Pagina di destinazione dell'evento: 7 suggerimenti per ottenere più registrazioni agli eventi

E se ti dicessimo che esiste un ingrediente segreto che può portare nuovi contatti e rafforzare la fedeltà dei clienti esistenti? E se ti dicessimo che i marchi di tutto il mondo stanno già sfruttando questa idea? Beh, forse potresti averne già sentito parlare. Sì, stiamo parlando di marketing per eventi. Il modo senza tempo per aumentare il coinvolgimento del marchio. Il WWDC di Apple e l'I/O di Google sono solo le punte dell'iceberg. Mentre parliamo, ci sono centinaia se non migliaia di eventi organizzati e ospitati. Se hai intenzione di salire sul carrozzone, allora c'è una risorsa di marketing che non puoi ignorare: una pagina di destinazione dell'evento

Una pagina di destinazione di un evento suona come un concetto semplice: una pagina di destinazione per i tuoi eventi. Ma è la profondità delle informazioni che fornisci in esso e il suo design generale che si rivelano rompicapo. Queste sono entità che influenzano se il tuo evento accumula una massiccia partecipazione o svanisce nell'abisso.

Il materiale di marketing che porta così tanto peso sulle sue spalle può sembrare un compito arduo da affrontare. Se è così che ti senti, allora sei nel posto giusto. Oggi parleremo delle landing page degli eventi. Dagli elementi indispensabili ai consigli di design essenziali!

Ma come facciamo sempre, esaminiamo i rudimenti: il cosa e il perché di una pagina di destinazione di un evento.

Alcuni fatti che testimoniano i vantaggi di una landing page per eventi

Una pagina di destinazione dell'evento è come un help desk dedicato creato per il tuo evento. Come tutte le altre pagine di destinazione, lo scopo della pagina di destinazione dell'evento è eseguire il backup delle campagne relative agli eventi. Ma questa non è l'unica grafica di cui hai bisogno per promuovere un evento. Ci sono annunci digitali, post sui social media e molto altro ancora. Ce l'abbiamo. Con un evento in arrivo hai molti piani da fare. E ogni pezzetto di tempo speso per il marketing deve essere tenuto in considerazione. Quindi, se ti stai chiedendo se vale la pena dedicare del tempo alla pagina di destinazione di un evento, ecco alcune cose che devi sentire:

Ti aiuta a sperimentare diversi formati di annunci

Quando il tuo annuncio da solo deve fare tutto il discorso, può essere un bel carico da affrontare. Inoltre, non è esattamente una buona idea comprimere troppe informazioni in un piccolo banner pubblicitario o rendere prolissa un'e-mail. Eppure devi dare al tuo pubblico tutte le informazioni. Informazioni che li spingono a partecipare all'evento. È qui che prende il sopravvento la landing page di un evento.

Una pagina di destinazione dell'evento può fungere da contenuto fondamentale per tutte le campagne, gli annunci e i post che crei per promuovere e discutere il tuo evento. Qualsiasi pezzo di annuncio che crei può essere collegato alla pagina di destinazione dell'evento. Quindi, puoi esplorare una varietà di formati di annunci per attirare l'attenzione attraverso diverse piattaforme.

Il banner web di cui sopra è al punto. Eppure i clienti possono ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno grazie al collegamento alla pagina di destinazione dell'evento incluso nella parte inferiore del banner. Allo stesso modo, puoi esplorare una varietà di formati di annunci senza preoccuparti dello spazio limitato disponibile per trasmettere i dettagli essenziali.

Aiuta il tuo pubblico a capire meglio il tuo evento

Con una pagina di destinazione dell'evento hai uno spazio per documentare tutte le informazioni utili che ogni partecipante cercherà. Diventa una destinazione unica per tutto ciò che il tuo pubblico desidera conoscere sull'evento.

Circa il 56% dei marketer utilizza i social media per aiutare il proprio pubblico a comprendere meglio l'evento. L'aggiunta di una pagina di destinazione che può essere collegata ai tuoi post sui social media rende questo sforzo ancora più produttivo. Perché la maggior parte delle piattaforme di social media ha spinto i contenuti visivi a pieno ritmo.

