Miglioramento della salute programmatica video nel 2022

Quindi, hai deciso di avventurarti nel video programmatico. Congratulazioni! Stai prendendo una decisione intelligente che ti aiuterà a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e a far vedere i tuoi contenuti a più persone.

Ma prima di poter davvero sfruttare i vantaggi del video programmatico, ci sono alcune cose che devi fare per assicurarti che le tue campagne funzionino senza intoppi e raggiungano il loro pieno potenziale. In questo post, esamineremo alcuni suggerimenti importanti che devi conoscere per migliorare la salute programmatica video nel 2022.

Continua a leggere per suggerimenti che ti aiuteranno a ottenere il massimo dal tuo investimento in questo mezzo pubblicitario in crescita.

Veduta

1. Comprendere l'importanza della salute programmatica.
2. Utilizzo di strumenti di reporting per valutare l'attuale stato di salute programmatico.
3. Componenti della copertura dei segnali video e come migliorarli.
4. Aumenta l'idoneità della domanda tramite un maggiore coinvolgimento organico degli utenti.

Google ha recentemente rilasciato nuovi dati che hanno rivelato che il miglioramento della copertura del segnale programmatico è direttamente correlato all'aumento dell'eCPMS, del tasso di riempimento e delle entrate video instream.

A livello globale, i publisher con un'elevata copertura del segnale dell'inventario programmatico registrano in media un aumento delle entrate del 25% rispetto allo spazio pubblicitario con una bassa copertura del segnale dell'inventario programmatico. (Fonte: dati interni di Google Ad Manager, 4° trimestre 2020 – 1° trimestre 2021, globale)

I numeri sottostanti parlano da soli.

Guasto

Ci sono 4 cose chiave che gli acquirenti apprezzano nel loro inventario video. La sezione box copre i segnali video, di cui parleremo nella sezione immediata.

Gli acquirenti apprezzano l'inventario video che è...

• Protetto : segnali di spam, formato friendly (TrueView)
• Targetable : elenchi di pubblico, informazioni demografiche
• Sicuro per il marchio : contesto della pagina, fonte attendibile
• Visualizzabile : misurazione della visibilità, verifica 3P (le 3P sono Premium, Placement e Player).

Utilizzo di strumenti di reporting per valutare lo stato attuale della programmazione video

Innanzitutto, cerchiamo di capire come segnalare e valutare il tuo punteggio di salute programmatico attuale.

Quando si tratta di segnalare l'integrità del programmatic, questi report specifici saranno divisi in 2 fasi. La prima fase è stata il lancio di Rapporti storici in Strumenti di query.

Questo strumento consente di approfondire lo stato programmatico di sezioni specifiche dell'inventario. Ad esempio: elementi pubblicitari, unità pubblicitarie, piattaforme o app.

È possibile generare un report applicando le seguenti numerose dimensioni:

1. Stato dell'identificatore utente
2. Nomi delle app, Dominio
3. Bucket di visibilità prevista

Ora, nella seconda fase, cioè la fase più recente, è il dashboard del segnale video programmatico. È un'istantanea a livello di rete del punteggio del segnale programmatico degli inventari video instream che appare in Gestione inserzioni. Potrai vederlo quando vuoi.

Dal momento che questo non è ancora disponibile, restate sintonizzati per il lancio generale molto presto.

Ora, vorrei mettere in evidenza i nostri strumenti di reporting sulla salute programmatica esistenti. Questo ti aiuta a rispondere a domande chiave come:

• Perché parte del mio inventario ha un rendimento migliore nell'asta rispetto ad altri?
• Come posso migliorare il rendimento programmatico del mio inventario?

Obbiettivo:

Consenti ai publisher di identificare lo spazio pubblicitario che soddisfa i 3 criteri chiave ricercati dagli acquirenti di pubblicità programmatica:

1. Visibilità: raggiungere la soglia del 50% e avvicinarsi il più possibile al 100%.
2. Presenza di un identificatore pubblicitario tale da poter raggiungere il pubblico e limitare la frequenza.
3. Proviene da una cassaforte/app nota e di marca.

Puoi personalizzare le dimensioni, lo stato dell'identificatore utente, il bucket di visibilità previsto e il nome o il dominio dell'app, insieme alle metriche di Ad Exchange per ottenere informazioni dettagliate sulle sottosezioni dell'inventario che hanno fornito buoni o scarsi risultati nel fornire ciascuno di questi segnali.

