Facebook vs. Instagram: qual è il canale migliore per te?

I social media sono un gioco di numeri, giusto? Come la maggior parte dei marketer, probabilmente monitori da vicino quanti follower hai, i Mi piace che ricevi, le impressioni che fai e gli ordini che ricevi. E dal punto di vista dei numeri, è facile vedere Facebook come il principale canale di social media su cui concentrarsi.

Dopotutto, Facebook è il più grande social network al mondo, con circa 2,91 miliardi di utenti attivi mensili. Instagram, invece, conta circa un miliardo di utenti attivi mensili. Allora perché non dovresti semplicemente riversare tutti i tuoi sforzi sui social media in Facebook?

Bene, la risposta dipende da altri fattori importanti, come chi ti rivolgi, l'algoritmo della piattaforma e gli obiettivi della tua campagna. Questo articolo mostrerà le principali differenze tra Facebook e Instagram in modo da poter decidere dove gestire le tue future campagne di social media marketing.

Qual è la differenza tra Facebook e Instagram?

La differenza fondamentale tra Facebook e Instagram è che Instagram consente solo di pubblicare foto e video. Facebook ti consente di pubblicare foto e video, nonché altri tipi di media, come articoli, quiz, collegamenti a siti Web e video lunghi.

Instagram è una piattaforma di social media online gratuita per foto e brevi video, mentre Facebook è una piattaforma di social media gratuita in cui gli utenti possono condividere diversi tipi di post con altri utenti.

Facebook ha versioni web e app mobili, entrambe apprezzate dagli utenti. Sebbene Instagram sia accessibile anche da un browser Web, la sua versione dell'app mobile è più intuitiva e ampiamente utilizzata.

Vale anche la pena notare che mentre Facebook ha una base globale di utenti molto più ampia di Instagram, il pubblico di Instagram è più giovane.

Facebook contro Instagram dai numeri

Scavando più a fondo nei dati, scoprirai che sia Instagram che Facebook hanno divergenze specifiche che li rendono più adatti a particolari campagne di marketing.

Dati demografici del pubblico

Entrambe le piattaforme di social media hanno dati demografici del pubblico diversi. Instagram si rivolge a una fascia demografica più giovane composta principalmente da persone sotto i 30 anni.

Nel quarto trimestre del 2021, il 31% degli utenti Instagram attivi a livello globale aveva un'età compresa tra 18 e 24 anni. Più della metà della popolazione globale di Instagram ha 34 anni o meno.

È popolare tra gli utenti che cercano ispirazione per lo stile, idee creative, nuove tendenze e imparano cosa stanno facendo gli influencer. Se il tuo marchio vuole raggiungere un pubblico millennial più giovane e visivamente consapevole, la visibilità su Instagram è essenziale.

Facebook ha una base più ampia di diversi gruppi di età. Sebbene la piattaforma si rivolga a giovani, adulti e anziani, si rivolge maggiormente a una fascia di età leggermente più avanzata. (Attualmente, circa il 32% degli utenti di Facebook ha tra il 25 e il 34% e il 18% ha tra i 35 e i 44 anni.)

I dati demografici del suo vasto pubblico possono essere utili per i marchi con un appeal più diffuso che cercano di rivolgersi a vari segmenti di pubblico in più località.

Uno dei maggiori vantaggi di Facebook è che i marchi possono facilmente scegliere come target dati demografici specifici degli utenti (come l'età) e quindi segmentare ulteriormente questo gruppo per posizione, professione e interessi.

Se stai eseguendo una campagna pubblicitaria su Faceook, puoi personalizzarla facilmente per raggiungere persone nella tua fascia di età target o in altri segmenti (ne parleremo più avanti).

Fidanzamento

Sebbene molte persone credano che la popolarità di Facebook sia svanita durante il terzo trimestre del 2021, Facebook ha comunque riportato circa 1,93 miliardi di utenti attivi giornalieri (66% degli utenti attivi mensili). E solo negli Stati Uniti, il tempo quotidiano trascorso sui social media è di poco più di due ore.

In confronto, il 63% degli utenti di Instagram negli Stati Uniti accedeva quotidianamente all'app di condivisione di foto.

La maggior parte degli utenti su entrambe le piattaforme di social media è attiva quotidianamente. Ma la chiave è pensare all'intenzione dietro le interazioni degli utenti con la piattaforma.

In generale, Instagram enfatizza l'ispirazione, la scoperta e l'osservazione.

