Pagina de destinație a evenimentului: 7 sfaturi pentru a obține mai multe înregistrări la evenimente

Dacă ți-am spune că există un ingredient secret care poate aduce noi clienți potențiali și poate întări loialitatea clienților existenți? Ce se întâmplă dacă ți-am spune că mărcile din întreaga lume folosesc deja această idee? Ei bine, poate că ați auzit deja despre asta. Da, vorbim de marketing de evenimente. Modalitatea atemporală de a stimula implicarea mărcii. WWDC de la Apple și Google I/O sunt doar vârfurile aisbergului. În timp ce vorbim, există sute, dacă nu mii de evenimente organizate și găzduite. Dacă intenționați să vă urcați în vagon, atunci există un activ de marketing pe care nu îl puteți ignora - o pagină de destinație a evenimentului

O pagină de destinație a unui eveniment sună ca un concept simplu - o pagină de destinație pentru evenimentele dvs. Dar profunzimea informațiilor pe care le furnizați în el și designul său general sunt cele care se dovedesc a dealbreakers. Acestea sunt entități care influențează dacă evenimentul tău adună o participare masivă sau se estompează în abis.

Garanția de marketing care poartă atât de multă greutate pe umerii săi poate părea o sarcină copleșitoare de rezolvat. Dacă așa simți, atunci ești în locul potrivit. Astăzi vom vorbi despre paginile de destinație ale evenimentelor. De la elementele indispensabile până la sfaturile esențiale de design!

Dar, așa cum facem întotdeauna, să trecem peste rudimente – ce și de ce ale unei pagini de destinație a unui eveniment.

Câteva fapte care mărturisesc beneficiile unei pagini de destinație a unui eveniment

O pagină de destinație a unui eveniment este ca un birou de asistență dedicat, creat pentru evenimentul dvs. La fel ca toate celelalte pagini de destinație, scopul paginii de destinație a evenimentului este de a crea copii de rezervă ale campaniilor legate de evenimente. Dar aceasta nu este singura piesă grafică de care aveți nevoie pentru a promova un eveniment. Există reclame digitale, postări pe rețelele sociale și multe altele. Am luat. Cu un eveniment care urmează, aveți multe de planificat. Și fiecare timp petrecut pe marketing trebuie luat în considerare. Deci, dacă vă întrebați dacă merită să petreceți timp pe pagina de destinație a unui eveniment, iată câteva lucruri pe care trebuie să le auziți:

Vă ajută să experimentați cu diferite formate de anunțuri

Când anunțul dvs. trebuie să vorbească singur, poate fi destul de greu de rezolvat. Mai mult, nu este tocmai o idee bună să stoarceți prea multe informații într-un mic banner publicitar sau să faceți un e-mail pronunțat. Și totuși trebuie să oferi audienței toate informațiile. Informații care îi convinge să participe la eveniment. Acolo o pagină de destinație a evenimentului preia controlul.

O pagină de destinație a unui eveniment poate acționa ca piatră de temelie pentru toate campaniile, anunțurile și postările pe care le creați pentru promovarea și discutarea evenimentului dvs. Orice reclamă pe care o creați poate fi conectată la pagina de destinație a evenimentului. Deci, puteți explora o varietate de formate de anunțuri pentru a atrage atenția prin diferite platforme.

Bannerul web de mai sus este la obiect. Și totuși, clienții pot obține toate informațiile de care au nevoie datorită link-ului paginii de destinație a evenimentului inclus în partea de jos a bannerului. În mod similar, puteți explora o varietate de formate de anunțuri fără să vă faceți griji cu privire la spațiul limitat disponibil pentru a transmite detaliile esențiale.

Ajută publicul să vă înțeleagă mai bine evenimentul

Cu o pagină de destinație a evenimentului aveți un spațiu pentru a documenta toate informațiile utile pe care le va căuta orice participant. Devine o destinație unică pentru tot ceea ce publicul dvs. dorește să învețe despre eveniment.

Aproximativ 56% dintre marketeri folosesc rețelele sociale pentru a-și ajuta publicul să înțeleagă mai bine evenimentul. Adăugarea unei pagini de destinație care poate fi legată de postările dvs. pe rețelele sociale face acest efort și mai productiv. Deoarece majoritatea platformelor de social media au împins conținutul vizual în plină desfășurare.