Componenti della copertura dei segnali video e come migliorarli

Qui possiamo vedere i 3 segnali chiave:

1. Stato dell'identificatore del pubblico : segnali trasmessi dai publisher per aiutare gli acquirenti a eseguire il targeting per pubblico.
2. Segnali del contesto del marchio: segnali che contribuiscono a un inventario più sicuro e definito.
3. Visibilità : segnali che indicano un'esperienza pubblicitaria video premium.

Analizziamo ciascuno di questi uno per uno.

I segnali del pubblico consentono agli acquirenti di consegnare il loro messaggio all'utente target al momento giusto

Sono ripristinabili e sicuri per la privacy mentre aiutano ad abilitare le funzionalità di targeting del sito di acquisto come:

• Limite di frequenza
• Pubblicità basata sugli interessi
• Dati demografici dedotti

Per migliorare la copertura dei segnali del pubblico, assicurati che gli identificatori del dispositivo vengano inviati.

• Assicurati di utilizzare la versione più recente dell'IMA SDK.

IMA SDK raccoglie e include automaticamente i segnali del pubblico nelle richieste di annunci.

• Assicurati che i dati basati sull'utente non siano bloccati nella scheda Protezione.

Per l'inventario CTV e per app mobili, passa gli ID dispositivo reimpostabili per il targeting degli utenti.

Dovresti sempre controllare la scheda delle protezioni nell'interfaccia utente di Ad Manager per assicurarti che i dati basati sugli utenti non vengano bloccati nel tuo inventario.

Quindi, passiamo ai segnali di contestualizzazione del marchio:

Passa i segnali del contesto del marchio per garantire la sicurezza del marchio. I segnali danno agli inserzionisti sicurezza su dove vengono mostrati i loro annunci.

Gli acquirenti preferiscono fare offerte per lo spazio pubblicitario classificato G o Pg, che deriva dal conoscere l'URL o il nome dell'app da cui proviene lo spazio pubblicitario e garantisce che i contenuti video siano appropriati per il marchio dell'acquirente.

L'inventario Brandsafe in genere genera riempimento/eCPM più elevati. I nostri SDK garantiscono un corretto utilizzo dei segnali di targetability. Assicurati che tutti i dispositivi utilizzino gli SDK IMA più aggiornati.

Inoltre, assicurati che l'URL e l'URL di descrizione vengano trasmessi a tutte le richieste di annunci. Ora ci sono un paio di considerazioni aggiuntive da tenere a mente per l'inventario di CTV e app mobili.

Per CTV : rivendica l'ID posizione dell'app CTV e mappa l'unità pubblicitaria in modo specifico su quella posizione dell'app CTV.

Per dispositivi mobili : utilizza l'ID app, il nome dell'app e l'URL dell'app store nelle richieste di annunci per dispositivi mobili.

Ora, finalmente, tuffiamoci nella visibilità che include alcune opzioni per la personalizzazione e l'ottimizzazione.

Ad alto livello, la visibilità è ottimizzata dalle tre P della visibilità dei video: Premium, Placement, Player.

• Premium : offri un'esperienza di visione premium indipendentemente dal dispositivo o dall'ambiente da cui stanno guardando.
• Posizionamento : posiziona i tuoi video in una posizione ottimale per essere facilmente visti.
• Player : Rendi il tuo lettore video l'elemento più prominente sullo schermo.

Prendi in considerazione test divisi ed esperimenti manuali per testare i vari suggerimenti. Misurare l'impatto sulle prestazioni video e ripetere.

Esperienze Premium

Crea una sezione video dedicata per indirizzare il traffico direttamente ai tuoi video. Indirizzare il traffico direttamente ai tuoi video può far sì che più persone guardino i tuoi video e annunci.

Migliorare la velocità della pagina e dell'app può aumentare drasticamente la visibilità del tuo spazio pubblicitario video perché se il video si carica più velocemente, è meno probabile che le persone se ne vadano prima che inizi la riproduzione del video. Per fare ciò, ottimizza la velocità e la reattività. Gli annunci vengono caricati più velocemente e con tassi di visibilità migliori su siti e app veloci e reattivi.

Ciò può essere particolarmente importante nei mercati emergenti con velocità di connessione più basse.

