Design de embalagens de cosméticos que seus clientes vão adorar

Por que é tão importante como você projeta embalagens de cosméticos? Bem, só nos EUA 72% dos consumidores dizem que o design da embalagem influencia suas decisões de compra. Considerando quantos produtos seus são exibidos ao lado nas lojas ou competindo online, as apostas são altas!

E por falar em boa aparência, os cosméticos são o que as pessoas procuram quando querem ter uma boa aparência e se sentir bem. A categoria abrange uma ampla gama de produtos, desde cuidados com a pele a perfumes e maquiagem, adaptados para homens ou mulheres em particular, ou entre gêneros.

Pode acumular clientes fiéis como poucas outras indústrias. Portanto, é importante que você pense muito em como você representa sua marca de cosméticos. Você não está apenas procurando criar uma ótima primeira impressão aqui. Mas para reforçar uma conexão com seus clientes cada vez que eles veem sua marca.

Por que o design da sua embalagem de cosméticos é importante

Há um grande número de marcas de cosméticos disponíveis agora e mais aparecendo o tempo todo. Isso pode tornar realmente desafiador para os consumidores descobrir qual é o melhor para suas necessidades. Especialmente quando a história da marca de cada produto e os métodos de produção podem variar muito.

Por exemplo, trabalho ético e métodos de produção sustentáveis ​​são muito importantes para alguns consumidores. Enquanto outros podem valorizar formulações livres de produtos químicos ou certos alérgenos. Para que seus clientes em potencial aprendam mais sobre o que o torna único, primeiro você precisa atraí-los com a forma como projeta as embalagens de cosméticos.

No primeiro contato, quando um consumidor se depara com sua embalagem, você tem a oportunidade de evocar um certo tipo de emoção nela. Dependendo de como você deseja que eles percebam sua marca e produto, pode ser uma sensação de paz, felicidade ou até energia.

Para descobrir qual é o tom certo que você deseja definir, você precisará considerar como seus consumidores querem se sentir depois de usar seu produto. Por que eles estão procurando por algo parecido em primeiro lugar? A resposta a esta pergunta irá ajudá-lo a determinar um tema ou humor abrangente para incorporar.

Dicas para projetar embalagens de cosméticos

Pronto para enfrentar o design para suas embalagens de cosméticos? Excelente! Vamos dar uma olhada em algumas dicas para ajudá-lo a ir:

Antes de entrar no componente de design real, há algumas coisas que você precisa resolver. Podemos dividir isso em alguns pontos simples que lhe darão a base certa para trabalhar:

Qual é o público ideal da sua marca?

Aqui estamos falando sobre os seguintes critérios:

• Grupo de idade
• Se você é atraente para todos os tipos de pele ou um nicho
• Se você está segmentando um gênero específico
• Estágio da vida

E uma vez que você esteja claro sobre o que foi dito acima, considere o que eles estão procurando em uma marca de cosméticos. Existem certas coisas que os atraem? O que os faria olhar duas vezes para o que você tem a oferecer.

Qual é a personalidade da sua marca?

Há uma grande variedade de opções aqui, então considere como você deseja apresentar sua marca. E como ele vai ressoar melhor. Alguns exemplos são:

• Tornando-se sombrio, moderno e ousado (por exemplo, Urban Decay)
• Um clássico simples e atemporal (por exemplo, Bobbi Brown)
• Aspiracional e luxuoso (por exemplo, Dior)
• Divertido, acessível e acessível (por exemplo, Wet n Wild)

Como os clientes compram seu produto?

Conhecer essa informação é crucial para construir sua estratégia de design. Em última análise, a forma e a função são muito importantes. E você precisará levar em consideração coisas diferentes para um produto que é comprado nas prateleiras versus um que é visto on-line e depois enviado (por exemplo, uma experiência de unboxing). Se você está vendendo principalmente em lojas, é em pequenas boutiques ou em lojas maiores?

Estabeleça um mood board para sua marca

Depois de ter todos os detalhes mencionados acima sobre seus clientes ideais e como eles estão comprando seus produtos, você poderá descobrir um plano para o seu design. Uma ótima maneira de fazer isso sem descartar ideias muito rápido é um quadro de humor. O processo de construção de um quadro de humor pode ajudá-lo a ver como os diferentes elementos se unem. E o que você pode querer evitar.

Inclua amostras de cores, imagens, criativos de anúncios e tudo o que você achar que se alinha à sua marca. Se você precisar de ajuda para criar designs e maquetes para realmente ter uma ideia de como seus designs podem ser, tente trabalhar com o Kimp. Com designs e revisões ilimitados incluídos em cada assinatura, você pode experimentar algumas opções diferentes até encontrar a combinação certa para sua marca.

