Ottimizza la visibilità e le entrate pubblicitarie a lungo termine nel 2022

introduzione

Nel mondo digitale di oggi, gli editori sono sempre alla ricerca di nuovi modi per aumentare le entrate pubblicitarie.

Non è un segreto che la visibilità degli annunci sia un argomento caldo nel settore dell'editoria e sarà più importante che mai nel 2022. Gli editori sono alla ricerca di modi per garantire che i loro annunci vengano visti dagli spettatori e gli inserzionisti sono alla ricerca di modi per assicurarsi stanno ottenendo il massimo dai loro soldi.

Ma cos'è esattamente la visibilità degli annunci e in che modo editori e inserzionisti possono assicurarsi che i loro annunci vengano visualizzati?

Resta sintonizzato per scoprirlo!

Che cos'è esattamente la visibilità degli annunci? (Definizione di visibilità)

Ora, come viene definita la visibilità? Analizziamo la definizione di visibilità dell'annuncio.

Non importa quanti annunci pubblichi, se i tuoi lettori non li vedono mai, qual è il punto?

Qui sta il punto cruciale della visibilità, che è un termine inventato dai marketer, ma che ha serie implicazioni sul numero di annunci del tuo sito Web effettivamente visti dai lettori.

"Visto" in questo caso significa che la maggior parte dell'annuncio è visibile per almeno un secondo sul dispositivo utilizzato dal lettore.

La visibilità degli annunci misura quanti degli annunci offerti dagli inserzionisti digitali sono effettivamente visti dagli utenti.

La percentuale di impressioni dell'annuncio totali contrassegnate come visibili è il tasso di visibilità.

Secondo lo standard di visibilità dell'Interactive Advertising Bureau (IAB), un'impressione dell'annuncio viene contrassegnata come visibile se:

• Qual è lo standard di visibilità IAB per gli annunci video? : il 50% o più dell'annuncio è stato visualizzato per 2 o più secondi.
• Annunci display: il 50% o più di tale annuncio display è stato visibile per 1 secondo o più (fonte: IAB Viewability Standards 2021)

Perché dovresti preoccuparti della visibilità?

Nessun inserzionista là fuori vuole bruciare soldi su annunci che non verranno visualizzati poiché il loro obiettivo principale è raggiungere un pubblico target e ottenere coinvolgimento.

Se la visibilità dell'annuncio di un publisher scende al di sotto di una soglia specifica (ad esempio: circa il 30%), molti inserzionisti negozieranno tariffe più basse per lo spazio pubblicitario o interromperanno del tutto le offerte per lo spazio pubblicitario. Osservare da vicino la seguente infografica su ciò che è considerata un'impressione visibile?

Fig: cosa si qualifica come impressione visibile

L'impatto della visibilità degli annunci sulle entrate pubblicitarie

È abbastanza ovvio che gli annunci con tassi di visibilità elevati offrono un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Gli inserzionisti preferiranno sempre il targeting e pagare molto di più per l'inventario pubblicitario e posizionamenti di annunci vincenti che portano un'elevata visibilità.

Al contrario, gli inserzionisti escludono le pagine Web e i posizionamenti degli annunci con meno annunci visualizzabili poiché le loro campagne pubblicitarie non ne sono aumentate.

I publisher con i maggiori guadagni di MonetizeMore hanno registrato notevoli aumenti degli eCPM (quasi il doppio) tra coloro che avevano un tasso di visibilità degli annunci superiore al 50% rispetto a coloro che avevano meno del 50%. Allora, qual è un buon tasso di visibilità? Questo sarà qualcosa al di sopra del 50%.

Inoltre, questa soglia del 50% sembra essere un fattore critico dal punto di vista dell'acquirente. In altre parole, le campagne più pagate potrebbero non avere come target il tuo sito se i benchmark di visibilità per il tuo sito sono inferiori al 50%.

Quando questi acquirenti esaminano quali siti web includere nelle loro campagne tramite DoubleClick Bid Manager, possono vedere la cifra media di visibilità degli annunci per il tuo account.

È improbabile che prendano come target il tuo sito se il tasso medio di visibilità degli annunci scende al di sotto del 50%.

Anche con questi acquirenti, potresti comunque ricevere alcune entrate dalle aste aperte di AdSense/AdX, poiché si rivolgono a un pubblico di nicchia che può scorrere il tuo sito controllando i formati di annunci vincenti.

Tuttavia, non sarai in grado di ottenere dagli acquirenti di media la stessa spesa pubblicitaria dei siti Web con una visibilità costantemente elevata.

Ma non otterrai tanto ROI da questi acquirenti quanto i siti con una visibilità media elevata.

Tuttavia, i siti con tassi di visibilità superiori alla media vinceranno sempre quando si tratta di ottenere maggiori entrate pubblicitarie dagli inserzionisti.

Stai lottando con una visibilità ridotta degli annunci?

