Sei un editore che lotta per vendere spazio pubblicitario sul tuo sito web? Non sei solo. La maggior parte dei publisher trova difficile vendere lo spazio pubblicitario, ma ci sono alcuni modi per rendere il processo un po' più semplice.

In questo post del blog, discuteremo alcuni dei modi migliori per vendere spazio pubblicitario sul tuo sito web. Forniremo anche suggerimenti su come rendere il tuo sito web più attraente per i potenziali inserzionisti. Quindi, se stai cercando modi per monetizzare il tuo sito web, continua a leggere!

Requisiti minimi per la vendita di annunci

Di seguito sono riportati i requisiti standard per i publisher per vendere spazio pubblicitario:

Un sacco di traffico

Il traffico di alta qualità è un must per attirare inserzionisti e reti pubblicitarie. Maggiore è il traffico mensile e le visualizzazioni di pagina del tuo sito, più gli inserzionisti interessati saranno ad acquistare il tuo spazio pubblicitario.

Poche reti di affiliazione hanno determinate soglie, tuttavia, non ci sono requisiti minimi di traffico quando si tratta di vendere spazio pubblicitario sul tuo sito web se ti stai dirigendo direttamente verso inserzionisti o marchi.

Se vuoi iniziare con le qualifiche OG di Google AdX, dovrai avere circa 5 milioni di visualizzazioni di pagina al mese e un file adx.txt rinnovato con i dettagli degli acquirenti di spazio pubblicitario. Alcune reti pubblicitarie cercano una frequenza di rimbalzo bassa (inferiore al 50%) e circa 1 milione di visitatori al giorno.

Tieniti al passo con le loro norme e i problemi di scarsa visibilità degli annunci ed evita di mostrare contenuti con classificazione R.

Contenuti di alta qualità

I contenuti premium sui post del tuo blog sono ciò che fa sì che i tuoi utenti tornino di più, quindi pubblica sempre regolarmente contenuti digitali di alta qualità per mantenere stabili le visualizzazioni mensili a sette cifre.

Non aspettarti di andare da nessuna parte con la pubblicità se il tuo sito ha categorie vietate come pornografia, argomenti controversi, argomenti sulle droghe illegali, ecc.

Interfaccia utente e UX fluide

Progettare siti Web in modo che siano facili da usare e visivamente accattivanti aiuta ad attirare gli inserzionisti che desiderano che i loro annunci vengano visualizzati da persone che li cliccheranno. Oltre a un design esteticamente gradevole, la facile navigazione è fondamentale per l'esperienza dell'utente.

Se hai intenzione di includere annunci pubblicitari sui tuoi siti web, ti consigliamo di assicurarti che la velocità di caricamento e le latenze non influiscano negativamente sull'esperienza dell'utente. Ottimizza le tue pagine Web anche in modalità mobile poiché l'80% degli utenti utilizza il proprio telefono per la maggior parte del tempo.

Oltre a questi consigli, Google AdSense suggerisce anche di aggiungere funzionalità non invadenti come sezioni di commenti e immagini esteticamente gradevoli. Dovrai tenere il passo con questi requisiti per ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il coinvolgimento negli annunci.

Pubblico fedele dei lettori

Non temere nulla se hai quella base di utenti del pubblico fedele che continuerà a tornare sul tuo sito per i tuoi contenuti di valore. Anche i siti Web a traffico limitato possono vendere inventario pubblicitario (nessun problema!).

Il coinvolgimento può essere misurato dalla frequenza con cui le persone visitano il tuo sito, fanno clic sui link, condividono contenuti e così via, ma non è sempre facile determinare se qualcuno si è impegnato perché si è appena imbattuto nel tuo annuncio o ha fatto clic su uno dei tuoi annunci.

Gli inserzionisti potrebbero essere disposti a spendere di più se sanno che una campagna pubblicitaria raggiungerà le persone che sono già interessate a loro.

Gli inserzionisti possono vedere il rendimento dei loro annunci osservando queste metriche:

-clic di posta elettronica

-tassi di risposta

-sezione commenti

Queste metriche mostreranno quanto sia prezioso il tuo inventario pubblicitario per i marchi che stanno cercando di acquistare spazio pubblicitario.

Stabilisci la fiducia

La trasparenza è la base fondamentale per stabilire la fiducia con il tuo pubblico nonostante la nicchia. Tieni sempre aggiornata la tua pagina Contattaci e la pagina Chi siamo per stabilire credibilità.

