Rapporti di audit di Google AdWords per i clienti

"Il fallimento è semplicemente l'opportunità di ricominciare, questa volta in modo più intelligente." - Henry Ford

Vero! Ma negli ultimi anni, il fallimento è diventato affascinante. Potresti aver visto articoli dopo articoli che ti dicevano di accettare il fallimento, di fallire in avanti, di fallire rapidamente. Tutti gli imprenditori di successo che ammiri raccontano storie strazianti di epici fallimenti. Ma c'è una distinzione importante da fare: il fallimento in sé non è la parte importante. In effetti, il fallimento di per sé non è mai una buona cosa. È quello che succede dopoil fallimento che conta di più.

Il fallimento presenta un'opportunità unica che spesso è assente dal successo: è molto più facile determinare perché qualcosa ha fallito piuttosto che determinare perché qualcosa ha avuto successo. Se vuoi vedere qualcuno agire all'oscuro, chiedigli cosa ha imparato dai suoi successi.

Ad esempio, guarda Slack, la piattaforma di comunicazione del team sempre più popolare. Nell'arco di 12 mesi, Slack è passato dall'essere inesistente ad essere valutato oltre $ 1 miliardo. Quando al CEO dell'azienda, Stewart Butterfield, è stato recentemente chiesto in una conferenza come fossero diventati popolari così rapidamente, la sua risposta è stata brutalmente onesta:

"Non ne ho idea", ha detto.

Il fallimento non garantisce l'illuminazione. Ma fornisce l'opportunità. Quindi, qui condivido con te una di queste campagne pubblicitarie fallite. Ecco cosa ha detto Gavin Zuchlinski di Acuity Scheduling su AdWords Metrics:

"Il mio più grande fallimento di marketing è stato la lettura errata delle metriche alla base di AdWords. Stavo misurando con successo il coinvolgimento e cose come le iscrizioni alla nostra mailing list che sembrava assolutamente fenomenale, ma il ciclo di vita di qualcuno? Orrendo! Una volta che mi sono reso conto che le piccole metriche del successo non rappresentavano il successo per l'azienda, solo allora ho potuto cambiare idea.

"Il numero di iscrizioni può essere una metrica TERRIBILE ingannevole senza il contesto di altri dati."

La chiave da asporto da questo è il valore del monitoraggio dell'intera canalizzazione piuttosto che del solo punto di ingresso. Quando paghi per acquisire opt-in, devi assicurarti che un numero sufficiente di tali opt-in si stia convertendo in clienti per giustificare ciò che stai spendendo. Se non stai guardando tutte le metriche rilevanti, stai essenzialmente volando alla cieca.

Questa storia ci fornisce un'idea di quanto sia importante per noi controllare il nostro account AdWords e quali sono tutte le metriche da considerare per migliorare il nostro rendimento.

Trova l'infografica sulla procedura dettagliata per creare rapporti di audit AdWords qui.

Questo video parla della pubblicità online e di quanto sia importante per le aziende utilizzarla per raggiungere i clienti giusti al momento giusto.

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Poiché Google AdWords è una piattaforma pubblicitaria che utilizza un modello pubblicitario di ricerca a pagamento, in cui gli utenti fanno offerte per le parole chiave che desiderano che attivino i loro annunci sponsorizzati, è necessario sapere come ottimizzarlo per generare i migliori risultati.

Sebbene una serie di fattori determini il successo di una campagna Google AdWords, è possibile ottenere molto concentrandosi su:

• Pertinenza: creazione di elenchi di parole chiave AdWords pertinenti, gruppi di parole chiave AdWords ristretti e testo dell'annuncio corretto.

• Punteggio di qualità: la valutazione di Google della qualità e della pertinenza delle tue parole chiave e delle tue campagne PPC.

Che tu abbia ereditato un account AdWords o ne abbia creato uno da zero, è importante fare un passo indietro e rivedere l'account nel suo insieme per assicurarti che non ci siano problemi. Ci sono molte parti mobili e dozzine di posti in cui i problemi possono nascondersi ed è facile perderli se non si dispone di un sistema. In questa guida, ti guiderò attraverso un controllo completo dell'account per identificare le opportunità per migliorare il tuo account Google AdWords! Ma prima guarda come devi pensare alle tue campagne pubblicitarie per la tua attività.