Come si misura la visibilità? Ecco come scoprire se la scarsa visibilità degli annunci influisce davvero sulle tue entrate pubblicitarie:

1. Vai alla visibilità media degli annunci per il tuo account AdSense o AdX degli ultimi 30 giorni.
2. Vai a Strumento di query -> Nuova query, scegli il mese precedente nell'intervallo di date, il mese nelle dimensioni del rapporto.
3. Optare per "Visualizzazione attiva visibile"
4. Fare clic su Esegui. Controlla se sei al di sopra o al di sotto del 50%.
5. Confronta questo rapporto con il nostro eCPM nell'ultimo anno. Premi Modifica -> ultimi 12 mesi.
6. Esegui di nuovo il rapporto.

La visibilità di Visualizzazione attiva è sempre la stessa? Controlla se i tuoi eCPM mensili sono gli stessi o sono aumentati o diminuiti.

Se il tuo eCPM è diminuito e la percentuale di impressioni visibili sugli annunci è diminuita, o addirittura è scesa al di sotto del 50%, puoi scommettere che la bassa visibilità è la ragione del calo delle entrate pubblicitarie. Ti starai chiedendo: "la visibilità è un KPI?" La tabella seguente riassume le metriche di visibilità:

Andiamo al punto qui... Come posso migliorare la visibilità?

Una volta superata la fase di accettazione del fatto che la visibilità media è scesa al di sotto del 50%, è tempo di trovare modi per migliorare la visibilità degli annunci.

Dalla tua navigazione web, sai che c'è una grande quantità di scorrimento veloce, in particolare sui dispositivi mobili. Il successo del rendimento degli annunci nei contenuti è spesso determinato da una forte visibilità a livello di sito.

Eliminare gli annunci con scarso rendimento e lavorare sulla velocità del tuo sito ti aiuterà, ma non ti porterà in cima. Tutto ciò non risolverà necessariamente il problema degli annunci nei contenuti.

Un modo per ottenere ciò sarebbe alterare il comportamento degli utenti, ma come convincere gli utenti a leggere i tuoi contenuti e non scremare su una scala enorme?

Ci sono scappatoie per migliorare la visibilità degli annunci e mantenere quell'annuncio visibile per più di 2 secondi mentre gli utenti scorrono rapidamente.

Continua a leggere e saprai di cosa hai bisogno per recuperare quelle campagne pubblicitarie ad alto rendimento e aumentare le impressioni pubblicate.

Le dimensioni dell'annuncio contano

Secondo le statistiche di visibilità del passato, i principali fattori che influenzeranno in modo evidente la visibilità degli annunci sono:

• Posizionamenti degli annunci
• Dimensione dell'annuncio

L'utilizzo della giusta dimensione dell'annuncio per rendere visibili i tuoi annunci è fondamentale.

Scegli le dimensioni e i posizionamenti degli annunci vincenti

Le dimensioni e il posizionamento degli annunci avranno il maggiore impatto sui tassi di visibilità degli annunci. La domanda è: quali dimensioni degli annunci sono le migliori per migliorare la visibilità?

La nostra analisi di tutte le dimensioni degli annunci tra i nostri publisher più redditizi ha rilevato che i formati verticali (300X600 e 160X600 sopra) avevano un tasso di visibilità medio del 60%, il che è accettabile.

È quasi il 23% in più rispetto alle dimensioni standard generiche come 300X250 o 728X90.

La visibilità degli annunci verticali aumentava del 22% quando gli annunci erano più lunghi. MonetizeMore consiglia di utilizzare almeno un'unità pubblicitaria verticale su ogni pagina del tuo sito.

È meglio posizionarli nella barra laterale del layout del tuo sito per evitare di influire sul contenuto. Le statistiche passate sugli annunci video hanno dimostrato che gli annunci video più grandi generano entrate migliori rispetto a quelli più piccoli.

Posizionamenti degli annunci

A seconda del design della pagina, la maggior parte dei siti ha tre posizionamenti o posizioni degli annunci comuni:

• Un annuncio nella barra laterale
• Classifica in alto
• Classifica inferiore

Lievi modifiche alla posizione in cui prevedi di posizionare questi annunci possono influire in modo significativo sulla visibilità degli annunci. Supponiamo che posizionare il primo leader sotto la barra di ricerca del tuo sito possa avere un tasso di rendimento migliore rispetto al primo.

Spostando l'unità pubblicitaria sotto la barra di navigazione, i publisher possono rendere visibili i contenuti sottostanti durante il caricamento dell'unità pubblicitaria e coprire gli annunci con visibilità inferiore.

I publisher che hanno spostato l'unità pubblicitaria più importante sotto la barra di navigazione del sito hanno avuto un tasso di visibilità superiore del 19% rispetto ai publisher che l'hanno lasciata sopra la barra di navigazione.

Una mossa simile può migliorare l'interazione con l'annuncio e rendere l'annuncio più visibile posizionando l'unità pubblicitaria in basso sopra il commento o la sezione delle domande frequenti. Per l'unità pubblicitaria della barra laterale, ti consigliamo di utilizzare un 300X600 anziché un 300X250 e rendere l'unità pubblicitaria permanente.