La pubblicità online è piena di contenuti di spam in questi giorni con la frode informatica e lo spoofing del dominio in aumento. Man mano che gli inserzionisti diventano sempre più attenti a sprecare denaro in siti Web di spam, si allontanano del tutto da loro.

Per mitigare questo, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) consiglia agli editori di ospitare ads.txt (aka Authorized Digital Sellers) ed è una directory con venditori verificati dell'inventario degli editori.

L'obiettivo è consentire agli editori di assumere il controllo del proprio spazio pubblicitario spostando la spesa per i media programmatici da fonti non autorizzate a quelle legittime.

Mantienilo reale con gli inserzionisti mostrando le tue metriche di coinvolgimento, contenuti di qualità, ecc.

Il problema degli ad server

Gli editori richiedono i loro ad server per diversi tipi di pubblicità come annunci display, annunci video e così via, a seconda di come vogliono monetizzare i loro siti web.

Un ad server raccoglie i dati dai browser dei visitatori e fornisce rapporti in modo che i publisher possano conoscere i modelli di traffico del loro sito. In poche parole, archivia e gestisce i tuoi contenuti multimediali e riassume gli annunci che devi visualizzare in base al comportamento degli utenti online.

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Vendere il tuo spazio pubblicitario nel modo giusto:

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1. Acquisto di media programmatici

L'acquisto di media programmatici o l'acquisto di annunci programmatici coinvolge piattaforme automatizzate per la vendita di annunci online. Le aste in tempo reale consentono agli inserzionisti di competere per le impressioni e ai publisher di ottenere il massimo delle entrate pubblicitarie.

Nella pubblicità programmatica, gli inserzionisti fanno offerte per singole impressioni. Gli editori possono quindi guadagnare di più dalla loro base di utenti fedeli e ricevere un valore di mercato reale dai loro posizionamenti pubblicitari.

Il vero vantaggio qui sta nel processo di acquisto e vendita di annunci automatizzato. Non è necessario trovare acquirenti di media per inserire annunci pertinenti o attendere un programma di affiliazione ideale; invece, il posizionamento degli annunci programmatici abbina automaticamente gli annunci appropriati ai segmenti di pubblico pertinenti.

I vantaggi per gli editori nella pubblicità programmatica sono:

– Ottimizzazione delle vendite degli spazi pubblicitari

-Processo semplificato

-Entrate pubblicitarie massime

-Maggiore resa.

Inoltre, possono ottenere statistiche in tempo reale sulle loro pagine vincenti e sulle pagine flop. In questo modo, gli editori possono realizzare il valore dei loro inventari pubblicitari in modo da poterli adattare meglio all'ecosistema altamente competitivo della pubblicità programmatica.

Perché provare la pubblicità programmatica?

L'offerta in tempo reale aperta (RTB) è il processo d'asta che i publisher di solito preferiscono vendere lo spazio pubblicitario in cui vengono scambiate le impressioni degli annunci per un pubblico specifico. Gli inserzionisti fanno offerte istantaneamente in tempo reale.

Le aste sono condotte su scambi di annunci in cui gli editori sono collegati agli scambi tramite SSP mentre gli inserzionisti sono collegati agli scambi di annunci tramite DSP (piattaforme lato domanda).

Gli SSP (supply-side platform) gestiscono e vendono il tuo inventario pubblicitario tramite offerte in tempo reale o offerte programmatiche. I tag annuncio consentono a un provider di servizi condivisi di sapere quali annunci offrire ai visitatori provenienti da una determinata fonte (ad es. Google).

Gli editori vendono spazio pubblicitario agli inserzionisti che desiderano che i loro annunci vengano inseriti lì. Utilizzando la piattaforma, gli editori possono connettersi a più fonti di monetizzazione, ricevere offerte da tutti i tipi di DSP e attingere direttamente alle transazioni, in modo da ottenere il massimo delle entrate pubblicitarie.

Durante la vendita tramite SSP, hai il controllo sull'impostazione del prezzo minimo, in modo da poter ottenere in definitiva un maggiore rendimento e maggiori entrate.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. Reti pubblicitarie

Gli editori che desiderano controllare l'intera asta mentre vendono spazi pubblicitari a inserzionisti sicuri per il marchio dovrebbero scegliere una rete pubblicitaria o un ad server.

Le reti pubblicitarie sono piattaforme che si occupano della gestione dei dati e della gestione creativa. Gli scambi di annunci e gli SSP coprono le basi del trading sui media, mentre le reti pubblicitarie sono specializzate in un inventario pubblicitario più premium e si rivolgono a mercati di nicchia e blog di nicchia. Editori come Business Insider e Bloomberg commerciano attraverso reti pubblicitarie.