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" Se vale la pena farlo, vale la pena farlo bene."

Per le parole chiave (e i gruppi di annunci e le campagne) nel tuo account che soddisfano i tuoi obiettivi, ti consigliamo di essere il più visibile possibile. Ogni impressione persa è un'opportunità persa per generare clic e conversioni aggiuntivi per aumentare ulteriormente il tuo profitto.

" Se non vale la pena farlo bene, non vale la pena farlo affatto ."

Forse una campagna non sta raggiungendo i tuoi obiettivi e decidi di ridurre il budget giornaliero, il che porta a una perdita di quota impressioni a causa del budget. Questo, ovviamente, è solo controllo dei danni e non risolve alcun problema di fondo. L'abbassamento del budget porta anche a meno impressioni per le parole chiave redditizie, lasciando comunque impressioni per quelle non redditizie. Per evitare che ciò accada, assicurati di risolvere i tuoi problemi al giusto livello: aggiustare le offerte, aggiungere negativi, mettere in pausa le parole chiave, migliorare gli annunci e le pagine di destinazione, ecc.

" Se non può essere fatto bene, fai invece qualcosa che puoi fare bene."

Se hai provato di tutto per migliorare il rendimento e la quota impressioni di una parola chiave ma non ha dato i suoi frutti, è probabile che il tuo tempo sia speso meglio per migliorare altre aree del tuo account. Non ossessionarti per il ranking dell'annuncio e il punteggio di qualità per ciascuna delle tue parole chiave e certamente non indulgere in offerte egoistiche per "risolvere" il problema.

Ora avendo capito come e cosa pensare per realizzare le tue campagne pubblicitarie, questo blog ti aiuterà in diversi modi:

I. Errori comuni nella gestione di AdWords

II. Scopri come funzionano i rapporti di audit di AdWords

III. Analisi dei dati dei rapporti di audit di AdWords utilizzando ReportGarden

IV. Come utilizzare i rapporti di audit di Google AdWords

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I. Errori comuni nella gestione di AdWords

I dati raccolti dai rapporti sul rendimento di AdWords ti aiutano a scoprire i principali indicatori che determinano il successo o il fallimento degli inserzionisti nell'affrontare il rendimento degli annunci PPC. Molti account AdWords in difficoltà commettono gli stessi errori:

• Incoerenza: solo l'1% degli inserzionisti di piccole imprese accede e lavora nei propri account PPC ogni settimana. La nostra ricerca ha dimostrato che l'attività dell'account PPC gioca un fattore enorme nel determinare il rendimento degli annunci. Non abbandonare il tuo account per strada: trattalo con cura!
• Spreco dispendioso: il 20% delle piccole imprese non utilizza parole chiave a corrispondenza inversa. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono assolutamente essenziali quando si tratta di ridurre i costi e prevenire gli sprechi di spesa derivanti da clic non qualificati.
• Configurazione impropria dell'account: oltre il 50% delle piccole imprese non implementa il monitoraggio delle conversioni, il che significa che non sono in grado di vedere come le parole chiave e il rendimento degli annunci portano alle vendite. Il monitoraggio delle conversioni è assolutamente essenziale per misurare correttamente il rendimento del tuo annuncio.

Il controllo di un account ti aiuta a risparmiare tempo e denaro e dovrebbe essere eseguito regolarmente sia su conti nuovi che vecchi.

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II. Come funzionano i rapporti di audit di AdWords

I rapporti di controllo di Google AdWords aiutano gli inserzionisti AdWords a comprendere meglio il rendimento delle loro campagne rispetto alle best practice PPC. Esaminiamo ogni livello dell'account, dalla sua organizzazione alla campagna e ai livelli degli annunci per comprendere le metriche su cui lavorare per il miglioramento dell'account.

A. Verifica dell'organizzazione del conto

I seguenti passaggi ti aiuteranno a rivedere il tuo account Google AdWords in generale per assicurarti che sia in buone condizioni:

Struttura : una campagna ben strutturata aiuta a prevenire problemi come parole chiave mancanti o sovrapposte e ti aiuta a individuare le opportunità nei tuoi rapporti. Inoltre, rende più facile per i colleghi aiutare a gestire le tue campagne se il tuo team cresce.