Pe pagina dvs. de destinație a evenimentului, puteți adăuga toate detaliile esențiale care spun publicului dvs. de ce evenimentul este relevant pentru ei și ce pot lua din el. De la elementele de bază, cum ar fi locul și data, până la detalii despre prezentatori și multe altele, totul este într-un singur loc atunci când aveți o pagină de destinație a evenimentului. Un client bine informat ia decizii mai bune.

Face mai ușor să răspândiți vestea

O singură adresă URL sau chiar un cod QR poate reprezenta pagina de destinație a evenimentului. Așadar, dacă publicul dvs. caută să împărtășească informații despre evenimentul dvs. în cercul său, poate face acest lucru cu ușurință. De asemenea, este util dacă doresc să salveze toate detaliile pentru referințe viitoare. Marketingul verbal de la clienții existenți și promovarea pe care o obțineți de la clienții potențiali interesați pot fi valoroase pentru a obține mai multe înregistrări pentru orice eveniment.

Iată o privire a spațiului dedicat pentru informații despre Dubai Expo 2023. Există un buton de distribuire adăugat pentru a ajuta vizitatorii să răspândească vestea despre eveniment și despre discuția în curs.

În concluzie, o pagină de destinație a unui eveniment are mai multe roluri de jucat. Prin urmare, pentru a fi sigur că face dreptate tuturor acestor pelerine pe care le îmbracă, există anumite detalii pe care ar trebui să le conțină. Să ajungem acum la acele elemente obligatorii ale unei pagini de destinație a unui eveniment? Poftim!

Rețeta pentru pagina de destinație a evenimentului perfectă

Am ajuns în sfârșit la segmentul pe care îl așteptați – ingredientele care fac ca pagina de destinație a unui eveniment să se simtă completă.

1. Începeți cu brandingul evenimentului și numeroasele sale elemente

Branding-ul evenimentului tău va fi foarte diferit de branding-ul afacerii tale. Deși împărtășesc publicul și multe alte lucruri, scopul evenimentului tău va fi un simplu subset al scopului mărcii tale. Este vorba de a lua o mică parte din scopul mărcii, de a-l prioritiza și de a-l face să funcționeze pentru marca ta. Deci, da, branding-ul evenimentului tău este mai important decât crezi.

Când spunem branding eveniment, acesta include totul, de la un logo la o paletă de culori definită, o temă vizuală și fonturi. Alcătuiește separat un ghid de stil pentru evenimentul tău. Este destul de util, deoarece marketingul pentru evenimente ar putea progresa de zile sau săptămâni. Și activitățile tale obișnuite de branding și marketing se vor desfășura în paralel. Nu doriți ca echipa dvs. de copywriting sau designerii dvs. să amestece detaliile de branding ale evenimentului dvs. cu cele ale colateralului dvs. obișnuit de branding/marketing.

Doar în cazul în care vă întrebați cum să creați un ghid de stil, iată un blog care vorbește despre crearea unui ghid de stil de brand. Elementele de bază sunt aceleași, dar doar că veți lua în considerare scopul și publicul specific evenimentului dvs. în loc de brandul dvs. în ansamblu.

2. Imagini pentru a pregăti scena

În calitate de agent de marketing modern, trebuie să fi auzit pe toată lumea exclamând nevoia de elemente vizuale pentru a atrage atenția și pentru a transmite informații cu claritate. Și pagina dvs. de destinație a evenimentului nu face excepție.

Evenimentele sunt despre crearea de experiențe. În mod corespunzător, imaginile pe care le alegeți pentru pagina de destinație a evenimentului ar trebui să acționeze ca exemple ale acestei experiențe. Ar trebui să fie o primă întâlnire bună.

Cel mai simplu mod de a rezolva acest lucru va fi să creați o imagine de erou pentru pagina dvs. de destinație a evenimentului. Aceasta va fi o reprezentare exactă a evenimentului dvs. De asemenea, este util atunci când vorbești despre evenimentul tău în alte locuri. Pe o pagină care afișează lista evenimentelor viitoare, această imagine de erou poate fi un identificator al evenimentului menționat. De asemenea, puteți adăuga mai multe imagini pentru a reprezenta sesiuni individuale ale evenimentului sau pentru a atrage atenția asupra vorbitorilor/prezentatorilor.

Sfat Kimp: Cel mai bun lucru despre utilizarea imaginilor este că puteți adăuga o profunzime emoțională paginii dvs. de destinație a evenimentului prin intermediul imaginilor. Așadar, în loc să optați pentru imagini de stoc simple sau o imagine generică, alegeți una care să surprindă starea de spirit a evenimentului dvs. Va fi totul distractiv și distracție sau acesta va fi un eveniment corporativ formal care oferă o mulțime de informații serioase? Alege imagini care să ofere un gust din acest lucru.

