Suggerimenti per creare annunci live di Facebook efficaci

I video live di Facebook sono attualmente uno dei modi migliori per portare il tuo marchio a un pubblico rispettabile sulla più grande piattaforma sociale del mondo. Sono infatti oltre 8 miliardi i video visualizzati su Facebook ogni giorno. I video di Facebook Live godono di un'interazione 6 volte maggiore rispetto ai video tradizionali. Poiché Facebook continua a raddoppiare i video in diretta, l'opportunità aumenta ogni giorno di più per gli sforzi di promozione del tuo marchio. Parleremo degli annunci in live streaming Facebook, della campagna pubblicitaria live di Facebook e degli annunci video live Facebook.Inserzioni video live Facebook

Non è solo il momento migliore ora per concentrarsi sulla creazione di annunci live su Facebook, ma anche imparare a sfruttare gli strumenti disponibili su Facebook per sfruttare il pubblico incredibilmente coinvolto. Gli annunci live di Facebook offrono un'opportunità sia per i marketer digitali che per i creatori di contenuti. Gli esperti di marketing digitale possono sfruttare gli annunci sui video di tendenza mentre i creatori di contenuti possono guadagnare entrate pubblicitarie.

Cosa sono le inserzioni live di Facebook?

Gli annunci live di Facebook sono stati lanciati nel 2017, quando sono stati utilizzati solo per il beta test. All'epoca, gli annunci live di Facebook erano disponibili solo per le pagine Facebook che avevano raggiunto 2.000 follower. Le pagine dovevano anche avere almeno 300 spettatori simultanei sui recenti video live per utilizzare gli annunci di Facebook. Più tardi, nello stesso anno, Facebook ha cambiato il modo in cui le pagine potevano qualificarsi per i loro annunci live. Ora dovresti eseguire lo streaming per quattro minuti sui tuoi video in diretta di Facebook e avere almeno 50.000 follower per poter fare una pausa pubblicitaria. Ci sarà una notifica simile a questa quando potrai andare in diretta:

(Credito immagine: AdEspresso)

Durante un live streaming su Facebook, alcune emittenti dovranno scegliere tra una breve pausa e riprodurre un annuncio durante quel periodo. Dopo il breve annuncio video, il video live riprenderà sullo schermo dell'utente. Sebbene offrano una grande opportunità di marketing per i professionisti del marketing, gli annunci live di Facebook vengono utilizzati raramente. Ciò è dovuto principalmente al fatto che solo una piccola parte delle emittenti si qualifica per loro. Gli annunci live di Facebook sono molto simili alle interruzioni pubblicitarie solo molto più brevi. Di solito durano circa 10-20 secondi. Anche se sulla carta possono sembrare piuttosto semplici, gli annunci live di Facebook sono costituiti da due parti: lo streamer live/creatore di contenuti e il marketer che gestisce l'annuncio.

In che modo un'emittente si qualifica per gli annunci live di Facebook?

Facebook è anche piuttosto severo quando si tratta di utilizzare annunci video sulla loro piattaforma. È una benedizione e una buona cosa per i marketer. Quello che non vorremmo sulla piattaforma sociale più grande del mondo sono i "guru" senza pubblico che pubblicano un annuncio dopo l'altro nei loro video nel tentativo di guadagnare qualche soldo.

Per avere un annuncio video live su Facebook, devi:

• Gestisci una Pagina Facebook
• Sono stati trasmessi in live streaming per almeno 4 minuti per riprodurre un annuncio dal vivo, dopodiché dovrai trasmettere per altri cinque minuti per fare un'altra pausa.
• Avere più di 50.000 follower sulla tua pagina Facebook e avere 300 o più visualizzazioni simultanee sui recenti video live di Facebook.

Le pagine che soddisfano questi requisiti possono fare pause pubblicitarie nelle loro trasmissioni in diretta. Detto questo, gli streamer live statunitensi sono gli unici che possono utilizzare la funzione.

Annunci live di Facebook per il live streaming

Come accennato in precedenza, gli annunci live di Facebook sono costituiti da due lati; il punto di vista del live streamer e il punto di vista del marketer. Diamo uno sguardo alle considerazioni di cui gli streamer live devono essere consapevoli quando decidono quali annunci e quando pubblicarli durante la loro trasmissione.

Quali sono i vantaggi degli annunci live di Facebook per coloro che trasmettono in streaming live?