Inspire-se nas tendências do setor

A inspiração é importante e é por isso que compilamos alguns estilos diferentes a serem considerados ao pensar em como projetar embalagens de cosméticos.

Linhas por dias

Desenhos detalhados que usam linhas intrincadas são uma tendência de embalagens de cosméticos que atrai marcas que desejam um visual atemporal. Pense em temas florais ou ilustrações desenhadas à mão. Eles podem ser usados ​​como acentos, pontos focais, cobrir todo o pacote ou ser usados ​​para criar um padrão repetido. Para algo que parece menos feminino, mas ainda incorpora detalhes intrincados, um desenho geométrico mínimo pode fazer o truque.

Fontes personalizadas e em negrito

Usar a fonte correta ajudará você a demonstrar muito caráter como marca. A fonte que você escolhe é uma das melhores maneiras de expressar o estilo da sua marca e por isso é essencial que seja cuidadosamente pensada. Ao usar letras à mão, você pode causar um impacto real e deixar uma impressão duradoura que pode ser tão ousada ou excêntrica quanto você desejar.

Projetos ousados ​​e cativantes

Se você é uma marca ousada ou está lançando uma campanha ou linha de produtos, essa é uma tendência que você vai gostar. Usando elementos que variam de listras marcantes a combinações de cores que saltam do pacote, você pode criar padrões que chamam a atenção. A combinação pode ser ótima para colocar um visual ousado e jovem. Mas dito isso, padrões abstratos podem ser usados ​​por qualquer marca. É apenas uma questão de escolher as formas certas e as cores certas para dar um up no visual.

Ficando preto monocromático

Não importa quantas vezes o vejamos, um design em preto e branco sempre parece um clássico. O giro que estamos vendo nesta tendência nos dias de hoje é uma preferência por designs monocromáticos pretos. O benefício do monocromático neste caso é que um padrão sutil ou um toque de cor pode ajudar bastante a chamar a atenção do seu público.

Florais e tons terrosos

Uma tendência que tem uma verdadeira vibe vintage é o design de embalagens de cosméticos que usa tons florais e terrosos. Entre os dois, o resultado pode ser uma sensação quente e feminina. Ou até mesmo um visual rico, sexy e exuberante. Com tanta coisa surgindo apenas nas imagens e nas cores, esse tipo de design exige o uso de tipografia simplista. E o resultado final é algo aspiracional, mas ainda acessível.

Pastéis modernos

Quando dizemos pastéis modernos, estamos falando de usar pastéis em combinação com o minimalismo no design. Quando você projeta embalagens de cosméticos, um visual minimalista pode acabar se tornando agressivo por conta própria. Mas os pastéis adicionam um toque suave. Por outro lado, um design minimalista pode fazer com que os pastéis pareçam modernos e elegantes.

Existem algumas maneiras diferentes de usar essa combinação. Com uma única cor pastel, o design parecerá simples, atemporal e elegante. Enquanto isso, uma combinação pode criar um efeito mais lúdico e divertido.

Projete embalagens de cosméticos que marcam

Escolha as diretrizes de design

Antes de mergulhar nos testes de diferentes conceitos de design, você precisará ter certeza de que estabeleceu um conjunto de diretrizes nas quais seus designs serão concluídos.

Escolha seu estilo

Primeiras coisas primeiro. Qual é o mood que você quer que sua embalagem tenha? E a personalidade? Você pode querer algo minimalista ou gostaria de um toque de excesso. Nesta fase, você está definindo uma meta geral para o design da sua embalagem de cosméticos. Tome seu tempo enquanto decide, pois isso também influenciará suas decisões sobre outros elementos de design. Um humor e personalidade específicos podem exigir ilustrações, enquanto outros podem exigir fotografia.

Confirme suas cores

Com a seleção de cores, existem 3 objetivos principais que você deseja alcançar. Portanto, mantenha-os em mente:

• Reforçar a personalidade da marca
• Chame a atenção do seu público
• Destaque-se da sua concorrência

Destacar-se da concorrência é uma coisa especialmente importante a considerar. A indústria de cosméticos é supercompetitiva e se destacar é muito importante. Além disso, muitas das marcas de cosméticos mais populares construíram sua identidade visual em torno de uma determinada cor. Roxo é para Urban Decay o que preto e branco são para Makeup Forever. Portanto, ao escolher sua paleta de cores, lembre-se de que ela precisa se destacar e estar claramente associada à sua marca.