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Come funzionano le reti pubblicitarie?

Le reti pubblicitarie gestiscono le campagne per conto degli inserzionisti associati. È diverso da Google AdSense in cui le agenzie e i marchi programmatici si occupano del mercato target, dell'ottimizzazione, delle offerte, ecc.

Le reti pubblicitarie mediano i target di pubblico, le impressioni, il costo medio per impressione (CPM) ecc. Le reti pubblicitarie forniscono annunci agli editori tramite i loro server utilizzando i codici HTML delle pagine Web dell'editore che richiedono un annuncio.

Le metriche delle prestazioni vengono quindi monitorate tramite pixel di tracciamento incorporati nella pagina di destinazione. (Ad esempio: download di un case study).

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3. Vendita diretta di spazi pubblicitari

Gli editori possono vendere lo spazio pubblicitario direttamente senza SSP o una rete pubblicitaria. In questo caso, hanno un maggiore controllo sull'intero processo di acquisto di annunci programmatici.

Puoi facilmente entrare in contatto con inserzionisti e marchi e creare relazioni a lungo termine con loro. In questo modo, puoi prenotare blocchi di spazio pubblicitario per gli inserzionisti più pagati a lungo termine.

Prova a reperire i potenziali clienti manualmente, contrattare costi e termini e costruire relazioni sostenibili. Altrimenti, puoi impostare i termini del prezzo dello spazio pubblicitario e decidere quanto addebitare agli acquirenti di media programmatici.

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La ricerca di inserzionisti meritevoli del tuo spazio pubblicitario

Non sottovalutare quanto lavoro è coinvolto nella vendita diretta degli annunci. Richiede la generazione di contatti, la conversione dei clienti e la costruzione di relazioni a lungo termine. La vendita diretta di annunci è più facile per gli editori che lavorano in una nicchia di contenuti e hanno un pubblico di nicchia dedicato.

L'approccio migliore è ricercare i media nelle stesse categorie di contenuti e cercare marchi e aziende che fanno pubblicità con loro. Gli editori possono creare un kit multimediale per invogliare gli inserzionisti e dimostrare il valore del loro spazio pubblicitario.

Il kit deve includere analisi e approfondimenti del sito come visualizzazioni di pagina e frequenza di rimbalzo, segmenti di utenti, copertura e coinvolgimento: tutte le informazioni che gli inserzionisti vogliono sapere se stanno pensando di inserire annunci sul tuo sito web.

La vendita diretta di spazi pubblicitari implica ovviamente il contatto diretto con gli acquirenti, l'instaurazione di partnership commerciali uniche, nonché le trattative e gli accordi tra le due parti. Quindi, prima di offrire spazio pubblicitario sul tuo sito web, prenditi del tempo per capire il valore reale del tuo pubblico di destinazione.

4. Pubblicità e reti di affiliazione

Puoi anche vendere spazio pubblicitario utilizzando i programmi di affiliazione. Gli affiliati sono promotori o editori che aggiungono link di affiliazione ai loro post di blog, YouTube, piattaforme di social media, ecc.

Gli affiliati coprono una vasta gamma di influencer, marchi, blogger di piccole e medie dimensioni e piattaforme di contenuti digitali. Parlano direttamente o pubblicano contenuti relativi al prodotto che stanno promuovendo sui loro blog.

La pubblicità di affiliazione sembra meno " vendibile " poiché il mercato di nicchia e il pubblico di destinazione del marchio sono più o meno gli stessi.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

Incartare

In questo post del blog, abbiamo esaminato alcune tattiche basate sui risultati che possono aiutarti a vendere il tuo spazio pubblicitario in modo efficiente.

Se vuoi vendere spazio pubblicitario, ci sono tre opzioni. Puoi andare direttamente con le vendite individuali, il che significa che avrai bisogno di più tempo e risorse rispetto agli altri due metodi; o marketing di affiliazione; o SSP (piattaforme lato fornitura). Tuttavia, ciascuno di questi approcci ha i suoi pro e contro. Specula attentamente ogni opzione prima di bloccarne una.

Ciò che scegli dipende dalla quantità di controllo che desideri e dal tipo più adatto alla nicchia del tuo blog.

La buona notizia è che il nostro team è qui per aiutarti a capire quale approccio potrebbe funzionare meglio per i tuoi obiettivi di business con un piano di pubblicità digitale su misura per te!

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