Come migliorare il layout del tuo blog B2B

Dal nostro rebranding nel giugno 2022, abbiamo sperimentato il layout del nostro blog B2B.

Indovina cosa abbiamo trovato?

Semplicemente spostando le cose sulla pagina, aggiungendo alcune funzionalità e ottimizzando per dispositivi mobili, abbiamo notevolmente aumentato il numero di richieste demo dirette prodotte dai nostri contenuti.

In molti team di marketing, il contenuto è considerato una forma passiva di marketing. Fornire materiale per spingere il pubblico verso una forma di marketing più potente.

Non ci crediamo.

E continueremo a sperimentare con il layout del nostro blog B2B fino a raggiungere la perfezione.

In questo articolo, Joe Barron, Senior Content Manager di Cognism, rivelerà tutto ciò che abbiamo imparato finora.

Sentiti libero di scegliere un elemento dal menu laterale o scorrere per l'articolo completo.

Il layout della home page del blog

È importante differenziare la home page dalle singole pagine del blog. C'è un layout abbastanza uniforme per le home page del blog e funziona per un motivo. È fantastico se i consumatori sono colpiti dalla creatività della tua home page, ma è più importante che sappiano dove si trovano.

In questa sezione, analizzeremo ogni elemento importante sulla home page del blog

Barra di ricerca

Ogni blog dovrebbe avere una barra di ricerca. I tuoi contenuti devono essere ricercabili. Certo, otterrai alcuni consumatori che saranno felici di atterrare sulla pagina del tuo blog e scansionare argomenti ampi, ma la maggior parte delle persone è alla ricerca di informazioni specifiche.

Le barre di ricerca sono facili da aggiungere e offrono al consumatore un modo aggiuntivo per sfogliare i tuoi contenuti. Questo è un gioco da ragazzi.

Contenuti in primo piano

Avere una sezione in primo piano è un ottimo modo per avere più occhi su determinati pezzi.

“Ci sono due modi per utilizzare la sezione in primo piano.

"In primo luogo, puoi utilizzare Google Analytics per identificare i pezzi con le migliori prestazioni. Vale sempre la pena condividerne alcuni nella sezione in primo piano perché sai che questi pezzi saranno apprezzati.

"Un altro modo in cui utilizziamo questa sezione è quello di presentare contenuti su cui vogliamo più attenzione. Potrebbe essere qualcosa che sappiamo sarà popolare e vogliamo una trazione precoce, o qualcosa di rilevante per la storia che il reparto marketing più ampio sta cercando di raccontare". - Joe Barron

Filtra per autore

Avere pagine dell'autore sul sito, che usi per visualizzare la biografia di un autore e il suo contenuto, può creare autorità.

Questo aiuta dal punto di vista SEO, poiché Google, che ora è più focalizzato sul valore del contenuto che sulla pura pertinenza delle parole chiave, apprezza il contenuto che proviene da una fonte autorevole.

E inoltre, puramente da una prospettiva personale, poter vedere la persona dietro l'articolo è fantastico per il marchio. Sviluppa il marchio personale dei tuoi creatori di contenuti e consente ai consumatori di rivolgersi direttamente al creatore per qualsiasi domanda.

Tagging del blog

Il tagging del blog è la strategia che utilizziamo quando carichiamo i blog per classificarli e renderli più facili da trovare.

Assegniamo tag pertinenti ai blog in HubSpot quando li carichiamo e visualizzeremo i blog con ciascun tag sul nostro sito Web separatamente, in modo che i consumatori possano trovare gruppi di contenuti utili.

Ma recentemente abbiamo riscontrato un problema.

“Abbiamo creato un numero quasi infinito di tag, con variazioni simili sugli argomenti. Poiché c'erano così tante di queste pagine separate, non le abbiamo ottimizzate con meta descrizioni. Questo stava danneggiando la salute del nostro sito web.

“Abbiamo deciso di limitare il numero di tag che avevamo a gruppi di argomenti importanti. Ora gli utenti possono trovare contenuti più pertinenti e le nostre pagine hanno un aspetto molto migliore". - Joe Barron

Contenuti ordinati per categoria

Ecco un altro cambiamento che abbiamo fatto dopo il rebranding. Ordinavamo i nostri contenuti per data di rilascio piuttosto che per categoria. I blog più recenti in cima.

Abbiamo deciso che questo non era un modo ottimizzato per il consumatore di presentare i nostri contenuti. I lettori non sono interessati ai contenuti che abbiamo creato nell'ultima settimana. Vogliono solo contenuti altamente pertinenti, ordinati in categorie.

Questa modifica consente ai consumatori di accedere più facilmente alla nostra home page e di trovare rapidamente le informazioni desiderate. Stiamo riducendo la frequenza di rimbalzo.

CTA

C'è un punto debole qui.

"CTA per newsletter, podcast, YouTube o altre risorse sono davvero utili. L'interesse di un consumatore per un'altra forma di contenuto che crei sarà sempre davvero prezioso. Ma vuoi evitare il ripieno CTA.

“Abbiamo un paio di CTA che suddividono i cluster di argomenti e un paio in fondo alla pagina. In questo modo, non interrompe il percorso del consumatore. I nostri CTA sono sempre lì per aggiungere valore.

"A volte, gli esperti di marketing sono così presi dalle possibilità di diversi viaggi dei consumatori che dimenticano di fare un passo indietro e pensare 'come appare effettivamente questa pagina?' Questa è una cosa che tengo sempre a mente”. - Joe Barron

Il layout del blog

La pagina del blog parla di equilibrio. L'equilibrio tra l'offerta di link esterni utili e il mantenimento del lettore sulla pagina. L'equilibrio tra l'inclusione di supporti utili e il riempimento eccessivo. Ti diremo a che punto siamo in questa sezione.

