di prodotto contiene?
• Sarebbe apparso in un display con i concorrenti?
• Il tuo design cattura il modo in cui vuoi che il tuo marchio sia visto ora e in futuro? A seconda della frequenza con cui prevedi di cambiare la confezione, dovrai apportare modifiche in base a questo.

Dopo aver ricevuto il tuo progetto definitivo, assicurati di richiedere quanto segue per la tua stampante:

• I file di confezionamento per la stampa. Dovrebbe essere in formato vettoriale (di solito .ai o .pdf)
• I codici colore (Pantone o CMYK)

Progetta confezioni di cosmetici che i tuoi clienti adoreranno

Così il gioco è fatto. Una panoramica su come progettare imballaggi per cosmetici che i tuoi clienti adoreranno. Mentre ti prepari a tuffarti nel tuo processo di branding e progettazione, assicurati di fare qualche ricerca per valutare cosa hanno fatto i marchi di successo nella tua nicchia e come puoi imparare da loro. E poi usa quell'ispirazione per inventare uno spettacolo!