Sulla pagina di destinazione dell'evento, puoi aggiungere tutti i dettagli essenziali che dicono al tuo pubblico perché l'evento è rilevante per loro e cosa possono trarre da esso. Dalle nozioni di base come la sede e la data ai dettagli sui presentatori e altro ancora, tutto è in un unico posto quando hai una pagina di destinazione dell'evento. Un cliente ben informato prende decisioni migliori.

Rende più facile diffondere la parola

Un singolo URL o anche un codice QR può rappresentare la pagina di destinazione del tuo evento. Quindi, se il tuo pubblico desidera condividere informazioni sul tuo evento nella propria cerchia, può farlo con facilità. È utile anche se stanno cercando di salvare tutti i dettagli per riferimento futuro. Il marketing del passaparola dei tuoi clienti esistenti e la promozione che ricevi dai lead interessati possono essere utili per ottenere più registrazioni per qualsiasi evento.

Ecco un assaggio dello spazio dedicato alle informazioni sull'Expo di Dubai 2023. È stato aggiunto un pulsante di condivisione per aiutare i visitatori a spargere la voce sull'evento e sulla discussione in corso.

Riassumendo, una pagina di destinazione di un evento ha diversi ruoli da svolgere. Pertanto, per essere sicuri che renda giustizia a tutti questi mantelli che indossa, ci sono alcuni dettagli che dovrebbe contenere. Vogliamo arrivare a quegli elementi indispensabili di una pagina di destinazione di un evento ora? Ecco qui!

La ricetta per la perfetta landing page dell'evento

Abbiamo finalmente raggiunto il segmento che stavi aspettando: gli ingredienti che rendono completa la landing page di un evento.

1. Inizia con il marchio dell'evento e i suoi numerosi elementi

Il branding del tuo evento sarà molto diverso dal branding della tua attività. Sebbene condividano il pubblico e molte altre cose, lo scopo del tuo evento sarà solo un sottoinsieme dello scopo del tuo marchio. Si tratta di prendere una piccola parte dello scopo del marchio, dargli la priorità e farlo funzionare per il tuo marchio. Quindi, sì, il branding del tuo evento è più importante di quanto pensi.

Quando diciamo branding dell'evento, include qualsiasi cosa, da un logo a una tavolozza di colori definita, un tema visivo e caratteri. Metti insieme una guida di stile separatamente per il tuo evento. È piuttosto utile perché il marketing del tuo evento potrebbe progredire per giorni o settimane. E le tue normali attività di branding e marketing avverranno in parallelo. Non vuoi che il tuo team di copywriting o i tuoi designer mescolino i dettagli del marchio del tuo evento con quelli del tuo normale materiale di branding/marketing.

Nel caso ti stia chiedendo come creare una guida di stile, ecco un blog che parla di mettere insieme una guida di stile del marchio. Le basi sono le stesse, ma solo che considererai lo scopo e il pubblico specifico del tuo evento invece del tuo marchio nel suo complesso.

2. Immagini per allestire il palcoscenico

In qualità di marketer moderno, devi aver sentito tutti entusiasti della necessità di elementi visivi per attirare l'attenzione e trasmettere informazioni con chiarezza. E la pagina di destinazione del tuo evento non fa eccezione.

Gli eventi riguardano la creazione di esperienze. Di conseguenza, gli elementi visivi che scegli per la pagina di destinazione del tuo evento dovrebbero fungere da campionatori di questa esperienza. Dovrebbe essere un buon primo incontro.

Il modo più semplice per affrontare questo problema sarà creare un'immagine eroica per la pagina di destinazione del tuo evento. Questa sarà una rappresentazione accurata del tuo evento. È utile anche quando parli del tuo evento in altri luoghi. In una pagina che mostra l'elenco dei prossimi eventi, questa immagine dell'eroe può essere un identificatore di detto evento. Puoi anche aggiungere più immagini per rappresentare le singole sessioni dell'evento o per attirare l'attenzione sui relatori/presentatori.

Suggerimento di Kimp: La cosa migliore dell'utilizzo delle immagini è che puoi aggiungere una profondità emotiva alla pagina di destinazione del tuo evento attraverso le immagini. Quindi, invece di utilizzare semplici immagini stock o un'immagine generica, scegline una che catturi l'atmosfera del tuo evento. Sarà tutto divertente e scherzoso o sarà un evento aziendale formale che fornirà molte informazioni serie? Scegli elementi visivi che ne diano un assaggio.

