Por que a narrativa digital é a próxima grande novidade na publicidade gráfica

Há uma crise no marketing digital e a criatividade ficou em segundo plano. Para alguns profissionais de marketing, a dependência de dados ao vivo aparentemente se tornou mais importante do que o conceito criativo por trás das campanhas de display.

Neste blog, explicamos o que é a narrativa digital, por que ela deve fazer parte de sua estratégia de exibição digital e como ela oferece uma solução potencial para uma crise de criatividade.

As limitações de ser apenas orientado a dados

Na publicidade gráfica, o foco apenas nos dados está tendo consequências imprevistas. Uma delas é o rebaixamento da criatividade genuína !

De fato, de acordo com um relatório recente da Sizmek, mais de 67% dos profissionais de marketing sênior disseram que o crescimento da publicidade digital ocorreu às custas da qualidade do criativo do anúncio!

Personalização e a crise de criatividade

Maior personalização deve significar designs melhores e não anúncios automatizados e focados em dados chatos!

Uma solução é combinar dados, design e mensagens programadas por meio de otimização criativa dinâmica: conhecida como narrativa digital.

A narrativa digital é uma tática de publicidade pronta para crescer em popularidade. Se bem feito, pode se tornar a estratégia principal para anunciantes de exibição que buscam inovação por meio de dados.

Mas como isso funciona?

A narrativa digital explicada

A narrativa digital consiste em dados, anúncios criativos e tecnologia trabalhando juntos para engajar e converter. É a ação de colocar a sequência certa de mensagens criativas personalizadas na frente de um usuário específico e direcionado.

De fato, oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de aplicar os dados do usuário de maneira criativa e envolvente em cada estágio do funil de vendas. Também pode variar em sofisticação, desde campanhas básicas de otimização dinâmica criativa (DCO) até DCO mais criativa que usa uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP.

Além disso, a narrativa digital é uma estratégia criativa dinâmica que usa a infraestrutura de tecnologia de anúncios gráficos que muitas marcas já possuem. Por exemplo, uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP), plataforma do lado da demanda (DSP) e, claro, plataforma de gerenciamento criativo (CMP) .

Sequenciamento e como funciona a narrativa digital

Antes de tudo, para entender a narrativa digital, você deve primeiro entender o sequenciamento. O sequenciamento de anúncios é uma tática de publicidade gráfica que existe há muitos anos e não é nova.

O sequenciamento está usando designs de banner específicos para redirecionar indivíduos conhecidos. E, como observa Thomas Jamet, CEO da IPG Mediabrands France, “ não há nada realmente sexy no sequenciamento inteligente de mensagens em uma campanha – mas funciona ”.

Na verdade, é uma forma de segmentação de funil relativamente baixa e fácil de aplicar. Por exemplo, veicular um anúncio que mostra uma oferta específica pode ser sequenciado, programado e direcionado para diferentes partes da jornada do usuário – usando pixels de redirecionamento ou um DMP.

O que torna a narrativa digital especial?

A narrativa digital é essencialmente o sequenciamento de anúncios e o retargeting levados para o próximo nível através do uso de otimização criativa dinâmica.

Em um relatório recente do eMarketer, a narrativa digital é descrita como “ sequenciamento que usa criativo dinâmico para transformar a exibição em uma experiência de funil completo, atraindo os consumidores da conscientização até a consideração da compra ”.

Pense no agendamento de campanhas, retargeting, dados em tempo real e criativos personalizados, todos programados para atingir um usuário no momento certo. Da conscientização à consideração e à conversão por meio de variantes de anúncios personalizadas que envolvem o público.

Narrativa digital e otimização criativa dinâmica (DCO)

Muitas marcas estão agora tornando seus dados em primeira pessoa acionáveis. Isso significa que eles podem implementar mais táticas de marketing orientadas por dados, como DCO, para produzir publicidade gráfica mais personalizada.

De acordo com um relatório do CMO Council e da Deloitte de 2018, 44% dos líderes seniores de marketing em todo o mundo acreditam que a narrativa digital – combinada com o DCO – moldará o crescimento de sua empresa.

As sequências de criativos de anúncios se tornarão mais pessoais

O bônus de ter mais dados do usuário, como quanto tempo eles escolheram gastar com publicidade ou produtos anteriores, é que oferece a oportunidade de personalizar as sessões subsequentes para contar histórias digitais .

Em particular, isso significa que mais variantes de anúncios segmentadas, focadas em funil e orientadas a dados podem ser usadas para cada usuário via DCO. O resultado é que o sequenciamento de mensagens com criativos personalizados para a narrativa digital se torna mais impactante tanto para as marcas quanto para o público.

A narrativa digital requer a tecnologia certa

Muitas equipes lutam para gerenciar as tarefas de produção de anúncios necessárias até mesmo para narrativas digitais básicas baseadas em DCO. Em particular, é muito importante reduzir a necessidade de codificar variantes de anúncios individuais.

Também vale a pena notar que a produção de anúncios DCO é impossível usando os métodos tradicionais de produção de anúncios gráficos!

Evite o uso de design modelado

Os modelos são uma má escolha para quem procura combinar dados e design na narrativa digital. A razão é simples: designs de modelo ambiciosamente criativos exigirão contribuições adicionais de um desenvolvedor ou agência externa.

A narrativa digital e o DCO resolverão sua crise de criatividade?

O recente relatório interno da Bannerflow descobriu que os profissionais de marketing estão desesperados para encontrar maneiras de serem mais criativos no uso de dados.

No relatório, um profissional de marketing sênior comentou que “os profissionais de marketing tendem a ser de curto prazo quando enfrentam pressão. Eles apontam para números que o CFO/CEO pode entender. Os resultados da criatividade são mais difíceis de medir ”.

Pode levar tempo para configurar, mas as campanhas de narrativa digital com DCO podem ser o que as equipes de marketing precisam agora.

Adicionando criatividade às suas campanhas da Rede de Display

No entanto, a narrativa digital, o sequenciamento e a otimização criativa dinâmica não devem ser tratados como tecnologias separadas – são estratégias que os profissionais de marketing digital devem combinar para serem bem-sucedidos e criativos.

A opção preferida: um provedor CMP e DCO

Em última análise, a melhor opção para os profissionais de marketing que usam a narrativa digital é combinar uma plataforma de gerenciamento criativo com um provedor de DCO (por exemplo, Adform ou Google Studio).

Um provedor de DCO por conta própria oferece muitas opções de modelos exclusivos para narrativa digital. No entanto, para combater uma crise de criatividade, injetar um CMP em um fluxo de trabalho de produção oferece aos profissionais de marketing as opções de design necessárias para uma narrativa digital eficaz. Além disso, oferece a capacidade de criar campanhas sofisticadas sem a necessidade de codificar.

Especialistas em criativos dinâmicos

Se você estiver interessado em descobrir como um CMP como o Bannerflow pode habilitar a narrativa digital via DCO, entre em contato ou solicite uma demonstração . Injetar criatividade em campanhas orientadas por dados é uma de nossas especialidades.