Perché lo storytelling digitale è la prossima grande novità nella pubblicità display

C'è una crisi nel marketing digitale e la creatività è passata in secondo piano. Per alcuni esperti di marketing, la dipendenza dai dati in tempo reale è apparentemente diventata più importante del concetto creativo alla base delle campagne display.

In questo blog spieghiamo cos'è lo storytelling digitale, perché dovrebbe far parte della tua strategia di visualizzazione digitale e come offre una potenziale soluzione a una crisi della creatività.

I limiti dell'essere solo guidati dai dati

All'interno della pubblicità display, concentrarsi solo sui dati sta avendo conseguenze impreviste. Uno di questi è il declassamento della creatività genuina !

In effetti, secondo un recente rapporto Sizmek, oltre il 67% dei marketer senior ha affermato che la crescita della pubblicità digitale è avvenuta a scapito della qualità della creatività pubblicitaria!

La personalizzazione e la crisi della creatività

Una maggiore personalizzazione dovrebbe significare design migliori non noiosi annunci automatizzati incentrati sui dati!

Una soluzione è combinare dati, design e messaggistica programmata attraverso l'ottimizzazione creativa dinamica: nota come narrazione digitale.

Lo storytelling digitale è una tattica pubblicitaria pronta a crescere in popolarità. Se fatto bene, potrebbe diventare la strategia di riferimento per gli inserzionisti display che cercano innovazione attraverso i dati.

Ma come funziona?

Spiegazione dello storytelling digitale

La narrazione digitale è data, creatività pubblicitaria e tecnologia che lavorano insieme per coinvolgere e convertire. È l'azione di mettere la giusta sequenza di messaggi creativi personalizzati di fronte a un utente specifico e mirato.

In effetti, offre agli esperti di marketing l'opportunità di applicare i dati degli utenti, in modo creativo e coinvolgente in ogni fase del funnel di vendita. Può anche variare in termini di sofisticatezza, dalle campagne di ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) di base, a DCO più creative che utilizzano una piattaforma di gestione creativa (CMP.

Inoltre, lo storytelling digitale è una strategia creativa dinamica che utilizza l'infrastruttura tecnologica pubblicitaria display che già molti marchi hanno. Ad esempio, una piattaforma di gestione dei dati (DMP), una piattaforma lato domanda (DSP) e, naturalmente, una piattaforma di gestione creativa (CMP) .

Sequencing e come funziona lo storytelling digitale

Prima di tutto, per capire lo storytelling digitale devi prima capire il sequenziamento. La sequenza degli annunci è una tattica di pubblicità display che esiste da molti anni e non è nuova.

Il sequenziamento utilizza design di banner specifici per reindirizzare le persone conosciute. E come osserva Thomas Jamet, amministratore delegato di IPG Mediabrands France, " non c'è nulla di veramente sexy nella sequenza intelligente dei messaggi in una campagna, ma funziona ".

In effetti, è una forma di targeting a canalizzazione relativamente bassa e facile da applicare. Ad esempio, la pubblicazione di un annuncio che mostra un'offerta specifica, può essere sequenziata, programmata e mirata a diverse parti del percorso dell'utente, utilizzando i pixel di retargeting o un DMP.

Cosa rende speciale lo storytelling digitale?

Lo storytelling digitale è essenzialmente la sequenza di annunci e il retargeting portati al livello successivo attraverso l'uso dell'ottimizzazione creativa dinamica.

In un recente rapporto di eMarketer, lo storytelling digitale è descritto come " sequencing che utilizza la creatività dinamica per trasformare la visualizzazione in un'esperienza a canalizzazione completa, attirando i consumatori dalla consapevolezza attraverso la considerazione all'acquisto ".

Pensa alla pianificazione della campagna, al retargeting, ai dati in tempo reale e alla creatività personalizzata, tutti programmati per colpire un utente al momento giusto. Dalla consapevolezza, alla considerazione, alla conversione tramite varianti di annunci su misura che coinvolgono il pubblico.

Storytelling digitale e ottimizzazione creativa dinamica (DCO)

Molti marchi stanno ora rendendo fruibili i loro dati in prima persona. Ciò significa che possono implementare più tattiche di marketing basate sui dati, come DCO, per produrre pubblicità display più personalizzata.

Significativamente, secondo un rapporto del CMO Council e di Deloitte del 2018, il 44% dei leader di marketing senior in tutto il mondo crede che lo storytelling digitale, combinato con DCO, plasmerà la crescita della propria azienda.

Le sequenze di annunci creativi diventeranno più personali

Il vantaggio di avere più dati utente, ad esempio quanto tempo hanno scelto di trascorrere con pubblicità o prodotti precedenti, è che offre l'opportunità di personalizzare le sessioni successive per lo storytelling digitale .

In particolare, significa che più varianti di annunci basate sui dati, focalizzate sulla canalizzazione e segmentate possono essere utilizzate per ogni singolo utente tramite DCO. Il risultato è che la sequenza dei messaggi con creatività personalizzata per lo storytelling digitale diventa più impattante sia per i marchi che per il pubblico.

Lo storytelling digitale richiede la tecnologia giusta

Molti team faticano a gestire le attività di produzione pubblicitaria richieste anche per lo storytelling digitale di base basato su DCO. In particolare, è molto importante ridurre la necessità di codificare le singole varianti dell'annuncio.

Vale anche la pena notare che la produzione di annunci DCO è impossibile utilizzando i tradizionali metodi di produzione di annunci display!

Evita l'uso del design basato su modelli

I modelli sono una cattiva scelta per coloro che cercano di combinare dati e design all'interno dello storytelling digitale. Il motivo è semplice: i progetti basati su modelli ambiziosi e creativi richiederanno un input aggiuntivo da parte di uno sviluppatore o di un'agenzia esterna.

Lo storytelling digitale e il DCO risolveranno la tua crisi della creatività?

Il recente rapporto interno di Bannerflow ha rilevato che gli esperti di marketing sono alla disperata ricerca di modi per essere più creativi nell'uso dei dati.

Nel rapporto un esperto di marketing ha commentato che “i marketer tendono a diventare a breve termine quando affrontano pressioni. Indicano numeri che il CFO/CEO può capire. I risultati della creatività sono più difficili da misurare ”.

Potrebbe essere necessario del tempo per la configurazione, ma le campagne di narrazione digitale basate su DCO potrebbero essere ciò di cui i team di marketing hanno bisogno in questo momento.

Aggiungi creatività alle tue campagne display

Tuttavia, lo storytelling digitale, il sequenziamento e l'ottimizzazione creativa dinamica non dovrebbero essere trattati come tecnologie separate: sono strategie che i marketer digitali devono combinare per avere successo e creatività.

L'opzione preferita: un provider CMP e DCO

In definitiva, l'opzione migliore per gli esperti di marketing che utilizzano lo storytelling digitale è combinare una piattaforma di gestione creativa con un provider DCO (ad esempio, Adform o Google Studio).

Un fornitore DCO da solo offre molte opzioni uniche basate su modelli per la narrazione digitale. Tuttavia, per combattere una crisi della creatività, l'iniezione di un CMP in un flusso di lavoro di produzione offre ai professionisti del marketing le opzioni di progettazione necessarie per uno storytelling digitale efficace. Inoltre, offre la possibilità di creare campagne sofisticate senza la necessità di codificare.

Esperti creativi dinamici

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