Monitoraggio delle conversioni : con il monitoraggio delle conversioni, puoi ottimizzare ogni aspetto delle tue campagne per massimizzare i profitti ed eliminare gli sprechi di spesa misurando l'impatto che gli annunci hanno sui tuoi profitti. Assicurati di monitorare le azioni più importanti che un visitatore potrebbe intraprendere.

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Dividi brand e non brand : tutte le parole chiave che contengono il nome del tuo marchio dovrebbero essere presenti nella propria campagna perché le parole chiave con marchio hanno un rendimento diverso rispetto alle parole chiave non di marca: il CTR è più alto, il punteggio di qualità è più alto, l'intento di ricerca è diverso, il testo dell'annuncio è diverso, il costo per conversione è diverso. Mantieni il marchio e il non marchio separati in modo da poter ottimizzare di conseguenza.

Focus sul gruppo di annunci : avere troppe parole chiave in un unico gruppo di annunci rende molto difficile creare annunci mirati e pertinenti. Suddividi le parole chiave in nuovi gruppi di annunci in base alla parola e al tema principali e inserisci un annuncio personalizzato che qualcuno che cerca quelle parole chiave vorrebbe vedere.

Problemi di approvazione: i problemi di approvazione impediscono la pubblicazione degli annunci, ma possono essere risolti rapidamente. Se ne trovi, apporta la modifica richiesta e imposta un promemoria per ricontrollare tra qualche giorno per assicurarti che il problema sia stato risolto.

B. Verifica dell'impostazione della campagna

Ora che ci siamo assicurati che il tuo account AdWords sia in buone condizioni, diamo un'occhiata a ciascuna campagna per assicurarci che siano impostate in modo ottimale.

Rotazione annunci : sebbene "ruota uniformemente" sia ottimo per testare più annunci suddivisi, richiede di monitorare manualmente il test per un vincitore. Se non metti in pausa gli annunci con prestazioni inferiori, gli annunci perdenti continueranno a essere pubblicati. Un'ottima alternativa è impostare gli annunci su "ottimizza in base ai clic" o "ottimizza in base alle conversioni". Con queste impostazioni, AdWords testerà i tuoi annunci da solo e pubblicherà i vincitori più rapidamente che se lo facessi manualmente.

Budget : esamina la spesa e il budget per assicurarti che le tue campagne con il rendimento migliore dispongano di un budget sufficientemente elevato per gestire il volume. Se il budget è esaurito, considera di ridurre le offerte per ridurre il costo per clic: potresti semplicemente ottenere più clic per i tuoi soldi.

Località e lingua: assicurati che la tua campagna abbia come target solo le località servite dalla tua attività. E se il tuo budget è limitato, prendi in considerazione per il momento di prendere di mira solo le località più redditizie. Considera anche l'aggiunta di altre lingue che i tuoi clienti bilingui possono parlare. Questo apre la tua campagna a ulteriori opportunità per visualizzare i tuoi annunci.

Rete di ricerca/Display : non vorrai mai creare una campagna AdWords impostata per essere pubblicata sia sulla rete di ricerca che sulla Rete Display perché ciò rende difficile l'ottimizzazione della campagna. Se desideri pubblicare banner pubblicitari e fare pubblicità su blog e siti di nicchia, crea una campagna Google AdWords dedicata che è impostata per essere pubblicata solo sulla Rete Display.

Pubblicazione degli annunci : la pubblicazione standard distribuisce il tuo budget nell'arco della giornata e ti aiuta a evitare di esaurire il budget all'inizio della giornata. La pubblicazione accelerata mostra i tuoi annunci non appena ragionevolmente possibile, il che significa che la pubblicazione degli annunci potrebbe interrompersi prima ancora che tu ti svegli.

Modificatori dell'offerta: i modificatori dell'offerta semplificano l'adeguamento dell'offerta in base al valore previsto. Ad esempio, se hai un tasso di conversione del 5% sui dispositivi mobili e un tasso di conversione del 10% sui dispositivi desktop, potresti voler ridurre l'offerta per gli annunci mostrati sui dispositivi mobili.