Nella maggior parte dei casi, il "perché" è molto più importante del "come". C'è davvero solo un motivo imperativo per cui uno streamer dal vivo prenderebbe in considerazione di prendersi una piccola pausa durante la trasmissione video in diretta, oltre a prendere un sorso d'acqua o riorganizzare qualcosa sulla propria scrivania. Sono soldi!

Avere un annuncio live di Facebook in esecuzione sulla tua trasmissione live di Facebook è un'opportunità per monetizzare i tuoi contenuti video di Facebook. È un grosso problema, soprattutto per le emittenti su nicchie uniche che godono di un vasto pubblico. Inoltre, Facebook sta spingendo per i video, in particolare i video dal vivo, da un po' di tempo ormai. La possibilità per le emittenti e i profili di monetizzare i propri contenuti video fa sì che la piattaforma abbia un vantaggio competitivo sui video con artisti del calibro di YouTube. YouTube consente da tempo ai suoi utenti di monetizzare i propri feed video in diretta da molto tempo ormai. Tuttavia, con requisiti un po' più severi rispetto a YouTube, gli annunci live di Facebook aiuteranno senza dubbio a far crescere contenuti video nativi originali.

Sebbene non ci siano informazioni ufficiali sull'importo preciso delle entrate che gli streamer live possono guadagnare per ogni visualizzazione, Facebook è decisamente d'accordo nell'offrire una quota delle entrate ai loro streamer di video live.

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Come fare una pausa pubblicitaria su Facebook Live senza perdere i tuoi spettatori

Soddisfi tutti i requisiti per eseguire le inserzioni live di Facebook e vorresti monetizzare i tuoi contenuti? In realtà è abbastanza facile fare una pausa pubblicitaria su Facebook. Un segno blu $ apparirà nei commenti per circa 240 secondi nella tua trasmissione video in diretta etichettata "ora puoi avere un'interruzione pubblicitaria". Basta fare clic su di esso e un annuncio verrà mostrato per un massimo di 20 secondi a tutti i tuoi spettatori. Puoi riprendere la trasmissione dopo l'interruzione pubblicitaria. L'opzione per fare una pausa sarà nuovamente disponibile solo dopo altri cinque minuti dall'inizio della tua trasmissione in diretta.

Ogni emittente vuole che gli spettatori rimangano fino alla fine della loro trasmissione in diretta. Devi assicurarti di non perdere spettatori a causa di un annuncio che hai pubblicato nel bel mezzo della tua trasmissione. Ciò potrebbe ridurre i tuoi guadagni dalle entrate pubblicitarie di Facebook.

Di seguito sono riportati alcuni modi in cui potresti assicurarti che i tuoi spettatori rimangano presenti dopo i tuoi annunci live:

• Coinvolgimento: assicurati che i tuoi video siano coinvolgenti prima e dopo gli annunci dal vivo: è saggio monetizzare quei video che ottengono molte reazioni dal tuo pubblico. Le persone lasciano commenti vivaci e coerenti con i tuoi contenuti? Se il tuo pubblico non è diminuito di recente, è tempo che tu faccia una pausa pubblicitaria. Il pubblico interessato aspetterà sempre i 20 secondi.

• Informali sulla pubblicità: dì al tuo pubblico che avrai bisogno di un'interruzione pubblicitaria prima di premere effettivamente il pulsante. Non vuoi confondere i tuoi utenti tagliando un annuncio video senza un preavviso. Inoltre, non vuoi che il tuo pubblico pensi che stai usando le loro visualizzazioni per aumentare le tue entrate. Hanno bisogno di sentire che tieni al loro tempo e sono disposti a spiegare eventuali pop-up sui tuoi video o annunci video. I social media sono particolarmente volatili quando si tratta di trasparenza. Non appena il tuo pubblico sospetta di essere stato ingannato, lo perderai.

• Offerta teaser: prendi in giro alcuni dei contenuti che verranno dopo la pausa. Devi dire al tuo pubblico cosa aspettarsi dopo una pausa di 20 secondi affinché si sentano a proprio agio nel rimanere nel tuo annuncio video. Stuzzicare il pubblico su un grande annuncio o una risposta a una domanda che hanno posto nei commenti precedenti. È abbastanza facile. Tuttavia, funziona in modo così efficace anche per molto più di 20 secondi. Gli spettatori aspettano ancora settimane per vedere le loro trasmissioni preferite a causa di alcuni degli eventi che sono stati loro presi in giro alla fine del loro programma precedente.

