Facebook vs. Instagram: care canal este cel mai bun pentru tine?

Rețelele sociale sunt un joc de numere, nu? La fel ca majoritatea agenților de marketing, probabil că monitorizați îndeaproape câți urmăritori aveți, aprecieri pe care le obțineți, impresiile pe care le faceți și comenzile pe care le primiți. Și din perspectivă numerică, este ușor să vezi Facebook ca principalul canal de socializare pe care să te concentrezi.

La urma urmei, Facebook este cea mai mare rețea socială din lume, cu aproximativ 2,91 miliarde de utilizatori activi lunar. Instagram, pe de altă parte, are aproximativ un miliard de utilizatori activi lunar. Așadar, de ce nu ai turna toate eforturile tale în rețelele sociale în Facebook?

Ei bine, răspunsul depinde de alți factori importanți, cum ar fi cine vizați, algoritmul platformei și obiectivele campaniei dvs. Acest articol va arăta diferențele cheie dintre Facebook și Instagram, astfel încât să puteți decide unde să vă desfășurați viitoarele campanii de marketing pe rețelele sociale.

Care este diferența dintre Facebook și Instagram?

Diferența cheie dintre Facebook și Instagram este că Instagram permite doar postarea de fotografii și videoclipuri. Facebook vă permite să postați fotografii și videoclipuri, precum și alte tipuri de media, cum ar fi articole, chestionare, link-uri la site-uri web și videoclipuri lungi.

Instagram este o platformă de social media online gratuită pentru fotografii și videoclipuri scurte, în timp ce Facebook este o platformă gratuită de social media unde utilizatorii pot partaja diferite tipuri de postări cu alți utilizatori.

Facebook are versiuni web și aplicații mobile, ambele fiind populare în rândul utilizatorilor. Deși Instagram este accesibil și dintr-un browser web, versiunea sa de aplicație mobilă este mai ușor de utilizat și utilizată pe scară largă.

De asemenea, merită remarcat faptul că, în timp ce Facebook are o bază globală mult mai mare de utilizatori decât Instagram, audiența Instagram este mai tânără.

Facebook versus Instagram după cifre

După ce ați săpat mai adânc în date, veți descoperi că atât Instagram, cât și Facebook au divergențe specifice care le fac mai potrivite pentru anumite campanii de marketing.

Datele demografice ale publicului

Ambele platforme de social media au date demografice diferite ale publicului. Instagram vizează un grup demografic mai tânăr format în mare parte din persoane sub 30 de ani.

În T4 2021, 31% dintre utilizatorii activi de Instagram la nivel mondial aveau vârste cuprinse între 18 și 24 de ani. Mai mult de jumătate din populația globală de Instagram are 34 de ani sau mai puțin.

Este popular în rândul utilizatorilor care caută inspirație stilistică, idei creative, noi tendințe și care învață despre ce fac influenții. Dacă brandul tău dorește să ajungă la un public milenar mai tânăr, conștient vizual, vizibilitatea pe Instagram este esențială.

Facebook are o bază mai largă de diferite grupuri de vârstă. Deși platforma vizează tineri, adulți și vârstnici, ea se adresează mai mult unui grup de vârstă puțin mai în vârstă. (În prezent, aproximativ 32% dintre utilizatorii Facebook au între 25-34 și 18% au 35-44.)

Datele demografice extinse ale publicului pot fi utile pentru mărcile cu un atractiv mai larg răspândit, care doresc să vizeze segmente de public variate în mai multe locații.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale Facebook este că mărcile pot viza cu ușurință anumite categorii demografice ale utilizatorilor (cum ar fi vârsta) și apoi pot segmenta în continuare acest grup în funcție de locație, profesie și interese.

Dacă rulați o campanie publicitară pe Faceook, o puteți personaliza cu ușurință pentru a ajunge la persoane din intervalul de vârstă vizat sau din alte segmente (mai multe despre asta mai târziu).

Logodnă

Deși mulți oameni cred că popularitatea Facebook a scăzut în T3 2021, Facebook încă a raportat aproximativ 1,93 miliarde de utilizatori activi zilnic (66% dintre utilizatorii activi lunar). Și numai în SUA, timpul zilnic petrecut pe rețelele sociale este de puțin peste două ore.

În comparație, 63% dintre utilizatorii Instagram din Statele Unite au accesat zilnic aplicația de partajare a fotografiilor.

Majoritatea utilizatorilor de pe ambele platforme de social media sunt activi zilnic. Dar cheia este să ne gândim la intenția din spatele interacțiunilor utilizatorilor cu platforma.

În general, Instagram pune accent pe inspirație, descoperire și observație.