Instagram è spesso visto come una risorsa per conoscere nuovi marchi, luoghi e tendenze. Le persone lo usano per ottenere nuove idee ed essere visivamente ispirati.

Facebook, d'altra parte, dà priorità alle connessioni personali e all'interazione con i contenuti condivisi da amici e familiari. Infatti, l'88% degli utenti afferma di utilizzare Facebook per rimanere in contatto con amici e familiari; solo il 17% afferma di usarlo per seguire marchi/aziende.

Per questo motivo, non è sempre la cosa migliore per creare visibilità del marchio poiché la maggior parte delle persone lo usa per interagire con le persone che conoscono.

Funzionalità

Facebook e Instagram soddisfano diversi casi d'uso. Instagram è impostato per condividere video e immagini mentre Facebook consente tipi di post più vari.

Facebook fornisce al pubblico informazioni sostanziali e si rivolge a diversi gruppi demografici con aspettative diverse. Le persone accedono per visualizzare video, leggere post, vedere storie, leggere le notizie, giocare e conoscere nuovi eventi. Gli utenti possono persino trovare informazioni personali su individui, cronologia aziendale e informazioni di contatto ed eventi organizzati dalle aziende.

Gli utenti di Instagram si aspettano informazioni chiare e visive quando accedono alla piattaforma. È facile scansionare rapidamente un'immagine e un paio di righe di testo di accompagnamento nella didascalia.

Pensare alle funzionalità di ciascuna piattaforma ti aiuterà a creare una campagna di marketing che gioca sui punti di forza del tuo canale prescelto.

Spesa pubblicitaria

Secondo studi recenti, fare clic sugli annunci di Facebook è l'attività più popolare in cui i suoi utenti si impegnano. In un dato mese, l'utente medio di Facebook fa clic su 12 annunci; negli Stati Uniti, questo numero sale a 18 clic sugli annunci al mese.

Gli utenti si fidano di Facebook per mostrare annunci pertinenti. Per questo motivo, vale la pena sfruttare questa fiducia per lanciare le tue campagne pubblicitarie.

Se pubblichi annunci su Facebook o Instagram, ti consigliamo di prestare attenzione al costo di gestione della campagna e al modo in cui influirà sulle tue entrate. Gli annunci di Facebook sono generalmente più apprezzati degli annunci di Instagram (misurati in base ai clic).

In media, il valore CPC è di $ 0,49 per gli annunci di Facebook e $ 1,09 per Instagram. Visto che il costo per clic di Instagram è più del doppio di quello di Facebook, dovrai stabilire un budget chiaro e attenerti ad esso in modo da non rischiare di investirlo quando esegui una campagna sulla piattaforma.

Facebook ha anche un CTR molto più alto per le sue campagne pubblicitarie. In effetti, Facebook ha il CTR complessivo più alto, in media 3,06%, rispetto a Instagram, che è dello 0,68%.

Tuttavia, avere un CPC basso e un CTR elevato non è il massimo. Hai bisogno che anche quei clic abbiano un valore elevato.

Mentre ogni settore avrà CPC e CTR diversi su ciascuna piattaforma, Facebook è il chiaro vincitore. Ciò è probabilmente dovuto alle sue campagne pubblicitarie altamente personalizzabili. Sebbene Instagram consenta una certa personalizzazione, i suoi filtri non sono così forti come quelli di Facebook.

Algoritmo

Gli algoritmi hanno il potere di mostrare i tuoi contenuti alle persone giuste. In definitiva non si tratta della quantità di visualizzazioni che ottieni o di impressioni che fai, ma della loro qualità .

Gli algoritmi dei feed dei social media decidono quali post vengono visualizzati da determinati utenti e in quale ordine vengono visualizzati.

In passato, potresti ricordare i feed di notizie cronologici che mostravano semplicemente tutti i post in ordine. Sebbene questo stile di sequenza temporale fosse utile per assicurarti di non perdere nessun post, era disordinato se seguivi centinaia di account. Dopotutto, come potresti essere sicuro di vedere i post più recenti dei tuoi account preferiti?

Non c'era modo di portarli in cima. Gli algoritmi sono progettati per offrire all'utente finale più di ciò che desidera: post pertinenti con cui interagirà. Questa è un'ottima notizia come marketer. Una volta compreso come funzionano gli algoritmi di entrambi i canali, puoi utilizzarli a tuo vantaggio e fare scelte migliori sulla pianificazione della tua campagna.