Se non riesci a mettere a punto le immagini stock per adattarle al marchio del tuo evento o se non disponi di foto reali per svolgere il lavoro, puoi utilizzare le illustrazioni. Questi aggiungono un tocco autentico alla pagina di destinazione del tuo evento.

3. Le specifiche del tuo evento

Sebbene i tuoi annunci siano pensati per essere nitidi, sii generoso rispetto alle informazioni che aggiungi alla pagina di destinazione del tuo evento. Mettiti nei panni del tuo cliente. Se stai partecipando a un evento, che tipo di dettagli cercherai? Di quali informazioni avrai bisogno se si tratta di un evento virtuale e quali informazioni ti serviranno per gli eventi di persona? Fai un elenco di tutti questi e aggiungili alla tua pagina di destinazione.

Alcune cose utili da aggiungere saranno:

• Data e ora esatte dell'evento: posizionalo in una posizione di rilievo e, se possibile, posizionalo in più punti della pagina di destinazione dell'evento.
• Dettagli della sede per un evento offline: completali con la posizione sulla mappa della sede.
• Nel caso di eventi virtuali e ibridi, aggiungi dettagli sulla piattaforma in cui si svolgerà il tuo evento e su come gli utenti possono connettersi.
• Un programma dettagliato che elenca le sessioni previste e la durata complessiva.
• Dettagli di contatto inclusi i tuoi handle di social media. Se disponi di una pagina di social media dedicata al tuo evento, aggiungi i rispettivi collegamenti alla pagina di destinazione dell'evento. Non dimenticare di aggiungere un pulsante di condivisione social in modo che le persone possano condividere il tuo evento sui loro social media.

Il modo in cui presenti tutti questi dettagli è totalmente una tua scelta, ma devono essere tutti presenti. Mentre puoi semplicemente elencarli in sezioni separate sulla tua pagina di destinazione, un'altra opzione creativa sarà quella di creare un'infografica per catturare i dettagli. Anche un'infografica è facile da condividere!

4. Spiega il valore che crea il tuo evento

Oltre alle nozioni di base sulla pagina di destinazione del tuo evento, dovresti avere un testo che parli della tua proposta di valore in più punti. Ciò include il titolo o il testo dell'eroe sulla pagina di destinazione dell'evento, una sezione dedicata che spiega ai visitatori perché dovrebbero registrarsi o un video che approfondisce questo aspetto.

Quando promuovi il tuo evento, chiedi al tuo pubblico di dedicare un bene inestimabile: il tempo. Cosa offri al posto del tempo che ti danno? Questo è qualcosa che la pagina di destinazione del tuo evento dovrebbe stabilire chiaramente. È allora che un cliente in visita finirà per diventare un lead da coltivare attraverso le tue e-mail o un partecipante che si registra per l'evento.

Ecco un'istantanea dalla pagina dell'evento di Demuxed 2022, un evento dedicato agli ingegneri video.

Le informazioni sui presentatori del tuo evento sono anche un modo per convincere le persone del valore offerto dal tuo evento. Quando conoscono le persone che parlano all'evento, conoscono la credibilità delle informazioni che ottengono durante l'evento.

5. Un modulo di acquisizione lead e il CTA da accompagnare

Il modo in cui pianifichi il modulo sulla pagina di destinazione del tuo evento dipende dal processo di registrazione per il tuo evento. Se l'ingresso è gratuito, ci sarà un solo modulo che gli utenti potranno compilare per manifestare interesse. In questi casi ci sarà un solo CTA che si iscrive alla newsletter per ricevere aggiornamenti sull'evento.

Se la tua registrazione all'evento si aprirà più tardi o se c'è una destinazione diversa a cui dirigersi per la registrazione, il modulo di registrazione sarà un modo per orientarli nella direzione prevista. In questi casi, potresti avere due CTA diversi: uno per aiutare i visitatori a registrarsi alla newsletter per ricevere gli aggiornamenti e un altro che li porta alla pagina di registrazione.