C. Verifica dell'annuncio

Ora è il momento di affrontare quella parte della tua campagna che i potenziali clienti vedono. Dopotutto, i tuoi annunci sono ciò che stai pagando per promuovere, quindi assicuriamoci che siano efficaci.

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Errori di battitura : gli errori di battitura si riflettono male sulla tua attività e oscurano il messaggio del tuo annuncio. Metti in pausa gli annunci con problemi e apporta le correzioni in un duplicato dell'annuncio (la modifica diretta dell'annuncio azzererà le statistiche sul rendimento).

Inviti all'azione : dì ai tuoi clienti qual è il prossimo passo che dovrebbero fare e vedrai un aumento del numero di loro che effettivamente seguiranno.

Quantità di annunci : mantenere più varianti di annunci in un gruppo di annunci semplifica la ricerca e la pubblicazione dell'annuncio migliore per quelle parole chiave. Ti protegge anche da improvvise disapprovazioni che potrebbero mettere in pausa un annuncio a tua insaputa. Aggiungi nuove varianti di annunci al tuo gruppo di annunci per mantenere il numero di annunci su due o più.

URL di visualizzazione personalizzati : l'URL di visualizzazione è un ottimo posto per personalizzare il tuo annuncio per mostrare la pertinenza al gruppo di annunci. È possibile che l'URL di visualizzazione superi l'URL reale, quindi dovresti testarlo. Assicurati solo di aver impostato i reindirizzamenti per questi URL inventati nel caso qualcuno copi e incolli il collegamento.

Dopo aver parlato della verifica dell'organizzazione dell'account, delle impostazioni della campagna e del livello di annuncio, esaminiamo ora le metriche generali da esaminare per migliorare il rendimento complessivo dell'account. Questi rapporti includono un voto complessivo e voti individuali in dieci aree chiave della gestione del pay-per-click:

• Spesa sprecata
• Punteggio di qualità
• Quota impressioni
• Percentuale di clic (CTR)
• Attività dell'account
• Ottimizzazione delle parole chiave a coda lunga
• Ottimizzazione del testo dell'annuncio
• Ottimizzazione della pagina di destinazione
• Pubblicità mobile
• Migliori pratiche PPC

Devi sapere quanto stai andando davvero bene in ciascuna di queste aree importanti e come potresti migliorare le tue prestazioni, guidando più contatti e vendite a costi inferiori. Quindi per conoscere le tue prestazioni e per migliorarle devi conoscere nel dettaglio quali sono questi parametri e capire come migliorarli.

1. Che cos'è un buon punteggio di qualità in AdWords?

Il punteggio di qualità di AdWords di Google è un sistema di valutazione che giudica i tuoi annunci e ti dà un "punteggio". Avere un buon punteggio di qualità AdWords è essenziale per una campagna AdWords di successo. La valutazione della qualità di Google ha una forte influenza sull'efficacia in termini di costi delle tue campagne di ricerca a pagamento, rendendo essenziale avere un buon punteggio di qualità in AdWords. Avere un punteggio di qualità elevato è un enorme vantaggio per la tua campagna AdWords, in quanto ti offre:

• Costi inferiori: Google premia gli inserzionisti con punteggi di qualità elevati riducendo il loro costo per clic (CPC), che può successivamente ridurre il costo per conversione.

• Maggiore esposizione: quando disponi di punteggi di qualità elevati, i tuoi annunci verranno visualizzati più spesso e in posizioni migliori. Puoi ottenere più esposizione, più clic e più conversioni senza dover aumentare le tue offerte.

Il punteggio di qualità di AdWords è determinato da diversi fattori:

• Rilevanza del testo pubblicitario rispetto alla parola chiave
• Pertinenza dell'annuncio rispetto alla pagina di destinazione corrispondente
• La percentuale di clic (CTR) dell'annuncio
• Rendimento storico del conto
• Altri fattori di rilevanza e prestazioni

Un punteggio di qualità più elevato equivale a più impressioni a costi inferiori, riducendo il costo per clic e il costo per azione. Avere un punteggio di qualità elevato è fondamentale, ma spesso può essere difficile gestire da solo i vari fattori che contribuiscono al punteggio di qualità.

2 . Che cos'è una buona percentuale di clic (CTR) su AdWords?