Mentre la scienza esatta dietro gli algoritmi di Facebook e Instagram rimane un segreto gelosamente custodito, alcuni ingredienti chiave li separano l'uno dall'altro.

L'algoritmo di Instagram esamina:

1. Rilevanza : quanto è rilevante il genere del post per l'utente?
2. Tempestività: i post pubblicati più di recente sono classificati più in alto.
3. Tempo trascorso a guardare il post: il tempo trascorso a visualizzare un post senza scorrerlo oltre.
4. Coinvolgimento: il numero di Mi piace e commenti sul post.
5. Relazioni : i post degli account con cui gli utenti interagiscono più frequentemente appaiono più in alto.
6. Ricerche nel profilo: i post degli account che gli utenti cercano spesso si classificano più in alto.
7. Condivisioni: i post degli account che l'utente ha condiviso con altri si classificano più in alto.

Nota come l'algoritmo di Facebook dà la priorità ad altri fattori.

Valori dell'algoritmo di Facebook:

1. Famiglia e amici: i post di account personali di persone come amici e familiari appaiono più in alto. In altre parole, gli account aziendali e i marchi sono ridotti in termini di importanza nella classifica.
2. I post promozionali vengono declassati: i post che spingono le persone a fare acquisti o a partecipare a concorsi vengono retrocessi.
3. L'esca è depriorizzata: i post che spingono in modo aggressivo per Mi piace, commenti, condivisioni, tag o voti si classificano più in basso.
4. Coinvolgimento: i post che ricevono commenti, Mi piace e condivisioni in un breve lasso di tempo si classificano più in alto.
5. Immagini e video: i post visivi si classificano più in alto, mentre i post di solo testo vengono retrocessi.

Con una migliore comprensione di come funzionano entrambi gli algoritmi, puoi vedere quali tipi di post hanno maggiori probabilità di funzionare meglio su ciascun canale. Mentre Facebook potrebbe sembrare la scelta ovvia per i marchi che vogliono raggiungere un vasto pubblico globale, i suoi algoritmi non sono sempre i più amichevoli nei confronti dei contenuti promozionali.

Come scegliere il canale migliore per il tuo brand

Che tu gestisca un'attività locale che vende generi alimentari biologici o un marchio di dropshipping che vende collari per cani, una forte presenza sui social media è fondamentale per creare visibilità e fiducia nel marchio. Con ogni probabilità, dovresti e probabilmente avere già un account business attivo sia su Facebook che su Instagram.

Avendo profili attivi su entrambe le piattaforme di social media, puoi scegliere la piattaforma migliore su cui eseguire ciascuna delle tue campagne.

Ad esempio, se vuoi rivolgerti ai proprietari di cani millennial con sede a New York per il tuo ultimo prodotto di snack per cani, potresti scoprire che Instagram è la soluzione migliore per interagire con potenziali clienti e condividere post organici accattivanti.

Ma se gestisci un fruttivendolo e vuoi condurre una campagna iper-mirata rivolta a un mercato locale di professionisti sulla quarantina che vivono nel centro di Seattle, Facebook è probabilmente la migliore piattaforma di social media. Ti consente di eseguire una campagna altamente mirata senza bruciare il budget pubblicitario abbastanza velocemente.

La chiave è pensare agli obiettivi di ciascuna delle tue campagne di marketing. Stai cercando di creare autenticità e coinvolgere più pubblico di destinazione? Oppure stai cercando di pubblicizzare un prodotto o servizio specifico a un pubblico più piccolo e altamente definito in una località specifica?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a scegliere tra Facebook e Instagram quando è il momento di lanciare la tua prossima campagna di social media marketing.

Considerazioni finali: Instagram contro Facebook

Facebook e Instagram sono strumenti potenti per costruire la visibilità online del tuo marchio. Invece di concentrarti solo su uno, è meglio utilizzare sia Facebook che Instagram in tandem e sfruttare i loro punti di forza unici.

Facebook è un ottimo ingresso per negozi online o altre fonti multimediali perché puoi pubblicare link ovunque. Gli annunci a pagamento della piattaforma sono anche convenienti e adatti per raggiungere diversi gruppi di età e demografia.

Ma se stai cercando di interagire direttamente con i clienti più giovani e creare un'identità di marca più forte, Instagram è la soluzione migliore.

Entrambe le piattaforme hanno i loro pro e contro: l'importante è sapere come collegarle ai tuoi obiettivi e usarle a tuo vantaggio..