Instagram este adesea văzut ca o resursă pentru a afla despre noi mărci, locuri și tendințe. Oamenii îl folosesc pentru a obține idei noi și pentru a fi inspirați vizual.

Facebook, pe de altă parte, prioritizează conexiunile personale și interacțiunea cu conținutul partajat de prieteni și familie. De fapt, 88% dintre utilizatori spun că folosesc Facebook pentru a rămâne în contact cu prietenii și familia; doar 17% spun că îl folosesc pentru a urmări mărci/companii.

Din acest motiv, nu este întotdeauna cel mai bun pentru a construi vizibilitatea mărcii, deoarece majoritatea oamenilor îl folosesc pentru a interacționa cu oamenii pe care îi cunosc.

Funcționalitate

Facebook și Instagram răspund diferitelor cazuri de utilizare. Instagram este configurat pentru a partaja videoclipuri și imagini, în timp ce Facebook permite tipuri de postări mai variate.

Facebook oferă publicului informații substanțiale și se adresează diverselor categorii demografice cu așteptări diferite. Oamenii se conectează pentru a vedea videoclipuri, pentru a citi postări, pentru a vedea povești, pentru a citi știrile, pentru a juca jocuri și pentru a afla despre evenimente noi. Utilizatorii pot găsi chiar și informații personale despre persoane fizice, istoricul afacerii și informațiile de contact și evenimentele organizate de companii.

Utilizatorii Instagram se așteaptă la informații clare și vizuale atunci când se conectează pe platformă. Este ușor să scanezi rapid o imagine și câteva rânduri de text însoțitor în legendă.

Gândirea la funcționalitatea fiecărei platforme vă va ajuta să creați o campanie de marketing care să țină cont de punctele forte ale canalului ales.

Cheltuieli publicitare

Potrivit unor studii recente, clicul pe reclamele Facebook este cea mai populară activitate în care se angajează utilizatorii săi. În orice lună, utilizatorul mediu Facebook face clic pe 12 reclame; în SUA, acest număr crește la 18 clicuri pe anunțuri pe lună.

Utilizatorii au încredere în Facebook pentru a afișa reclame relevante. Din acest motiv, merită să profitați de această încredere pentru a vă lansa propriile campanii publicitare.

Dacă difuzați reclame fie pe Facebook, fie pe Instagram, veți dori să acordați atenție costului derulării campaniei și modului în care acesta vă va afecta veniturile. Reclamele Facebook sunt, în general, mai bine evaluate decât reclamele Instagram (măsurate pe baza unui clic).

În medie, valoarea CPC este de 0,49 USD pentru reclamele Facebook și 1,09 USD pentru Instagram. Având în vedere că costul pe clic al Instagram este mai mult decât dublu față de cel al Facebook, va trebui să faceți un buget clar și să vă respectați, astfel încât să nu riscați să treceți peste el atunci când rulați o campanie pe platformă.

Facebook are, de asemenea, un CTR mult mai mare pentru campaniile sale publicitare. De fapt, Facebook are cel mai mare CTR per total – 3,06% în medie – în comparație cu Instagram, care este de 0,68%.

Cu toate acestea, a avea un CPC scăzut și un CTR ridicat nu este totul. Aveți nevoie de acele clicuri pentru a avea și o valoare mare.

În timp ce fiecare industrie va avea CPC și CTR-uri diferite pe fiecare platformă, Facebook este câștigătorul clar. Acest lucru se datorează probabil campaniilor sale publicitare extrem de personalizabile. În timp ce Instagram permite o anumită personalizare, filtrele sale nu sunt la fel de puternice ca cele ale Facebook.

Algoritm

Algoritmii au puterea de a vă aduce conținutul în fața persoanelor potrivite. În cele din urmă, nu este vorba de cantitatea de vizualizări pe care le obțineți sau de impresii pe care le faceți, ci de calitatea acestora.

Algoritmii de feed de rețele sociale decid ce postări sunt văzute de anumiți utilizatori și în ce ordine apar.

În trecut, s-ar putea să vă amintiți fluxurile de știri cronologice care pur și simplu afișau toate postările în ordine. În timp ce acest stil cronologic a fost la îndemână pentru a vă asigura că nu pierdeți nicio postare, era dezordonat dacă urmați sute de conturi. La urma urmei, cum ai putea fi sigur că vei vedea cele mai recente postări ale conturilor tale preferate?

Nu era nicio modalitate de a-i duce în vârf. Algoritmii sunt proiectați pentru a oferi utilizatorului final mai mult din ceea ce își dorește –– postări relevante cu care se vor implica. Aceasta este o veste grozavă ca agent de marketing. După ce înțelegeți cum funcționează algoritmii ambelor canale, îi puteți folosi în avantajul dvs. și puteți face alegeri mai bune în ceea ce privește planificarea campaniei.