La percentuale di clic (CTR) misura la percentuale di clic che gli inserzionisti ricevono sui propri annunci in base al numero di impressioni. "Impressioni" si riferisce alla frequenza con cui viene visualizzato il tuo annuncio: se il tuo annuncio ha molte impressioni ma nessun clic, avrai un CTR basso, che generalmente riduce l'efficacia delle tue campagne. La percentuale di clic è importante perché influisce sul punteggio di qualità, rendendo un CTR elevato una componente essenziale di una campagna AdWords redditizia. Google AdWords fornisce punteggi di qualità elevati agli inserzionisti con percentuali di clic AdWords elevate. In sintesi:

• Percentuali di clic elevate portano a punteggi di qualità elevati.
• Punteggi di qualità elevati ti consentono di migliorare o mantenere la posizione dell'annuncio a costi inferiori.

3. Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa in AdWords?

Le parole chiave negative servono come elementi costitutivi essenziali nella creazione di un elenco di parole chiave di successo. L'aggiunta di una parola chiave a corrispondenza inversa al gruppo di annunci o alla campagna AdWords garantisce che il tuo annuncio non venga visualizzato per le query di ricerca contenenti quel termine. L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa nella tua campagna AdWords di Google è vantaggioso perché:

• Filtra gli annunci indesiderati: la creazione di una parola chiave a corrispondenza inversa garantisce che il tuo annuncio non venga visualizzato per quel particolare termine.
• Consenti di raggiungere il pubblico più appropriato: assicurandoti che solo le query pertinenti attivino il tuo annuncio, è più probabile che tu raggiunga un pubblico che ha probabilità di conversione.
• Riduci il costo per clic e aumenta il ROI: non sprecare denaro in impressioni e clic indesiderati provenienti da ricerche irrilevanti che non si convertiranno in vendite. L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa aiuta a porre fine allo spreco di spesa.

4. Cosa rende una buona pagina di destinazione per AdWords?

Avere una pagina di destinazione ben realizzata è una componente importante di un buon punteggio di qualità di Google AdWords. Dal momento in cui un potenziale cliente raggiunge la tua pagina di destinazione, tutto dovrebbe essere personalizzato per aiutare il cliente a trovare ciò che sta cercando e assisterlo verso una conversione. Una landing page di successo richiede una serie di elementi diversi:

• Segmentazione delle parole chiave: diversi tipi di parole chiave dovrebbero portare i visitatori a diverse pagine di destinazione con le proprie offerte personalizzate.
• Navigabilità: gli utenti dovrebbero essere in grado di trovare facilmente ciò che stanno cercando e spostarsi all'interno del tuo sito.
• Offerta interessante: se il tuo annuncio fa riferimento a prodotti speciali, mettili in primo piano e al centro della pagina di destinazione. Dovresti dare ai visitatori un motivo per restare.
• Contenuto della pagina mirato: ottimizza ogni pagina di destinazione creando il contenuto della pagina attorno a gruppi di parole chiave pertinenti e mirate.

Migliore è la pagina di destinazione, maggiori saranno le conversioni che probabilmente otterrai. Le pagine di destinazione progettate da esperti hanno un forte impatto sulle campagne di marketing SEO e PPC.

• Vantaggi della ricerca organica: i contenuti rilevanti per le parole chiave determinano un posizionamento più elevato nelle SERP per le parole chiave che stai prendendo di mira, offrendo maggiore visibilità e più traffico.
• Vantaggi Pay-Per-Click: è molto più probabile che le pagine di destinazione AdWords specifiche per parola chiave ottengano punteggi di qualità elevati e tassi di conversione elevati, poiché le pagine di destinazione saranno più allineate con l'intento del ricercatore.

Mentre una pagina di destinazione meglio ottimizzata aiuterà ad aumentare i tassi di conversione, a seconda di ciò che stai cercando di convincere i visitatori a fare, ciò che costituisce un tasso di conversione "buono" varierà. Un tasso di conversione "buono" dipende da quale sia la conversione desiderata. I tassi di conversione tenderanno ad essere più alti se ai visitatori viene chiesto di registrarsi con un semplice modulo per ricevere qualcosa di gratuito. Se i visitatori devono compilare un lungo sondaggio o fornire informazioni sulla carta di credito, i tassi di conversione saranno inferiori. Mentre le conversioni possono variare dallo 0 al 50%, il 2% è abbastanza comune.