Identifique suas fontes

Assim como as cores da sua marca, sua fonte (ou fontes) precisa ser algo que se torne sinônimo de sua marca. Exclusivo o suficiente para se destacar em uma prateleira e fácil de reconhecer que seus clientes podem identificá-lo quando examinam rapidamente uma prateleira. E, claro, sua consideração de legibilidade precisa se estender para facilitar a leitura até mesmo em sua menor embalagem. Aqui estão algumas ideias para você começar:

• Marcas ousadas preferem fontes de exibição em negrito
• Sedutora ou feminina? Experimente uma fonte de script fácil de ler
• Para marcas sofisticadas e minimalistas, uma fonte sem serifa é a melhor
• Quer ser um clássico atemporal? Escolha uma serifa elegante

Compile o conteúdo da sua embalagem

A aparência e a sensação são importantes quando você projeta embalagens de cosméticos. Mas é claro que há muitos outros conteúdos que precisam ser incluídos no design. Incluindo que você está em conformidade com os padrões regulatórios locais.

Aqui estão alguns componentes comumente vistos de designs de embalagens de cosméticos:

• Imagem/ícone/texto sem crueldade
• Data de validade
• Quaisquer avisos regulamentares necessários
• Imagens e gráficos
• A cópia da sua marca

Considere as diferentes camadas da sua embalagem

A embalagem de cosméticos normalmente envolve a embalagem externa, a embalagem interna e a embalagem do produto.

• Embalagem externa: O primeiro ponto de contato que seu cliente tem com seu produto. Pode ser uma caixa se você estiver enviando seu produto ou uma sacola se estiver comprando de um varejista.
• Embalagem interna: refere-se à embalagem em que seu produto está. Por exemplo, a caixa em que sua base vem, independentemente de onde ela foi comprada.
• Embalagem do produto: Aqui estamos falando sobre o tipo de recipiente em que seu produto está (por exemplo, caixa de batom, frasco de base).

Escolhendo sua embalagem

Considere o propósito que sua embalagem precisa servir. E as normas que existem para este tipo de produto. Além da aparência do design da sua embalagem, isso determinará o tipo de embalagem que você optará.

Mas você sempre pode ultrapassar os limites sempre que possível. Vamos pegar o exemplo de gloss labial. Longe vão os dias em que eles estão simplesmente disponíveis em um determinado tipo de tubo. Hoje em dia você pode encontrá-los em uma variedade de recipientes.

Depois de descobrir os tipos de embalagem que você usará, você precisará decidir de onde será fornecida. E eles variam de atacado a opções personalizadas. Não pule esta etapa e entre no processo de design, pois pode haver restrições físicas que você precisa comunicar ao seu designer.

Decida o ponto focal do seu design

Começar com um ponto focal ao pensar em um conceito de design pode ser muito eficaz. Seu ponto focal será o que chama a atenção do seu público para seus produtos. Portanto, construir em torno dele para garantir que ele brilhe é uma boa estratégia.

Pergunte a si mesmo o que você quer enfatizar. Se o seu objetivo final é o reconhecimento da marca, considere construir em torno do seu logotipo. Ou se você usar um ingrediente realmente único ou procurado, tente destacar isso.

Fazendo seu projeto

Com cada conceito que você for projetado, certifique-se de solicitar um modelo com base no tipo específico de embalagem que você está usando. Com uma maquete, você terá uma noção mais clara se está no caminho certo ou precisa continuar aprimorando. Certifique-se de avaliar o seguinte:

• A maquete chamará a atenção do seu público? Por que ou por que não?
• A embalagem deixa claro que tipo de produto está dentro?
• Ele apareceria em uma exibição com concorrentes?
• Seu design captura como você deseja que sua marca seja vista agora e no futuro? Dependendo da frequência com que você planeja alterar sua embalagem, precisará fazer ajustes com base nisso.

Depois de receber seu design finalizado, certifique-se de solicitar o seguinte para sua impressora:

• Os arquivos de embalagem para impressão. Deve estar em formato vetorial (geralmente .ai ou .pdf)
• Os códigos de cores (Pantone ou CMYK)

Projete embalagens de cosméticos que seu cliente vai adorar

Então você tem isso. Uma visão geral de como projetar embalagens de cosméticos que seus clientes vão adorar. Ao se preparar para mergulhar em seu próprio processo de branding e design, certifique-se de fazer algumas pesquisas para avaliar o que as marcas de sucesso em seu nicho fizeram e como você pode aprender com elas. E então use essa inspiração para criar um showtopper!