Progettare una potente newsletter per le startup – Guida passo passo
Pubblicato: 2019-02-20Attualmente ci sono più di 5,5 miliardi di account di posta elettronica attivi
L'email marketing è un modo 40 volte più efficace per acquisire nuovi clienti rispetto ai social media
Le newsletter via e-mail non sono solo veicoli di consegna
Quindi, pensi che le newsletter non siano più forze legittime?
Pensa di nuovo!
L'email marketing è facile da trascurare, a causa dell'avvento di numerosi strumenti e piattaforme di marketing come social media marketing, intelligenza artificiale e chatbot.
Ma lo sapevi che ci sono più di 5,5 miliardi di account di posta elettronica attivi attualmente e in crescita? Questo rende l'email marketing una grande opportunità per acquisire nuovi clienti.
Sei ancora convinto?
L'email marketing è un modo 40 volte più efficace per acquisire nuovi clienti rispetto ai social media, secondo un rapporto Mckinsey. È anche il canale di generazione del ROI più elevato che genera il- per ogni $ 1 speso, l'email marketing genera $ 44 di ROI.
Ora che abbiamo la tua piena attenzione, l'email marketing è ancora potente e rilevante in questa era di gratificazione istantanea da parte dei social media, perché:
- Ti permette di stabilire una connessione diretta con i tuoi clienti.
- È il modo più semplice ed economico per rimanere in contatto con il tuo pubblico.
- Le newsletter via e-mail aumentano il traffico verso il tuo sito web.
- Questo guida la vendita man mano che ottieni maggiori opportunità di convertire il tuo pubblico da consumatore a cliente.
- Le e-mail sono più autentiche dei contenuti guidati dalla SEO. Puoi interagire veramente con il tuo pubblico fornendo loro valore e creando follower fedeli e genuini.
Le newsletter sono decisamente in voga ed efficaci.
La prossima grande domanda è: come può una startup incorporare le newsletter via e-mail come parte della propria strategia di marketing digitale, senza perdere la testa e denaro per questo?
Guida passo passo su come implementare una newsletter
Trova la “vera vocazione” della tua newsletter
Qual è lo scopo più alto, l'obiettivo, il significato per cui è nata la tua newsletter?
Le newsletter via e-mail non sono solo veicoli di consegna. Hanno lo scopo di allineare e risolvere obiettivi aziendali e valori aziendali. Potrebbe essere quello di creare un pubblico, migliorare il coinvolgimento, aumentare le conversioni, annunciare nuovi lanci, recensioni degli utenti o fidelizzazione.
Tuttavia, l'obiettivo più critico che risolve è creare fiducia e una connessione più profonda con la tua base di utenti.
Questa newsletter di CultFit, una startup di salute e fitness, invia avvisi regolari agli abbonati sulle loro promozioni e lanci. Questo particolare avviso ha un design breve e semplice. Evidenzia il CTA e crea un senso di privilegio per i membri offrendo uno sconto profondo.
Mensile/Settimanale/Giorno?
Le campagne di email marketing possono essere di diversi tipi: promozionali standard, email di benvenuto, stagionali o carrello abbandonato.
La frequenza di invio di una newsletter, compresi tutti i tipi di cui sopra, dovrebbe essere limitata. Non vuoi oltrepassare il confine tra la creazione di un buon coinvolgimento e lo spamming.
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Mantieni un programma di consegna regolare, in modo che il pubblico sappia quando aspettarsi e non veda l'ora di interagire con i contenuti di valore.
Strategia assassina
Il prossimo passo è determinare "Cosa" stai effettivamente per scrivere.
Puoi scegliere di essere curato e creare una carrellata di notizie rilevanti della settimana. Oppure offri un riassunto mensile del contenuto del blog sul tuo sito web. Se hai bisogno di ispirazione puoi fare qualche analisi della concorrenza o anche provare un sondaggio preliminare e chiedere al tuo pubblico di destinazione quali contenuti potrebbero essere utili per loro.
Pepperfry invia una newsletter quotidiana con contenuti curati basati su un tema. Con l'oggetto - "Questo richiede un drink", Pepperfry ha inviato un elenco di prodotti che vanno da portabottiglie, armadietti da bar e sgabelli a boccali di birra e bicchieri da cocktail, abbinati a quell'argomento.
Newsletter giornaliera Pepperfry
Se preferisci contenuti nuovi per la tua newsletter e ti stai concentrando sulla creazione di consapevolezza e interesse, prova a creare contenuti incentrati su problemi e punti deboli.
Usa argomenti intelligenti e nitidi che i lettori vorranno aprire.
Usa tutte le informazioni come tono, stile, formato della riga dell'oggetto, piè di pagina, per definire chiaramente le linee guida del contenuto. Crea un modello per risparmiare tempo in futuro e mantenere la coerenza nell'immagine del marchio. Per definire il modello e mantenere la coerenza, prova soluzioni di email marketing gratuite come
- MailChimp
- Mailjet
- SendPulse
- Prova delle prestazioni
Meno è di più
Usa la tua newsletter per offrire valore al tuo pubblico in un tono amichevole, senza il linguaggio aziendale e l'onere SEO. Tienilo breve. Usa un design minimalista e pulito come questa newsletter di Jabong.
Una foto dice più di mille parole! Usa splendidi contenuti grafici con parole limitate e un invito all'azione strategico, per un'esperienza memorabile ma fruibile.
Costruisci e segmenta la tua lista di contatti
Continua a costruire il tuo elenco di contatti offrendo offerte interessanti e un widget di iscrizione reattivo sul tuo sito web.
Naturalmente il tuo pop-up
A nessuno piace ricevere un'e-mail irrilevante. Non puoi semplicemente "sperare per il meglio" e inviare la tua newsletter a tutte le persone nell'elenco dei contatti. La segmentazione, una funzionalità fornita dalla maggior parte dei servizi di posta elettronica, ti consente di dividere la tua lista di contatti in base a interessi e comportamenti. Pubblico mirato significa maggiore coinvolgimento.
Tieni traccia delle metriche
In base ai tuoi obiettivi, ci sono una serie di metriche che puoi monitorare per misurare il successo della tua newsletter e capire il tuo pubblico.
Alcuni dei principali KPI tra cui scegliere sono:
- Tasso di apertura
- Percentuale di clic
- Tasso di conversione
- ROI
- Tasso di iscrizione
- Frequenza di rimbalzo
- Tasso di spam
- Vendite generate tramite e-mail
Calendario dei contenuti
Aggiungi il calendario della tua newsletter nel calendario editoriale. Questo non solo ti aiuterà a mantenere la tua sanità mentale, ma aiuterà anche nella strategia di marketing generale. Man mano che includi la newsletter nel calendario, sarai testimone di come il marketing su piattaforme diverse funziona di pari passo e si rivolge a tutti i consumatori, specialmente durante nuovi lanci, offerte o promozioni.
Esegui un test
Ci hai dormito sopra e ti senti pronto per esplodere! Tieni ancora i tuoi cavalli ed esegui alcuni test e visualizzalo in anteprima. Fidati di noi, non vuoi inviare la newsletter alle tue centinaia (o milioni) di iscritti e affrontare l'ira delle sciocchezze in un secondo momento. Risparmia l'imbarazzo e prova, modifica, prova. Ripetere!
Ora preparati e lancia la tua newsletter via email!
Sìì! Ce l'hai fatta!