5. Che cos'è la Visualizzazione quota impressioni?

Questa visualizzazione ci aiuta a capire la frequenza con cui vengono visualizzati i nostri annunci. Possiamo vedere se i nostri budget sono dove devono essere e se i nostri ranking degli annunci si trovano nei posti giusti. La maggior parte delle volte gli inserzionisti vogliono migliorare le prestazioni PPC senza aumentare i budget. Sebbene l'ottimizzazione dovrebbe sempre avvenire, c'è un momento e un luogo per le modifiche al budget. La gestione delle offerte e la gestione del budget devono essere riviste spesso.

6. Che cos'è l'ottimizzazione degli annunci di testo?

Più annunci di testo scrivi e testi, migliori saranno i risultati. I tuoi numeri di annunci sono all'altezza? Per ottenere il massimo dal PPC, scegli come target i tuoi annunci più deboli e sostituiscili con annunci di testo nuovi e pertinenti che presentano testi e parole chiave accattivanti dai tuoi gruppi di annunci. Le parole chiave a coda lunga costano meno per clic e spesso generano più conversioni. Stai sfruttando queste opportunità di coda lunga meno competitive? L'aggiunta di più parole chiave a coda lunga alle tue campagne potrebbe migliorare i tassi di conversione e ridurre i costi per clic.

7. Che cos'è la pubblicità mobile?

Le ricerche da dispositivo mobile sono aumentate del 200% anno dopo anno e sono destinate a superare le ricerche desktop. Le ricerche da dispositivi mobili hanno spesso un'intenzione di azione più elevata, convertono rapidamente con il 55% di azioni intraprese entro 1 ora e in genere costano meno per clic rispetto ai CPC desktop.

8. Cosa sono le best practice di AdWords?

Queste best practice per la gestione dell'account AdWords ti aiuteranno a migliorare il rendimento del tuo account:

• Filtrare clic inutili e dispendiosi e traffico che non converte con parole chiave a corrispondenza inversa.
• Massimizzazione della pertinenza delle tue campagne per punteggi di qualità più elevati.
• Aumento delle percentuali di clic con targeting e organizzazione efficaci per parole chiave, annunci di testo e gruppi di annunci.
• Praticare una gestione e ottimizzazione dell'account regolare e attiva.
• Ampliare e perfezionare le tue campagne con la ricerca di parole chiave a coda lunga.
• Testare più annunci di testo per ottimizzare CTR, tasso di conversione e costo per conversione.
• Creazione di pagine di destinazione uniche, mirate e ben progettate per ciascun gruppo di annunci.
• Utilizzo dell'opzione di corrispondenza generica modificata e di altre impostazioni che migliorano il targeting.
• Sfruttare le funzionalità di Mobile PPC come le estensioni di chiamata e i link ai siti per migliorare le conversioni.

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III. Analisi dei dati dei rapporti di audit di AdWords utilizzando ReportGarden

Se gestisci gli account in modo coerente e ti attieni a un processo ben congegnato, quasi sicuramente ci saranno cose che puoi automatizzare per liberare il tuo tempo per lavorare sugli elementi strategici e creativi delle tue campagne. E, naturalmente, se non ti senti a tuo agio in Excel con grandi volumi di dati o semplicemente non hai il tempo, ReportGarden, uno strumento di reporting PPC e AdWords, automatizza gran parte del lavoro per ottenere tutte le prestazioni correlate dati del tuo account per ottenere informazioni importanti sul rendimento del tuo account. Puoi provare lo strumento gratuitamente!

Questa infografica fornisce chiaramente il processo passo dopo passo da seguire per creare rapporti di audit AdWords utilizzando ReportGarden.

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Per accedere ai vari rapporti AdWords personalizzati disponibili in ReportGarden, devi registrarti a ReportGarden e creare il tuo account. E collega anche il tuo account AdWords a questo account.

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1. Selezionare l'opzione Nuovo rapporto disponibile nell'opzione Rapporti sul lato sinistro dello schermo.