Dacă nu puteți ajusta imaginile de stoc pentru a se potrivi cu branding-ul evenimentului sau dacă nu aveți fotografii reale pentru a face treaba, puteți utiliza ilustrații. Acestea adaugă o notă autentică paginii de destinație a evenimentului.

3. Specificul evenimentului dumneavoastră

Deși anunțurile dvs. sunt menite să fie clare, fiți generoși cu privire la informațiile pe care le adăugați pe pagina de destinație a evenimentului. Pune-te în locul clientului tău. Dacă participați la un eveniment, ce fel de detalii veți căuta? De ce informații veți avea nevoie dacă este un eveniment virtual și de ce informații veți avea nevoie pentru evenimentele în persoană? Faceți o listă cu toate acestea și adăugați-le pe pagina dvs. de destinație.

Câteva lucruri utile de adăugat vor fi:

• Data și ora exactă a evenimentului - plasați-o într-o poziție vizibilă și, dacă este posibil, plasați-o în mai multe locuri pe pagina de destinație a evenimentului.
• Detalii despre locație pentru un eveniment offline - completați-l cu locația pe hartă a locului.
• În cazul evenimentelor virtuale și hibride, adăugați detalii despre platforma pe care va avea loc evenimentul dvs. și despre modul în care utilizatorii se pot conecta.
• Un program detaliat care enumeră sesiunile de așteptat și durata totală.
• Detaliile de contact, inclusiv mânerele de rețele sociale. Dacă aveți o pagină de socializare dedicată evenimentului dvs., adăugați linkurile respective la pagina de destinație a evenimentului. Nu uitați să adăugați un buton de distribuire socială, astfel încât oamenii să vă poată distribui evenimentul pe rețelele lor sociale.

Modul în care prezentați toate aceste detalii este alegerea dvs., dar toate trebuie să fie acolo. Deși le puteți enumera pur și simplu în secțiuni separate pe pagina dvs. de destinație, o altă opțiune creativă va fi crearea unui infografic pentru a capta detaliile. Un infografic este ușor de partajat!

4. Explicați valoarea pe care o creează evenimentul dvs

Pe lângă elementele de bază de pe pagina de destinație a evenimentului, ar trebui să aveți o copie care vorbește despre propunerea dvs. de valoare în mai multe locuri. Aceasta include titlul sau textul eroului de pe pagina de destinație a evenimentului, o secțiune dedicată care le spune vizitatorilor de ce ar trebui să se înscrie sau un videoclip care detaliază acest lucru.

Când îți promovezi evenimentul, îi ceri publicului să-și petreacă un bun neprețuit – timpul. Ce oferi în locul timpului pe care ți-l oferă? Este ceva ce ar trebui să stabilească clar pagina de destinație a evenimentului. Atunci un client în vizită va ajunge să devină un potențial pe care să îl hrănești prin e-mailurile tale sau un participant care se înregistrează la eveniment.

Iată un instantaneu de pe pagina evenimentului Demuxed 2022, un eveniment dedicat inginerilor video.

Informațiile despre prezentatorii de la evenimentul dvs. sunt, de asemenea, o modalitate de a convinge oamenii de valoarea pe care o oferă evenimentul dvs. Când știu despre oamenii care vorbesc la eveniment, știu despre credibilitatea informațiilor pe care le obțin la eveniment.

5. Un formular de captare a clienților potențiali și un CTA pentru a merge cu el

Modul în care planificați formularul de pe pagina de destinație a evenimentului depinde de procesul de înregistrare la evenimentul dvs. Dacă intrarea este gratuită, va exista un singur formular pe care utilizatorii îl pot completa pentru a-și exprima interesul. În astfel de cazuri, va exista un singur CTA care se înscrie la newsletter pentru a primi actualizări despre eveniment.

Dacă înregistrarea la eveniment se va deschide mai târziu sau dacă există o altă destinație către care să se îndrepte pentru înregistrare, formularul de înscriere va fi o modalitate de a le pivota în direcția dorită. În astfel de cazuri, este posibil să aveți două CTA diferite – unul pentru a ajuta vizitatorii să se înscrie la buletin informativ pentru a primi actualizări și altul care îi duce la pagina de înregistrare.