In ogni caso, raccogliere informazioni di contatto dai clienti in visita ha perfettamente senso. Perché le persone che fanno clic sul tuo annuncio e visitano la pagina di destinazione del tuo evento sono quelle interessate al tuo evento. Pertanto, creano lead perfetti per raggiungere il bersaglio. Quindi, aggiungi un chiaro modulo di iscrizione.

Alcuni altri elementi che aggiungono valore alla landing page del tuo evento

Mentre i componenti di cui sopra sono indispensabili su una pagina di destinazione di un evento, ci sono alcuni altri elementi facoltativi che rafforzano il valore della tua pagina di destinazione e questi sono:

Prendi in considerazione l'aggiunta di un video

Ebbene, un video non è esattamente un'aggiunta obbligatoria alla pagina di destinazione di un evento, ma ne aumenta di parecchio il valore. Sapevi che le pagine di destinazione con video registrano l'86% di conversioni migliori rispetto a quelle senza?

Naturalmente, il contenuto del video dipende interamente dal tuo marchio e dallo scopo dell'evento.

• Se l'evento deve attirare l'attenzione per il tuo nuovo marchio, il video qui può essere una rapida panoramica di ciò che fa il tuo marchio.
• Oppure, se stai organizzando un evento per presentare un nuovo prodotto o servizio, dai un'anteprima del suddetto prodotto/servizio. Questo crea anticipazione e aumenta le possibilità di conversione.
• Utilizza i video per presentare rapidamente i relatori/presentatori dell'evento. Questo aiuta a creare fiducia e convince i clienti del valore che il tuo evento crea per loro.

Hai bisogno di aiuto per creare brevi video per parlare del tuo evento? Entra in contatto con il team Kimp.

Una mascotte per portare avanti il ​​marchio del tuo evento

Creare una mascotte per il tuo evento è un modo per ravvivare le cose. Circa il 67% dei marketer considera gli eventi molto efficaci nel marketing.

Con la facilità di ospitare eventi online e i budget ridotti necessari per questi, sempre più marchi stanno ora investendo nel marketing degli eventi. Quindi, quando stai pianificando un evento, dovresti sapere che c'è un'alta probabilità che qualche altro marchio abbia fatto qualcosa di simile. Cosa significa per il tuo business? Devi essere creativo nel modo in cui promuovi il tuo evento. E creare una mascotte è una delle cose che potresti fare.

La tua mascotte può essere utilizzata per contrassegnare facilmente tutta la tua grafica relativa all'evento. Nelle e-mail, negli annunci stampati sui giornali o persino negli annunci all'aperto come i cartelloni pubblicitari, la tua mascotte può essere utilizzata per attirare l'attenzione. Nel caso di eventi dal vivo, la tua mascotte può essere utilizzata su striscioni e poster per abbellire lo spazio. Oppure puoi persino avere qualcuno vestito come la tua mascotte per quel fattore di intrattenimento.

Sul tuo sito web, la mascotte dell'evento può attirare l'attenzione sul banner dell'evento che aggiungi al tuo sito. Infine, sulla pagina di destinazione del tuo evento, la tua mascotte può aiutare i visitatori a navigare comodamente tra le informazioni, conducendoli infine al CTA.

Stai cercando di creare una mascotte per il tuo evento? Il team Kimp è qui per aiutarti.

Crea pagine di destinazione per eventi eleganti ed efficaci con Kimp

Circa il 48% degli organizzatori di eventi inizia a lavorare sui dettagli del proprio evento con 6-12 mesi di anticipo. Quindi, non rimandare le tue attività di pianificazione degli eventi. Inizia ora e fatti strada nel tuo settore. La maggior parte dei marchi sente i vantaggi di lavorare con un servizio di progettazione illimitato, specialmente durante i periodi di maggiore affluenza come gli eventi. Perché hai molto da fare in termini di progetti di marketing per eventi. Ma non puoi nemmeno lasciare che i tuoi normali progetti di marketing passino in secondo piano. Tenendo a mente tutti questi requisiti ad hoc, Kimp ti consente di aggiungere tutti gli abbonamenti che desideri. Quindi, puoi avere flussi di lavoro individuali dedicati al tuo materiale di marketing regolare e ai progetti di marketing degli eventi. Ci sono molti altri vantaggi simili da esplorare.

Registrati per una prova gratuita e inizia a sperimentare i punti di forza del design grafico illimitato oggi stesso.