• Menziona il video dell'annuncio dal vivo nei commenti del video: il punto qui è essere il più chiaro possibile su come l'annuncio è arrivato alla tua trasmissione dal vivo. Il più delle volte, questo è necessario solo durante i primi video sull'introduzione del video live degli annunci di Facebook. Per esempio:

(Credito immagine: AdEspresso)

Come ottenere più spettatori

In ogni campagna pubblicitaria di Facebook o in qualsiasi campagna di marketing, l'obiettivo è far sì che sempre più persone visualizzino i tuoi annunci. In questo modo, è probabile che più persone visualizzino i tuoi annunci video live sui tuoi video live. Inoltre, per qualificarsi per le interruzioni pubblicitarie. Di seguito sono elencate alcune strategie che potresti applicare per avere spettatori aggiuntivi sulle tue trasmissioni video in diretta.

Pianifica il tuo video live in anticipo

Attraverso la tua pagina Facebook, inserisci le descrizioni del titolo della tua prossima trasmissione in diretta per aumentare la visibilità e promuovere il tuo evento. I fan si ricorderanno sempre di guardare e con l'impressionante notifica di Facebook, puoi dire loro con precisione quando andare in diretta. Pubblica i tuoi video regolarmente, condividendo sempre il link programmato con i tuoi fan. Fai conoscere ai tuoi fan il tuo video programmato attraverso diversi post anche su altri profili di social network, con un incentivo unico alla visione. Assicurati di renderlo un'abitudine, pubblicando contenuti di qualità per i tuoi fan ogni volta come programmato. Per esempio:

(Credito immagine: Camberley Woods)

Tagga ospiti e influencer

Ci sono ospiti che si uniranno a te nel tuo prossimo video live di Facebook? Taggali su tutti i post che annunciano il video ai tuoi fan ed elenca i loro nomi nel titolo o nella descrizione. Questo incoraggerà i tuoi fan e gli altri ospiti a condividere i tuoi video anche con i loro amici e colleghi. Per esempio:

(Credito immagine: esaminatore di social media)

Annunci video live di Facebook: la prospettiva dei marketer

Ormai sai tutto sull'essenza degli annunci live di Facebook per gli streamer live. Diamo un'occhiata al punto di vista dell'inserzionista sugli annunci video live di Facebook.

Quali sono i vantaggi degli annunci video di Facebook per gli esperti di marketing?

Per gli esperti di marketing, il più grande vantaggio degli annunci video di Facebook è la qualità del pubblico sulla piattaforma. Facebook gode del pubblico più coinvolto di tutte le piattaforme di social media e il video live gode di una quantità di pubblico tre volte superiore a quella del video tradizionale della piattaforma. Secondo Facebook, ricevono anche dieci volte più commenti rispetto ai tradizionali video su piattaforma. Se sei un marketer, questo è il tipo di pubblico a cui vorresti visualizzare i tuoi annunci.

Se il video dal vivo ha già messo radici e gode di un numero di spettatori costante, allora stai cercando di avere un pubblico vincolato che è molto disposto a visualizzare la tua pubblicità e riprendere le visualizzazioni in un secondo momento. È un grande vantaggio avere un altro posizionamento dell'annuncio disponibile. Più posizionamenti per i tuoi annunci significano maggiori opportunità di presentare i tuoi prodotti o servizi a un pubblico coinvolto.

Cosa sono i Demeriti?

Bene, ad essere onesto, penso che ci siano pochissimi demeriti dei posizionamenti di video live su Facebook per i marketer. Tuttavia, ce n'è uno che vale la pena menzionare: non puoi mai dire cosa accadrà nei video live di Facebook, e nemmeno Facebook. Non è possibile censurare il tipo di contenuto che sarà in onda nel momento in cui viene visualizzato il tuo annuncio video. Non c'è alcun vantaggio nel pagare un annuncio in un video dal vivo a cui qualsiasi imprenditore non vorrebbe mai associare il proprio marchio.

C'è una vasta gamma di trasmissioni in diretta là fuori, in cui gran parte non è solo inappropriata, ma anche violenta. Non vuoi correre il rischio che uno dei tuoi annunci video venga eseguito durante lo streaming di questi terribili live streaming. Fortunatamente, poiché il numero minimo di follower necessari per pubblicare annunci su Facebook è stato portato a 50.000, questo rischio è stato notevolmente ridotto. Dopotutto, gli annunci video di Facebook comportano lo stesso rischio e potrebbero apparire nel tuo video live e rovinare la tua campagna di marketing su Facebook.