Oricum, colectarea informațiilor de contact de la clienții care vizitează este perfect logic. Deoarece oamenii care dau clic pe anunțul dvs. și vă vizitează pagina de destinație a evenimentului sunt cei pasionați de evenimentul dvs. Prin urmare, ei fac piste perfecte către țintă. Așadar, adăugați un formular de înscriere clar.

Încă câteva elemente care adaugă valoare paginii de destinație a evenimentului

În timp ce componentele de mai sus sunt obligatorii pe o pagină de destinație a unui eveniment, mai există câteva elemente opționale care întăresc valoarea paginii dvs. de destinație și acestea sunt:

Luați în considerare adăugarea unui videoclip

Ei bine, un videoclip nu este tocmai o completare obligatorie la o pagină de destinație a unui eveniment, dar își mărește valoarea de mai multe ori. Știați că paginile de destinație cu videoclipuri înregistrează conversii cu 86% mai bune decât cele fără?

Desigur, conținutul videoclipului depinde în totalitate de marca dvs. și de scopul evenimentului.

• Dacă evenimentul va atrage atenția pentru noul dvs. brand, videoclipul de aici poate fi o prezentare rapidă a ceea ce face marca dvs.
• Sau dacă găzduiți un eveniment pentru a introduce un nou produs sau serviciu, oferiți o prezentare a produsului/serviciului menționat. Acest lucru creează anticipare și crește șansele de conversie.
• Folosiți videoclipuri pentru a prezenta rapid vorbitorii/prezentatorii evenimentului. Acest lucru ajută la construirea încrederii și îi convinge pe clienți de valoarea pe care evenimentul dvs. o creează pentru ei.

Ai nevoie de ajutor pentru a crea videoclipuri scurte pentru a vorbi despre evenimentul tău? Luați legătura cu echipa Kimp.

O mascota care va duce mai departe branding-ul evenimentului dvs

Crearea unei mascote pentru evenimentul dvs. este o modalitate de a condimenta lucrurile. Aproximativ 67% dintre marketeri consideră evenimentele ca fiind foarte eficiente în marketing.

Cu ușurința de a găzdui evenimente online și bugetele reduse necesare pentru aceste branduri din ce în ce mai multe investesc acum în marketingul evenimentelor. Deci, atunci când planificați un eveniment, ar trebui să știți că există o mare probabilitate ca o altă marcă să facă ceva similar. Ce înseamnă asta pentru afacerea ta? Trebuie să fii creativ în modul în care îți promovezi evenimentul. Și crearea unei mascote este unul dintre lucrurile pe care le puteți face.

Mascota ta poate fi folosită pentru a marca fără efort toate elementele grafice legate de evenimente. În e-mailuri, reclame tipărite în ziare sau chiar reclame în aer liber, cum ar fi panourile publicitare, mascota ta poate fi folosită ca atrage atenția. În cazul evenimentelor în persoană, mascota ta poate fi folosită pe bannere și afișe pentru a decora spațiul. Sau poți chiar să ai pe cineva îmbrăcat ca mascota ta pentru acel factor de divertisment.

Pe site-ul dvs., mascota evenimentului poate îndrepta atenția asupra bannerului evenimentului pe care îl adăugați pe site. În cele din urmă, pe pagina de destinație a evenimentului, mascota ta poate ajuta vizitatorii să navigheze confortabil prin informații, conducându-i în cele din urmă către CTA.

Cauți să creezi o mascota pentru evenimentul tău? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

Creați pagini de destinație elegante și eficiente cu Kimp

Aproximativ 48% dintre planificatorii de evenimente încep să lucreze la detaliile evenimentului lor cu 6-12 luni înainte. Deci, nu amânați activitățile de planificare a evenimentelor. Începeți acum și mergeți înainte în industria dvs. Majoritatea mărcilor simt avantajele de a lucra cu un serviciu de design nelimitat, mai ales în perioadele aglomerate, cum ar fi evenimentele. Pentru că aveți multe în cale în ceea ce privește design-urile de marketing pentru evenimente. Dar nu poți lăsa nici modelele tale de marketing obișnuite să treacă pe un banchet. Ținând cont de toate aceste cerințe ad-hoc, Kimp vă permite să adăugați câte abonamente doriți. Deci, puteți avea fluxuri de lucru individuale dedicate colateralului dvs. obișnuit de marketing și designurilor de marketing pentru evenimente. Există multe alte astfel de beneficii de explorat.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită și începeți să experimentați atuurile designului grafic nelimitat astăzi.