Quando le pagine si caricano più velocemente, gli annunci si caricano più velocemente e i tassi di visibilità aumentano.

• Usa i rapporti sulla velocità dell'app per misurare la velocità di caricamento delle pagine dell'app e il tempo impiegato da una richiesta per essere caricata nell'app.
• Usa il formato AMP per assicurarti che il tuo sito web sia veloce e incentrato sull'utente. AMP supporta il successo a lungo termine della tua strategia web con la distribuzione su piattaforme popolari e riduce i costi operativi e di sviluppo. Inoltre, puoi utilizzare le app Web progressive per offrire un'esperienza simile a un'app sul Web mobile che si scarica rapidamente e senza interruzioni.

• Il caricamento lento per le pagine degli articoli significa attendere per caricare il video e pubblicare un annuncio fino a quando qualcuno scorre ulteriormente verso il basso nella pagina. Lo scorrimento infinito, che è anche una forma di caricamento lento, si verifica quando la barra di scorrimento del browser continua a scorrere ma non raggiunge mai la parte inferiore della pagina, il che fa sì che la pagina cresca con contenuti aggiuntivi.

Il caricamento lento e lo scorrimento infinito possono aumentare la velocità del tuo sito, ridurre i tempi di caricamento e la latenza e migliorare la visibilità dei tuoi annunci video.

• Riduci al minimo i passback: gli annunci tendono anche a caricarsi più lentamente quando le chiamate degli annunci vengono passate da un ad server all'altro tramite un sistema chiamato passback. Minore è il numero di passback, più velocemente possono essere caricati gli annunci, il che può aumentare i tassi di visibilità.

Ora il nostro terzo e ultimo consiglio per la progettazione di esperienze di visibilità premium è quello di creare design reattivi nel tuo sito o nella tua app per offrire un'esperienza utente eccezionale, indipendentemente da dove qualcuno sta guardando i tuoi contenuti.

I layout reattivi possono aiutarti a iniziare visualizzando in modo ottimale i contenuti del sito su diversi dispositivi che possono aiutare i tassi di visibilità a salire. Poiché le persone trascorrono più tempo sui dispositivi mobili, è sempre più importante ottimizzare per il formato dell'annuncio mob.

La visibilità dei video su schede è la più alta al 73% rispetto al desktop al 65%.

Posizionamento

In generale, consigliamo di spostare i lettori video in una posizione più alta e più centrale della pagina. Ad esempio: è più probabile che vengano visualizzati video above the fold, il posizionamento degli annunci below the fold non dovrebbe essere necessariamente escluso.

Le statistiche dicono: mentre il 73% degli annunci video above the fold è visualizzabile, anche il 45% degli annunci video above the fold è visualizzabile. Ora, considera la possibilità di identificare dove gli spettatori trascorrono il loro tempo su determinate pagine e di posizionare i lettori video in quelle posizioni.

Per verificarlo, prova a spostare il video player più in alto sul tuo sito web e sull'app per capire se il tasso di visibilità cambia. Sebbene "in alto al centro" sia in genere la posizione più visibile in una pagina, prenditi il ​​tempo necessario per capire dove gli utenti trascorrono il loro tempo sul tuo sito web o sulla tua app.

Ora passiamo al terzo e ultimo 3 P di visibilità.

Giocatore

Rendi il video player l'obiettivo principale della pagina. I lettori video di grandi dimensioni hanno una visibilità significativamente maggiore rispetto ai lettori video più piccoli. Implementa il click-to-play per garantire un elevato coinvolgimento e visibilità degli utenti.

Il click-to-play dimostra l'intenzione di guardare il video e l'annuncio al suo interno. Secondo il rapporto sulla visibilità dell'app, ad esempio: un lettore video 2560 X 1440 ha una percentuale di visibilità media del 95%, mentre una dimensione del lettore 804 X 480 ha una percentuale di visibilità dell'88%.

I publisher dovrebbero valutare il loro inventario delle dimensioni degli annunci video e allontanarsi dagli annunci video più piccoli che non livellano il tasso di visibilità desiderato dagli inserzionisti.

Un'altra raccomandazione importante è implementare il clic per riprodurre perché una persona deve effettivamente fare clic sull'annuncio per riprodurlo e fare clic sul video che mostra l'intenzione di guardare il video e l'annuncio di accompagnamento al suo interno.