Contenuti multicanale

C'è il pericolo di sovraccaricare i tuoi blog con video, citazioni e frammenti di podcast. Certo, questo potrebbe essere un ottimo contenuto, ma può sembrare un po' opprimente per il lettore se c'è una caratteristica diversa con ogni pergamena. Puoi perdere la narrativa generale.

"La regola è questa: ogni caratteristica aggiunta dovrebbe essere di grande valore e dovrebbe contribuire alla storia che stai raccontando." - Joe Barron

Ciò significa che non includi nessun vecchio video perché è vagamente collegato all'argomento. La maggior parte dei tuoi lettori sarà lì per informazioni specifiche, quindi qualcosa di meno rilevante competerà con il contenuto che desiderano effettivamente.

Se hai contenuti direttamente rilevanti, includili! Presentare i lettori a diverse parti del tuo ecosistema di contenuti è come la boxe a quattro braccia: è più probabile che tu cogli qualcuno con qualcosa che sentirà.

Menù appiccicoso

Abbiamo cambiato il nostro sistema di menu con il rebranding e riteniamo che ciò abbia avuto un grande impatto sulla leggibilità dei nostri contenuti e sul numero di demo dirette che produce.

“Avevamo un menu statico nella parte superiore del nostro blog. Il problema è che i lettori che vogliono saltare tra le varie sezioni devono scorrere ogni volta all'inizio per farlo.

“Funziona molto meglio come menu appiccicoso sulla sinistra. I lettori possono sempre vedere cosa offre il blog mentre scorrono e possono accedere facilmente a qualsiasi sezione. Questa è un'esperienza molto migliore per il consumatore". - Joe Barron

Inoltre, abbiamo aggiunto un pulsante demo al menu permanente. Ciò significa che ogni volta che un lettore decide di fare il passo successivo con noi, l'opzione è lì. Stiamo semplificando le cose per i consumatori. Ne avvantaggia tutti.

Collegamenti interni

Eravamo molto più spudorati con le nostre parole chiave e cercavamo di spremerne il maggior numero possibile.

Abbiamo deciso che questo non era l'approccio migliore.

Il primo trucco è essere logici e metterti nei panni del tuo lettore. Cosa vogliono leggere dopo?

Quindi, considera i cluster di parole chiave. Hai gruppi di contenuti che hanno la stessa parola chiave principale? Il collegamento interno a questi blog è ottimo per la SEO.

È bene includere entrambi questi tipi di link nei tuoi contenuti. Come sempre nel content marketing, stai progettando i tuoi blog per Google e il tuo lettore.

'Leggi storie simili'

Riducendo il numero di tag del blog che utilizzi, sarai in grado di indirizzare i lettori nella direzione di gruppi più grandi di contenuti simili. Questo offre un chiaro passo successivo per il lettore.

Abbiamo scelto di visualizzare i nostri contenuti più recenti con gli stessi tag del blog. Il valore qui è che siamo ancora in grado di visualizzare i nostri contenuti più recenti e le opinioni più recenti, senza ottimizzare la home page del nostro blog per visualizzarli.

Abbiamo posto l'accento sulla creazione di contenuti giornalistici. Alla ricerca di nuove entusiasmanti storie e alla discussione con i leader del pensiero. Questa caratteristica ci offre il luogo perfetto per mostrarlo.

Leggi lunghezza

Siamo persone impegnate nel B2B. Far sapere ai lettori, nella parte superiore del blog, quanto tempo ci vorrà per leggere un pezzo è davvero utile.

Rende più facile per i consumatori prendere una decisione sui tuoi contenuti e migliora l'esperienza di lettura.

Allo stesso modo, abbiamo aggiunto una barra di avanzamento della lettura in modo che le persone possano vedere fino a che punto si trovano in una pagina. Psicologicamente, è come un piccolo gioco. Riempire la barra e raggiungere la fine della pagina è gratificante, è un ottimo modo per convincere i lettori a continuare a leggere!

(anche il contenuto deve essere decente)...

Ottimizza per dispositivi mobili

Come creatore di contenuti, devi sapere in che modo le persone stanno consumando i tuoi contenuti. Su Google Analytics puoi scoprire la percentuale di consumatori su ciascun dispositivo.

Dopo il nostro rebranding, il numero di persone che consumano i nostri contenuti sui dispositivi mobili è aumentato del 60%. All'epoca, il nostro blog non era ben ottimizzato per i dispositivi mobili.

“Il nostro modello mobile non era facile da usare, era troppo simile al nostro modello desktop e il nostro tempo sulla pagina ha avuto un grande successo. Ci siamo anche resi conto che la nostra funzione di blockquote occupava troppo spazio sui dispositivi mobili.

“Abbiamo esaminato i nostri concorrenti, abbiamo esaminato i blog popolari e abbiamo collaborato con gli sviluppatori web per creare un design che ci piacesse. Abbiamo anche introdotto un interruttore per aggiungere o rimuovere il menu permanente dal modello mobile; per alcuni blog, il menu appiccicoso era troppo lungo. Impediva ai lettori di accedere al contenuto abbastanza rapidamente.

"Con queste modifiche, abbiamo visto rapidamente un aumento del tempo sulla pagina di circa l'80%.

"Questa è una delle cose più semplici che abbiamo fatto per avere un enorme impatto sulle prestazioni del nostro blog". - Joe Barron

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