2. Assegna un nome al rapporto e seleziona un modello che genererà il rapporto nel formato richiesto. Ad esempio, per questo rapporto di verifica di AdWords possiamo selezionare il modello di rendimento dell'account AdWords dalle opzioni disponibili.

Seleziona il tuo account AdWords dal menu a discesa dell'account AdWords e anche il periodo di tempo per il quale desideri analizzare la campagna.

Viene creato il report di esempio in cui ogni pagina del report può essere modificata in base all'interesse del cliente con vari formati di testo e colori personalizzati con l'opzione di modifica sulle rispettive pagine.

3. Questo rapporto contiene vari rapporti sulle prestazioni come

• Rendimento dell'account
  

  
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• Rendimento della campagna
  

  
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• Rendimento della quota impressioni
  

  
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• Rendimento pubblicitario
  

  
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• Rapporto sul rendimento delle query di ricerca
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4. Tutti questi rapporti sul rendimento possono ora essere modificati in base ai requisiti delle metriche da includere per comprendere meglio gli approfondimenti.

Per esempio,

• Puoi monitorare le tue conversioni anche attraverso questi rapporti sul rendimento a livello di campagna, gruppo di annunci e annunci. In ciascuno dei rapporti sul rendimento puoi modificare gli attributi per aggiungere le metriche di conversione e le altre metriche correlate.

• Da questi rapporti di audit di AdWords puoi anche controllare la struttura del tuo account in modo che non abbiano troppe parole chiave duplicate e non troppo poche o troppe variazioni del testo dell'annuncio.

• Puoi anche controllare il rendimento delle parole chiave con riferimento al gruppo di annunci e ai tipi di corrispondenza delle parole chiave.

• Puoi anche segmentare i dati in modo da poter esaminare i tuoi dati a un livello sufficientemente granulare per ottenere informazioni utili basate su:

  • Tipo di dispositivo

  • Rete

  • Fare clic su tipo

  • Tipo di conversione

  • Nome di conversione

Questi report di performance possono essere creati anche utilizzando i widget sul lato destro dello schermo e modificando la dimensione della tabella in riferimento al report di performance necessario.

5. Puoi anche disporre gli attributi in ciascuna tabella in ordine crescente/decrescente in base a qualsiasi misura utilizzata in essa come impressioni, clic, CTR% o altro utilizzando le opzioni disponibili nelle opzioni di impostazione avanzata nel menu di modifica.

6. Ora puoi analizzare ogni rapporto sul rendimento in base alle metriche coinvolte e migliorare il rendimento del tuo account in base agli approfondimenti.

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IV. Come utilizzare i rapporti di audit di Google AdWords

Google AdWords ha rivoluzionato il panorama pubblicitario online, incoraggiando gli inserzionisti a creare annunci pertinenti che soddisfino le esigenze del ricercatore. I requisiti di qualità innovativi che rendono Google AdWords così unico e potente possono anche rendere difficile per gli inserzionisti massimizzare il proprio ROI, soprattutto perché le nuove attività faticano a destreggiarsi tra i vari componenti che compongono AdWords.

I rapporti sul rendimento di AdWords forniscono chiarezza e comprensione degli elementi difficili e confusi di Gestione di Google AdWords. Poiché AdWords è così complesso, spesso può essere difficile determinare dove stai perdendo denaro nella tua campagna. I rapporti sul rendimento di AdWords ti offrono un controllo rapido, gratuito e di facile comprensione della tua campagna AdWords, mostrando dove e come migliorare la tua campagna PPC per massimizzare i profitti. I rapporti sul rendimento di AdWords possono essere utilizzati in numerosi modi:

• Per concentrare i tuoi sforzi all'inizio di Google AdWords, assicurandoti una campagna redditizia ed efficiente.
• Fornisce un rapporto completo e completo sulle tue campagne Google AdWords, portando la tua attenzione su dove puoi migliorare i risultati e risparmiare denaro.
• Utilizza il rapporto di verifica di AdWords per vedere quanto bene sta lavorando per te la tua agenzia.

Tutti questi sono ottimi motivi per utilizzare i rapporti di verifica di Google AdWords per vedere come le tue metriche PPC si confrontano con le migliori pratiche.

Ulteriori informazioni su come automatizzare i rapporti sui clienti AdWords!