Ottenere la riproduzione automatica corretta è fondamentale per la qualità del tuo sito o dell'esperienza dell'app. Secondo il migliore standard pubblicitario, la riproduzione automatica di annunci video con suoni può essere di disturbo per l'utente e portarlo a chiudere immediatamente il sito Web o l'app.

E mentre è consentita la riproduzione automatica con audio disattivato, assicurati che la tua implementazione sia in linea con le norme di riproduzione automatica di Chrome.

Quindi, i criteri di riproduzione automatica di Chrome sono semplici:

-La riproduzione automatica silenziata è sempre consentita.

-La riproduzione automatica con suoni è consentita, se l'utente ha interagito con il dominio in precedenza con un clic, un tocco, ecc. o sul desktop, la soglia dell'indice di coinvolgimento dei media degli utenti è stata superata, il che significa che l'utente ha precedentemente riprodotto video con audio.

-Su dispositivo mobile, l'utente ha aggiunto il sito alla schermata iniziale, che è un altro modo per consentire l'audio con il suono.

Ora, i fotogrammi superiori possono delegare l'autorizzazione di riproduzione automatica alle cornici degli occhi per consentire la riproduzione automatica con il suono.

Migliori pratiche da esaminare:

• Come usare i giocatori appiccicosi nel modo giusto.
• Utilizzo di formati di annunci visualizzabili e intuitivi e riduzione al minimo dell'uso di cornici oculari

E per chiudere questo approfondimento sulla visibilità, esaminiamo alcuni suggerimenti su come testare le 3 P di visibilità dei video.

Suggerimenti per testare le 3P di visibilità:

• Crea una nuova unità pubblicitaria: inizia creando una nuova unità pubblicitaria per fornire nuovi risultati per testare la visibilità del tuo inventario video.
• Prova le 3 P!

1. Esperienza premium: crea una pagina video dedicata.
2. Posizionamento: sposta il posizionamento del giocatore nella parte superiore della pagina o dell'app in modo che sia in primo piano e al centro.
3. Player: implementa una dimensione del player più grande e considera l'implementazione di video click-to-play.

• Test A/B: i tag di Google Ad Manager possono attivare un evento di callback quando un'impressione diventa visibile, consentendoti di testare diversi layout e posizionamenti degli annunci.

Aumenta l'idoneità della domanda tramite un maggiore coinvolgimento organico degli utenti

Ora gli acquirenti vogliono sapere che i tuoi utenti interagiscono con la pagina prima che facciano offerte per lo spazio pubblicitario.

I seguenti suggerimenti aiutano a indicare il coinvolgimento dell'utente in quanto tale:

Suggerimento 1: riattiva il video

Perché il video attivo è importante?

Affinché Trueview sia idoneo, i posizionamenti video devono essere udibili per impostazione predefinita.

• Con la riproduzione automatica, è comune disattivare l'audio per impostazione predefinita.
• La riproduzione automatica con audio è consentita se:

1. L'utente ha interagito con il dominio (click, tap, ecc.). Su desktop, la soglia dell'indice di coinvolgimento dei media dell'utente è stata superata, il che significa che l'utente ha già riprodotto video con audio.
2. L'utente ha aggiunto il sito alla schermata iniziale del dispositivo mobile o ha installato la PWA sul desktop.

• Alternativa: prendi in considerazione l'implementazione di un clic per riprodurre l'interfaccia utente.

Come migliorare?

Esamina l'implementazione su dispositivi e verticali.

Controlla:

• Laddove la riproduzione video è click-to-play, in genere l'audio è riattivato. Assicurati di aver riattivato l'inventario click-to-play.
• Laddove la riproduzione video è a riproduzione automatica, in genere l'audio è disattivato. Controlla se hai considerato il clic per giocare come alternativa alla riproduzione automatica.

Suggerimento 2: aumentare le dimensioni del giocatore:

Affinché Trueview sia idoneo, i lettori video devono avere una dimensione del lettore di almeno 256X144. Quindi, considera di aumentare le dimensioni del tuo giocatore lì.

Conclusione

Questa è stata la procedura dettagliata delle best practice per i video programmatici che devi seguire nel 2022 per raggiungere e coinvolgere nuovi segmenti di pubblico e far vedere i tuoi contenuti a più persone.

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