Come creare contenuti di qualità per i tuoi annunci video live di Facebook

Tutti gli annunci video sono limitati a 20 secondi o verranno automaticamente rifiutati da Facebook. Secondo Facebook, si consiglia di mantenere i tuoi annunci video più brevi di 15 secondi. Per abbinare il suo inventario video, Facebook consiglia anche di mantenere le proporzioni del video su 16:9 in formato orizzontale completo.

Se non desideri che i tuoi annunci video live di Facebook vengano visualizzati su determinati tipi di contenuti o utenti specifici, in realtà è un'opzione su Facebook. Puoi impedire determinati editori creando un elenco di blocco come faresti sul tuo telefono, ma questa volta per URL di pagina specifici. Tuttavia, è fondamentale non bloccare le pagine che avrebbero un impatto positivo sulla copertura del tuo annuncio. L'immagine seguente mostra come sarà la scelta del contenuto da bloccare:

(Credito immagine: AdEspresso)

Puoi anche impedire che i tuoi annunci video FB Live vengano visualizzati in contenuti che rientrano in una di queste categorie:

• Gioco d'azzardo
• Contenuto per adulti
• Tragedia
• Incontri o
• Le questioni sociali

Mentre alcuni di ciò che abbiamo condiviso sono argomenti caldi che ottengono la copertura e il pubblico più grandi, è meglio evitare categorie che potrebbero essere velenose per la crescita del tuo marchio. L'impatto potrebbe essere devastante per te e il tuo team o anche per i tuoi cari.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Michele Smith
Revisore verificato a 5 stelle di Google

Migliori pratiche per il successo degli annunci video live di Facebook

Se ritieni di essere pronto per pubblicare un video live di annunci di Facebook e sfruttare il pubblico coinvolto, ci sono alcune pratiche a cui dovrai adattarti. Per ottimizzare i risultati della tua campagna di marketing pubblicitario, abbiamo raccolto alcune strategie che dovresti considerare di tenere a mente attraverso le tue campagne pubblicitarie.

Avere un messaggio chiaro

Poiché il tuo annuncio verrà eseguito sullo schermo del visualizzatore solo per un paio di secondi, è meglio che tu renda il tuo messaggio semplice e chiaro come il giorno. Fai contare i 20 secondi. Scegli le emittenti video che hanno un messaggio simile al tuo e spera che rimanga nelle orecchie del loro pubblico. Qualcosa di troppo complicato stresserà solo lo spettatore mentre non si è davvero iscritto per visualizzare i tuoi annunci.

Racconta una storia interessante

Quindici secondi sono un periodo abbastanza breve per raccontare una storia. Tuttavia, c'è poco che una buona immagine e poche parole non possano dire. Fai appello all'emozione dello spettatore in un certo senso. CocaCola è un buon esempio di aziende che attingono dall'emozione di gioia, amore e celebrazione per portare i propri sforzi di promozione del marchio oltre i loro concorrenti.

Rivolgiti anche al pubblico freddo: sarà abbastanza improbabile che i tuoi spettatori abbiano già visto il tuo marchio. Entro 15 secondi, puoi presentare loro il tuo marchio e dire loro di cosa ti occupi? Tieni presente che il contenuto video breve è progettato per attirare anche le persone in cima alla canalizzazione di vendita digitale.

Sommario

Ad essere onesti, gli annunci video di Facebook Live non saranno probabilmente disponibili per tutti gli utenti nel prossimo futuro. Questo è vero sia per i marketer che per le emittenti video, che, come affermato in precedenza in questo articolo, non sono poi così male.

Ti consigliamo di prenderti il ​​tuo tempo per vedere i possibili pregi e demeriti dell'aggiunta di annunci video di Facebook ai tuoi video e se gli annunci sono quelli giusti per il tuo marchio. I marchi che cercano di coltivare le relazioni con i clienti non dovrebbero considerare di fare interruzioni pubblicitarie se non hanno una transizione naturale nei loro contenuti.

Quando scegli quali annunci video sono adatti al tuo marchio, considera i tuoi obiettivi e obiettivi aziendali e verifica se sono in linea con gli obiettivi dei social media della tua campagna pubblicitaria. Se la monetizzazione è l'unico fine, la maggior parte dei marchi preferisce inserire i propri annunci video nei feed di notizie. Tuttavia, dovresti conservare quello che funziona meglio per il tuo marchio.

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