În timp ce știința exactă din spatele algoritmilor Facebook și Instagram rămâne un secret bine păzit, unele ingrediente cheie îi separă unul de celălalt.

Algoritmul Instagram se uită la:

1. Relevanță : Cât de relevant este genul postării pentru utilizator?
2. Actualitate: cele mai recent postări publicate sunt clasate mai sus.
3. Timpul petrecut privind vizualizarea postării: timpul petrecut pentru vizualizarea unei postări și nu derulând peste ea.
4. Implicare: numărul de aprecieri și comentarii la postare.
5. Relații : postările din conturile cu care utilizatorii interacționează mai des apar mai sus.
6. Căutări de profil: postările din conturi pe care utilizatorii le caută adesea se clasează mai sus.
7. Partajări: postările din conturile pe care utilizatorul le-a partajat altora au un rang mai ridicat.

Observați cum algoritmul Facebook prioritizează alți factori.

Valorile algoritmului Facebook:

1. Familie și prieteni: postările din conturile personale de la persoane precum prietenii și familia apar mai sus. Cu alte cuvinte, conturile de afaceri și mărcile sunt împinse în jos în importanța clasamentului.
2. Postările promoționale sunt retrogradate: postările care împing oamenii să facă achiziții sau să participe la competiții sunt retrogradate.
3. Momeala este deprioritizată: postările care împing în mod agresiv pentru aprecieri, comentarii, distribuiri, etichete sau voturi se clasează mai jos.
4. Implicare: postările care primesc comentarii, aprecieri și distribuiri într-un interval scurt de timp se clasează mai sus.
5. Imagini și videoclipuri: postările vizuale se clasează mai sus, în timp ce postările numai text sunt retrogradate.

Cu o mai bună înțelegere a modului în care funcționează ambii algoritmi, puteți vedea ce tipuri de postări au mai multe șanse să funcționeze cel mai bine pe fiecare canal. În timp ce Facebook ar putea părea alegerea evidentă pentru mărcile care doresc să ajungă la o audiență globală masivă, algoritmii săi nu sunt întotdeauna cei mai prietenoși cu conținutul promoțional.

Cum să alegi care canal este cel mai bun pentru marca ta

Indiferent dacă conduceți o afacere locală care vinde produse alimentare organice sau o marcă drop-shipping care vinde gulere pentru câini, o prezență puternică în rețelele sociale este vitală pentru a construi vizibilitatea și încrederea mărcii. După toate probabilitățile, ar trebui și probabil să aveți deja un cont de afaceri activ atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Având profiluri active pe ambele platforme de socializare, puteți alege cea mai bună platformă pe care să vă desfășurați campaniile.

De exemplu, dacă doriți să vizați proprietarii mileniali de câini din New York pentru cel mai recent produs de tratare pentru câini, s-ar putea să descoperiți că Instagram este cel mai bun pentru a interacționa cu potențialii clienți și pentru a partaja postări organice captivante.

Dar dacă conduci un băcăniu ecologic și vrei să desfășoare o campanie hiper-țintită care vizează o piață locală de profesioniști care lucrează în vârstă de patruzeci de ani care trăiesc în centrul orașului Seattle, Facebook este probabil cea mai bună platformă de socializare. Vă permite să desfășurați o campanie foarte bine direcționată fără să vă consumați atât de repede bugetul publicitar.

Cheia este să vă gândiți la obiectivele fiecăreia dintre campaniile dvs. de marketing. Încercați să construiți autenticitate și să interacționați cu mai mult din publicul țintă? Sau încercați să faceți publicitate unui anumit produs sau serviciu unui public mai mic, foarte definit, într-o anumită locație?

Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să alegeți între Facebook și Instagram când este timpul să lansați următoarea campanie de marketing pe rețelele sociale.

Gânduri finale: Instagram versus Facebook

Facebook și Instagram sunt instrumente puternice pentru a construi vizibilitatea online a mărcii dvs. În loc să vă concentrați doar pe unul, cel mai bine este să folosiți atât Facebook, cât și Instagram în tandem și să profitați de punctele lor forte unice.

Facebook este o intrare excelentă în magazinele online sau alte surse media, deoarece puteți posta link-uri oriunde. Reclamele plătite ale platformei sunt, de asemenea, rentabile și potrivite pentru a ajunge la diferite grupuri de vârstă și demografice.

Dar dacă doriți să interacționați direct cu clienții mai tineri și să creați o identitate de marcă mai puternică, Instagram este cel mai bun pariu.

Ambele platforme au avantajele și dezavantajele lor – important este să știi cum să le legi de obiectivele tale și să le folosești în avantajul tău.