Abbiamo riscontrato che le migliori classifiche mobili (320X50 e 320X100) hanno prestazioni inferiori quando si tratta di dispositivi mobili. Questo perché il tempo di caricamento della pagina mobile è a livello di lumaca rispetto al tempo di caricamento del sito del desktop.

Tuttavia, un annuncio 300 × 250 attorno alla parte dell'annuncio che si attacca al di sopra del ripiegamento della pagina aumenta notevolmente il tasso di visibilità sui dispositivi mobili, aumentando l'eCPM medio a circa il 70%.

Lettura correlata : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Velocità del sito

La cattiva velocità del sito e le frequenze di rimbalzo elevate vanno di pari passo. Nessuno lo vuole. Ciò riduce lo spazio pubblicitario visibile del publisher.

Le statistiche di Hosting Tribunals hanno dimostrato che anche un ritardo di 1 secondo nel caricamento del sito può ridurre le visualizzazioni delle pagine dell'11% e può abbassare i tassi di conversione del 10% circa.

Modifica l'ottimizzazione della velocità e migliora i tempi di risposta del server:

• Riduzione dei reindirizzamenti
• Abilita la compressione dei file
• Riduci le dimensioni dell'immagine

Rendere persistenti gli annunci della barra laterale

Gli annunci persistenti sono gli annunci che seguono i visitatori mentre scorrono la pagina. Possono migliorare il rendimento e l'aspetto di un annuncio se utilizzati correttamente.

Gli annunci persistenti dovrebbero essere persistenti solo dove non ci sono altri contenuti sotto di loro, tuttavia, e non dovrebbero coprire o passare il mouse sopra altri contenuti.

La sezione del corpo del contenuto della maggior parte dei siti è a sinistra e la barra laterale è a destra.

Per migliorare le interazioni con gli annunci e gli eCPM, posizionali a sinistra tra le sezioni dei contenuti.

In effetti, la maggior parte dei siti dall'aspetto premium non consentirà di inserire annunci in questo modo poiché infastidisce troppi utenti.

A causa del fatto che l'utente scorre il contenuto a sinistra senza vedere o interagire con l'unità pubblicitaria a destra, gli annunci della barra laterale spesso hanno tassi di impressioni visibili bassi.

Puoi aumentare il coinvolgimento e le percentuali di impressioni visibili per queste unità pubblicitarie rendendole persistenti e più lunghe.

Ad esempio: il passaggio di un'unità pubblicitaria della barra laterale da 300X250 a 300X600 e la persistenza dell'unità pubblicitaria può raddoppiare eCPM e visibilità.

Ciao caricamento pigro!

Sebbene la visibilità in sé possa essere difficile da migliorare, il principio guida è facile da seguire.

Tutto si riduce al caricamento degli annunci in cui è probabile che il visitatore visualizzi tali annunci (il caricamento lento è entrato nella chat) e il mantenimento del tasso di visibilità dell'annuncio per almeno due secondi per visualizzazione dello schermo.

All'inizio un tasso di visibilità degli annunci del 50% può sembrare un gioco da ragazzi, ma non è così facile. Soprattutto sui dispositivi mobili in cui 300*250 annunci nel contenuto dipendono profondamente dallo scorrimento dell'utente, due secondi di tempo sullo schermo possono sembrare per sempre.

Puoi utilizzare il caricamento lento per ritardare il caricamento di parti di una pagina che non sono visualizzate finché l'utente non scorre verso il basso. Aumenta anche la visibilità poiché gli annunci visualizzati vengono caricati qui.

Il nostro consiglio è di utilizzare annunci below-the-fold a caricamento lento, che hanno una percentuale inferiore di impressioni degli annunci visualizzate dagli utenti.

Gli inserzionisti tendono a escludere questi posizionamenti dalle loro campagne perché si caricano senza che l'utente raggiunga mai quella parte della pagina.

Gli inserzionisti ottengono un basso rendimento da loro poiché l'utente vede a malapena l'annuncio. Tuttavia, il caricamento lento di questi annunci può aumentare i punteggi medi di visibilità.

Puoi quindi aspettarti un aumento della visibilità del 30% o anche di più e ottenere l'eCPMS per queste unità pubblicitarie alle stelle. (80% circa)

MonetizeMore consiglia di utilizzare il caricamento lento esclusivamente sulle unità pubblicitarie Below the Fold con scarsa visibilità per rafforzare le percentuali di impressioni visibili.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Incartare

Se ti è successo e sembra che nulla di ciò che fai funzioni, vogliamo parlare con te di come potremmo essere in grado di aiutarti!

Non lasciare che una bassa percentuale di impressioni visibili riduca i tuoi eCPM e danneggi le tue entrate! Per aiutarti a evitarlo, abbiamo alcune modifiche che possono essere apportate per massimizzare la visibilità delle tue unità pubblicitarie.

Far sì che i punteggi di visibilità degli annunci soddisfino i punteggi degli inserzionisti e raggiungere quel punto debole richiede un team AdOP esperto come quello che offre MonetizeMore.

Ci piacerebbe collaborare con te e fornire una guida per qualsiasi aspetto della crescita di un'attività editoriale di successo online.

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